Cómo encontrar los influencers adecuados en la plataforma adecuada
El marketing de influencers es una de las mejores formas de crear conciencia de marca, llegar a audiencias de nicho y aumentar su ROI. Después de haber determinado los objetivos de su campaña, necesita encontrar influencers para implementarlos. Aquí hay algunos lugares para comenzar su búsqueda de los mejores influencers para su marca. 1. Hashtags Aunque puede llevar tiempo, buscar manualmente hashtags populares relacionados con su producto puede ser una forma efectiva de encontrar influencers. Querrá revisar el perfil de cada influencer para asegurarse de que estén alineados con los objetivos de su empresa. Además, buscar en su nicho, productos y competidores también es valioso porque puede obtener más información sobre lo que su público objetivo está buscando. 2. Menciones de marca Este parece obvio, pero a menudo se pasa por alto. Busque menciones de marca a través de hashtags y etiquetas. A menudo, las personas lo etiquetarán si prueban y aman su producto, incluso si no son influencers. Es posible que ya estén tratando de llamar su atención para convertirse en influencers. También puede utilizar herramientas que lo ayuden a rastrear cuándo las personas mencionan su marca, nicho o producto, como un rastreador de redes sociales o herramientas de “escucha”. 3. Google Escriba “Influencers en redes sociales” y obtendrá una lista bastante larga. Esta lista probablemente le dará los principales influencers en diferentes plataformas de redes sociales, pero es poco probable que le dé los micro o nano influencers más pequeños. Esos principales influencers también probablemente le costarán a su empresa más que los más pequeños. Incluso puede configurar una alerta de búsqueda de Google para temas/palabras clave específicos. 4. Sus seguidores actuales Las personas que más lo apoyarán son aquellas que ya conocen y aman su marca. Revisar a sus seguidores existentes puede ser un buen punto de partida. Combine esto con menciones de marca y podrías tener un ganador. Aún así, querrá investigar y asegurarse de que este posible influencer sea adecuado. 5. Plataformas de marketing de influencers Aquí es donde Sideqik puede marcar la diferencia para su marca. Nuestras herramientas de descubrimiento robustas se basan en una base de datos de más de 20 millones de influencers. A partir de ahí, puede buscar y filtrar sus resultados por tamaño de audiencia, frases clave, intereses y más. Una vez que haya encontrado a alguien que se ve bien para su marca, puede profundizar. Analice un perfil especializado generado por nuestro software que le brinda una calificación personalizada de seguridad y autenticidad de la marca, junto con análisis para asegurarse de que está tomando la mejor decisión para su marca. Y lo que es aún mejor, si desea más influencers que solo ese influencer perfecto para su campaña, Sideqik puede sugerirle más influencers que sean similares al que eligió. Su tiempo es dinero, y nuestra herramienta de descubrimiento está diseñada para ahorrar más de ambos para usted y su marca. Aquí hay algunos consejos sobre cómo contactar a sus posibles influencers una vez que los haya encontrado. Si necesita más razones por las que debería incluir el marketing de influencers en su plan, aquí hay algunas. Autor de Fanciest Box v2.1: Jenna Wessinger
Cómo encontrar a los influencers adecuados en la plataforma adecuada
El marketing de influencers es una de las mejores formas de aumentar el conocimiento de la marca, llegar a audiencias específicas y aumentar el ROI. Después de establecer los objetivos de su campaña, necesita encontrar personas influyentes para implementarlos. Aquí hay algunos lugares para comenzar su búsqueda de las mejores personas influyentes para su marca. etiquetas Si bien puede llevar mucho tiempo, investigar manualmente los hashtags de tendencias relacionados con su producto puede ser una forma efectiva de encontrar personas influyentes. Debe revisar el perfil de cada persona influyente para asegurarse de que se alinea con los objetivos de su empresa. Además, investigar su nicho, productos y competidores también es valioso, ya que le brinda más información sobre lo que busca su público objetivo. Menciones de marca Esto parece obvio, pero a menudo se pasa por alto. Busque menciones de marca a través de hashtags y etiquetas. A menudo, las personas lo etiquetarán por tratar de amar su producto, incluso si no son personas influyentes. Es posible que ya estén tratando de hacerte notar para que te conviertas en un influencer. También puede usar herramientas para rastrear cuándo las personas mencionan su marca, nicho o producto, como: