Las marcas son algo más que sus logotipos. Hoy dia, marca se trata de crear una personalidad, una voz y un personaje que le muestre a la audiencia qué esperar. La identidad visual de una marca debe reflejarse en cada elemento de la tienda, incluidos los logotipos, las paletas de colores, las fotografías y el empaque del producto.
Esta es la esencia del diseño de marca.
El diseño de marca es muy personal y muy directo y hace tangibles los valores de la empresa. diseño de marca aumenta las ventas y el crecimiento de los ingresosy tiene el potencial de mejorar o perjudicar la rentabilidad a largo plazo de una empresa.
Sin embargo, crear una identidad visual que “pegue” no es tan fácil como parece.
Si tiene una experiencia limitada en arte, publicaciones o marketing, es posible que la creación de un diseño de marca cohesivo no se sienta en su liga. Pero la marca es más accesible de lo que la mayoría cree, especialmente con la llegada del software, las herramientas y los tutoriales gratuitos.
Exploremos el diseño de marca desde cero, aprendamos términos clave, evalúemos estudios de casos y creemos diseños de marca para cualquier presupuesto. También analizamos herramientas y recursos clave que pueden ayudarlo construye tu imagen de marca.
Definir términos importantes en el diseño de marca
Contrariamente a la creencia popular, el branding no es lo mismo que una marca o un diseño líder de la marca. En cambio, es la combinación de dos elementos separados: marca e identidad de marca.
Una marca es un conjunto de sentimientos, pensamientos y emociones asociados con una empresa específica, tal como los experimenta el público objetivo o el mundo exterior. Esto le da a una empresa significado o valores, tales como Nike lo hace fácil o Un diamante es para siempre de De Beers. Los conceptos de marca de alta calidad deben implementarse en la identidad de la marca para obtener los mejores resultados.
La identidad de marca describe el principio y fin del diseño de marca. Los logotipos, las opciones de fuente, los colores y las pautas de marca se expresan a través de una identidad de marca para toda la empresa. Algunas organizaciones optan por mantener sus activos de identidad internos, mientras que otras los ponen a disposición de cualquiera que tenga la curiosidad de mirar. En cualquier caso, la identidad de la marca se construye sobre la base de la marca.
El diseño de marca combina los valores de la marca con los elementos visuales de la identidad de la marca. Explica el proceso de condensación de personalidades de marca en elementos más tangibles. En lugar de usar palabras de un solo color para transmitir un punto, los diseños de marca usan colores, fuentes, imágenes y logotipos para reflejar valores, creencias y rasgos fundamentales. En pocas palabras, el diseño de marca es la apariencia física y la sensación emocional de una empresa.
Ejemplos de marcas exitosas
No es suficiente entender las ideas de los libros de texto de diseño de marca. En un mundo donde la identidad de una marca puede hacer o deshacer un negocio, es más importante que nunca tener una comprensión sólida de las mejores prácticas ejemplares. Antes de pasar al proceso de desarrollo, veamos algunos diseños de marca exitosos y cómo se destacan en el mercado.
AirBnB
Empresa de alquiler de pernoctas y vacaciones AirBnB presenta uno de los logotipos más reconocibles en la industria hotelera. Las fotos son brillantes, claras y aireadas, con un enfoque centrado en las personas que se ve en todos los canales. Un sitio web basado en texto e imágenes crea expectativas de inmediato y refleja los valores fundamentales de personas, lugares y amor.
diminuto
Combinación de vino fino con un programa de suscripción de caja, diminuto ofrece sabores de exploración con cada Botella del Mes. Los colores pastel y las líneas duras en todos los canales de distribución destilan valores de lujo, exclusividad y minimalismo. Incluso el logotipo se creó pensando en la simplicidad y habla directamente a su público elegante y sofisticado.
miau lobo
Una compañía de arte inmersivo como miau lobo se especializa en hacer las cosas de manera diferente. Esto hace que el diseño de la marca sea visualmente interesante y extremadamente dinámico. Una visita rápida al sitio revela una impresionante variedad de colores primarios vibrantes, fuentes en negrita y activos en movimiento. Una identidad de marca creativa y fácilmente reconocible ayuda a Meow Wolf a reflejar sus valores e ideales, sin palabras.
Hay cientos de otros diseños de marca para explorar, incluidas algunas de sus empresas favoritas. Marcas destacadas como Coca-Cola y Kellogg’s aprovechó el poder del diseño para prosperar durante más de 100 años, mientras que empresas más jóvenes como Netflix y Mailchimp consolidaron su lugar en el mercado con sus identidades visuales.
Asegúrese de tomar una página del libro de Mega Brand mientras crea su primer diseño.
Cree excelentes diseños de marca para todos los presupuestos
Los mejores diseños de marca requieren una investigación exhaustiva, cuidado y trabajo duro para tener éxito. Comience con fuerza completando su investigación inicial y la construcción de su marca lo antes posible.
