3 colaboraciones de influencers y por qué: septiembre de 2021 I Traackr

Cada mes examinamos las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas. En esta edición, analizamos las similitudes y diferencias entre las marcas de cuidado de la piel en tres categorías principales: lujo, prestigio y asequible *.

• Marcas destacadas: SK-II, Murad, Neutrogena
• Hallazgos más importantes: las marcas exitosas valoran la narración basada en el valor y las asociaciones basadas en el valor en todos los ámbitos. Lo que marca la diferencia es el uso creativo del comercio social.

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SK-II

Mejor colaboración de influencers: Amy Chang (@bondenavant)

• Contenido de calidad
• Narración basada en valores
• Las tendencias se abrieron

¿Qué lo hace funcionar?

• Transmitiendo la historia: La marca de cuidado de la piel de lujo SK-II se ha asociado con la creadora Amy Chang para contar la historia de la transformación de su piel con su icónica Pietra Essense. Las revisiones transformacionales son una forma fantástica para que los seguidores vean los resultados del producto y la emoción real de un creador que usa el producto. Amy tomó este modelo y lo adaptó a los diferentes canales de su presencia en las redes sociales. Produjo TikToks, IG TV y una extensa sesión de preguntas y respuestas sobre sus historias. Esto muestra el valor de la capacidad de un creador para comprender a su audiencia y producir contenido atractivo en todas las plataformas. No es de extrañar que haya sido nominada como Influenciadora del año en el cuidado de la piel en los premios American Influencer Awards 2021.
• Con tiempo: Amy también fue una gran socia porque aprovechó una de las últimas tendencias de TikTok: ASMR, o Autonomous Sensory Meridian Response. La tendencia de belleza vio aumentar las interacciones en un 322% entre septiembre de 2019 y agosto de 2020 y de septiembre de 2020 a agosto de 2021. The Creator utiliza sonidos cotidianos suaves (susurrar, beber, usar el producto) para explicar la receta para una piel radiante: beber agua y usar la Esencia de Pietra de SK-II. ¡Qué manera única de enfocar un video en una característica del producto mientras lo hace divertido y creativo al mismo tiempo!

Murad

Mejor colaboración de influencers: Tess Daly (@ tess.daly)

• Contenido efectivo
• Narración basada en valores
• Gran escucha social

¿Qué lo hace funcionar?

• Murad al rescate: Tess Daly, creadora británica de moda y belleza, es usuaria desde hace mucho tiempo del Mattifier Oil and Pore Control Mattifier de Murad. En casi todas las publicaciones presenta la reconocida marca de cuidado de la piel como un producto imprescindible en su rutina de maquillaje. Tess explicó a su audiencia en una sesión de preguntas y respuestas de Stories que ella «usa el matificador todos los días porque es el único que controla mi aceite». Dado que la buena escucha social es la piedra angular de cualquier estrategia exitosa de marketing de influencers en la actualidad, Murad completó el cuidado de la piel de ese creador. ofreciendo y construyó una relación más profunda con su fan de toda la vida.

Neutrogena

Mejor colaboración de influencers: Laura beverlin (@laurabeverlin)

• Contenido de calidad
• Narración basada en valores
• Uso de enlaces

¿Qué lo hace funcionar?

• Life Hack + Challenge = receta para el éxito: En esta colaboración destacada, Laura se asoció con Neutrogena para presentar un truco de belleza: Double Cleansing. El video presentado muestra cómo las toallitas limpiadoras y de maquillaje asequibles de la marca eliminan un 30% más de maquillaje. El video atractivo y educativo viene con un desafío que alberga un fuerte llamado a la acción: invita a los seguidores a unirse al # Dirty30challenge y probar el truco por sí mismos. Es un doble golpe para brindar un gran valor a los consumidores.
• Influencers como nuevo escaparate: Es posible que Instagram haya descontinuado la función «cruzar para comprar», pero ha sido reemplazada por pegatinas de compras, que posiblemente sea una campaña de compras más simple. Creadores como Laura aprovechan al máximo estas oportunidades al mencionar códigos de afiliados y enlaces de Bitly en publicaciones destacadas e historias. Al emplear personas influyentes con experiencia en comercio social, Neutrogena aprovecha al máximo el poder de las personas influyentes y el comercio electrónico.

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* Las categorías están determinadas por el rango de precio promedio de los productos: Lujo> $ 100, Prestigio $ 100-30, Asequible <$ 30