Cómo Luke Franchina nutrió una comunidad súper comprometida en TikTok
Más tarde: Lo primero es lo primero: ¿Cuál es su tiempo de pantalla promedio?
Lucas Franchina: Oh Dios. Evito ver esto porque no tengo autocontrol y sé que es malo.
lo recuerdo estaba unas ocho o nueve horas al día, y yo estaba como, “Vaya, está bien, voy a fingir que eso no sucedió”, y lo apagué.
Más tarde: una pantalla de bloqueo dice mucho sobre una persona. cual es tu foto
Lucas Franchina: Es una foto de archivo de un arcoíris y no la he alterado porque es la mejor manera de que todos sepan que soy gay.
Quiero decir, si no pueden mirarme y decir [insert signature laugh here].
Más tarde: ¿Cuál es la primera aplicación que revisas por la mañana cuando te despiertas?
Lucas Franchina: Por lo general, es Instagram porque esa es la única plataforma donde todavía tengo notificaciones activadas, solo para mensajes directos de mis amigos cercanos.
Más tarde: Eres el rey del amor propio, las buenas vibraciones, las afirmaciones positivas y los consejos de pareja. ¿Cómo empezaste a crear contenido para este nicho en TikTok?
Lucas Franchina: Yo no era consciente de ello en absoluto.
Primero, enviaba videos a mis amigos cercanos y les decía: “¡Eres hermosa!” o “¡Te ves perfecta hoy!”. y me dijeron que las publicara en TikTok, así empezó todo.
Para ser honesto, también hablo conmigo mismo en muchos videos, como, “Oye, estoy orgulloso de ti”.
Intento ser más amable conmigo mismo. Y creo que resuena con la gente porque podemos ser nuestros peores enemigos.
Más tarde: ¿Cómo describiría el contenido de su página TikTok For You?
Lucas Franchina: Lo miro ahora y quiero decir: papis, perros y comida. Y también inmobiliaria.
Ah, y recibo mucho contenido de amor propio. Como una foto o video realmente bonito de una cascada con texto superpuesto que me dice que soy una “perra mala” o algo así.
Más tarde: Hablando de TikTok, ganaste un millón de seguidores en cinco meses. Cuando se trata de crecimiento en la plataforma, ¿a qué atribuiría su número de seguidores?
Lucas Franchina: Hay algunas cosas.
Un amigo mío me dijo que la gente se siente naturalmente atraída por mí, lo cual es una píldora dura porque no siempre me he gustado a mí mismo. Es algo que tuve que aprender a aceptar.
Tampoco me importa mi contenido. No prescribo nada y me esfuerzo por ser la versión más auténtica de mí mismo.
Y, por supuesto, vi un gran aumento cuando Taylor Swift desplegó mi tono con Selena Gómez. Obtuve más de 300,000 seguidores solo con este video.
Más tarde: ¿Cuál es su secreto en términos de ideas relacionadas con el contenido? Parece que publicas todos los días, a veces varias veces al día.
Lucas Franchina: Bueno, tengo 1703 borradores.
Solo grabo mis pensamientos y luego digo: “¿Qué acabo de decir? ¿Debería publicar esto?” y lo publicaré. De lo contrario, se retira. Y el 99% de ellos nunca verá la luz del día.
Debo tener ganas de hacer un video. Acabo de obtener un impulso de energía. Es casi como si el universo me estuviera diciendo: “Oye, Post”.
Más tarde: ¿Tienes una herramienta de edición favorita? ¿O editas directamente en la aplicación?
Lucas Franchina: La mayoría de las veces grabo directamente en la aplicación.
Sin embargo, cuando publico en Instagram, no me gusta grabar a través de la aplicación porque las herramientas de edición no son tan fáciles o intuitivas de usar. entonces uso InShot Para editar.
Tampoco edito en la computadora porque no tengo la capacidad de atención o la paciencia. Prefiero sentarme cómodamente en el sofá o en un café.
Más tarde: ¿Cuáles son tus cinco emojis más usados?
Lucas Franchina: 👹🍆💅🏼👯♀️🥹
Más tarde: ¿Cuál es tu calificación de Uber?
Lucas Franchina: Oh, son 4.92. Y quiero saber quien me dio menos de 5 porque me siento mal. ¡Soy una persona muy sensible!
