Hablemos de Puntuaciones de Autenticidad
Cuando estás buscando nuevos influencers para trabajar, probablemente comiences con los sospechosos habituales para asegurarte de que sean compatibles. Métricas como el tamaño de la audiencia, el estilo de contenido e incluso la estética general pueden ser un factor importante para que un influencer tenga éxito para tu marca. Pero son frecuentemente las cualidades intangibles las que hacen la diferencia entre un influencer promedio y uno sobresaliente. La autenticidad es la característica más grande e importante que debes buscar al reclutar influencers. Las audiencias disfrutan seguir a influencers con una gran audiencia y contenido convincente, es cierto. Pero cuando esos influencers publicitan un producto, ¿motiva a esos seguidores a comprarlo? Si todo lo que hace el influencer es publicitarlo mientras suena como si estuviera leyendo de un guion, es probable que esos seguidores no estén ansiosos por probar tu producto. Pero si ese influencer usa el producto en sus canales, con contenido creado en su estilo característico, mientras explica cómo el producto marca la diferencia en su propia vida, ese es el punto ideal y un anuncio convincente para tu marca. Aunque la autenticidad a menudo es un concepto intangible, la suite de software de Sideqik ha encontrado una forma de medirla. Cada vez que visitas el perfil de un influencer en nuestro software, verás una puntuación de autenticidad lista para mostrarte qué tan bien se conectan con sus seguidores con su contenido. Es solo otra forma en la que Sideqik te capacita para buscar y reclutar los influencers adecuados para tu marca con confianza. Las métricas y el análisis son increíblemente importantes para cualquier marca al decidir si tu campaña de marketing de influencers está funcionando. Lee más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer.
Hablemos de valores de autenticidad
Cuando busque nuevos influencers para trabajar, probablemente comience con los sospechosos habituales para asegurarse de que sean una buena combinación. Las métricas como el tamaño de la audiencia, el estilo del contenido e incluso la estética general pueden ser un factor importante en el éxito de un influencer para su marca. Pero a menudo son los intangibles los que marcan la diferencia entre un influencer promedio y uno excelente. La autenticidad es el rasgo más grande e importante que se debe buscar al reclutar personas influyentes. A las audiencias les gusta seguir a personas influyentes con grandes audiencias y contenido atractivo, eso es cierto. Pero cuando esos influencers promocionan un producto, ¿eso motiva a esos seguidores a salir y comprarlo? Si el influencer solo promociona mientras suena como si estuviera leyendo un guión, es probable que esos seguidores no golpeen la puerta para probar tu producto. Pero, ¿cuándo ese influencer usa el producto en sus canales, con contenido creado en su estilo característico, mientras explica cómo el producto está marcando una diferencia en sus propias vidas? Ese es el punto dulce y un anuncio convincente para su marca. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
La autenticidad y tu campaña de influencers
Has escuchado la palabra “autenticidad” un millón de veces. La autenticidad se define como ser fiel a la personalidad, el espíritu o el carácter de uno. Es esta autenticidad la que hará que tu campaña de influencers pase de ser un fracaso a un gran éxito. Desautentificar las voces de tus influencers puede arruinar tu campaña. Los clientes confían en alguien que es consistente. Es probable que la audiencia de un influencer lo haya estado siguiendo durante mucho tiempo y pueda ver un anuncio no auténtico a una milla de distancia. Sabes cómo habla el influencer y, a veces, cómo piensa. Si no pones a tus influencers en el asiento del conductor creativo, estos clientes se darán cuenta. Solo el creador puede hablarle a su audiencia de manera auténtica. Las secuencias de comandos no funcionan. Los seguidores saben por qué un producto tiene sentido para un creador en particular. Al permitir que sus personas influyentes compartan los detalles oscuros de por qué aman un producto en particular, les permite compartir lo que USTED cree que son los verdaderos beneficios de este. Ya sabes por qué tiene sentido que el influencer comparta este producto. Ahora quieren llegar al corazón de por qué es realmente importante para ellos. Permítales compartir lo bueno, lo malo y lo feo. Perfecto no siempre es la mejor manera de promocionar su producto. Dar a sus creadores la libertad de proporcionar una revisión genuina de su producto genera más confianza con su audiencia. Le da a la audiencia una comprensión real del producto y cómo funcionará para ellos. Construirlo demasiado puede provocar una reacción negativa porque la gente pensará que es demasiado perfecto para ser verdad. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Autenticidad: la métrica más importante para tus influencers
