Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Un gran resumen de influencer puede hacer o deshacer la experiencia de un creador con su marca. Dado que una sesión informativa es una de las primeras formas en que un influencer interactúa con su marca y equipo, realmente puede marcar la pauta para la asociación (e incluso determinar si volverán a trabajar juntos). Dicho esto, escribir un buen informe de influencers puede ser más fácil decirlo que hacerlo. ¡Aquí hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta para que pueda comenzar sus asociaciones de influenciadores con el pie derecho!4 consejos para escribir un buen briefing de influencersMantén a tu influencer corto pero rico en información”Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil”. – Alice Hampton, fundadora de ACP Management Al igual que escribir un discurso a un reportero o un correo electrónico a un colega, más no siempre es mejor. Cuanto más corto mantengas a tu influencer corto, mejor. Dicho esto, hay algunos tipos de información que son esenciales en su informe de influencia. Por ejemplo, su informe debe incluir información logística importante como:momento de la campaña – ¿Cuándo debería publicarse el contenido?tipo de campaña – ¿Orgánico o de pago? ¿Cuáles son los detalles sobre la compensación?publicar donde – ¿En qué plataformas deben compartir los influencers?Qué incluir en las publicaciones – ¿Existen hashtags, enlaces y etiquetas sociales especiales para la campaña? Si es posible, evite dictar otros tipos de lenguaje o elementos de estilo.¡Su informe de influenciador también debe proporcionar contexto a su campaña! Recuerda, los influencers son comercializador en su propio derecho. Entonces, si les das los parámetros de tu campaña, pueden ayudarlos a crear mejor contenido. Algunos detalles que podrías incluir:objetivos de la campaña – ¿Debe crearse conciencia con un cierto número de impresiones? ¿O para hacer crecer su comunidad en línea ganando una cierta cantidad de nuevos seguidores?mensaje clave – ¿Cuál es el producto que promocionará el influencer y sus beneficios? Si es una marca de cuidado de la piel, puede parecer que está enumerando ingredientes. Si es una marca de maquillaje, puede parecer que está enumerando propiedades (por ejemplo, cobertura completa, sombra de ojos pigmentada, etc.).grupo objetivo – Sea lo más específico posible con las cualidades de los consumidores a los que intenta llegar. ¿Son miembros de la Generación X? madres? ¿jóvenes profesionales? ¿Personas con cabello rizado o texturizado?Todo esto puede parecer mucho, pero hay formas de facilitar la lectura. Trate de hacer que la sesión informativa sea más concisa evitando grandes bloques de texto, usando negritas y viñetas e incluyendo ayudas visuales. Consejo profesional: Para hacer que el resumen sea más personal, ¡agrega tu contenido favorito que el influencer ya haya creado! Verte a ti mismo en los ejemplos significa que realmente quieres trabajar con ellos y los has elegido por una razón. Sea transparente con los detalles y procesos “Sea específico en su sesión informativa de influencers. Al proporcionar detalles claros sobre su horario, beneficios y derechos de uso, evita futuras confusiones y hace que todo el proceso sea mucho más fluido.” — Stephanie Buecheler, Gerente de Marketing de Marca y Comunidad en TraackrLa transparencia es clave para generar confianza y relaciones a largo plazo con sus socios influyentes. Además de proporcionar información logística y contexto de campaña, su resumen debe resaltar claramente los elementos que son importantes para sus socios influyentes. Algunos de ellos son:Pago de daños. Puede ser frustrante para los influencers cuando las marcas no comunican explícitamente si una campaña se paga o no. Si su informe de influencer es para una campaña orgánica, asegúrese de indicarlo en negrita en lugar de en letra pequeña. Por otro lado, si está escribiendo un informe de influencer para una campaña paga, ¡asegúrese de ser explícito sobre los resultados esperados y cómo y cuándo se le pagará al influencer!Derechos de Uso. Si planea volver a compartir contenido de influencers de una campaña en los canales sociales de su marca, déjelo claro en su informe de influencers. Esto es aún más importante si planea