Dado que Instagram es la red social a la que se accede con más frecuencia entre los usuarios de EE. UU., Las marcas no pueden permitirse no estar en Instagram. Pero no es suficiente simplemente crear un perfil de Instagram para su marca y dejarlo así. Su presencia en la plataforma debe tener un propósito y ofrecer algún tipo de valor comercial.
Para que Instagram funcione para su negocio, seguir algunas de las mejores prácticas puede ayudarlo a adelantarse al juego. Esto implica pasos para aumentar la visibilidad de su marca en la plataforma, ganar nuevos seguidores e impulsar la participación de la audiencia.
En esta publicación, echamos un vistazo a algunas de las mejores prácticas de Instagram que pueden ayudarlo a construir su audiencia. Vamos a averiguar.
1. Mantenga una alimentación constante de imágenes de alta calidad
Cuando se trata de Instagram, las imágenes lo son todo. Una imagen mal fotografiada o un gráfico mal diseñado no va a ser suficiente. Necesita imágenes y videos de alta calidad que se destaquen y atraigan instantáneamente a su audiencia.
Haga un uso inteligente de los colores y filtros para que sus imágenes no solo se vean geniales, sino que también le den una apariencia uniforme a toda su página de Instagram. Idealmente, debes ceñirte a las combinaciones de colores y estilos visuales que se adapten a la personalidad de tu marca.
En la página de Instagram de Whataburger, los colores blanco y naranja característicos de la marca son un elemento destacado en cada publicación.
2. Mantente al tanto de los cambios y actualizaciones de Instagram
Instagram está en constante evolución, lo que significa que las marcas deben estar siempre al tanto de las últimas tendencias y características. Esto le dará la previsión necesaria para aprovechar estos cambios y actualizaciones antes que sus competidores.
La plataforma se ha agregado a opciones de contenido populares como Stories e IGTV para presentar funciones como Reels e Instagram Shopping, que las marcas pueden usar para atraer a su audiencia o generar conversiones en la tienda. Además, incluso ha mejorado las funciones existentes para introducir tendencias como filtros de realidad aumentada en las Historias de Instagram. Las marcas pueden incluso crear filtros AR personalizados para promover la participación de la audiencia y obtener una mejor visibilidad.

Mantenerse al tanto de todas estas actualizaciones le permitirá capitalizarlas lo antes posible y encontrar nuevas formas de involucrar a su audiencia.
3. Preste atención a lo que quiere su audiencia
Incluso si no expresan explícitamente sus pensamientos, los comportamientos y acciones de su audiencia pueden decirle mucho sobre lo que quieren ver. Utilice la información de sus análisis de redes sociales para averiguar con qué tipo de contenido les gusta interactuar.
En Sprout Social Index, Edición XVII: Accelerate, nuestra investigación encontró algunas desconexiones entre lo que los consumidores y los especialistas en marketing piensan que hace que una marca sea la mejor en su clase en las redes sociales. La principal prioridad de los consumidores es el servicio al cliente (47%) seguido de contenido atractivo (46%) y transparencia (44%). No se limite a adivinar qué tipo de voz o contenido pueden encontrar interesantes a sus clientes, asegúrese de salirse de sus propios prejuicios y utilizar los datos para comprender qué es lo que realmente les importa a sus clientes.
Las estadísticas sociales pueden ayudarlo a responder preguntas como: ¿Qué formatos de contenido tienen más participación? ¿Qué tipo de enfoque funciona mejor para hacer que comenten? ¿Ayuda incluir preguntas en sus subtítulos?
Responder estas preguntas y otras que te ayudarán a conectarte con tu audiencia te ayudará a pensar en algunas ideas de publicaciones interesantes para usar en tu calendario de contenido. Adapta tu estrategia de contenido de Instagram para brindar a tu audiencia y clientes potenciales exactamente lo que quieren ver.
4. Perfecciona tu sincronización
Aunque el algoritmo de Instagram cambia constantemente, una cosa que se ha mantenido constante es la prioridad en el compromiso. Publicar en los momentos adecuados cuando su audiencia está activa puede traducirse en un aumento de la visibilidad y el compromiso.