Cuando busque nuevos influencers para trabajar, probablemente comience con los sospechosos habituales para asegurarse de que sean una buena combinación. Las métricas como el tamaño de la audiencia, el estilo del contenido e incluso la estética general pueden ser un factor importante en el éxito de un influencer para su marca. Pero a menudo son los intangibles los que marcan la diferencia entre un influencer promedio y uno excelente. La autenticidad es el rasgo más grande e importante que se debe buscar al reclutar personas influyentes. A las audiencias les gusta seguir a personas influyentes con grandes audiencias y contenido atractivo, eso es cierto. Pero cuando esos influencers promocionan un producto, ¿eso motiva a esos seguidores a salir y comprarlo? Si el influencer solo promociona mientras suena como si estuviera leyendo un guión, es probable que esos seguidores no golpeen la puerta para probar tu producto. Pero, ¿cuándo ese influencer usa el producto en sus canales, con contenido creado en su estilo característico, mientras explica cómo el producto está marcando una diferencia en sus propias vidas? Ese es el punto dulce y un anuncio convincente para su marca. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Fascinante conversación con Gabriella Wisdom sobre la autenticidad
Gabriella Wisdom, influencer de viajes, inspira la pasión por los viajes y la sostenibilidad Postales de Hawái. Era una tarde fría de octubre y Gabriella Wisdom no se sentía inspirada mientras ella y su ahora prometido Michael mezclaban posibles nombres para su nuevo blog de viajes. Físicamente estaba en casa, contemplando las calles húmedas de Norfolk, Inglaterra. Pero mentalmente, estaba en una playa de Hawái durante un viaje mundial que la pareja realizó en 2016. “¿Alguna vez has estado en algún lugar y lo sientes como parte de ti?”, preguntó Wisdom. “Cada vez que camino, tengo sensaciones de hormigueo en todo el cuerpo. Es como si estuviera arraigado allí de alguna manera extraña e inexplicable”. El sentimiento volvió cuando recordó su tiempo en las islas. Ese sentimiento, junto con los recuerdos de las cartas de amor que Michael le había escrito en postales desde que eran adolescentes, sirvieron de inspiración para lo que eventualmente se convertiría en el proyecto apasionante de Gabriella. Postales de Hawái. Los próximos pasos de Gabriella Wisdom en los blogs de viajes Aunque el viaje de 2016 se convirtió en un punto de inflexión para Gabriella y su decisión de seguir una carrera como creadora de contenido y bloguera de viajes, Gabriella afirmó que ha sido afortunada de haber podido viajar toda su vida. Desde su primera aventura memorable en Sudáfrica a la edad de 10 años hasta un año en París a los 20, Gabriella siempre ha sentido pasión por los lugares lejanos y sumergirse en una cultura completamente nueva. Incluso antes de que comenzara oficialmente su blog, Gabriella estaba recopilando consejos para inspirar una pasión por los viajes similar en otros. Pero cuanto más viajaba y más compartía, comenzó a darse cuenta de que los hábitos de vida y los viajes sostenibles serían esenciales para que las generaciones futuras disfrutaran de las maravillas del mundo tanto como ellos. A medida que evolucionó su contenido, Postales de Hawái se convirtió en algo más que un blog de viajes y se convirtió en un recurso para aquellos que quieren “hacer más en y por el planeta”. “Cuanto más viajaba, más me daba cuenta de que solo quería recopilar información útil para compartir”, dijo Gabriella. “Y así fue como empezó Postales de Hawái– el deseo de ayudar a otros a disfrutar de sus viajes tanto como yo”. Para los bloggers de estilo de vida, vale la pena esperar la pareja perfecta. La pasión de Gabriella no se tradujo inmediatamente en una carrera confiable como creadora de contenido. De hecho, le tomó alrededor de dos años ganar una tracción significativa en su blog de viajes. “Definitivamente estaba desanimada, bastante en realidad”, admitió Gabriella. “Pensé, ‘Oh, Dios mío, ¿alguna vez voy a ganar dinero con esto?'” Pero en lugar de esperar a que alguien se le acercara con una oportunidad, decidió manifestar la suya. Comenzó mirando las marcas que ya usaba y amaba. Y la que le llamó la atención de inmediato fue TouchNote, una aplicación de creación de tarjetas con sede en el Reino Unido que se usa para enviar tarjetas de felicitación personalizadas. “Los he usado durante años para enviar mis propias tarjetas de Navidad extravagantes”, dijo Gabriella. “Así que pensé, ‘Hmm, tal vez pueda hacer algo más con esto'”. El lanzamiento de Gabriella para TouchNote llegó en el momento justo. La marca había lanzado recientemente una gama de calcomanías de viaje y acordó una asociación paga, con Gabriella usando la aplicación para documentar sus viajes. La colaboración incluyó tres publicaciones