Cómo dar forma proactivamente a la historia de tu marca: adoptando estrategias de campañas políticas
Cómo dar forma de manera proactiva a la historia de tu marca: Adoptando estrategias de campañas políticas La marca es una parte crítica de cualquier emprendimiento exitoso, ya sea en comercio o política. Como lo señala el renombrado estratega político Lynton Crosby, «Una marca sólida es la base de cualquier campaña exitosa, ya sea que estés vendiendo un producto o un político».
En las campañas políticas, el arte de crear y controlar una narrativa se vuelve fundamental. Al igual que en el mundo empresarial, la marca política gira en torno a establecer una historia de marca relatable y convincente que resuene con el público objetivo. Esta narrativa no solo define lo que la figura o partido político representa, sino que también ayuda a forjar una conexión sólida con el electorado.
La comunicación efectiva es la columna vertebral de este proceso. Implica un mensaje claro y consistente en todas las plataformas y medios. Crosby enfatiza: «La consistencia es clave. Tu mensaje debe ser claro, conciso y repetido a menudo. No se trata de lo que dices una vez, sino de lo que dices una y otra vez».
Las campañas políticas han perfeccionado la práctica de dar forma a la historia de su marca a través de un mensaje calculado y marketing estratégico. Reconocen la importancia de ser proactivos en la narración, en lugar de reactivos, para mantener el control de su imagen pública y asegurar que su mensaje no se pierda en medio del ruido externo. «Si no estás dando forma a tu propia historia, otro lo hará por ti», advierte Lynton Crosby, Presidente Ejecutivo de CT Group. Incorporando lecciones de campañas políticas, las empresas pueden aprender a ser más asertivas en la forma en que dan forma a la historia de su marca. Como explica Crosby, «En política, no tenemos el lujo de dejar que otros nos definan. Lo mismo debería ser cierto para las marcas. Toma el control de tu narrativa, o corre el riesgo de perderla por completo».
Esta habilidad se ha visto como influyente en atraer la opinión pública y obtener apoyo, una lección que resulta valiosa en la esfera comercial donde el apoyo de los consumidores se traduce en el éxito de la marca. A través de estas percepciones, las empresas pueden comprender la importancia de la narración en la construcción de una identidad de marca duradera que supere el paso del tiempo y el cambio. «Una historia de marca fascinante es atemporal», afirma Crosby. «Trasciende las tendencias temporales y resuena en un nivel más profundo con tu audiencia».
Desarrollar una Identidad de Marca Sólida
En el ámbito de las campañas políticas, una identidad de marca sólida puede influir en la opinión pública y obtener apoyo. Estas estrategias se estructuran en torno a una persona convincente, elementos visuales cuidadosamente diseñados y mensaje consistente.
Crear una Persona Convincente
La persona de una marca política es la encarnación de sus valores y objetivos. Esta persona debe ser auténtica y única, sirviendo como un líder relatable con el que los votantes puedan conectarse. «La persona de tu marca es el rostro humano de tu campaña», explica Crosby. «Es lo que te hace atractivo y confiable para tu audiencia».
Ya sea una marca personal para un candidato o una identidad de partido más amplia, la persona debe transmitir una narrativa que se alinee con las aspiraciones y preocupaciones de la audiencia. Crosby aconseja: «Conoce a tu audiencia. Comprende sus esperanzas, sus temores, sus sueños. Luego, crea tu persona para hablar directamente a esas emociones».
Diseñar Elementos Visuales
El aspecto visual de una identidad de marca abarca el logo, esquemas de color y otros elementos visuales de marca. «Tu marca visual es tu primera impresión», señala Crosby. «Debería ser instantáneamente reconocible y evocar las emociones adecuadas en tu audiencia».
Estos elementos deben ser diseñados cuidadosamente para ser memorables y evocar la respuesta emocional deseada.
