Experimento: Instagram SEO vs Hashtags

En marzo de 2022, Adam Moserri hizo un anuncio sorpresa a través de Instagram Stories. Así lo anunció el CEO de Instagram Los hashtags ya no juegan un papel en la plataforma.

TBH, todavía estoy tambaleándome aquí. Primero dice que realmente solo necesitas de 3 a 5 hashtags en lugar de 30, ¿y ahora esto? ¡¿Nada es sagrado en este mundo?!

Se dice en torno al administrador de redes sociales Watercooler que ha insinuado que el algoritmo podría colocarse más énfasis en la identificación de palabras clave relevantes en los subtítulos que en el pasado.

Pero, ¿por qué especular salvajemente cuando puedes poner a prueba un rumor?

en uno clásico Blog de experimentos, decidimos que debería echar un vistazo a mi cuenta personal de Instagram y llegar al fondo de las cosas de una vez por todas. Y yo soy multa ¡con el fin de!

Entonces: ¿Es el SEO el camino correcto? ¿O los hashtags de Instagram siguen siendo la herramienta más poderosa para el descubrimiento? ¡Entremos en eso!

hipótesis

Usar palabras clave relevantes en los subtítulos de Instagram le da a mis publicaciones más alcance que usar hashtags

Los hashtags de Instagram han sido una parte clave de la visibilidad y el alcance desde que se lanzó la plataforma en 2010. De hecho, hemos escrito miles de palabras sobre cómo usar los hashtags de Instagram para hacer crecer su audiencia, construir una comunidad y generar participación. (¿Estamos… #poseídos?)

Durante años, elegir las etiquetas de Instagram correctas ha sido una parte crucial de su estrategia de redes sociales, tan importante como tener excelentes imágenes de Instagram o crear el pie de foto de Instagram perfecto.

Porque, para ser honesto, el SEO de Instagram no era tan bueno en los primeros días. Los hashtags han sido la mejor manera de aclarar de qué se trata tu publicación, historia o carrete y a quién podría atraer.

Pero luego la gente comenzó a abusar de los hashtags agregando el número máximo (30) a cada subtítulo, independientemente de si la etiqueta en sí era relevante o no. (Es por eso que no podemos tener cosas bonitas.)

La sobrecarga de etiquetas inexactas hizo que la experiencia del usuario fuera frustrante. Si estás buscando #pingüinos, querrás ver algunos pingüinos, ¿sabes?

Así que Instagram se propuso mejorar el algoritmo de la plataforma y las capacidades de IA.

Comenzaron a alentar a las personas a usar menos hashtags y recompensaron los hashtags de calidad en lugar de la cantidad.

Bueno, como sugieren los comentarios de Adam Moserri, Puede que estemos entrando en una era post-hashtag de Instagram . Eso significa que las palabras que pones en tu título tienen mucho más peso en la función de búsqueda.

Así es: las palabras clave, no los hashtags, podrían ser el nuevo secreto para llegar a Instagram.

metodología

Para probar esta teoría, inicié mi confiable panel de control de Hootsuite y preparé 10 publicaciones de Instagram diferentes.

Traté de cubrir temas de moda como viajes, brunch, bolas de discoteca, flores y Vancouver. Utilicé fotos genéricas pero hermosas de Unsplash (uno de los sitios de fotos gratuitos recomendados que se enumeran en esta, um, publicación de blog muy útil).

(El contenido que suelo publicar en estos días es solo fotografía de bebés. A pesar de lo linda que es mi hija, pensé que no se podía buscar lo suficiente para este experimento. Coco, marca esta publicación como favorita para mostrársela a tu futuro terapeuta).

Usando fotografías de gran apariencia, diseñé subtítulos cargados de palabras clave para la mitad de las publicaciones.

Para la otra mitad, usé de 3 a 5 hashtags relevantes para el título en lugar de algo descriptivo.

Luego programé su lanzamiento en los tiempos de lanzamiento recomendados por Hootsuite y no esperé tan pacientemente los resultados.

Resultados

TLDR: los subtítulos centrados en palabras clave obtendrán más alcance y más participación que los hashtags en Instagram en 2022. ¡Resulta que Adam no está haciendo trampa!

