Ganador de los Globos de Oro Marks y Alix Earle I Traackr

‍A continuación se muestra la edición de enero de 2023 de nuestro Boletín de clasificación de bellezaAquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marcas estadounidenses en el punto de mira: Belleza Rara + Lanzamiento de Luz Positiva

Rara belleza tuvo un gran diciembre, Incremento en VIT en un 233% y salta 6 lugares desde el mes anterior para tomar el primer lugar en la clasificación de EE.

Gran parte del éxito se debió al lanzamiento de la nueva línea de iluminadores y abrillantadores de luz positiva de la marca.

Rare realizó un evento en Nueva York para celebrar el lanzamiento e invitó a algunas de las principales personas influyentes a asistir, incluidas Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) y Alix Earle (@alixearle), las más populares. nuevo influencer del que nadie puede dejar de hablar (asegúrese de consultar nuestro 2023 Beauty SOI, que se lanzará la próxima semana, para obtener más información sobre el rápido ascenso de Alix Earle y la tendencia de narración de GRWM 🙃).

Todos los influencers mencionados anteriormente produjeron publicaciones destacadas del evento, protagonizado por la propietaria de la marca, Selena Gomez. El TikTok get-ready-with-me (GRWM) de Alix Earle con Selena superó el contenido de mayor rendimiento, generando más de 5,8 millones de vistas de video y 889 000 interacciones.

Además de los asistentes al evento, muchos otros influencers de belleza usaron TikTok e Instagram para probar los productos recién lanzados y compartir sus opiniones. Sorprendentemente, casi ninguna de estas publicaciones se marcó como patrocinada.

El hecho de que tantos influencers de belleza (que regularmente ganan mucho dinero por publicación) hayan optado por publicar de forma orgánica sobre los nuevos productos subraya el trabajo impresionante que Rare ha realizado para construir una comunidad sólida que realmente se preocupa por los productos y valores de la marca. También es un ejemplo perfecto de lo importante que es para las marcas fortalecer las relaciones con los creadores y construir una comunidad leal para que no tengan que depender de un gasto creciente para mantener la participación de voz.

Cima: ¿Le gustaría aprender cómo la siembra de productos puede ayudarlo a construir su comunidad de influenciadores mientras aumenta la participación de voz de su marca? mira esoEstudio de caso que muestra cómo Ole Henriksen encontró nuevos socios en YouTube para crear una exitosa campaña de obsequios de personas influyentes.

Marcas británicas en el punto de mira: Maybelline + TikTok tendencias de belleza

Instant Perfector 4-in-1 Glow de Maybelline finalmente se lanzó en el Reino Unido en diciembre. El lanzamiento fue muy esperado ya que el producto fue aclamado por muchas personas influyentes de la belleza en los EE. UU. como un gran engaño del amado Charlotte Tilbury Flawless Filter. Para ayudar a difundir el conocimiento sobre el lanzamiento en el Reino Unido, Maybelline permitió que un puñado de personas influyentes de belleza emergentes compartieran publicaciones de alto perfil en TikTok de Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz ) y Chloe Mitchell para publicar (@glowybychloe) y Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline hizo un gran trabajo seleccionando personas influyentes para la campaña, seleccionando personas influyentes emergentes en múltiples niveles. Profundizando un poco más en las percepciones de la audiencia de estos creadores, todos los mejores han notado que su audiencia en TikTok ha crecido rápidamente en la segunda mitad de 2022. Esto no es inesperado, ya que Maybelline siempre ha estado a la vanguardia en TikTok y hace un buen trabajo al publicar contenido patrocinado que resuena entre los espectadores y es tendencia. La marca tampoco tiene miedo de experimentar y probar nuevas ideas. Un ejemplo único son las exhibiciones de productos en la tienda que han aparecido en Targets en los EE. UU. y Europa. Las pantallas tienen la marca compartida de Maybelline y TikTok y llevan el eslogan «TikTok me hizo comprarlo». La asociación es una oportunidad convincente para que la marca integre la experiencia del consumidor en línea con la experiencia minorista física.

