¿Qué debe esperar para pagarle a un influencer por una publicación de Instagram o TikTok que promocione su producto?
Puede haber diferencias significativas en las tarifas de cada creador, pero para proporcionar más contexto para su planificación, la plataforma de conexión de influencers Intellifluence realizó recientemente una encuesta a 1.249 influencers de EE. UU., Canadá y el Reino Unido para obtener más información sobre sus expectativas de compensación individuales. lo que podría ser útil en su planificación.
Primero, los investigadores preguntaron a los participantes de la encuesta qué tipo de compensación prefieren: efectivo, efectivo y productos, o simplemente productos a cambio.
Como puede ver, “Producto y efectivo” es claramente la primera opción. Por lo tanto, cuando planifique su implementación de influencers, probablemente valga la pena enfocarse en esto como su propuesta principal, incluso si las expectativas individuales pueden variar.
En términos de costo por publicación de influencer, Intellifluence ha proporcionado descripciones generales basadas en el tamaño de la audiencia en todas las plataformas principales, comenzando con Instagram:
Como muestra el gráfico, para influencers más pequeños (hasta 1,000 seguidores) verás un promedio de alrededor de $ 193 por publicación, mientras que los creadores con más de 80,000 seguidores generalmente cobrarán más de $ 1,000 por actualización.
También vale la pena señalar que el tamaño de la audiencia no debería ser necesariamente un factor determinante, porque si bien las audiencias más grandes fomentan un mayor alcance y conocimiento general de la marca, varios informes también han encontrado que aquellos con seguidores más pequeños y de nicho a menudo obtienen una mejor respuesta directa. con ello mejores resultados de ventas.
No hay una respuesta perfecta aquí, pero encontrar un pequeño influencer con un seguimiento muy activo y muy comprometido puede ser tan útil como alguien con una audiencia mucho más grande para obtener resultados para su marca, pero el respaldo de uno grande Las celebridades siempre conducirán a mejores resultados. el conocimiento de la marca y la actividad probable que tampoco se pueden descartar.
Es poco probable que Kyle Jenner publique sobre su producto; si puede, definitivamente debería hacerlo. Sin embargo, si no puede, un enfoque más medido e investigado probablemente producirá lo mejor para su presupuesto.
Teniendo esto en cuenta, estos conocimientos pueden brindar orientación sobre cómo trazar un mapa de sus gastos y medir su probable retorno de la inversión en función del rendimiento esperado.
En Facebook, los precios por publicación son un poco más bajos en promedio.
Mientras que Twitter ha retrocedido, lo cual tiene sentido dado el ritmo rápido de la transmisión de tweets, lo que probablemente resultará en una menor exposición por tweet.
Para YouTube y TikTok, Intellifluence ha dividido sus entradas en influencers “Peer / Authoritative” (creadores normales que no son celebridades) y estrellas “Aspirational” (creadores de celebridades web / de mayor perfil).
Y los precios difieren significativamente entre las dos categorías:
Como puede ver, a pesar de los desgloses de categorías, el precio aún está determinado en gran medida por el tamaño de la audiencia, con la primera categoría (pares / autorizada) que cubre a los creadores con hasta 20,000 seguidores, mientras que el segundo segmento cubre aquellos con 850,000 seguidores o más.
Eso es un gran salto, pero como punto de referencia, estos números le dan un margen de maniobra en cuanto a lo que probablemente puede esperar para llegar a ese tipo de audiencia en la plataforma.
Los datos de TikTok en realidad están bastante cerca de YouTube, y realmente, estas dos plataformas están en su propia esfera que está separada de las otras aplicaciones de muchas maneras.
Por supuesto, estos hallazgos no son definitivos. 1200 encuestados es un buen tamaño de muestra para comparar, pero hay muchos, muchos YouTubers y no existe una estructura establecida de lo que cobran y cuánto para que compartan el mensaje de su marca.
Pero proporciona información para su planificación, y los números que se presentan aquí son similares a otros estudios de influencers realizados durante el último año.
Si está planeando una campaña de influencers, estas estimaciones son aproximadamente para lo que debe presupuestar e indican cuántos comentarios probablemente necesitará ver para compensar su costo.
Intellifluence ha proporcionado más información en su informe completo de 29 páginas, que puede descargar aquí.