de blog patrocinadas, un par de entrevistas para el canal de YouTube de la marca y una gran oportunidad para una creadora talentosa que no había encontrado la forma de monetizar su contenido hasta ese momento. En estos días, Gabriella no tiene muchos problemas para encontrar socios de marca. Pero una cosa sigue siendo la misma: solo trabaja con marcas cuyos productos realmente usa. “Creo que es realmente importante ser genuino en nuestro espacio”, dijo. “Quiero decir, ¿cómo puedes esperar que otros experimenten algo que tú no estás dispuesto a hacer?” Crear comunidad: cuando los fans se hacen amigos La naturaleza auténtica de Gabriella no escapa a su audiencia. Al interactuar regularmente con sus seguidores y al interesarse por su vida, muchos de sus seguidores se han convertido en amigos. Tuvo la oportunidad de conocer a algunos de ellos en persona por primera vez durante un viaje a Maui en febrero. Y cuando un diagnóstico de COVID los obligó a ella y a Michael a cancelar los planes para la cena del Día de San Valentín, sus nuevos amigos ayudaron a la pareja a conseguir comida para llevar del restaurante y llevarla a su hotel. “He hecho tantos amigos en las redes sociales, simplemente gente maravillosa y hermosa”, dijo Gabriella. “Y esas amistades simplemente surgieron de Instagram”. Estas fuertes relaciones no suceden por accidente. Gabriella presta mucha atención a quién le gusta, comenta y comparte su contenido y hace todo lo posible para devolver el favor. “Si veo a alguien que sigue regresando, haré un esfuerzo por conocerlo también”, dijo. “No estoy en esto para que me pongan en un pedestal. Por ejemplo, quiero llegar a conocer a mi audiencia. Ellos invierten su tiempo en mí y quiero devolverles mi tiempo”. Gabriella refleja el respeto que tiene por sus seguidores en los productos y empresas que promociona. En lugar de promocionar un producto y parecer “vendible”, Gabriella recomienda marcas de la misma manera que lo haría con cualquier otro amigo. “Diría que la mejor manera de generar confianza es no bombardear a su audiencia con anuncios o productos interminables”, dijo. “Cuando observo a otros creadores de contenido, me desaniman las personas que siguen compartiendo marcas que nunca antes les había visto hacer y luego nunca las veo usarlas de nuevo”. En cambio, Gabriella describe sus marcas favoritas y lo que le encanta de ellas. El objetivo, dijo, es compartir la historia de esta marca y hablar sobre el buen trabajo que hacen por las personas y el planeta, no solo por los productos y servicios que ofrecen. “[Your audience] debe inspirarse en ti y sentirse como su novio”, dijo. “Quiero ser alguien a quien la gente admire. Esa es una forma en que dicen, ‘Oh, ella es real y confía en ti, así que también te daré mi fe’”. El respeto mutuo forja sólidas asociaciones de marca. Gabriella busca ese mismo espíritu auténtico en las marcas con las que contacta para asociarse. Y algo tan simple como el contacto personalizado puede contribuir en gran medida a fomentar una relación de trabajo sólida desde el principio. “Te juro que es lo más fácil y lo primero que aprendemos en la escuela o cuando solicitamos un trabajo o algo así; un nombre”, explicó. “Si mi nombre no está allí, me desanimarán de inmediato. No es que no les esté dando una oportunidad, pero no parece que estén haciendo un esfuerzo”. A partir de ahí, Gabriella necesita sentir que está interesada en su trabajo y no solo busca a alguien para vender merchandising. Para las marcas que buscan destacarse, un buen primer paso es destacar un contenido específico de ese creador y explicar por qué creen que encaja bien con una campaña en particular. Por ejemplo, cuando se le acerca una marca de zapatos, Gabriella quiere saber qué contenido llamó su atención y la impulsó a contactarla. Esto no solo deja en claro que la marca ha investigado, sino que también les da una idea de qué tipo de contenido se está buscando. “Podría ser como, ‘Te vemos con esta marca todo el tiempo y nos encanta la forma en que disparas [this particular shoe]. Y también queremos ser el zapato que usas en cualquier momento y en cualquier lugar”, dijo. Y si bien es importante que las marcas proporcionen un modelo de lo que necesitan, siempre deben tener en cuenta por qué están contratando creadores en primer lugar: um crear. Y aunque no ha sucedido con frecuencia, Gabriella ha tenido experiencias en las que las marcas intentan microgestionar su contenido. “Sucedió con una publicación de blog en la que impulsaron lo que querían [me to say] y no por qué usé su aplicación”, recuerda. “Pero realmente estaba como, ‘No, sé por qué estoy usando esto y sé lo que estoy tratando de decir’. Puedo decir menos al respecto, pero igual diré lo que quiero decir’”. Pero Gabriella se siente afortunada de haber trabajado principalmente con marcas que le dan la libertad de crear el contenido que sabe que resonará