Cima: ¿Te sientes inspirado para el nuevo año? ¿Esperas resultados sólidos como estos de tus campañas de influencers en 2023? mira la lista 5 propósitos para mejorar tu estrategia de marketing de influencers ¡Nos hemos reunido para que tenga un gran comienzo y supere sus objetivos para 2023! 🙂

Foco de la marca FR: Colaboración entre NYX Cosmetics y Avatar

Por tercer año consecutivo, NYX ocupó el primer lugar en las clasificaciones mensuales de FR. E igual de impresionante, aumentaron su VIT en un 33 % y sus reproducciones de video en un 34 % mensual.

Como recordatorio, el mes pasado mencionamos que TikTok se estaba disparando en Francia, y este mes la tendencia continuó. TikTok obtiene la mayor cantidad de VIT de cualquier plataforma para todo el mercado de belleza francés por cuarto mes consecutivo. Por lo tanto, no sorprende que NYX, el mejor actor, haya publicado resultados impresionantes en TikTok en diciembre. con la marca ganando el 62% de su VIT del mes en la plataforma.

Hubo un puñado de entradas de alto perfil, todas centradas en la colección limitada de productos Avatar de NYX, que lanzaron unas semanas antes del estreno de la película el 16 de diciembre. Yasmin Dastmalchi, gerente general de EE. UU. de NYX, mencionó en una entrevista con Popsugar que el arte de la película, los colores vibrantes y el fuerte enfoque en la diversidad inspiraron a NYX a continuar con la asociación. Y las publicaciones de alto rendimiento de personas influyentes reflejan eso. La marca se ha asociado con un grupo diverso de personas influyentes en la belleza y el estilo de vida, incluidos los mejores artistas como Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) y Jardin d ‘Edén (@jardin_d_eden).

Fuera del contenido temático de Avatar, la influyente belleza en ascenso Sapho (@saphoo) organizó una reunión con Franck Colacicco en una tienda NYX en Marsella el 22 de diciembre. En los días previos al evento. Sapho hizo un puñado de publicaciones divertidas y atractivas en IG y TT, dejando a sus seguidores con un suspenso al final del video y alentándolos a unirse a ella en la reunión de IRL, donde revelaría las respuestas.

Cima: Entonces, supongamos que acaba de completar una emocionante campaña de marketing de influencers como lo hizo NYX para su colección de avatares en diciembre. Si bien la mayor parte del trabajo duro está hecho, todavía queda un paso crucial por hacer: la presentación de informes de campaña. Sabemos que los informes de campaña pueden ser un poco intimidantes a veces, así que hemos creado uno plantilla fácil de usar para su próxima campaña.

Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

La mayoría de las marcas nombradas vistas en los Globos de Oro

Las publicaciones más interesantes, que mencionaron tanto los Globos de Oro como las marcas de belleza, se publicaron en Instagram Reels y provinieron de maquilladores y profesionales de la belleza que trabajaron con las celebridades. Las publicaciones principales a menudo llevaban a los espectadores detrás de escena (BTS) en los momentos previos al evento mientras las celebridades se preparaban. Por ejemplo, los MUA Nina Park y Etienne Ortega (ambos con Charlotte Tilbury) capturaron los momentos finales en la silla de Lily James y Michaela Jae.

Para CHANEL, la artista de uñas Betina Goldstein fotografió las uñas de Lily James y Julia Garner en las horas previas al desfile, y la MUA Emily Cheng también capturó los últimos momentos de preparación para Garner. En los roles, ambos profesionales de la belleza también enumeraron la lista completa de productos que usan, que también hemos visto destacados en muchas publicaciones destacadas.

1.Charlotte Tilbury

• 32 publicaciones, 16.5k interacciones, 142k vistas de video
• Visto en Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
• MUA: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. La belleza de Chanel

• 32 publicaciones, 13/3/000 interacciones, 87 800 reproducciones de video
• Visto en Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
• MUA: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Belleza Dior

• 22 publicaciones, 6.7k interacciones, 59.5k vistas de video
• Visto Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
• MUA: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Belleza rara

• 22 publicaciones, 77.7k compromisos, 214k vistas de video
• Visto en Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
• MUA: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Revitaliza el cuidado de la piel

• 10 publicaciones, 6,23,000 interacciones, 4,66,000 vistas de video
• Visto en Kaley Cuoco
• MUA: Jamie Melser Greenberg

A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados en apoyo de la sección Tendencias se tomaron de una muestra de 55 139 personas influyentes, ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa.