¡Feliz año nuevo! Los últimos años no han sido un paseo por el parque, especialmente para los especialistas en marketing. Necesitábamos hacer más con menos presupuesto, promover productos para problemas de la cadena de suministro, llegar a audiencias menos accesibles y más.
Ahora como será el mundo ligero más estable, muchos de nosotros sentimos la presión de alcanzar nuevas alturas en 2023. Lo que podría hacerte sentir así:
Establecer objetivos alcanzables y medibles para su programa de marketing de influencers es difícil, incluso en un buen año. Entonces, antes de comenzar, consulte estas 5 resoluciones que podrían inspirar su estrategia de marketing de influencers para 2023.
5 propósitos para mejorar tu estrategia de marketing de influencers
Las resoluciones más comunes que se toman año tras año son ponerse en forma u organizarse, aprender algo nuevo, ahorrar dinero o invertir más tiempo en las relaciones. Estas son algunas de esas mismas resoluciones, pero reinventadas para su estrategia de marketing de influencers.
1. Haz que cada dólar cuente para maximizar tu presupuesto de marketing de influencers
Una resolución personal común de Año Nuevo es hacer un presupuesto y ahorrar dinero. Algunas personas incluso llegan a analizar el presupuesto del año pasado y eliminan gastos pequeños e ineficientes para poder maximizar el poder de sus ingresos. Por ejemplo, puede optar por reducir las entregas semanales de DoorDash de $ 5 para poder ahorrar para artículos más grandes, como: B. unas vacaciones de una semana en el Caribe.
Entonces, ¿qué pasa si piensas en tu presupuesto de marketing de influencers de la misma manera?
Intente revisar el presupuesto de marketing de influencers del año pasado para encontrar los gastos más ineficientes de su programa. ¿Qué equivale a su programa de entrega DoorDash de $5 semanales? ¿Qué es un “agradable tener” que no necesariamente tiene un gran impacto?
Estos tipos de ineficiencias podrían estar en cualquier parte, pero algunas podrían verse así:
- Producto desperdiciado y costos de envío al enviar regalos a personas influyentes que no estaban interesadas/nunca publicaron
- Campañas pagas de influencers que no funcionaron tan bien como las campañas orgánicas
- Un puñado de socios influyentes de bajo rendimiento
¿Qué pasaría si no solo pudiera eliminar esas ineficiencias de su presupuesto, sino mejor aún, reinvertir esos dólares en sus asociaciones e iniciativas más exitosas del año pasado?
2. Pasa más tiempo de calidad (con tus relaciones con influencers)
“Pasar más tiempo con los amigos de la familia” también encabeza la lista de las resoluciones más comunes. Entonces, ¿qué pasa si inviertes en tus relaciones con personas influyentes (centrándote en aquellos que actúan como defensores leales de tu marca) de la misma manera que inviertes en tus relaciones personales?
Después de todo, estos socios dedican su tiempo y energía a crear el contenido adecuado para contarle al mundo sobre su increíble producto nuevo o brindarle comentarios de su comunidad. Ser auténtico y demostrar que harás un esfuerzo adicional por ellos porque realmente te importa puede ayudar a tu marca a filtrarse entre el desorden y la competencia. Hay un sinfín de formas en las que puedes mostrar tu aprecio a tus socios, pero aquí hay algunas ideas simples:
- Celebre sus logros o hitos. Ya sea un cumpleaños, una boda, un bebé o un objetivo de seguidor, celebrar a sus socios es una forma segura de mostrar su apoyo y hacerles saber que se preocupan por ellos. Presta atención cuando mencionen próximos hitos, o búscalos si han celebrado un cumpleaños en el pasado para que puedas marcarlo en tu calendario.
- búscalos. ¿Alguno de sus socios acaba de pasar por un momento difícil? ¿Es una época estresante del año para ellos? Los correos electrónicos no solo deben enviarse cuando se trata de transacciones o asuntos comerciales importantes.
- Haz que tus reuniones virtuales sean más personales. Es probable que sus socios pasen mucho tiempo en reuniones cuando no están creando algo. Incluso si solo está hablando por Zoom, hay formas de hacer que las reuniones sean más personales. Envíales una tarjeta de regalo a su cafetería favorita o envíales DoorDash con su pedido de almuerzo favorito por adelantado. ¡Un pequeño pensamiento puede hacer una gran diferencia!
- escucha. ¡Es importante tomarse un momento para comunicarse con sus socios! Pedirles comentarios y responder a lo que dicen es una de las mejores maneras de generar confianza en la relación. Recuerde que sus afiliados a menudo hablan por sus comunidades, por lo que son un gran recurso para comprender lo que piensa su público objetivo. Por ejemplo, Walmart y P&G incorporaron con éxito esto en su estrategia de marketing de influencers cuando lanzaron un nuevo producto para el cuidado del cabello Gen Z.
Cima: ¡Tenemos un artículo completo (y un evento grabado) sobre cómo mejorar su programa de marketing de influencers a través de relaciones sólidas si está interesado en mejorar esta habilidad!
3. Aprende algo nuevo (esto podría convertirte en un mejor vendedor de influencers)
¿Con qué frecuencia has comenzado el año con el objetivo de ampliar tus conocimientos? Aprender una nueva habilidad o convertirse en un experto en un tema determinado definitivamente puede tomar tiempo, pero es una meta que vale la pena para su carrera. Después de todo, los mejores especialistas en marketing son los que aprenden y se adaptan constantemente; esto es especialmente cierto en el marketing de influencers, ¡donde las cosas cambian a un ritmo acelerado!