incorporar el contenido del influencer en anuncios tradicionales o reutilizar el contenido en otros canales no sociales (sitios web, blogs). ‍Procedimiento. Dígales a sus socios cómo interactuarán con su equipo y cómo se ve la línea de tiempo. Si se trata de una campaña paga, ¿cuándo deben enviar borradores y cuándo se completarán las aprobaciones de contenido? Si es una campaña orgánica, ¿en qué franja horaria deben publicar? Tener estos detalles detallados en la carta del influencer minimiza las idas y venidas, lo que permite que las campañas se completen a tiempo o antes.Aquí es importante ser lo más abierto y transparente posible. En el mejor de los casos, su pareja está en la misma página y se siente cómoda con lo que ha comunicado. En el peor de los casos, su pareja regresará con preocupaciones y podrá tener una conversación abierta sobre cómo comprometerse. Evite escribir un guión”Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comedianteTu resumen de influencer no debe leerse como un guión. Lo último que desea incluir en su resumen de influencers es algo que requiera que los influencers digan ciertas cosas en ciertos momentos en su contenido. El marketing de influencers tiene que ver con la autenticidad y El contenido de los creadores no parece auténtico cuando tiene que pasar por 20 viñetas. La prescripción excesiva también pone en peligro la experiencia del creador. Si realmente desea desarrollar una relación con ese creador (pista: debería, porque la lealtad del creador es una gran parte del éxito), debe asegurarse de brindarle una experiencia atractiva, organizada y, lo que es más importante, atractiva. , agradable En su lugar, cíñete a proporcionar datos sobre cosas como información general sobre tu marca y sus valores, información del producto (como los ingredientes) o mensajes específicos que te interesen (como la sostenibilidad). Incluir una lista general de lo que se debe y no se debe hacer también es beneficioso, ya que puede reducir la confusión y las idas y venidas con personas influyentes sobre aspectos específicos de su contenido. Por ejemplo, en una reciente sesión informativa para personas influyentes, Bite Toothpaste Bits instó a los creadores a no compartir publicaciones con su desodorante para el baño. ¿La razón? ¡Uno de los puntos clave de venta de su desodorante es que es pequeño y perfecto para llevar!¡Se creativo!“Se habla mucho en la comunidad de marketing de influencers sobre cómo equilibrar la libertad creativa con los mensajes de marca en los resúmenes de campaña. ¡Queremos que los influencers hagan lo suyo y sean auténticos! Pero también queremos asegurarnos de que nuestros productos se presenten de una manera que se adapte a nuestra marca. Nuestra solución a esto fue un conjunto de herramientas de influencia “. — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing en Bite Toothpaste BitsLas sesiones informativas de personas influyentes a menudo pueden parecer abrumadoras: tratar de lograr el equilibrio adecuado entre los detalles y la brevedad puede ser realmente difícil, y parece que mucho depende de hacerlo bien. Sin embargo, ¡también puede usar su resumen creativo como una herramienta para entusiasmar a las personas influyentes con su campaña!Considere agregar un poco de creatividad y ayudas visuales a su informe de influencia. Por ejemplo, Bite Toothpaste Bits creó un “juego de herramientas para influencers” que era una versión similar a un moodboard de una sesión informativa para influencers. El kit de herramientas era un PDF bellamente diseñado, altamente calificado y detallado que los influencers pueden usar como guía en su proceso creativo. El kit de herramientas/información para influencers de Bite Toothpaste Bits comunicó con éxito todos los detalles clave de la campaña y proporcionó inspiración para la creatividad. Más importante aún, resultó en un aumento del 67 % en las respuestas de los influencers y un aumento en la lealtad de los influencers (con más de una publicación de múltiples influencers).¡Lea más sobre la sesión informativa para influencers (también conocida como “kit de herramientas para influencers”) que creó Bite Toothpaste Bits!‍!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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