Antes de entrar en detalles, ¿podemos tomarnos un momento para apreciar lo hermoso que es mi feed cuando se trata de fotografías profesionales de tostadas francesas y no de tomas de paparazzi alimentadas con hormonas de un recién nacido? Cañón.

¡Lo lamentamos! ¡OK! ¡OK! Sé que no debemos detenernos en la cuadrícula por mucho tiempo: después de todo, de eso se trata este experimento. si esas publicaciones individuales obtuvieron o no más alcance con etiquetas de palabras clave de SEO o con hashtags clásicos de Instagram.

Así que vayamos a Hootsuite Analytics para darle sentido a todo.

En total, llegué a 2,3000 usuarios de Instagram en la semana en que realicé mi experimento.

Pero resulta que no todas las publicaciones recibieron la misma atención.

Aquí hay un pequeño gráfico que muestra cómo se deshizo ese rango:

TEMA	ALCANCE DE LA PUBLICACIÓN DEL HASHTAG	ALCANCE DE LA PUBLICACIÓN DE SEO
vancouver	200	258
bolas de discoteca	160	163
peonias	170	316
tostada francesa	226	276
playas	216	379

Los márgenes en algunas publicaciones eran mayores que en otras, pero en general Cada publicación con un subtítulo de SEO tuvo un mayor alcance que aquellos con hashtags.

En general tuve 30% más de alcance con mis publicaciones de SEO que con mis publicaciones de hashtag. ¡Yowza como decimos aquí en el negocio de la ciencia de las redes sociales!

Es importante destacar que estas publicaciones no solo atrajeron más atención. Mis publicaciones fueron etiquetadas con palabras clave mayor compromisotambién ganar más me gusta en todo.

TEMA	HASHTAG PUBLICACIONES ME GUSTA	ME GUSTA EN LA PUBLICACIÓN DE SEO
vancouver	14	21
bolas de discoteca	4	4
peonias	10	24
tostada francesa	6	dieciséis
playas	17	36

A menos que también estés publicando sobre bolas de discoteca, estos resultados predicen que obtendrás mucha más interacción con los subtítulos que con los hashtags.

Claro, fue solo un experimento corto y dulce en el transcurso de una semana en mi cuenta personal, pero el potencial para los negocios en Instagram es muy intrigante.

¿Qué significan los resultados?

En breve: ¡Se acabaron los hashtags! ¡El SEO está de moda! Pero analicemos algunas conclusiones más profundas de esta pequeña reseña.

Una publicación exitosa necesita algo más que una imagen bonita

Sí, un gran diseño gráfico y bellas imágenes son importantes en Instagram; después de todo, es una plataforma visual. Pero su audiencia anhela algo más que una imagen bonita. tú quieres Contexto, autenticidad y significadoa.

Su pie de foto es una oportunidad para proporcionar precisamente eso.

Sea descriptivo y preciso con sus subtítulos

Cuando busca visibilidad y alcance, ser franco o ingenioso con su pie de foto no ayuda. Puede deleitar a sus seguidores actuales compartir un pie de foto y una foto hilarantemente discordantes, pero el algoritmo no tiene idea de lo que está pasando.

Usar para rango máximo palabras clave descriptivas que pueden ayudar a nuevas audiencias a encontrar su contenido.

Si usa hashtags, combínelos con un título apropiado

Para este experimento, la mitad de las publicaciones solo usaron hashtags como subtítulos. Sin más contexto, sin oraciones completas, solo etiquetas, etiquetas, etiquetas.

Para ser honesto, parecía un poco spam. Es posible que el algoritmo de Instagram también pensara lo mismo y sirviera el contenido a menos feeds.

Entonces, si sigues usando hashtags de Instagram en tus publicaciones, pruébalo Póngalos al final de una leyenda más sólida.. En caso de que todavía quede algo de jugo para las búsquedas de hashtags, obtienes #bestofbothworlds.

Para terminar: Lamentamos haber dudado de ti, Adam Moserri. ¡Pero el blog de Experimentos de Hootsuite tiene que ver con el debido proceso! ¿Por qué no averiguar qué sucede cuando compra seguidores para obtener más pruebas e impacto de Instagram de alto riesgo? (Sugerencia: no es bueno para su puntaje de crédito).

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