Marzo representa muchas cosas. Para algunos, es hora de sacudirse el último trozo de invierno y dar la bienvenida a la primavera a sus vidas. Para otros, se trata de los sombreros de copa verdes y las plantillas irlandesas del Día de San Patricio. Pero para la mitad de la población, marzo, o el Mes de la Historia de la Mujer, es un momento para celebrar lo lejos que han llegado las mujeres y pensar en lo lejos que queda por recorrer.
Según una encuesta de pulso de Sprout del primer trimestre de 2023, el 74 % de los consumidores cree que las redes sociales han aumentado la responsabilidad de las marcas. Con esos números en mente, es imperativo tocar las notas correctas para el Mes de la Historia de la Mujer. Pero, ¿cómo se crea contenido en torno a la diversidad que resuene y se sienta auténtico?
Hablamos con especialistas en marketing de todas las industrias para ver qué planean sus marcas y qué les gustaría ver de sus pares este Mes de la Historia de la Mujer. Estamos discutiendo los icks y los ideales para las ideas de redes sociales del Mes de la Historia de la Mujer.
Por qué es importante el Mes de la Historia de la Mujer
En 1980, el entonces presidente Jimmy Carter declaró del 2 al 8 de marzo como la Semana Nacional de la Historia de la Mujer. Después de darse cuenta de que hay demasiada historia de la mujer como para incluirla en siete días, el Congreso aprobó la Ley Pública 100-9 en 1987, proclamando marzo como el Mes de la Historia de la Mujer.
El mes tiene una gran importancia para las mujeres, pero no existe una forma monolítica de celebrar. Para algunas mujeres, como Alexa Heinrich, administradora de redes sociales en St. Petersburg College, el Mes de la Historia de la Mujer es una fuente de energía y orgullo. La emoción colectiva la hace sentir que puede hacer cualquier cosa. Como ella dice, “todo el mes grita: ‘soy mujer, escúchame rugir’, y me encanta”.
Otras mujeres usan el Mes de la Historia de la Mujer como una oportunidad para reducir la velocidad.
Steph Hermanson
Consultor de servicios estratégicos, Sprout Social
El Mes de la Historia de la Mujer es especialmente importante para las mujeres que ocupan puestos que simplemente no habrían sido posibles hace 60 años, como CEO en compañías heredadas como Carol B. Tome de UPS o Michele Buck de The Hershey Company. Marzo es un momento para agradecer a los pioneros por brindar a las mujeres de todo el mundo acceso a nuevas oportunidades. Lisa Richards, directora ejecutiva y creadora de Candida Diet, se hace eco de este sentimiento y dice: “El Mes de la Historia de la Mujer es un recordatorio de que las mujeres siempre han sido una fuerza de cambio y que tenemos el poder de dar forma al futuro. También es un momento para celebrar nuestra fuerza colectiva, resiliencia y determinación”.
Evitar los contratiempos de marketing del Mes de la Historia de la Mujer
Los consumidores deciden cada vez más a quién comprar en función de cómo los valores de una marca se alinean con los suyos. Según el Sprout Social Index™ de 2022, la alineación de la empresa con los valores personales es un 74 % más importante que en 2021.
Pero no es suficiente decir que estás alineado. En una era de mayor responsabilidad, los consumidores quieren pruebas de que las empresas realmente se preocupan por los problemas clave y no les agradan las palabrerías. Estos son algunos consejos para mostrarle a su audiencia que se toma en serio los problemas de la mujer durante todo el año, no solo en marzo.
Mírate en el espejo
¿Has oído hablar del lavado de género? Es la práctica de comercializar su producto o negocio como amigable para las mujeres mientras apoya las normas patriarcales entre bastidores. El lavado de género está en la misma línea que el «lavado verde», o fingir que su producto es ecológico cuando en realidad no lo es, o el «lavado rosa», que es comercializar hacia las personas LGBTQIA+ sin hacer ningún trabajo para detener su opresión.
Los consumidores inteligentes de hoy pueden detectar cualquier tipo de «lavado» a una milla de distancia. El impacto negativo de la marca de parecer un alcahuete supera con creces cualquier beneficio que pueda recibir al hacer una publicación que reconozca el mes. Como dice Dana Cass, fundadora de Cass Content Studios, «muchas marcas estarían mejor si no publicaran sobre celebraciones basadas en la identidad si no tienen un apoyo significativo para ese grupo de identidad».