con su audiencia, o al menos están dispuestas a comprometerse para que el producto final se adapte a ambas partes por igual. “Si es eso [the brand] luego encontraremos la manera de hacerlo y ambos nos beneficiaremos”, dijo. “De esa manera no estoy siendo deshonesto y obtienes lo que necesitas”. Bloquea el ruido, sé tú mismo. Ya sea a través de promociones en su blog o ayudando a las marcas a fotografiar sus productos, el viaje de Gabriella como creadora de contenido le ha brindado muchas oportunidades para hacer crecer su marca personal. Pero eso no significa que no se haya encontrado con una buena cantidad de detractores. A pesar de los lectores leales Postales de HawáiA Gabriella le han dicho que su modesto número de seguidores en Instagram no es suficiente para competir con creadores más grandes en su nicho. “Recientemente llegué a los 4.000 seguidores, y mucha gente piensa y me ha dicho que eso no es suficiente”, dijo. “Pero estoy tratando de demostrar que no es necesario tener todos estos seguidores para tener éxito en la creación de contenido”. Lo que realmente importa es ofrecer autenticidad a sus socios de marca y a su audiencia, un activo invaluable que solo entra en juego cuando es sincero consigo mismo. “Eso es algo en lo que realmente me estoy enfocando en este momento”, dijo. “Quiero empoderar a otros para que se den cuenta de que si te enfocas en tus habilidades y crees en ti mismo, otras personas también se darán cuenta”.
Autenticidad de influencers y mejores prácticas I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. ¡Feliz viernes! Bienvenidos a la edición de esta semana de Gracias a Dios es viernes de marketing de influencers. Si bien esta semana ha estado ocupado siendo un especialista en marketing estratégico basado en datos, estos son los últimos y mejores acontecimientos en marketing de influencers.Cita de la semana: “El factor clave para una mejor experiencia de contenido es la relevancia”. – jason muellerencuesta dice: El 51% de los especialistas en marketing cree que el marketing de influencers les brinda mejores clientes. Porque la relación empezó con la confianza en el influencer.Titular de la semana: 8 usos prácticos del marketing de influencersEl crecimiento del marketing de influencers ha dado como resultado que algunas marcas implementen excelentes ejemplos de mejores prácticas al trabajar con influencers. Por otro lado, esta rápida expansión también ha provocado muchos malentendidos en el marketing de influencers. marca schaeferel autor de Retorno de la influencia, afirma que el término marketing de influencers está siendo usado en exceso y abusado como nunca antes. Dependiendo de la industria, la barrera de entrada al espacio de marketing de influencers puede variar. Todo depende de en quién confíe y escuche su audiencia. Echa un vistazo a estos ocho usos prácticos para entender mejor cómo debes hacer marketing de influencers.Tendencia ahora: autenticidad de influencersElegir a los influencers adecuados para trabajar es una parte importante del marketing de influencers. Cuando las marcas se asocian con personas influyentes que solo promocionan la marca porque les pagan, se produce una desalineación y una falsa autenticidad. La confianza que los influencers se han ganado de su audiencia es la razón por la que funciona el marketing de influencers. Cuando se rompe esa confianza, la publicación de un influencer no tiene más peso que un anuncio de marca. También es importante asegurarse de que las promociones de sus influencers sean genuinas y no engañosas, ya que esto también romperá la confianza que los influencers trabajan duro para ganarse.Cómo: Hacer un curso de marketing de influencersLa práctica del marketing de influencers existe desde hace décadas, pero solo se reconoce como disciplina desde 2011. Si ha estado fuera del aula durante más de unos pocos años, es probable que nunca haya recibido ninguna capacitación formal en marketing de influencers. Esto lo pone en una gran desventaja en comparación con aquellos que ya han aprendido sobre las mejores prácticas de marketing de influencers. ¿Cuál es la solución? La Academia de Marketing de Influencers (AIM). AIM es el único objetivo para que los especialistas en marketing dominen todo lo relacionado con el marketing de influencers. Ya sea que desee mejorar sus habilidades, aprender los conceptos básicos del marketing de influencers o escalar su programa y medir su efectividad, AIM puede ayudarlo a lograr su objetivo. Regístrese hoy y asegúrese de estar al día con su juego de marketing de influencers.¿Qué preguntas candentes tienes sobre el marketing de influencers? ¡Nos encantaría escuchar su opinión sobre otros aspectos del marketing de influencers que podríamos incluir en nuestros resúmenes semanales! Comenta abajo y cuéntanos.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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