Cómo Wordle dominó el juego de los primeros en las redes sociales

«¿Cuál es tu palabra inicial?»

En cuestión de semanas, esta pregunta se ha convertido en el tema de conversación de cientos de miles. En el centro de todo está Wordle, un juego de palabras en línea diario que desafía las leyes de la mayoría de las distracciones digitales modernas. Cada día, los jugadores de todo el mundo intentan adivinar la palabra de cinco letras del día en seis intentos.

No se requieren descargas de aplicaciones ni inicios de sesión. Ningún anuncio satura la página. ¿Y una vez completas la ronda del día? Esperas 24 horas para el siguiente, como todos los demás.

Con la noticia de la adquisición de siete cifras de Wordle, nos sumergimos en el uso de la herramienta de escucha avanzada de Sprout Social para explorar cómo este juego de baja fidelidad se convirtió en un fenómeno ineludible, particularmente en las redes sociales.

Cómo comenzó la manía de Wordle

El ingeniero de software Josh Wardle lanzó silenciosamente Wordle en octubre de 2021, como un juego para su socio logófilo. Según lo informado por The New York Times, más de 300,000 personas jugaban el juego a principios de 2022 (en comparación con 90 en noviembre).

Inicialmente, los jugadores no tenían una forma clara de compartir sus resultados del sitio web de Wordle con sus compañeros o las redes sociales, pero eso no impidió que se formaran comunidades. A principios de diciembre, apareció en Twitter #dailyWordleClub para que los usuarios contaran sus victorias, derrotas y estrategias de palabras iniciales. Casi al mismo tiempo, un jugador inteligente con sede en Nueva Zelanda ideó una imagen elegante para comunicar los eventos de Wordle del día. (Fue tan acertado que Wardle finalmente incorporó al juego la funcionalidad para compartir puntajes con bloques de emojis).

Cuando se publicó el artículo del New York Times, la charla de Wordle comenzó a dominar las redes sociales. Desde el 1 de enero hasta el 31 de enero, hubo más de 8,2 millones de menciones de Wordle en Twitter, un 9971 % más que en diciembre de 2021.

Las marcas entran en el juego

Wordle puede haber comenzado como un simple juego con seguidores de base, pero las marcas no tardaron mucho en unirse a la conversación.

En este caso, el rumor de Wordle era realmente imposible de ignorar para las marcas. Desde el 1 de enero hasta el 31 de enero, las impresiones potenciales de los tuits que mencionan Wordle superaron los 20 300 millones (eso es más de 657 000 impresiones potenciales promedio por día).

Desde Google hasta LEGO y la NAACP, los especialistas en marketing social rápidamente dieron un toque personal a sus marcas en el juego cada vez más querido.

Al igual que con muchas tendencias de Internet, las marcas inteligentes encontrarán vías creativas para capitalizar la intriga y el compromiso máximos. Y el atractivo masivo de Wordle es una buena apuesta para los especialistas en marketing que esperan atraer a una gran audiencia. Los jóvenes de 18 a 24 años representaron más del 50 % de todos los tuits que mencionan Wordle enviados desde el 1 de enero hasta el 31 de enero, mientras que los jóvenes de 25 a 34 años representaron el 37 %.

Como era de esperar, las publicaciones de texto ganan

En un caso de vida (o redes sociales) que imita el arte, las publicaciones de Twitter de solo texto representan la mayor parte de la conversación en línea de Wordle. No está mal para un juego que no tiene perfiles propios en las redes sociales.

El ochenta y siete por ciento de los Tweets alrededor de Wordle (7,22 millones de los más de 8 millones publicados desde el 1 de enero hasta el 31 de enero) eran solo de texto, sin incluir imágenes, videos o enlaces insertados. Estas publicaciones también representan el 83% de las interacciones generales (14,5 millones de los más de 17 millones en total).

Y aunque muchos de ellos son leales aficionados a los idiomas que comparten sus puntajes de bloques de emojis, otros son un testimonio del lugar consolidado de Wordle en la cultura de los memes.

Un juego de “primicias”

La comunidad de Wordle en línea se ha convertido en un lugar donde los jugadores van a compartir todo tipo de «primicias».

Miles de personas acuden en masa a Twitter para unirse al fenómeno Wordle celebrando su primera vez jugando. Otros usuarios se compadecen de sus aplastantes primeras pérdidas, mientras que algunos elaboran estrategias sobre su elección de la primera palabra. Incluso los científicos informáticos han brindado consejos sobre cómo lograr el éxito en Wordle con primeras opciones optimizadas (pista: es «más tarde»).

Como un juego diario, no monetizado, Wordle en la superficie puede parecer que no ofrece un camino claro para construir una comunidad en las redes sociales. Compartir estos «primeros» es una forma crítica en que los jugadores han podido encontrar a su gente en línea.

Una racha que nadie vio venir

Un juego de baja fidelidad creado para ser un regalo personal parece ser lo último que dominaría las conversaciones en las redes sociales (y mucho menos ser forraje para los tweets promocionados por las marcas Fortune 50). Pero sin tener la intención de hacerlo, Wordle se convirtió orgánicamente en un elemento fijo en las redes sociales para millones.

Es un juego fácil de amar para un jugador con una premisa básica y una interfaz simple. En el tercer año de una pandemia global, es el tipo de ritual diario que muchas personas pueden dejar atrás. Y como tantos anhelan la conexión humana más que nunca, las redes sociales se convirtieron en la sede natural de la comunidad mundial de Wordle.

Detectar conversaciones emergentes relevantes para su marca es clave para mantenerse por delante de la competencia. Obtenga más información sobre cómo la escucha social puede ayudarlo a identificar y actuar sobre tendencias oportunas.