Twitter es conocido por sus temas de tendencia en constante cambio. Estos temas pueden ser tan populares como los chismes y los eventos actuales, o personalizados a un nivel individual que refleje los intereses, la industria y la marca de su propia cuenta.
En los últimos años, Twitter ha seguido perfeccionando la forma en que funcionan los temas de tendencia al agregar varios temas diferentes. Niveles de contexto la forma en que aparecen en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Comprender cómo funcionan los temas de tendencia de Twitter puede brindarle una visión más profunda de lo que busca su audiencia y puede ayudarlo a dar forma a la estrategia de Twitter de su marca. Examinemos cómo funcionan los temas de tendencia, cómo se personalizan y cómo puede usarlos en sus campañas de marketing en redes sociales.
Cómo funcionan los temas de tendencia de Twitter
Los temas de tendencia en Twitter están determinados por el algoritmo de la plataforma. Pueden adaptarse a las personas con las que interactúa, sus intereses y su ubicación. Dependiendo de la vista que elija, puede ver lo que es popular en una escala más amplia o lo que está de moda en sus partes interesadas específicas.
Por ejemplo, si la mayoría de las personas a las que sigues pertenecen al nicho de las redes sociales, es más probable que veas tendencias personalizadas relacionadas con las redes sociales. El algoritmo también prioriza el contenido nuevo. Por lo tanto, es más probable que vea los temas de los que la gente está hablando en este momento que las tendencias anteriores.
Si está utilizando la aplicación móvil de Twitter, estos temas se pueden encontrar en la sección Para usted y Tendencias de la pestaña Explorar. Cuando usa Twitter en el escritorio, sus tendencias aparecerán en varios lugares, incluida la barra lateral What’s Happening, que se puede expandir a una página de exploración con una gama más amplia de pestañas y subtemas.
Cómo encontrar trending topics en Twitter
Para aprovechar al máximo las tendencias de Twitter, debe asegurarse de que las tendencias que se muestran sean específicas de su marca. Afortunadamente, hay algunas formas diferentes de hacerle saber a Twitter lo que más le interesa.
Personaliza tu página de tendencias
Para disfrutar de la mejor experiencia en Twitter, debe personalizar sus preferencias de tendencias. Con Twitter, ahora puede personalizar los temas de tendencia que se muestran en función de algunos factores. Puede establecer la configuración geográfica para que solo vea las tendencias basadas en la ubicación según su ubicación actual. En esta configuración también puede elegir una región específica cuyas tendencias desea ver.
Para realizar estas personalizaciones, navegue a su página de tendencias haciendo clic en “Mostrar más” en el lado derecho de su sitio de escritorio de Twitter. En la aplicación móvil de Twitter, navega hasta tu página Explorar y haz clic en el ícono de ajustes junto a la barra de búsqueda en la parte superior. Estas páginas le permiten ajustar su configuración para reflejar el tipo de tendencias que le gustaría ver en su feed.
Para que Twitter te muestre con precisión las tendencias que te interesan, también debes proporcionarle datos con los que trabajar. Esto significa seguir cuentas, interactuar con publicaciones sobre su nicho, industria o interés, y estar lo suficientemente activo en la plataforma para descubrir más de sus intereses.
Busque palabras clave o hashtags en su industria La página de Tendencias le muestra temas y hashtags populares de Twitter basados ​​en sus intereses. Sin embargo, es posible que no siempre prediga lo que le gustaría ver. Si desea profundizar en un tema o hashtag que se discute con menos frecuencia, es una buena idea averiguar los términos clave que debe buscar en relación con esas conversaciones.
Con la función de búsqueda nativa de Twitter, puede buscar hashtags, temas de tendencia o simplemente términos generales. Esta función le permite buscar el nombre de su marca para ver si la gente está hablando de ella, o hashtags como chats de la industria o hashtags de campaña para averiguar qué dice la gente y cómo incorporarlo en sus publicaciones.
Con Sprout Social, puede agilizar el proceso creando filtros para realizar un seguimiento de las palabras clave en su bandeja de entrada inteligente, o incluso configurando alertas cuando se muestran ciertos términos.
Sprout Social también te permite configurar consultas más complejas que puedes usar para realizar un seguimiento de los temas de tendencia en Twitter. Al incluir y excluir variaciones de las palabras clave que estás buscando, la función de escucha de Twitter de Sprout te ayuda a evitar el ruido y a encontrar conversaciones muy relevantes, especialmente aquellas que una simple búsqueda de hashtag o @mencionar tu marca no puede descubrir.
Al usar los temas de tendencias de Twitter como punto de partida, la escucha social puede ayudarlo a conocer las noticias, conversaciones y cuentas influyentes más importantes que están activas en un momento dado. Esto te ayudará a ponerte al día con las nuevas tendencias sobre las que tu audiencia ya está entusiasmada y te ayudará a obtener una ventaja competitiva.
