Sankt-Petersburg Russia – 13 de abril de 2018, Apple iPhone X en la oficina con íconos de redes sociales … [+]
La imitación no es un halago en los círculos tecnológicos.
Para aquellos que recuerdan la batalla entre PC y Mac hace muchos años, el verdadero cambio de paradigma para Apple ocurrió cuando Apple dejó de ser una «computadora personal» y se convirtió en un símbolo de estatus. La Mac era más rápida, más potente y mucho más cara que sus predecesoras.
Tesla no es líder en vehículos eléctricos, pero está copiando marcas más pequeñas. Cualquiera que haya activado el modo «ridículo» para acelerar rápidamente sabe que se trata de una empresa inusual.
La clave del éxito es la innovación y los elementos que llamen la atención, además de algo tan útil y novedoso que todo el mundo lo note.
TikTok ha acaparado toda la atención en las redes sociales. Porque TikTok atrae a una audiencia más joven que creció viendo Netflix y está aburrida de los resultados de búsqueda de Google. Ahora, Gen-Z lo usa de forma rutinaria como una herramienta de búsqueda para encontrar un trabajo y aprender a cambiar el aceite de su automóvil.
Instagram anunció un cambio importante en su interfaz que haría que los videos fueran más visibles y los pusiera en el centro de atención. Las Kardashian no estaban contentas con sus cambios, por lo que desde entonces revirtieron esos planes.
Ambas aplicaciones son mis favoritas. Me resulta fácil encontrar las funciones que más me interesan. Soy un entusiasta de la fotografía y siempre me sorprenden los maravillosos feeds que descubro en Instagram. Hay un fotógrafo que conocí cuando era mentor en una universidad local; Hojear algunas de sus fotos más experimentales es fascinante. TikTok tiene muchos videos instructivos. Estos son los mejores porque explican temas complicados.
Sin embargo, es una tendencia preocupante cuando una aplicación comienza a hacerse pasar por otra. Instagram ya disfruta de una gran cantidad de seguidores, por lo que parece que la mejor manera de fallar es usar la función de transmisión de video de TikTok y resaltar clips cortos en la interfaz de usuario.
TikTok es una red social que ha encontrado la forma más efectiva de mantener a los usuarios comprometidos. Este algoritmo monitorea todo lo que hacemos. Es posible hacer una pausa y ver un video instructivo un poco más largo que otro clip. Esto significa que alimentaste a la bestia y ahora el monstruo sabe qué alimentar. Ni siquiera tienes que dar me gusta o compartir nada. Investigaciones recientes han demostrado que es la aplicación más utilizada este año.
Un «copiar y pegar» del algoritmo TikTok no funciona. Instagram necesita encontrar formas de mejorar el feed centrado en imágenes y atraer a una audiencia más joven que está más abierta a probar nuevas funciones.
Si bien muchos de nosotros usamos Google para buscar, la Generación Z puede preferir nuevas funciones para encontrar productos, conectarse con otros y descubrir nuevas formas de viajar. Instagram es bueno en eso. Ahora la empresa necesita encontrar formas de mejorar la experiencia del usuario para que sea más rentable.
TokTok ya tiene esta sección. El video puede ser una de las opciones.
La imitación no funcionará. Tesla y Apple no se convirtieron en las marcas definitorias de nuestro tiempo porque copiaron lo que estaban haciendo otras compañías. No han hecho mejoras menores a los productos que ya usamos.
La innovación es la única forma de llamar su atención.
Instagram, ¿escuchas eso?