Antes de comenzar a planificar el marketing del Mes de la Historia de la Mujer, eche un vistazo a su negocio. ¿Ha tomado medidas para abordar la brecha salarial de género? ¿Su equipo ejecutivo y su junta directiva están compuestos casi en su totalidad por hombres? ¿Cuenta con un plan sólido de DEI para reclutar a más mujeres en puestos de autoridad? ¿Tiene grupos de recursos para empleados (ERG) dedicados a las mujeres en la fuerza laboral? Si la respuesta a la mayoría de esas preguntas es no, es mejor que se quede sentado este mes.
Si está en una buena posición para enviar un mensaje, comience a medir su éxito. No es suficiente decir que su organización apoya a las mujeres en el liderazgo. Sus consumidores quieren saber qué porcentaje de su equipo de liderazgo está compuesto por mujeres, qué programas tiene implementados para asesorar a mujeres en los inicios de su carrera y métricas para sus iniciativas DEI.
alexa heinrich
Gerente de Redes Sociales, St. Petersburg College
Si no puede respaldar su compromiso, es mejor que no hable de él. Atrás quedaron los días de publicar una foto de Susan B. Anthony en Instagram y darlo por terminado. Después de años de llamamientos mediocres a las comunidades subrepresentadas, el público está cansado de las publicaciones genéricas de celebración.
Establecer conexiones significativas con las mujeres
La tokenización, o el uso de alguien por su membresía en una comunidad subrepresentada, es fácil de detectar en el panorama actual. Y los consumidores ven a través de él. Más de dos tercios de las marcas califican su comunicación de liderazgo externo de DEI, prácticas de contratación o crecimiento de talento diverso como bueno o muy bueno.
Más de la mitad (54%) de los especialistas en marketing informan haber visto más comunicaciones internas y externas sobre los programas DEI. Pero solo el 21% de los especialistas en marketing informan que su empresa tiene un equipo o programa DEI establecido. Algo no cuadra.
Para crear contenido que atraiga a los grupos marginados, debe comunicarse con esos grupos marginados. Eso significa dirigirse a las mujeres en su lugar de trabajo y a la base de clientes o defensoras de la marca y averiguar qué les gustaría ver, no solo para el marketing del Mes de la Historia de la Mujer, sino durante todo el año. Las mujeres y los empleados que identifican a las mujeres no son accesorios para usar un mes al año. Son miembros valiosos de su equipo con conocimientos que fortalecerán su marketing y su empresa.
Steph Hermanson
Consultor de servicios estratégicos, Sprout Social
Ideas de redes sociales del Mes de la Historia de la Mujer que realmente funcionan
Hemos hablado de los peligros potenciales del Mes de la Historia de la Mujer, pero hay tantas oportunidades para celebrar. Este mes no se trata solo de las luchas de las mujeres, también se trata de nuestros logros. Hemos establecido que volverse genérico no valdrá la pena, así que aquí hay algunas ideas para comenzar su plan de marketing del Mes de la Historia de la Mujer y su activismo en las redes sociales.
Muestra tu trabajo
Si siguió nuestro consejo y examinó su compromiso y éxito con las iniciativas DEI, probablemente tenga algunos datos a mano. Esa información puede ser invaluable para su estrategia de contenido del Mes de la Historia de la Mujer.
Por ejemplo, el Informe de Diversidad, Equidad e Inclusión 2023 de Sprout Social muestra desgloses del equipo y el liderazgo por género y destaca los esfuerzos de infraestructura de estrategia y operaciones para mover la aguja. Este tipo de contenido concreto muestra su compromiso con las mujeres y da una idea de la cultura de su empresa. Y mantener a sus clientes comprometidos con su cultura puede tener un gran impacto. Dos tercios (66%) de los consumidores están de acuerdo en que publicar sobre la cultura de la empresa afecta su conexión con la empresa. Esa conexión impacta directamente en su resultado final, con el 77% de los consumidores listos para aumentar sus gastos con las marcas con las que se sienten conectados.
dana cass
Fundador, Cass Content Studios
Enséñale a tu audiencia algo nuevo
A la gente le encantan los hechos divertidos. El Mes de la Historia de la Mujer es una gran oportunidad para mostrar su conocimiento y enseñar a sus clientes algo nuevo en el proceso.