Establecer un Mensaje Consistente
Cada interacción y comunicación debe reforzar el mensaje central de la campaña. Esto incluye no solo comunicados de prensa y discursos, sino también contenido digital y publicidad. «Tu mensaje debe estar presente en cada aspecto de tu campaña», aconseja Crosby. «Desde tu lema hasta tus publicaciones en redes sociales, todo debe alinearse con tu mensaje central de marca».
La estrategia de mensaje debe girar en torno a un lema claro que encapsule la misión de la campaña. El lema y los mensajes generales deben reflejar la imagen de la marca política y resonar a nivel personal con los votantes, contribuyendo así a una identidad de marca sólida. Como lo expresa Crosby, «Tu lema es tu promesa de marca. Debería ser memorable, significativo y, sobre todo, auténtico a lo que eres como marca».
Interactuar y Ampliar tu Audiencia Objetivo
En las campañas políticas, el mensaje puede convencer a los votantes y expandir una audiencia objetivo. El crecimiento de una marca se basa en una comunicación clara y resonante, similar a una campaña política bien dirigida. «Hacer crecer tu marca se trata de llegar a nuevas audiencias mientras profundizas tu conexión con tus seguidores actuales», explica Crosby.
Adaptar el Mensaje a Diferentes Segmentos
Las campañas políticas son expertas en desglosar a los electores en segmentos basados en la demografía, creencias y valores. «Diferentes audiencias requieren mensajes diferentes», afirma Crosby. «Lo que resuena con un grupo puede pasar desapercibido para otro. La clave es adaptar tu mensaje sin perder tu identidad de marca central».
De manera similar, los profesionales del marketing crean mensajes distintos que resuenan con diferentes subconjuntos de su audiencia objetivo. La personalización es clave; significa asegurarse de que un votante joven reciba un mensaje diferente en comparación con un jubilado, cada uno reflejando sus preocupaciones específicas. Crosby aconseja: «La segmentación te permite hablar directamente a las necesidades y deseos de grupos específicos sin diluir tu mensaje de marca general».
Maximizar el Alcance a Través de Medios y Canales de Comunicación
El marketing político aprovecha una combinación de medios tradicionales y nuevos para llegar a potenciales seguidores. «Un enfoque multicanal es esencial», afirma Crosby. «Debes llegar a tu audiencia donde están, ya sea viendo televisión, navegando en redes sociales o asistiendo a un evento local».
Mítines locales y anuncios televisivos complementan la guerra digital en plataformas de redes sociales. Una marca debe diversificar sus canales de comunicación para reflejar este enfoque integral. Los medios ofrecen una amplia visibilidad, mientras que la publicidad dirigida en redes sociales puede resaltar los atributos únicos de una marca, haciéndola destacar.
Canales Tradicionales: Televisión, radio, prensa
Canales Digitales: Redes sociales, publicidad en línea
«La clave es adaptar tu mensaje al medio», explica Crosby. «Un anuncio de televisión será diferente a un tweet, pero ambos deben alinearse con tu historia de marca general».
Medir la Efectividad y Adaptar Estrategias
Las campañas políticas más exitosas monitorean de cerca los análisis de datos para medir la efectividad de sus estrategias. «Los datos son tus amigos», afirma Crosby. «Te dicen lo que funciona y lo que no, permitiéndote adaptar tu estrategia en tiempo real».
Las marcas también deben utilizar información basada en datos para comprender el impacto de su publicidad. Necesitan medir tanto los mensajes positivos como los negativos. Luego, pueden ajustar su estrategia de marca en consecuencia.
Una historia sobre tarjetas de crédito + un anuncio
Llámame ingenuo, pero cuando comencé Jumper Media con mis dos cofundadores, no pensé mucho en nuestras tarjetas de crédito.
Solicité una tarjeta comercial de American Express y comencé a pagarla todos los meses.
Pero algo que no noté hasta hace poco.
Alguno bastante importante.
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Para ser honesto, eso no fue un problema para nosotros en Jumper.