Suscribirse a temas de twitter
Al igual que puede seguir a personas específicas en Twitter, ahora puede realizar un seguimiento de los temas generales para poder ver una amplia variedad de publicaciones sobre un tema específico. Esta es una excelente manera de expandir significativamente su base de cuentas rastreadas y descubrir quién está influyendo en ciertos temas.
Para acceder a la lista de temas a seguir, vaya a su feed de Twitter y navegue hasta el botón “Más” en el lado izquierdo de su feed. Haga clic en “Temas” en esta barra de menú. Esto te lleva a una página de temas recomendados por Twitter para que los sigas.
Además de la lista de temas sugeridos, puede hacer clic en “Más temas” y explorar o buscar temas según la industria o los intereses.
Una vez que siga un tema, aparecerán tweets en su suministro de noticias sobre ese tema, incluso si no está siguiendo a la persona que lo twitteó. Algunos de estos tweets le pedirán que “obtenga más información sobre este tema”. Cuando reciba esta llamada a la acción, puede hacer clic en ella y ver una lista completa de tweets sobre el tema.
¿Cómo pueden los especialistas en marketing utilizar las tendencias de Twitter de manera estratégica?
Usar las tendencias de Twitter no es tan fácil como conocer las tendencias. Necesita saber cómo utilizar esta información para comercializar su marca, crear mejores campañas y conectarse con su audiencia.
Comprender el estado de ánimo de la audiencia sobre temas importantes. Puede usar las tendencias de Twitter para comprender el sentimiento en torno a los temas de tendencia y cómo las personas responden a ellos. Lo que hace que Twitter Trends sea tan útil es que en tiempo real puedes ver no solo que las personas están hablando de algo, sino exactamente lo que están diciendo.
Cuando su marca lanza un nuevo producto, desea saber más que solo la cantidad de publicaciones que lo discuten. También necesita saber si estas menciones son positivas (que a su vez pueden inspirar futuras campañas y contenido generado por el usuario) o si son negativas para que pueda descubrir un problema abordable. Un vistazo rápido a los tweets puede mostrar cómo se siente su audiencia sobre el producto en general.
Use hashtags para unirse a la conversación (si es relevante). En los primeros días de Twitter, no era raro que las marcas se lanzaran a todos los hashtag de tendencia para ganar notoriedad. Si bien esto puede haber tenido sentido desde el principio como una estrategia de marketing viral, los usuarios de Twitter se han vuelto más matizados en términos de cómo funciona la plataforma y ya no quieren que las empresas participen en tendencias no relacionadas solo para permanecer visibles.
Es importante mantenerse fiel a sus valores y a su voz utilizando solo hashtags de marca. Eso no quiere decir que las marcas no puedan participar en hashtags más amplios y populares. Pero es fundamental que tenga sentido y que no parezca que te estás esforzando demasiado para entablar una conversación.
Planifique un calendario de contenido basado en tendencias pasadas y futuras Twitter le brinda una descripción general de lo que está sucediendo en las redes sociales en este momento. Esto lo convierte en un gran recurso cuando se trata de predecir tendencias y planificar su calendario de contenido.
Después de un tiempo, encontrará que ciertas tendencias se vuelven predecibles. Los hashtags recurrentes como #motivationmonday o #transformationtuesday estarán de moda todas las semanas. Esto facilita la incorporación de estas tendencias en su programa o plan de contenido.
Otros eventos predecibles como eventos de temporada, feriados y feriados de hashtag también son excelentes formas de planificar su contenido con anticipación, sabiendo que esto es de lo que la gente hablará en Twitter ese día.
Utilice las tendencias patrocinadas por Twitter para una solución de marketing de pago
Tendencias promocionadas son una opción paga que las empresas pueden usar para aparecer en la lista de Tendencias en la página de inicio y en la pestaña Explorar en Twitter.
Estas tendencias suelen complementarse con otros tweets patrocinados que aparecen en las cronologías de los usuarios. Las tendencias patrocinadas son buenas para las marcas que están comenzando una nueva campaña o producto y desean presentarlo a una audiencia específica.
Uno de los beneficios de utilizar los Tweets patrocinados es que Twitter tiene una política de exclusividad. Esta política solo permite que un cliente por día por país ejecute una tendencia patrocinada. Entonces, a diferencia de otras plataformas publicitarias, no compite con otros anunciantes en su área en Twitter durante 24 horas.
Las tendencias de Twitter llegaron para quedarse
Los temas de tendencia pueden ayudar a las marcas a aprovechar las tendencias en su industria y medir a qué está prestando atención su audiencia. Con la ayuda de las tendencias de Twitter, los especialistas en marketing siempre están al tanto y pueden participar activamente en las conversaciones en tiempo real. A medida que la plataforma continúa creciendo, también lo hacen las oportunidades para conectarse con su audiencia sobre tendencias y temas relevantes.
Para profundizar en cómo las marcas utilizan ciertas tendencias de Twitter, consulte nuestra información sobre cuándo y cómo saber a qué tendencias unirse.