Más de la mitad (54 %) de los usuarios de redes sociales que pasan una hora o más en línea encuentran atractivo el contenido educativo, y es probable que una cantidad comparable (49 %) lo comparta con sus redes. Sin embargo, hay una advertencia. El contenido tiene que ser relevante para tu marca y tu audiencia. Nellie Bly fue una figura histórica fascinante y una defensora de los derechos de las mujeres, pero a menos que su producto esté dirigido al periodismo encubierto, el contenido parecerá genérico.
Leer con RIK es una caja de suscripción de incentivos de lectura para niños con el objetivo de motivar a los niños a leer más. Para el Mes de la Historia de la Mujer, planean enviar libros escritos por y sobre mujeres, y compartir algunas de esas historias en sus cuentas de redes sociales. Ashley R. Cummings, CMO de lectura con RIK, cree que es importante educar tanto a los niños como a las familias con su producto y su presencia en las redes sociales lo refleja. Su contenido educativo no se siente forzado o genérico, ya que está perfectamente vinculado con su oferta de productos.
Expresa tu espíritu de equipo
Dicen que la caridad comienza en casa. Si eso es cierto, entonces el reconocimiento del poder de las mujeres debe comenzar con su equipo. Podrías pasar horas investigando mujeres famosas que han tenido un impacto en tu industria. Alternativamente, podría hablar con las mujeres que tienen un impacto en su equipo todos los días.
Más de dos tercios de los especialistas en marketing (81 %) y más de la mitad de los consumidores (66 %) están de acuerdo en que las publicaciones de las marcas sobre sus empleados tienen un impacto positivo en la visión que los clientes tienen de su empresa. Publicar sobre las increíbles mujeres de su equipo no solo es una excelente idea para las redes sociales del Mes de la Historia de la Mujer, sino que también se basa en datos. Crear perfiles de los logros, fortalezas, objetivos e historias de sus compañeros de equipo es un excelente comienzo para su estrategia de contenido.
es a quien conoces
Su equipo interno no es la única fuente de inspiración para sus ideas de medios sociales del Mes de la Historia de la Mujer. Es una gran oportunidad para destacar a otras mujeres en su red, ya sean vendedoras, clientas o socias.
Tom Leighton, director de operaciones de Sofary, una empresa de iluminación, presentará a mujeres que han roto barreras en la industria dominada por hombres. Su lista incluye fabricantes, minoristas, proveedores y distribuidores. Su esperanza es que ver estas historias inspire a la próxima generación de mujeres y ayude a crear un entorno más inclusivo en toda la industria.
Libby Diament, fundadora y diseñadora de Diament Boutiques en Washington DC, destaca las mujeres fuertes y los problemas de las mujeres en las páginas de redes sociales de su negocio de manera regular. Pero para el Mes de la Historia de la Mujer, va un paso más allá al destacar las empresas propiedad de mujeres en su cadena de suministro.
Pero no tienes que detenerte en las historias de otros. Si eres una mujer en los negocios, definitivamente tienes uno también. Publicar sobre su propio viaje, obstáculos y logros puede ser tan inspirador como leer otra historia de los libros de historia. Incluso puedes ir un paso más allá ofreciendo tu tiempo, consejos y apoyo a las mujeres que intentan entrar en tu industria.
Libby Diament
Fundador y Diseñador, Diament Boutiques
Llegar a todas las mujeres
El Mes de la Historia de la Mujer es una oportunidad para aprender, reflexionar y celebrar. Pero al igual que cualquier intento de divulgación, debe ser auténtico para su negocio y su audiencia. El Mes de la Historia de la Mujer representa una gran oportunidad para conectarse con sus clientes actuales y potenciales. Con un enfoque reflexivo, puede profundizar sus relaciones con mujeres en toda su red.
¿Tu marca está lista para comenzar a abordar momentos culturales en las redes sociales? Obtenga más información sobre cómo determinar cuáles son los adecuados para que usted actúe.
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