B. un rastreador de redes sociales o herramientas de “escucha”. Google Escriba “influencers de las redes sociales” y obtendrá una lista bastante larga. Lo más probable es que esta lista le muestre a los principales influencers en varias plataformas de redes sociales, pero probablemente no a los micro o nano influencers más pequeños. También es probable que estos principales influencers le cuesten más a su negocio que los más pequeños. Incluso puede configurar una alerta de búsqueda de Google para temas/palabras clave específicos. Tus seguidores actuales Las personas que más te apoyarán son las que ya conocen y aman tu marca. Desplazarse por sus seguidores existentes puede ser un buen lugar para comenzar. Combine esto con menciones de marca y podría tener un ganador. Todavía quieres investigar y asegurarte de que este influencer potencial sea una buena opción para ti. Plataformas de marketing de influencers Aquí es donde Sideqik puede cambiar las reglas del juego para su marca. Nuestras sólidas herramientas de descubrimiento se basan en una base de datos de más de 20 millones de personas influyentes. Desde allí, puede buscar y limitar sus resultados por tamaño de audiencia, palabras clave, intereses y más. Una vez que haya encontrado a alguien que encaje bien con su marca, puede profundizar más. Vea un perfil especializado creado por nuestro software que le brinda una evaluación y análisis personalizados de seguridad y autenticidad de la marca para garantizar que tome la mejor decisión para su marca. Aún mejor, si desea más personas influyentes que solo la persona influyente perfecta para su campaña, Sideqik puede sugerir otras personas influyentes similares a la que ha seleccionado. Su tiempo es dinero, y nuestra herramienta de descubrimiento está diseñada para ahorrar más tanto para usted como para su marca. Aquí hay algunos consejos sobre cómo contactar a sus posibles influenciadores una vez que los haya encontrado. Si necesitas más razones por las que deberías incluir el marketing de influencers en tu plan, aquí tienes algunas.
La fórmula para elegir los influencers adecuados para tu marca I Traackr
No es ningún secreto que las campañas exitosas de marketing de influencers deben construirse en asociación con los influencers “adecuados”. Aún así, encontrar a los influencers adecuados no es una tarea fácil. De hecho, el 73% de los especialistas en marketing citan esto como uno de sus principales desafíos de marca (Fuente: Econsultancy). Con más y más presupuestos invertidos en marketing de influencers, los especialistas en marketing enfrentan una presión cada vez mayor para justificar sus elecciones de influencers con datos sólidos. ¿Cómo puede crear una fórmula para tomar decisiones estratégicas que lo lleven a las personas influyentes adecuadas, una y otra vez? Aquí es donde la tecnología resulta esencial, mejorando su capacidad para seleccionar a los influencers correctos de una manera segura, rentable y en tiempo. En esta publicación, explicamos nuestra metodología para identificar y evaluar personas influyentes, que lo ayudará a elegir los socios adecuados para cualquier campaña, evento o programa que ejecute. Descubre nuevos influencersEl primer paso es buscar personas influyentes que tengan experiencia en los temas relevantes para su marca y campaña específica. Aquí hay tres enfoques basados en datos para la detección de personas influyentes.intereses de la audienciaCon demasiada frecuencia, la identificación de influencers se centra en el influencer cuando realmente importa a qué audiencia está llegando el influencer. ¿Por qué trabajar con un influencer que dice ser influyente en un tema cuando eso no resuena en su audiencia? La plataforma de gestión de relaciones con influencers (IRM) de Traackr le permite descubrir influencers en función de los intereses de su audiencia. Resultados de ejemplo para personas influyentes con audiencias interesadas en el kitesurfBiografía del influencerTambién puede descubrir personas influyentes en función de su autodefinición. La gran mayoría de los influencers mencionan su especialización en su biografía en los perfiles de las redes sociales. Esto se puede usar para encontrar personas influyentes que tengan profesiones específicas, como estilistas, editores, artistas, etc., o excluir profesiones específicas de los resultados de búsqueda. También puede utilizar la búsqueda de biografías para buscar personas que trabajen para una empresa específica. Resultados de ejemplo para CMO influyentesContenido de influenciadoresUn tercer enfoque para identificar a los influencers es buscar en función del contenido que produce el influencer. En Traackr, puede ingresar