El objetivo es publicar su contenido en el momento adecuado cuando los usuarios están más activos y es más probable que interactúen con él. Cuando realizamos un estudio sobre el uso de las redes sociales, nuestros datos más recientes mostraron que los martes suelen ser los mejores días para publicar, siendo las horas pico de 11 a. M. A 2 p. M.

Sin embargo, los tiempos óptimos específicos pueden variar según factores como dónde se encuentra, en qué industria se encuentra y cómo se comporta su audiencia. Lea nuestro estudio para obtener más detalles por industria y profundice en el análisis de su cuenta para encontrar el momento óptimo para su negocio en particular. Luego, puede programar sus publicaciones para que se publiquen en esos horarios.
Las herramientas de publicación de Sprout Social utilizan características como ViralPost que ofrecen una alternativa automatizada a toda esta investigación al determinar por usted cuándo su audiencia es la más activa. ViralPost enviará automáticamente su contenido en tiempos de envío óptimos. Esto le ayuda enormemente a optimizar sus esfuerzos de publicación, lo que le permite captar a su audiencia cuando está más comprometida.

5. Cuenta historias visuales
Para que su marca deje un impacto duradero, tiene que ser memorable. Y ahí es donde entra en juego la narración. Instagram es la plataforma perfecta para crear historias visuales fascinantes y fascinantes sobre tu marca. Comience a crear imágenes para contar historias interesantes sobre el historial de su marca, las historias de sus clientes, las experiencias de sus empleados o el impacto de su marca.
Equinox utiliza este enfoque para contar una historia sobre el fitness como estilo de vida. La marca aprovecha Instagram para compartir historias visuales cautivadoras que se relacionan con el eslogan de su marca de «No es fitness». Es la vida.»
En su cuadrícula, esta imagen encaja con los temas visuales de la marca en curso que presentan paletas de colores atrevidas y sofisticadas, fotografías impactantes e integran el fitness en imágenes inspiradoras de estilo de vida.
6. Utilice hashtags para impulsar el descubrimiento de contenido
Los hashtags son tus mejores amigos en Instagram. Ayudan a que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda de dichos hashtags y en las páginas de exploración de personas que han visto o interactuado con contenido similar. Por lo tanto, los hashtags en Instagram son una excelente manera de impulsar el descubrimiento de contenido y la visibilidad general de la marca.
Aproveche al máximo los hashtags de nicho y los hashtags relacionados con la industria que pueden ayudarlo a concentrarse en la audiencia adecuada. Elegir los hashtags más utilizados a nivel mundial o regional puede significar que simplemente se pierda en el ruido; es más probable que apuntar a hashtags significativos relevantes para su producto o servicio haga que su contenido llegue a clientes potenciales. Y no olvide compartir hashtags de marca para fomentar el contenido generado por el usuario (CGU).
Nature’s Path utiliza una combinación de hashtags de marca y de nicho en sus publicaciones de Instagram como esta. En lugar de abarrotar el título, incluye los hashtags en los comentarios.
Puedes optimizar fácilmente el uso de tu hashtag de Instagram con Sprout. Además de los informes de hashtags que lo ayudarán a encontrar las mejores opciones para su contenido, nuestra publicación de Instagram presenta la publicación de primer comentario que le ahorra pasos adicionales si el estilo de su marca es mantener sus hashtags en el primer comentario.
7. Aprovecha al máximo los juegos, concursos y desafíos
Una de las mejores prácticas de Instagram para generar toneladas de participación es el uso de juegos, concursos y desafíos. Estos tienden a ser muy atractivos, ya que implican fomentar directamente la participación de la audiencia. Si arroja una recompensa con sus concursos y juegos, es más probable que su audiencia se involucre, ya que tienen la oportunidad de obtener premios de las marcas que siguen o que se relacionan con su interés.
Puede crear divertidos cuestionarios y juegos de preguntas y respuestas para que su audiencia comente. O puede realizar concursos de obsequios que involucren a las personas a las que les gusta, comentan, comparten o etiquetan a sus amigos en los comentarios.
