¡Volvemos con nuestra serie mensual que examina qué marcas de belleza están produciendo las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas!
- Marcas destacadas: Benefit Cosmetics, Kiko Milano, Shiseido y Channel Beauty
- Conclusiones clave: los desafíos de maquillaje son mejores cuando son uno «Factor sorpresa, puede acomodarse La creatividad permite conexiones más profundasy excelentes ejemplos del valor enviado Cuentacuentos y experiencias personales
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Beneficio de los cosméticos
Mejor colaboración de influencers: Manuel gutierrez (@ mannymua733)
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
¿Qué lo hace funcionar?
- Desafío creativo: Los desafíos de maquillaje cuestan una docena de centavos en estos días, pero Benefit Cosmetics ha logrado mantener las cosas interesantes pensando fuera de la caja. Benefit es la primera compañía de belleza en asociarse con Crocs y no nos ha decepcionado la colaboración. La marca lanzó el #benefitofcrocschallenge, un desafío de maquillaje liderado por influencers clave como Manny Mua que abarca los carretes de TikTok e Instagram. El desafío es lograr que los participantes realicen sus rutinas de belleza mientras usan cocodrilos rosas brillantes en sus manos (esta fue una idea brillante dada la popularidad de esta compañía de zapatos entre la Generación Z y los jóvenes millennials). El resultado: videos que son divertidos e increíblemente centrados en el producto (sin ser grandes en ventas). El desafío ha valido la pena para ambas marcas: no solo generó 4.8 millones de visitas en TikTok, sino que probablemente jugó un papel importante en la venta de la línea Crocs de edición limitada.
- Ajuste de marca: No siempre es prudente elegir influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia; como todos hemos aprendido, más grande no siempre es mejor. Sin embargo, se puede suponer que Benefit no solo seleccionó a Manny para sus 4M + seguidores (lo que lo coloca directamente en el grupo superior). Lo que hizo que esta colaboración fuera tan perfecta fue el hecho de que Benefit pudo encontrar una influyente de belleza popular con afinidad de marca por sí misma. y su compañero. Manny no solo es un fanático de Crocs desde hace mucho tiempo, sino que también usa regularmente productos de beneficios en todos sus canales sociales.
Kiko Milano
Mejor colaboración de influencers: Tess masazza (@tessmasazza)
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
¿Qué lo hace funcionar?
- Narración invaluable. La actriz francesa Tess Masazza te adentra en el antiguo cine italiano en su colaboración con Kiko Milano. Un puñado de personas influyentes, incluida Tess, han recreado sus looks de diva clásicos favoritos utilizando la colección Dolce Diva de Kiko Milano, pero lo que nos encanta de esta colaboración en particular es la capacidad de Tess para darle vida a la historia. Ella inmediatamente capta tu atención y usa su creatividad y habilidad para guiarte a través de un día en la vida de una diva italiana. El foco no está en los productos de belleza, sino en cómo capturan la sensación de ser una joven estrella en el país. Incluso hace que la aplicación de rímel con la pala como espejo se vea de alguna manera glamorosa, ¡eso es contar historias en su máxima expresión!
Shiseido
Mejor colaboración de influencers: Lena situaciones (@lenamahfouf)
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
¿Qué lo hace funcionar?
- Creativo sin esfuerzo. Si bien la mayoría de las colaboraciones de belleza nos muestran el proceso de glamour durante una noche, Lena Situations decidió mostrar su rutina “inacabada” con los productos de belleza Waso de Shiseido. En este video, la vloguera francesa muestra maravillosamente cómo usa los productos limpios para el cuidado de la piel para relajarse y mantener su piel sana después de una noche de fiesta en París. La colaboración es simple y alegre: nos recuerda que el cuidado de la piel es una parte esencial de una rutina de belleza saludable.
Belleza del canal
Mejor colaboración de influencers: Ava (@glowwithava)
- Alto compromiso
- Contenido de calidad
¿Qué lo hace funcionar?
- Experiencia con Trump. ¡Las compras en la tienda han vuelto! Para celebrarlo, Channel invitó a personas influyentes de la belleza, incluida Ava, a su tienda de Nueva York para recibir obsequios y un cambio de imagen. A cambio, Ava filmó un recorrido por la tienda y se mostró complaciéndose en un cambio de imagen de belleza natural; esto obtuvo aproximadamente 9 veces más compromisos que el simple video de unboxing que publicó un día después. ¡Dar a los influencers la oportunidad de promocionar tu marca a través de experiencias inmersivas de primera mano es una forma nueva e interactiva de involucrar a tu audiencia!
- Colaboraciones de ensueño. Encontrar un influencer que no solo use los productos de su marca, sino que también sueñe con la imagen y los valores de su marca es el santo grial de las colaboraciones de influencers. La investigación adicional para encontrar personas influyentes que sean mega fanáticos de su marca vale la pena. Figura A: La emoción de Ava es contagiosa cuando anuncia que recibió una invitación de su canal de “marca de ensueño”. En última instancia, el marketing de influencers tiene que ver con la construcción de relaciones, y los más fuertes se basan en valores y entusiasmo compartidos.