Coachella ha sido un escenario importante para marcas de todas las industrias para aprovechar un momento cultural clave con la ayuda de socios creadores.
Por ejemplo, Revolve es un conocido participante de Coachella a través de su exclusivo «Revolve Festival», donde trae a los mejores creadores para disfrutar de experiencias y actuaciones exclusivas. Y, más recientemente, Neutrogena ha logrado llamar la atención al ser nombrado el patrocinador oficial de protección solar de Coachella, dos años seguidos (echa un vistazo a #neubff para ver lo que este año implicó).
Pero a medida que ha crecido la popularidad del festival, también ha aumentado el costo de participación para consumidores, creadores y marcas. ¿Se ha saturado Coachella con contenido de creadores y marcas?
En un análisis de datos de creadores, encontramos que el interés en Coachella puede estar disminuyendo. Además, el interés en otro festival de música, Stagecoach, está en aumento. Sigue leyendo para obtener los datos y aprender por qué Stagecoach podría ser el próximo mejor lugar para activaciones de marketing de influencers.
Detrás de los datos: ¿Es Stagecoach el nuevo Coachella para el marketing de influencia?
Coachella fue el lugar perfecto para que las marcas experimentaran con algunas activaciones de marketing verdaderamente interesantes. Reunieron a creadores, creatividad y marketing experiencial para desarrollar algunas campañas verdaderamente innovadoras.
Sin embargo, es posible que tanto creadores como consumidores estén comenzando a mostrar cierta fatiga.
En general, las menciones de Coachella por influencers de estilo de vida en EE. UU. han disminuido año tras año (comparando enero – abril 29 de 2023 vs enero – abril 29 de 2024):
-29% influencers activos
-26% publicaciones
-53% participaciones
-33% vistas de video
¿Es este el fin de la locura de Coachella? Tal vez, tal vez no. La probabilidad de que los creadores y marcas dejen de trabajar en activaciones de marketing en torno a este festival de música es bastante baja. Sin embargo, esta caída en la actividad de creadores y la participación del público podría indicar que las marcas no deberían apostar tanto por este evento en particular.
Entonces, ¿dónde deberían apostar? Nuestros datos sugieren que Stagecoach, un festival anual de música country que se celebra en Indio, California, podría ser un contendiente.
Las menciones de Stagecoach por influencers de estilo de vida en EE. UU. han aumentado año tras año (comparando enero – abril 29 de 2023 vs enero – abril 29 de 2024):
+113% influencers activos
+126% publicaciones
+198% participaciones
+296% vistas de video
Además del gran aumento en los influencers de estilo de vida que publican sobre/asisten al festival de Stagecoach, también lo están relacionando con la moda, similar a lo que sucedió cuando Coachella estaba en auge.
La moda country y vaquera ha comenzado a generar cierto revuelo en los EE. UU., y parece estar algo paralelo a movimientos realizados por otros grandes influenciadores culturales (¿alguien ha oído hablar de Cowboy Carter?). Las marcas deben estar atentas a esta tendencia y considerar sumergir sus pies en las aguas de Stagecoach, si no lo han hecho ya.
Hablando de eso, algunas marcas ya están probando activaciones de marketing aquí. Las marcas que se destacaron prominentemente en el contenido de creadores de Stagecoach en 2024 fueron de un grupo diverso de industrias, incluyendo Toyota, T-Mobile, Patrón, Pretty Little Thing, Shein, Tecovas, y más.
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Metodología
Para este artículo, Traackr analizó una muestra de 86,453 influencers ubicados principalmente en EE. UU. y Europa que producen contenido y tienen audiencias interesadas en categorías comunes como belleza, moda y contenido de estilo de vida.