¡Recursos de marketing de influencers etiquetados de Traackr! Amplíe su conocimiento de lo que está sucediendo en el espacio de marketing de influencers con la gran cantidad de recursos de Traackr:
- El boletín informativo Matter of Influence envía un recurso semanal a su bandeja de entrada que puede ayudarlo a mejorar su estrategia de marketing de influencers.
- El boletín Beauty Leaderboard proporciona un análisis en profundidad de las colaboraciones exitosas entre las marcas de belleza y personas influyentes, así como información sobre las tendencias de belleza emergentes.
- Los informes de State of Influence proporcionan una lista de las principales marcas de belleza en los EE. UU., el Reino Unido y Francia que han obtenido mejores resultados en el contenido generado por personas influyentes.
- Los informes de impacto del marketing de influencers (actualmente disponibles en los EE. UU. y el Reino Unido) brindan información a partir de datos de encuestas sobre cómo los influencers, el contenido y las plataformas sociales han impactado el comportamiento del consumidor.
Estos recursos no solo pueden ayudarlo a mantenerse actualizado con las últimas tendencias que están arrasando en las redes sociales, sino que también pueden desempeñar un papel crucial en la búsqueda de los socios influyentes adecuados, la creación de sus resúmenes, sus campañas Organizar e informar de manera experta sobre su marketing de influencia. programa, y más.
4. Sal de tu zona de confort (colaborando con nuevos influencers)
Si bien una de sus resoluciones puede ser pasar más tiempo con amigos y familiares, también podría aventurarse a salir de su zona de confort al establecer el objetivo de conocer gente nueva. ¿Por qué no pensar en su red de influenciadores de manera similar?
No me malinterpreten, activar a sus socios y defensores más leales es siempre una buena idea. Pero también hay algo que decir para encontrar y colaborar con personas influyentes nuevas y prometedoras. No solo pueden ayudar a agregar “frescura” a su programa de marketing de influencers, sino que también pueden permitir que su marca llegue a algunas audiencias a las que antes no podía llegar.
Algunas lecturas adicionales sobre cómo encontrar nuevos influencers:
- 8 estrategias para encontrar influencers impactantes y seguros para la marca para sus campañas de marketing de influencers.
- Una guía para encontrar personas influyentes que hacen el bien afiliados para su programa de marketing de influencers.
- Una guía para ayudarlo a encontrar personas influyentes para el comercio social Campañas en tu programa de marketing de influencers.
Si es cliente de Traackr, es fácil encontrar nuevos socios que hablen sobre su marca, productos, competidores o temas de la industria. Aquí hay un consejo de expertos para obtener recomendaciones personalizadas de socios con Traackr:
- Vaya a la configuración de su cuenta para configurar sus preferencias de recomendación de personas influyentes
- Defina los términos de palabras clave de su marca, competidor e industria en la configuración de recomendación de su influenciador
- Una vez que se guardan sus preferencias de recomendación, usted y su equipo pueden ver nuevas sugerencias relevantes cada vez que visitan la página Discovery de Traackr.
- Una vez que haya configurado cómo identificar nuevos socios potenciales, puede agregar estas personas influyentes a los grupos. Ya sea que planee asociarse con ellos para una próxima campaña inicial o una campaña paga, es fácil acceder a ellos y activarlos.
Mi colega Eben Cooper también escribió un artículo fantástico sobre cómo encontrar personas influyentes poderosas para su programa de marketing de personas influyentes. Cubre temas como la demografía y los atributos de la audiencia, las métricas de rendimiento y las estrategias de búsqueda de palabras clave, todo lo cual puede hacer fácilmente en Traackr.
5. Organízate (agilizando los flujos de trabajo)
Ya sabes lo que dicen: ¡una habitación limpia inspira una mente limpia! Muchas personas reciben el año nuevo con una limpieza profunda para poder comenzar la nueva temporada con la actitud correcta.
La misma regla ciertamente se puede aplicar a su mentalidad y libertad en el trabajo. Alinear el flujo de trabajo y la organización de su equipo puede ayudar a marcar el ritmo para el éxito.
Traackr hace que la creación de flujos de trabajo y la organización de sus socios influyentes entre los miembros del equipo sea fácil y eficiente. Algunos de mis consejos de flujo de trabajo favoritos pueden funcionar para cualquiera, pero son especialmente útiles para las personas que tienen acceso a Traackr:
- Alinee con una estructura de etiquetado para que el filtrado de personas influyentes en su red sea más fácil y eficiente
- Crea grupos de tus socios
- Informes de configuración que puede consultar en cualquier momento
- Alinearse con el proceso de aprobación de tu influencer
- Establecer puntos de referencia/crear una lista de verificación para la selección de personas influyentes
- Describa y defina las métricas clave de su marca que desea rastrear para medir el rendimiento
Si tiene curiosidad por leer un ejemplo del mundo real del poder de la organización, Colgate-Palmolive tiene un estudio de caso sobre cómo mejoró su programa de marketing de influencers al optimizar y organizar los flujos de trabajo. (Los resultados fueron sorprendentes: ¡40 % menos de costos de campaña!)