Crea tu historia de marca. ¿Qué representa tu marca? ¿Cómo lo perciben los demás en el mercado? Asegúrese de registrar esto en una Biblia de marca o en una carpeta completa.
Realizar estudios de mercado. Entiende qué buscan los usuarios en tu identidad visual y qué ya están haciendo otras marcas.
Piensa en un eslogan ganador. Resume lo que hace que tu marca sea mejor que las demás en no más de siete palabras.
Cuando se completa el trabajo básico, es hora de entrar en la fase de diseño.
Sigue trabajando Elegir una paleta de colores. Trate de apegarse a colores complementarios o contrastantes siempre que sea posible. Ese herramienta paleta es útil para seleccionar acentos y tonos similares y proporciona una simulación de visión para ajustar el daltonismo.
Considere sus opciones de fuente. Algunas marcas eligen crear sus propias fuentes, mientras que otras eligen de un grupo que ya existe.
crear un logotipo. Esto puede estar basado en texto (Silk), basado en imágenes (Target) o una combinación de ambos (Burger King).
La primera iteración del diseño de su marca no será ni debería ser su identidad eterna. Supervise y actualice regularmente los materiales de marca a lo largo del tiempo y realice un proceso de cambio de marca según sea necesario.
Revisa el desarrollo. Evalúe cualquier cambio en los valores, percepciones o audiencia de su marca. Aproveche esta oportunidad para actualizar las pautas de la marca según corresponda.
Piensa en diseño. Reconsidere los colores, los logotipos y la identidad visual de la marca. ¿Hay que actualizar algo? ¿Por qué o por qué no?
Aplica tus cambios. Desarrolle una estrategia de cambio de marca que facilitará que su audiencia adopte nuevos diseños. Es importante monitorear la retroalimentación en esta etapa y actuar en consecuencia.
El diseño de marca puede ser tedioso en la segunda etapa de desarrollo, especialmente cuando se crean logotipos, se eligen colores o se obtienen fuentes complementarias. Aunque puede confiar en un artista o diseñador gráfico interno para hacer el trabajo, es completamente posible crear su propia apariencia personalizada.
Un diseño de marca no tiene por qué costar miles de dólares ni llevar cientos de horas. De hecho, el diseño efectivo y dentro del presupuesto comienza con solo unas pocas herramientas y recursos.
A continuación se presentan tres categorías de herramientas de diseño de marca esenciales, que incluyen software de gráficos, creadores de logotipos y recursos de aprendizaje en línea.
Software de diseño de marca
Hay cientos de programas de diseño de marca disponibles en línea, que se adaptan a diferentes presupuestos y niveles de experiencia.
lienzo es un programa gratuito en línea con acceso pago y gratuito.
fontjoy compara fuentes complementarias para crear un tema receptivo para diseños de marca.
Adobe Creative Cloud es más adecuado para profesionales de diseño con conocimientos y comienza en $ 9.99 por mes para el plan Express.
Generación de logotipos de marca.
Diseñar un logotipo puede ser un desafío, especialmente si no tiene experiencia previa en arte o diseño. Los creadores de logotipos pueden ayudar a proporcionar una base para sus ideas, o al menos un punto de partida.
marcas a medida ofrece logotipos generados por IA desde $ 9.99 por mes.
Hatchful de Shopify ofrece cientos de plantillas diferentes para prácticamente todas las industrias.
Diseño de logotipos gratis ofrece exactamente lo que sugiere el nombre, con opciones ampliables para servicios adicionales.
Tutoriales y Recursos
Aprender de blogs, artículos y videos en línea es una excelente manera de desarrollar sus habilidades de diseño de marca. Hay varias opciones para elegir:
Si aún no se siente cómodo trabajando solo en el diseño de marca, recuerde que hay expertos profesionales en diseño de marca que pueden ayudarlo en varias capacidades. Las agencias, los autónomos y las boutiques pueden ser buenas opciones para las marcas con mayores presupuestos de marketing. Sin embargo, un enfoque de bricolaje tiene el potencial de ser tan bueno o mejor que el proceso de desarrollo empresarial.
Vale la pena comprender sus necesidades y limitaciones antes de contratar ayuda adicional.
Primeros pasos con el diseño de tu marca
Los diseños de marca más reconocibles del mundo no se crearon de la noche a la mañana. A medida que comienza a desarrollar activos, elegir colores y comparar fuentes, es importante dar un paso atrás y realizar un seguimiento de su progreso. Puede que el resultado no sea perfecto, pero sin duda es un paso en la dirección correcta.
Permita que la expresión de su marca evolucione naturalmente con el tiempo y prepárese para adaptarse a medida que cambien los elementos individuales. Busque formas de mejorar, solicite comentarios honestos y preste atención a lo que su audiencia tiene que decir.
Su diseño de marca merece el respeto del que goza su marca matriz. Capacite a su empresa para que tome el control de su identidad visual con herramientas simples, consejos de expertos y consejos de expertos de la industria. Con un poco de creatividad y fuerza, está bien encaminado para crear una identidad que se destaque entre los clientes en los años venideros.
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