En Traackr, siempre estamos comprometidos a construir relaciones significativas con las personas y Andy CrestodinaLa encuesta anual de puede ayudarlo a obtener una mejor comprensión general de los blogueros con los que trabaja. Siga leyendo para entrar en la mente de un blogger (o 1000).
Durante los últimos cuatro años, Andy ha llevado a cabo su Encuesta de blogueros, encuestando a más de 1000 blogueros para comprender mejor cómo realizan su oficio. Desde la creación de contenido hasta la publicidad, este completo informe ofrece información fascinante para los blogueros y todos los que trabajan con ellos. Nos sentamos con Andy para obtener una idea de lo que significan estos números y por qué los especialistas en marketing de marca deberían preocuparse.
¿Por qué decidiste realizar esta encuesta y centrarte en los blogueros? ¿En qué se diferencian los bloggers de los influencers?
Originalmente, el objetivo era llenar un vacío y responder una pregunta sin respuesta: cuánto tiempo lleva escribir una publicación de blog. La respuesta es (por supuesto) “depende”. Pero, ¿cuál es el promedio? Sabía que teníamos que encuestar a muchos bloggers para averiguarlo, así que nació la encuesta de más de 1000 bloggers.
La respuesta, por cierto, es 3 horas, 20 minutos. Eso es un 40% más de tiempo que hace unos años.
Aquí están todas las estadísticas de blogs de la encuesta.
No todos los blogueros son influyentes. Millones de personas escriben contenido de blog, pero la mayoría de ellos tienen una audiencia muy pequeña. Otros escriben contenido para clientes o para su marca y no tienen control sobre ellos mismos.
Muchos bloggers son «micro-influencers» y son muy relevantes, pero para un pequeño grupo de personas. Por ejemplo, un agente de bienes raíces en un pueblo pequeño puede tener solo unos pocos cientos de suscriptores… pero leen cada palabra que escribe. Puede lograr fácilmente sus objetivos de marketing sin llegar a una audiencia amplia.
¿Cuál ha sido el mayor cambio en los blogs desde que comenzó esta encuesta hace cuatro años?
Además de dedicar más tiempo a cada publicación, estos son algunos de los otros resultados principales:
- La publicación de blog promedio tiene 1,142 palabras, 41% más que hace 4 años
- Cada vez más blogueros utilizan varias imágenes en cada publicación
- La frecuencia de publicación de bloggers individuales ha disminuido
Pero una de las grandes conclusiones fue la efectividad del marketing de influencers. Tranquilízate y lee atentamente la siguiente frase…
Según nuestra encuesta de más de 1300 bloggers, el marketing de influencers es la forma más efectiva de promoción de contenido.
Más que sociales, más que búsquedas, más que pagos, las asociaciones con personas influyentes se correlacionan con «resultados sólidos». Aquí están las estadísticas:
Esta es una realización muy importante para cualquier persona involucrada en blogs o marketing digital.
Si las publicaciones largas, el tiempo de escritura y la consistencia producen mejores resultados, ¿diría que hemos entrado en una era de calidad sobre cantidad, profundidad sobre superficie?
¡no! No tenemos. Algunos creadores de contenido se enfocan en la calidad, pero esa es la minoría. Cada día se publican millones de publicaciones y la mayoría de ellas son de muy baja calidad. Esto es lo que quiero decir con eso:
- No profundizan en un tema (información breve, general)
- No tienen un ángulo original o un titular convincente.
- No tienen formato digital (párrafos largos en bloques, sin viñetas, enlaces o gráficos).
- Carecen de citas de colaboradores, fechas e información de respaldo.
Desafortunadamente, solo he descrito la mayor parte del contenido publicado. En caso de duda, simplemente elija una industria al azar, busque esa industria y la palabra blog, explore algunos sitios y artículos, y luego pregunte cuántos de los criterios anteriores cumplen.
Por supuesto, no todos los artículos tienen que ser noticias de última hora o investigaciones originales. Pero nadie debería hacer clic en el botón de publicar si todo lo anterior es cierto.
¿Qué consejo le daría a las marcas que intentan construir relaciones a largo plazo con los bloggers?
Esa es la pregunta crucial. En una palabra: lentamente. Una vez que tenga una lista de 3-5 bloggers que sean relevantes para su audiencia, tómese su tiempo y construya las relaciones poco a poco.
