Los Bots de IA de Meta Van en Contra de los Valores de las Redes Sociales
Con toda la publicidad que rodea a la inteligencia artificial y el innegable potencial en varias aplicaciones, parece que las aplicaciones sociales están buscando casos de uso verdaderamente valiosos.
O tal vez simplemente no lo veo todavía, pero para mí, los bots de AI que responden al estilo de celebridades, o en la voz de celebridades, según la última actualización de Meta, realmente no son lo que busco. El experimento inicial de Meta con chatbots de AI estilo celebridad en forma de texto no logró resonar con los usuarios, lo que llevó a recientemente cerrar ese proyecto. Porque no es tan interesante, ¿verdad? Un chatbot que te da la impresión de que estás hablando con una celebridad no es particularmente interesante cuando sabes que no es realmente esa celebridad, o de hecho ningún humano en absoluto, al otro lado de la conversación. Eres simplemente tú hablando con la Matrix, y el código calculando y devolviendo tus respuestas.
Esto también es cierto para los bots de voz de celebridades, porque ya sea vestido como Billie Eilish, o solo respuestas adjuntas a alguna foto de perfil genérica, esas respuestas seguirán siendo las mismas. Claro, escuchar a John Cena responder preguntas aleatorias será divertido entre tus amigos, pero esa novedad se desgastará bastante rápido. Y nuevamente, luego serás simplemente tú riendo para ti mismo. O tal vez tratando de convencerte a ti mismo de que realmente eres amigo de Kristen Bell mientras su voz robótica resuena en tus oídos.
Esto tampoco es social, al menos no en el sentido que generalmente entendemos ese término. Social generalmente se refiere a la conexión humana, sobre la cual se fundó todo el concepto de las redes sociales.
Estas ofertas no son sociales, de hecho son lo contrario, en el sentido de que invitan a la interacción con nadie más.
Y aunque, nuevamente, es posible que puedas desarrollar una forma de relación con un sistema de AI (y algunas personas ya lo han hecho), eso también parece potencialmente poco saludable, y no es algo que deberíamos buscar construir, al menos hasta que conozcamos los peligros potenciales de tal.
Pero eso ni siquiera es el límite de los proyectos de bot de AI de Meta.
En su discurso de ayer en Connect, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, también presentó la próxima etapa de la plataforma de personajes de AI de la compañía, que eventualmente permitirá a los creadores construir versiones de AI de ellos mismos en video.
Hablemos de valores de autenticidad
Cuando busque nuevos influencers para trabajar, probablemente comience con los sospechosos habituales para asegurarse de que sean una buena combinación. Las métricas como el tamaño de la audiencia, el estilo del contenido e incluso la estética general pueden ser un factor importante en el éxito de un influencer para su marca. Pero a menudo son los intangibles los que marcan la diferencia entre un influencer promedio y uno excelente. La autenticidad es el rasgo más grande e importante que se debe buscar al reclutar personas influyentes. A las audiencias les gusta seguir a personas influyentes con grandes audiencias y contenido atractivo, eso es cierto. Pero cuando esos influencers promocionan un producto, ¿eso motiva a esos seguidores a salir y comprarlo? Si el influencer solo promociona mientras suena como si estuviera leyendo un guión, es probable que esos seguidores no golpeen la puerta para probar tu producto. Pero, ¿cuándo ese influencer usa el producto en sus canales, con contenido creado en su estilo característico, mientras explica cómo el producto está marcando una diferencia en sus propias vidas? Ese es el punto dulce y un anuncio convincente para su marca. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)