cualquier tema o palabra clave que le interese. Nuestro algoritmo escanea miles de millones de publicaciones en todas las principales plataformas sociales y blogs para ver quién está hablando sobre estos temas. Las palabras clave pueden incluir conversaciones sobre temas de nicho que puede estar buscando en contenido de influencers, hashtags de tendencias y frases de búsqueda populares. Por ejemplo, si está buscando personas influyentes en automóviles de lujo, puede realizar una búsqueda utilizando los siguientes tipos de palabras clave. Resultados de ejemplo para personas influyentes que hablan sobre vehículos de lujoLas búsquedas más inteligentes combinan dos o incluso las tres opciones anteriores para identificar a los influencers que mejor se adaptan al tema. Limite sus resultados por influenciador y atributos de audienciaCon su búsqueda inicial en marcha, el siguiente paso es reducir sus resultados en función de los criterios de influencia y audiencia. Atributos de influenciadoresPara los influencers, puede ordenar sus primeros resultados según el tamaño de la audiencia para encontrar el nivel adecuado para su campaña (micro-influencers, estrellas en ascenso, celebridades, etc.). También puede buscar las principales plataformas en las que publican los influencers: ¿Está interesado en crear contenido en Facebook, Twitter, Instagram, etc. o blogs? Puede restringir su búsqueda por la ubicación del influencer, su género y los idiomas en los que está publicando. Atributos de influencer disponibles en TraackrDespués de filtrar sus resultados, puede explorar más a fondo la presencia en línea de un influencer dentro de la plataforma Traackr. La huella del influencer le brinda una vista de 360 grados de todos los canales sociales y blogs en los que el influencer está activo, así como también respuestas a preguntas como: ¿En qué canales tiene la mayor audiencia un influencer? ¿Qué tan atractivo es este influencer (tasa de retweet, me gusta, etc.)? ¿Cómo se ha comportado este influencer en las últimas 4 semanas? ¿Qué canales están experimentando las tasas de crecimiento de audiencia más altas? La huella de Traackr para la principal influencer de bellezaAtributos de audienciaLa página Audiencias le permite restringir su búsqueda de personas influyentes según varios atributos, incluidos el género, la edad, el estado civil, los intereses, la afinidad con la marca, la ubicación y la ocupación.Atributos de audiencia disponibles en TraackrLuego puede explorar la audiencia de cada persona influyente más allá de sus criterios predefinidos en la pestaña Audiencia en Traackr. Le proporciona datos enriquecidos sobre la demografía, los gustos y los intereses de la audiencia. Cuando te sumerges en la audiencia de un influencer, realmente puedes entender a quién influye exactamente ese influencer.Análisis de audiencia para un influyente de viajes superiorTraackr Audience Insights cuenta con la tecnología de Demographics Pro, un proveedor líder de datos demográficos y psicográficos en línea. Haga la selección final en función del desempeño anterior y la seguridad de la marcaCon su lista de posibles socios influyentes, puede pasar al paso final: la selección de personas influyentes. Para elegir a los influencers correctos, debe comprender quiénes son, qué representan y dónde se superponen sus intereses. Esto se puede lograr en Traackr con nuestro desempeño histórico de influencers y capacidades de análisis de seguridad y compatibilidad de marca. Análisis histórico del rendimiento de los influencers: vea qué marcas ha mencionado un influencer en el pasado, ya sea orgánicamente o mediante patrocinio. La visibilidad de los indicadores clave de rendimiento le permite seleccionar personas influyentes que históricamente han generado excelentes interacciones o vistas de video cuando mencionaron su marca, competidores o palabras clave (lápiz labial rojo, lanzamiento de iPhone X, etc.). Análisis de compatibilidad y seguridad de la marca: al observar todo el contenido de un influencer, puede determinar si el contenido se alinea con su marca y las personas de sus clientes, y descubrir cualquier contenido que represente un riesgo para su negocio. Análisis histórico del rendimiento de los influencersMirar el contenido #patrocinado te da una buena primera impresión de si un influencer ha trabajado antes con marcas. Compare el rendimiento de dichas publicaciones con el contenido orgánico promedio producido para determinar la autenticidad del influencer. Dependiendo de sus objetivos, concéntrese en métricas de rendimiento específicas sobre otras que tengan el mayor potencial para generar un impacto para su marca. Traackr le