Siga estos pasos durante varias semanas…
Consejo profesional: el anfitrión de este blog, Traackr, hace que este proceso sea muy fácil
- escuchar
Comience a seguir sus transmisiones y suscríbase a sus correos electrónicos. ¿Sobre qué están escribiendo? ¿Cuál es tu mejor consejo y tu opinión más fuerte? ¿Dónde estás activo? - Separar
A continuación, muestra un poco de generosidad. Comparta lo que escriben, pero agregue comentarios reflexivos. No solo hagas clic en el botón de twittear. Comparte en varios lugares. No te quedes atascado en una red. Idealmente, serás visible para ellos en varios lugares. - comentario
Deja un comentario reflexivo sobre su contenido. Lo más probable es que lo veas, así que ten cuidado. Conecte algunos puntos o comparta algunas ideas. Y está bien discrepar respetuosamente. - Conectar
Ya conocen tu cara y tu nombre. Probablemente aceptarán felizmente su invitación para conectarse en Facebook o LinkedIn. - colaborar
Aquí está la parte divertida. Encuentre un lugar donde sus ideas encajen bien con su contenido. Luego acérquese a ellos cortésmente y pregúnteles si no les importa enviarle una cotización de proveedor. Pónselo fácil. Dígales la longitud total (50-100 palabras) y el marco de tiempo (¡cualquier momento dentro de las próximas dos semanas sería genial!) - Nombrar
Finalmente, si comparte el artículo que incluye la cita del colaborador, menciónelo. Esperan que esto obtenga mucha tracción sin su ayuda, así que hazlo bien. Agregar una imagen convincente, números, beneficios, preguntas, hashtags y caracteres especiales puede ayudar. Así es como se ve una obra maestra de contenido social, completa con un crédito para los contribuyentes:
Ahora has dado lo que esperas dar. Empezaste con generosidad. Utilizaron la reciprocidad. Operan las relaciones con bloggers y el marketing de influencers con paciencia y enfoque. Has sabido cómo hacer esto desde que eras un niño o una niña.
¡Eso se llama hacer amigos!
¿Cómo explicaría el aumento dramático en los servicios pagos cuando el alcance de los influencers está obteniendo mejores resultados? ¿Crees que el éxito que están logrando los bloggers con las colaboraciones de influencers es una tendencia que continuará?
El salto en la publicidad paga se explica principalmente por Facebook. Han hecho que sea tan fácil para cualquiera convertirse en anunciante. Cada vez más personas hacen clic en el botón «Impulsar» con más frecuencia. La tendencia hacia la publicidad nativa también explica el aumento de la publicidad de pago.
El marketing de influencers puede no ser tan fácil como hacer clic en un botón, pero las tácticas que obtienen los mejores resultados nunca son las más fáciles, ¿verdad?
Trabajar con personas influyentes definitivamente será aún más popular en el futuro. Dos razones:
- Los influencers son cada vez más influyentes
Es verdad. Así es como funcionan el crecimiento de la audiencia y la prueba social. Aquellos con mucha visibilidad tienden a volverse más visibles. A medida que aumentan las barreras de entrada, la forma más rápida y efectiva es asociarse con alguien que ya sea visible. - Trabajar con influencers es cada vez más fácil
La tecnología está facilitando más que nunca la colaboración con personas influyentes. Los influencers con más audiencia que dinero estarán felices de trabajar con marcas. Las marcas con más dinero que audiencia buscarán ganar visibilidad en diferentes redes.
¿Alguna vez se reemplazarán los blogs? ¿Cómo se ve el futuro de los blogs? ¿Cómo evolucionará la encuesta para responder a estos cambios?
La palabra «blog» puede estar pasando de moda, pero la idea del marketing de contenidos probablemente seguirá existiendo durante mucho tiempo.
Estos son «blogging», «marketing de contenido» y «marketing de influencers» en Google Trends, que muestran la popularidad de la búsqueda en los últimos cinco años.
Puede ver que el marketing de contenidos y los blogs están muy cerca uno del otro como término de búsqueda. Y el marketing de influencers está creciendo constantemente. Todos estos son conceptos básicos de marketing digital y no espero que eso cambie.
Pero la encuesta definitivamente evolucionará. En el futuro, es posible que necesitemos separar los pagos pagados en grupos separados. También es posible que necesitemos segmentar para B2B y B2C. Nada en este negocio permanecerá igual. ¡Estén atentos a la encuesta para seguir los cambios!
Si alguien está interesado en ser parte del conjunto de datos de la encuesta de 2018, conéctese conmigo en LinkedIn.
Esperamos que estas ideas le hayan parecido tan interesantes como a nosotros. Es importante entender la mente del bloguero o influencer con el que estás tratando de conectarte y su audiencia a través de ellos. Al comprender lo que es importante para ellos, puede mapear cómo se ve una colaboración exitosa y mutuamente beneficiosa.
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