Algunos ya están anunciando el «regreso del maquillaje», pero nuestros datos sociales sugieren lo contrario. De todas las categorías de belleza, el cuidado de la piel ha experimentado el mayor crecimiento entre los influencers y su audiencia durante el último año. La segunda categoría de más rápido crecimiento son las fragancias, seguida del maquillaje y el cuidado del cabello.
Aunque el cuidado de la piel es el que está creciendo más rápido en este momento, las marcas de belleza lo están haciendo bien en todas las categorías. Para ver qué marcas de belleza tienen el mejor desempeño, las tendencias, las más mencionadas, las más eficientes y tienen la lealtad de contenido más influyente este mes, consulte la tabla de clasificación de Traackr.
3 tendencias de belleza emergentes
Nuestro análisis también reveló tres tendencias clave en el cuidado de la piel que no solo aparecen en los datos de la audiencia de influencers, sino que también aparecen en experimentos de marcas independientes y reporteros de belleza.
Una belleza
La belleza coreana (K-Beauty) es una tendencia global que experimentó un aumento adicional durante la pandemia. Pero, ¿están los consumidores preparados para algo nuevo? Nuestros datos sugieren que A-Beauty (African Beauty) podría ser un posible sucesor.
Términos de ingredientes de A-Beauty en todas las plataformas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:
- + 15% de influencers activados
- + 15% en aportaciones
- + 37% en interacciones
A-Beauty se clasifica como un producto de belleza que contiene ingredientes de África como manteca de karité, aceite de mongongo, aceite de moringa y más. Según el BoF, los empresarios africanos están redefiniendo A-Beauty para que sean más que simples ingredientes, sino conexiones culturales.
Esto conduce a otro posible paralelo entre K-Beauty y A-Beauty: la frontera precaria entre la apreciación cultural y la apropiación cultural.
Recientemente, personas de la comunidad asiática han expresado su preocupación por la adopción de técnicas y tendencias asiáticas, particularmente aquellas con raíces tradicionales. A medida que A-Beauty y otras tendencias lideradas por minorías continúan creciendo, es importante tener eso en cuenta. Antes de saltar, investigue un poco sobre sus orígenes y pregunte cómo (o si) puede incorporarlo de manera respetuosa y ética.
Skinalismo
Ahora que las cosas se están recuperando de la pandemia, muchas publicaciones, marcas y expertos están declarando el regreso del maquillaje. Si esto es cierto, ¿volverá a cambiar el cuidado de la piel? Los datos muestran que las conversaciones con influencers apuntan a un regreso al «skinalismo» o rutinas de cuidado de la piel más simples.
Contenido de Skinalism Beauty en todas las plataformas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:
- + 31% con influencers activados
- + 121% en publicaciones
Sin embargo, todavía es un poco pronto para decir si esta tendencia del skinalismo realmente se solidificará. Si bien los influencers ciertamente hablan más sobre rutinas minimalistas de cuidado de la piel, la participación del consumidor aún no ha coincidido.
Productos para el cuidado de la piel con un toque para la salud mental
Quizás como era de esperar, el cuidado de la piel y la salud mental se mencionan uno al lado del otro. No solo es una tendencia que ha seguido acelerándose durante el año pasado, sino que empresas líderes como Rare Beauty también han demostrado cómo las marcas de belleza pueden invertir y tener conversaciones auténticas e inclusivas sobre salud mental. Sin embargo, ahora incluso vemos nuevas marcas que vinculan la salud mental directamente con sus productos.
Contenido que menciona productos para el cuidado de la piel y salud mental en todas las plataformas juntas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:
- + 13% de influencers activados
- + 17% contribuciones
- + 15% de interacciones
¿Le gustaría obtener información sobre belleza más detallada? Registrarse para nuestro boletín mensual de belleza y reciba contenido exclusivo, como detección de tendencias basada en datos, análisis de colaboraciones exitosas de influencers y rankings de evaluación comparativa de marcas de belleza globales.
Suscríbete a nuestra Newsletter y te regalamos 100 seguidores para tu Instagram