permite identificar fácilmente a los influencers de mejor rendimiento en función de las métricas de rendimiento, como menciones, interacciones, vistas de video, alcance potencial, participación promedio y tasa de participación. Por ejemplo, si está muy enfocado en el contenido de video y en YouTube como canal, es posible que esté buscando a alguien que se destaque en generar vistas de video. El breve video a continuación muestra los cambios en la clasificación de los influencers en función de la métrica seleccionada: Varios influencers del cuidado de la piel que mencionan marcas premium de cuidado de la piel aparecen en la cima de cada métrica interesante. Compatibilidad de marca y análisis de seguridadEn última instancia, el contenido de un influencer debe resonar con su marca y audiencia. Identificar personas influyentes que se alineen con la misión y los valores de su marca es importante para construir relaciones a largo plazo. ¿Ves el potencial para trabajar creativamente con esta persona? ¿En qué medios se destacan? ¿Son mejores en video o fotografía fija? ¿Dónde está la superposición entre su estilo y su marca?Si bien esta es una evaluación cualitativa, la tecnología de Traackr puede ayudar en el proceso al ayudarlo a revisar el contenido anterior de personas influyentes en todos los canales sociales y blogs en busca de reclamos de marca y personas influyentes de pantalla contra las señales de alerta de su marca. Dicho análisis ayudaría a eliminar el daño potencial a la imagen de su marca que proviene de trabajar con personas influyentes que publican contenido cuestionable.Este es un ejemplo de un informe de evaluación de riesgos de influencers relacionado con las bebidas alcohólicas. Identificar personas influyentes es solo un paso en su programa de marketing de personas influyentes, pero cuando se hace correctamente, prepara su programa para el éxito. Al incorporar tecnología como Traackr, su equipo puede enfocarse en los aspectos cualitativos de la búsqueda mientras tiene un socio de confianza para evaluar las métricas cuantitativas. ¿Te sientes inspirado para encontrar a los influencers adecuados para escalar tu programa? Consulte nuestro plan para crear una función interna de marketing de influencers.Si está interesado en obtener más información sobre cómo Traackr permite que las marcas y sus agencias asociadas construyan, escalen y midan las relaciones con personas influyentes, comuníquese con nosotros para obtener más información. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Una guía: Cómo reclutar a los influencers adecuados para su marca
Las empresas siempre están buscando influencers con quienes trabajar en sus marcas. Pero, ¿por qué es tan importante tener influencers? La respuesta es simple: ¡el marketing de influencers funciona! Esta es la mejor manera de llegar a su público objetivo y aumentar las ventas. Los influencers te ayudan a atraer más clientes a tu tienda o comprar en línea. Cómo reclutar influencers para tu marca Pero, ¿cómo encuentran las empresas los influencers adecuados? Hay muchas opciones, pero aquí hay algunos consejos sobre por qué vale la pena contratar a un influencer: debe adaptarse a su marca, proporcionar contenido de calidad y, lo más importante, los influencers deben poder aumentar las ventas para usted. Sin embargo, estos influencers no son fáciles de conseguir. A continuación, se ofrecen algunos consejos sobre cómo encontrar personas influyentes que cumplan con sus estándares. Encuentra el ajuste perfecto Al reclutar personas influyentes, es importante que las personas influyentes se ajusten a su marca. Tu influencer debe tener una conversación con tu público objetivo y venderles tu producto. Esto es importante ya que le dará un mejor retorno de la inversión. Si un influencer no es compatible con usted, no podrá vender su producto o aumentar las ventas de la manera que usted desea. Su alcance puede incluso afectar la reputación de su marca. Lo último que quieres es un influencer que no coincida con tu marca. Por ejemplo, si está buscando un influencer de marca de ropa, querrá uno que represente adecuadamente su marca. Busca siempre influencers digitales que se guíen por lo que vendes y que sepan cómo llegar a tu audiencia. Cómo contactar influencers Una vez que haya encontrado influencers que sean compatibles con su marca, el siguiente paso es contactarlos. Puede enviar a los influencers un mensaje directo en una plataforma de redes sociales o enviar un correo electrónico a los influencers que no tienen cuentas en las redes sociales y a los influencers de correo electrónico a través de su agencia. Una vez que los influencers lean tu mensaje, es