Más tarde: ¿Qué consejo tienes con respecto a la monetización para los creadores que buscan comenzar?
Lucas Franchina: No te subestimes, pero tampoco apuntes a las estrellas.
Tengo un trabajo diurno, por lo que soy muy exigente cuando se trata de trabajar con marcas. Me tiene que gustar mucho el producto, conseguirlo, leerlo e investigarlo.
Si desea obtener más exposición de las marcas, incorpore productos en su contenido y muéstrelos en la pantalla. Mostrar a las marcas que puedes hacer esto llamará su atención.
Para mí hice videos con Takis y luego se me acercó Doritos. Incluso trabajar con productos adyacentes o en el área que le interesa es un buen punto de partida.
Y luego, cuando se trata de asociaciones de marca, lo más importante es dar a los creadores la libertad de ser creativos.
Más tarde: ¿En qué plataforma prefieres comunicarte con tus seguidores?
Lucas Franchina: Me gusta interactuar en la sección de comentarios de TikTok, pero mi favorito es la mensajería en Instagram.
Tener carpetas separadas para DM en Instagram facilita el mantenimiento de una comunidad allí.
Más tarde: Lo que me lleva a mi última pregunta. Tu comunidad de mejores amigos está muy ocupada con tu contenido. ¿Cómo fomentaste una sección de comentarios tan habladora y compartiste tanto?
Lucas Franchina: ¡No tengo una estrategia fija!
Cuando comencé, respondí a cada uno de los comentarios; me tomó horas.
No haría un nuevo video si no respondiera a todos los comentarios en mi video anterior. Creo que eso realmente ayudó a fortalecer mi comunidad porque la gente sabía que en realidad estaba leyendo lo que estaban escribiendo.
Incluso ahora leo casi todos los comentarios que recibo. Pero ya no puedo responder a todos porque estoy tratando de ahorrar energía y batería.
También creo que mi contenido resuena entre las personas porque es una manera fácil de etiquetar o compartir con sus amigos y expresar su aprecio, incluso si es un video corto para decir “¡Eres increíble!”
Cuál es mi objetivo al final del día.
Entonces, ¿tal vez esa sea la estrategia después de todo?
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Cómo Seventh & Oak cultivó una comunidad comprometida
Bienvenido de nuevo a la serie SelfMade de Later, donde compartimos propietarios de pequeñas empresas, sus viajes y consejos para emprendedores aspirantes.
Hablamos con Annabel Okeya, fundadora de Seventh & Oak, una marca independiente de fragancias para el hogar hechas a mano y ecológicas con sede en Ontario, Canadá.
Annabel comparte la inspiración detrás de la marca, por qué le apasiona la sustentabilidad y cómo construyó una comunidad digital comprometida, todo durante una pandemia global.
En mayo de 2020, Annabel notó una tendencia creciente en la industria de las velas.
La mayoría de las veces, descubrió que las velas compradas en la tienda estaban mezcladas con compuestos tóxicos, altos niveles de plomo y cera de parafina, todo lo cual “afectaba mi respiración y me causaba dolores de cabeza”.
Así que decidió hacer algo al respecto.
En ese entonces, Annabel intentó hacer velas ella misma, usando ingredientes familiares como cera de soya y aceites vegetales.
Y lo que comenzó como un pasatiempo pronto se convirtió en un modelo comercial maravillosamente fragante.
Combinando su pasión por la sostenibilidad con su experiencia en marketing y diseño, nació Seventh & Oak.
Para Annabel, su misión es simple: hacer velas de calidad que no sean a expensas del medio ambiente o de nuestros amigos peludos.
“Creé Seventh & Oak para llenar un vacío en la comunidad de velas ecológicas y tener un impacto positivo en el planeta, un aroma a la vez”.
Avance rápido hasta hoy, y las velas Seventh & Oak se abrieron paso en nuestros hogares y obtuvieron artículos codiciados en publicaciones como Elle USA y My Domaine.
Más tarde: La sostenibilidad es uno de sus valores fundamentales, ¿cómo integra este mensaje en su estrategia de contenido?
Anabel: Mi madre me enseñó a vivir de forma sostenible y eso siempre lo llevo conmigo.