Muchos concursos también implican que las personas creen UGC, lo que pondrá aún más su marca frente a sus seguidores y le dará un stock de contenido con el que construir su calendario de publicaciones. Del mismo modo, podría crear desafíos que involucren a sus seguidores a realizar una determinada acción. Esto puede ser cualquier cosa, desde armar un look de maquillaje en torno a un tema determinado o bailar en una coreografía en particular. Anímelos a compartir contenido que les muestre realizando el desafío, lo que genera una mayor visibilidad de la marca a medida que usan sus hashtags de marca relevantes y etiquetan su cuenta.
8. Utilice los anuncios pagos de Instagram para ampliar su alcance.
El alcance orgánico de la marca en las redes sociales puede ser más desafiante que nunca debido a la actividad de la plataforma. Si bien a Instagram le va mejor que a otras plataformas importantes, un análisis de Ignite Social Media descubrió que de 150,000 seguidores, solo 14,100 verán una publicación orgánica en su feed.
Puede reforzar su visibilidad y promocionar mejor su Instagram utilizando anuncios pagados. La orientación pagada puede ayudar a que su contenido alcance más allá de las audiencias actuales que lo ven en su contenido orgánico servido algorítmicamente y a encontrar nuevos clientes potenciales.
Utilice anuncios pagados para dirigirse a usuarios muy relevantes que probablemente estén interesados en su producto y contenido. La publicidad en Instagram le permite mostrar su marca a las personas adecuadas mediante una serie de opciones de segmentación muy detalladas. Esto significa que puede atraer tanto a nuevos seguidores como a nuevos clientes.
Incluso si no desea invertir en anuncios pagados de forma regular, asegúrese de que sea parte de su estrategia cuando desarrolle una nueva campaña o intente aumentar el alcance de su cuenta.
9. Asóciese con personas influyentes para llegar a nuevas audiencias
Con la capacidad de llegar a cientos de miles de personas a través de sus publicaciones, las personas influyentes pueden agregar combustible a sus esfuerzos de promoción de Instagram. El marketing de influencers es otra forma de poner tu marca frente a nuevas audiencias, y la confianza que las audiencias tienen en las recomendaciones de influencers puede ser un gran impulso para tu base de clientes.
Al asociarse con personas influyentes, es fundamental que trabaje con personas cuya base de audiencia se superponga con la suya. En otras palabras, asegúrese de asociarse solo con personas influyentes que puedan llegar a su público objetivo. Por lo general, esto significa personas que han creado una influencia en su industria o un nicho relacionado, como se ve en esta publicación de Arreglos comestibles. Por ejemplo, influencers de comida vegana para marcas que producen productos ecológicos y ecológicos.
10.Tome decisiones basadas en datos
Por último, pero no menos importante, no subestime el poder de los datos. Si desea que Instagram funcione para su negocio, las mejores prácticas, como el seguimiento del rendimiento de sus publicaciones y la medición de la participación de la audiencia, son vitales. Siempre que sepa qué buscar, los datos pueden informar su estrategia de contenido y sus decisiones de marketing.
Aqui hay algunas ideas:
- Realice un seguimiento de los comentarios y el rendimiento de las publicaciones para ver cómo responde su audiencia a un estilo particular de publicación. Luego, use esos conocimientos para modificar su estrategia de contenido de Instagram.
- Tome decisiones basadas en datos sobre con qué personas influyentes debe asociarse en función de las personas a las que su público objetivo sigue y admira.
- Supervise las tendencias de Instagram para tener una visión más clara de cómo crear publicaciones oportunas, adaptar su campaña o crear una nueva.
- Mida la participación de la audiencia para ver el rendimiento de su campaña. Luego, busque oportunidades para mejorar, modificar o replicar su campaña para obtener mejores resultados.
El seguimiento de sus datos le brinda información precisa sobre lo que está funcionando y las estrategias que no están despegando, lo que le permite refinar continuamente su enfoque.
Usar datos de manera efectiva significa que no solo está produciendo contenido y campañas para Instagram, sino que está creando una fuente invaluable de aprendizaje sobre lo que funciona para su marca y base de clientes a lo largo del camino.
Haz que Instagram funcione para tu marca
Estas mejores prácticas de Instagram son el punto de partida perfecto para que las marcas de cualquier tamaño creen una nueva audiencia o lleven la presencia de su cuenta al siguiente nivel.
Para obtener consejos más detallados sobre cómo usar Instagram para su negocio, descargue nuestra guía completa y gratuita sobre Instagram para marcas.
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