posible que se pongan en contacto contigo. De lo contrario, puede intentar ponerse en contacto con los influencers más tarde o buscar otros influencers que se ajusten bien a su marca. Presta atención a los detalles Al contactar con influencers, es importante prestar atención a los detalles. Deben tenerse en cuenta detalles como el idioma, el país y la ubicación de la empresa al buscar personas influyentes para su marca. Algunas otras cosas a tener en cuenta son: ventiladorcompromisoHistorial de comentariosGrupo de edadgéneroInteresesEscucha social Demuestra que hiciste tu tarea Antes de contactar a influencers, asegúrate de haberlos investigado. Deben conocer sus cuentas de redes sociales, blog o sitio web, si tienen una, dónde viven y pasan la mayor parte de su tiempo y qué tipo de imagen tienen en las redes sociales y en línea. Conocer estos detalles hará que sea más probable que trabajen con usted porque les muestra que hizo su investigación. Además, apreciarán trabajar con empresas y personas a quienes valoran por sus logros. Permítales participar en el proceso creativo. La mayor queja de un influencer es cuando las marcas y los influencers hacen todo lo posible para promocionarlos. En cambio, los influencers deberían poder contribuir y también deberían poder ver lo que estás promocionando antes de publicar para tu marca. Esto permite a los influencers comprar y estarán más dispuestos a promocionar su producto o servicio si pueden crear contenido específicamente para sus puntos fuertes. Determine su presupuesto con anticipación Es importante saber a qué influencers o creadores de contenido se les debe pagar y cuánto pueden cobrar por el contenido patrocinado. Los influencers cobran diferentes cantidades en función de una variedad de factores que incluyen: La cantidad de seguidores que tienenEl nivel de participación en sus plataformas de redes sociales.Tu ubicacion geografica¿Cuánto contenido te ofrecen?Número de publicaciones de influencersSi te gusta trabajar con marcas a largo plazo Sea flexible con diferentes arreglos de pago Es importante estar abierto a diferentes opciones de pago, especialmente cuando se trabaja con influencers digitales altamente dedicados. Los influencers digitales no suelen buscar grandes sueldos, pero pueden significar más trabajo en el conocimiento de su marca. Por ejemplo, los influencers pueden solicitar promocionar su producto a un precio con descuento porque quieren que sus seguidores accedan a la oferta. Además, es posible que deseen que se les pague de diferentes maneras. Dos de los métodos de pago más comunes son los pagos de afiliados y las sumas globales. Afiliado Algunos influencers prefieren que se les pague como afiliados. Este método funciona porque los influencers le dicen a la empresa que se les paga como afiliados y quieren obtener un porcentaje de las ventas de los productos que han sido etiquetados. Esto es útil para los pequeños influencers que aún no tienen una gran base de fans pero que aún quieren ingresar al marketing de influencers. Suma global Algunas personas influyentes prefieren que se les pague una suma global. Con este método, el influencer recibe un pago de la marca antes de crear una publicación de Instagram, pero no recibe un porcentaje de las ventas de afiliados que negoció. A veces, este método ha funcionado mejor con personas influyentes que tienen muchos seguidores y están bien establecidos en la industria. No te olvides de los microinfluencers Los influencers con seguidores más pequeños a menudo se denominan microinfluencers (que tienen sus propias estadísticas de marketing de influencers) y muchas personas asumen que no vale la pena reclutarlos. Si bien estos influencers tienen pocos seguidores, eso no significa que su impacto no sea tan significativo como los influencers con más seguidores. Las empresas deberían reclutar a estos influencers con mucha más frecuencia que a influencers con una base de fans mucho más grande, ya que su base de fans más pequeña significa que cualquier interacción es valiosa para su marca. Empezando Para iniciar campañas de influencers, necesitas saber qué tipo de marketing en redes sociales estás haciendo y qué diferentes herramientas analíticas se están utilizando. Para obtener los mejores resultados, busque personas influyentes en salud y bienestar que estén interesadas en su producto o servicio. Para hacerlo más fácil, puede utilizar Sideqik para encontrar influencers y programas de influencers. Contamos con una extensa base de datos de influencers con una amplia audiencia. Si está considerando contratar influencers, Sideqik ofrece la oportunidad de contactarlos directamente y colaborar.