Nos apasiona tanto ser sostenibles que es uno de nuestros pilares de contenido en Seventh & Oak.
Cada otra publicación de Grid, historia de Instagram o pie de foto toca la sostenibilidad; incluso tenemos una serie dedicada a compartir noticias sobre personas que marcan la diferencia en el planeta.
Más tarde: ¿Cuál fue la clave de su éxito en las redes sociales?
Anabel: Creación de gráficos compartibles y fotos llamativas de nuestros productos. Esto requiere mucha planificación y procesamiento por lotes entre bastidores.
Later es una herramienta increíble que nos ha encantado para la planificación de redes sociales.
Podemos programar contenido en Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter e incluso TikTok; nos ahorra muchísimo tiempo.
También soy un nerd de datos, por lo que la pestaña Análisis es mi favorita. Tiene mucha información para usar y desarrollar estrategias de marketing efectivas, como hashtags para usar, el mejor momento para publicar y en qué tipo de contenido enfocarse.
Más tarde: Hablando de crear fotos llamativas, tienes una estética visual muy fuerte. ¿Qué implica crear tu feed?
Anabel: Tendemos hacia ciertas paletas de colores y con mi experiencia en diseño podemos mantener esa consistencia en nuestras páginas de redes sociales.
Muchos de los gráficos que se pueden compartir en nuestras plataformas de redes sociales son creados por mí, así que me gusta pensar que tengo un ojo creativo y eso se refleja en toda nuestra marca.
Planificamos el contenido del mes en función de nuestras columnas de contenido y los próximos lanzamientos, eventos o días festivos nacionales.
Es genial ver contenido reunido en la plataforma Later: ¡nos da una idea de cómo se verá nuestro feed en Instagram!
ICYMI: Más tarde es gratis Planificador visual de Instagram le permite obtener una vista previa de la estética de su feed antes de publicar, para que pueda seleccionar la cuadrícula de Instagram perfecta para su marca.
Más tarde: ¿Qué aspecto de las redes sociales le ha ayudado más en el crecimiento de Seventh & Oak?
Anabel: Interacción continua con nuestra audiencia. Ya sea que responda a comentarios o mensajes directos, hacemos todo lo posible para asegurarnos de que todos los que se toman el tiempo de interactuar con nosotros se sientan parte de la comunidad.
Eso, y nos encantan las encuestas de historias y también a nuestra audiencia. Son una forma de conocerlos, aprender algunos de sus puntos débiles u obtener su opinión sobre cualquier producto que planeemos lanzar.
Obtenemos una gran participación los días en que realizamos encuestas; nos ayudan a mantenernos conectados con nuestra audiencia.
Más tarde: ¿Qué es una táctica de redes sociales subestimada?
Anabel: La importancia del contenido generado por el usuario y cómo genera credibilidad de marca.
Vemos un aumento en los ingresos cuando volvemos a publicar la publicación de un cliente en artículos sobre nuestros productos en comparación con la publicación de nuestro propio contenido.
Más tarde: ¿Qué es lo más sorprendente que has aprendido sobre cómo iniciar un negocio (¡y en medio de una pandemia!)?
Anabel: Si estás tratando de venderle a todos, no le vendas a nadie.
Necesitas saber quiénes son tus clientes ideales. ¿Dónde estás? ¿Qué te gusta hacer? ¿Qué te apasiona? ¿Cuáles son sus puntos débiles y cómo pueden resolverlos sus productos?
Cuando conoce a su cliente ideal, puede desarrollar estrategias de marketing que lo ayudarán a encontrarlo, comprarle y convertirse en defensores de su marca.
Más tarde: cuando se trata de administrar un negocio, ¿es realmente posible “desconectarse” ahora?
Anabel: Absolutamente no. Mi mente siempre está trabajando, pero cuando estoy estresado apago todos mis dispositivos y tomo un respiro.
El yoga me calma. Practico durante la hora del almuerzo o justo antes de acostarme y, por supuesto, siempre enciendo una vela.
*Nota del editor: esta entrevista ha sido editada para mayor claridad y extensión.
¡La serie SelfMade de Later regresará pronto! Hasta entonces, regístrate gratis Boletín electrónico para noticias de la industria, entrevistas y consejos de contenido para ayudarlo a hacer crecer su negocio de redes sociales.