Corona, una cerveza mexicana propiedad a nivel mundial por Anheuser-Busch InBev (AB InBev), se apartó de su estrategia tradicional de video de larga duración para enfocarse en contenido de corta duración para un esfuerzo regional reciente. La campaña de YouTube fue diseñada para llamar la atención sobre la etapa en Ciudad del Cabo, Sudáfrica, del Sunsets Festival World Tour de la marca, logrando en última instancia una tasa de finalización de video del 21.2% y obteniendo 1.3 millones de vistas, según un estudio de caso publicado por Google. El esfuerzo también generó 5.1 millones de impresiones en un mes para la marca, que es gestionada por Constellation Brands en los EE. UU.
La campaña fue desarrollada con iProspect Sudáfrica, una agencia socia de Dentsu, para impulsar el conocimiento del festival y de la marca Corona, así como promover la venta de boletos. Las pruebas revelaron que el contenido de corta duración podría ayudar a impulsar el interés. Se eligió YouTube Shorts porque permitía tanto el marketing de alcohol como el contenido deslizable.
YouTube Shorts es la respuesta de Google a TikTok, que ha explotado en popularidad, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Mientras que TikTok continúa dominando las tasas de participación, YouTube Shorts ha ganado lentamente influencia en los últimos dos años.
La campaña de Corona también incluyó anuncios bumper y anuncios TrueView, con Dentsu Performance encargado de implementar los tipos de anuncios adecuados en los puntos apropiados del viaje del consumidor. Se utilizaron anuncios bumper de seis segundos para impulsar el conocimiento, los anuncios TrueView dieron a los consumidores una mejor vista del festival y los Shorts se utilizaron para impulsar la venta de boletos.
La creatividad se centró en correlacionar a Corona con el atardecer y utilizó colores suaves y otros elementos visuales. La música relajante tenía la intención de crear un sentido de comunidad y unión. Además, el material presentaba a algunos de los artistas más populares de Sudáfrica, incluyendo a Majozi, Good Luck, Msaki y Sun-El Musician.
Recientemente, YouTube facilitó la evaluación de la efectividad de los anuncios para impulsar las visitas al sitio web. A principios de septiembre, la plataforma de video agregó un objetivo de visita al sitio web en YouTube Studio. El objetivo está disponible en Shorts, en el feed principal y en anuncios in-stream. Antes de eso, YouTube permitió a los anunciantes colocar sus campañas junto a Shorts de alto rendimiento. El contenido de corta duración en la plataforma es visto por 2 mil millones de usuarios cada mes.
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