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Cómo cambiar el color de fondo en la historia de Instagram: una guía rápida
correo Las Historias de Instagram son una forma muy divertida de conectarse con su audiencia y seguidores. Hay tantas opciones disponibles, entre fotos, videos, calcomanías y herramientas de participación, y realmente puede hacer que las Historias de Instagram sean suyas y hacer que funcionen para usted. Pero, ¿sabías que también puedes cambiar el color de fondo de tu historia de Instagram? Ya sea que no sabía que era posible o simplemente no estaba seguro de cómo comenzar, lo guiaremos paso a paso sobre cómo realizar estos cambios para que pueda tener Historias de Instagram que coincidan con los colores de su marca. Cómo cambiar el color de fondo de tus historias de Instagram Una vez que sepa cómo cambiar el color, puede hacer coincidir el fondo con las imágenes de primer plano o simplemente usar uno de los colores de su marca. Esto ayudará a que su presencia en Instagram sea más cohesiva y facilitará que sus seguidores reconozcan e identifiquen su marca.
Cómo cambiar el fondo a un color sólido
Cuando publica una foto en su historia de Instagram, probablemente quiera cambiar el fondo para que se vea más coordinado. Ya sea que tenga un iPhone o un Android, aquí le mostramos cómo hacerlo:
Prepárese para agregar una historia como de costumbre, luego tome una foto de todo. Toque los tres puntos en la esquina superior derecha y luego seleccione «Dibujar». Seleccione uno de los colores a continuación, luego presione y mantenga presionado en cualquier parte de su imagen. Si desea un color diferente a los disponibles, toque y mantenga presionado el color a continuación que se acerque más a lo que está buscando. Desde allí, puede arrastrar el dedo para seleccionar el tono que desee. Únase a más de 100,000 expertos en marketing de Instagram
Si tiene dificultades para obtener la atención que merece en Instagram, únase a Kicksta hoy y comience a atraer más seguidores que se preocupan por su marca. Este iframe contiene la lógica requerida para manejar Gravity Forms con tecnología Ajax. Si el color que está buscando está realmente en la foto que tomó, puede usar el ícono del cuentagotas en la parte inferior izquierda para seleccionar un color de la imagen. Una vez que haya elegido su color, simplemente presione y mantenga presionada cualquier parte de la imagen como antes y su fondo cambiará a ese color.
Esta es una excelente opción si desea usar texto o calcomanías para transmitir su mensaje y no quiere preocuparse por cómo se ven en comparación con una imagen. También es una buena solución si no tienes buenas fotos en tu biblioteca y no eres demasiado fotogénico.
Cómo cambiar el color de fondo al compartir una publicación de noticias En primer lugar, sabía que podía compartir una publicación de noticias en su historia, ¿verdad? Esta es una excelente manera de aumentar la participación en las publicaciones de su feed. Las historias son increíblemente populares en este momento, y algunas personas ni siquiera pasan tiempo en su feed. Simplemente escriben historias y continúan con su día. Al compartir su publicación de noticias en su historia, aumenta las posibilidades de que la vean. Agrega un adelanto para que quieran hacer clic y ver lo que dijiste. Para compartir una publicación de noticias en tu historia:
Vaya a la publicación que desea compartir (puede estar en su feed o en el de otra persona) y toque el pequeño botón del avión de papel. Toca Agregar a tu historia. ¡Felicitaciones, lo lograste! Una vez que haya compartido la publicación del feed con su historia, es hora de cambiar el color de fondo. Es muy similar a cambiar el color de fondo de tu historia de Instagram en general.
Toca los puntos en la esquina superior derecha y elige Dibujar. Elija el color que desee (y recuerde, puede tocar y mantener presionado cualquiera de los colores a continuación para obtener un tono diferente, ¡o usar el cuentagotas para elegir un color de la publicación!). Mantenga presionado el fondo de la historia de Instagram para cambiar el color de fondo. Después de configurar el color de fondo a tu gusto, puedes personalizar tu historia como quieras. Agregue calcomanías o un llamado a la acción que diga «Toque aquí». Escriba un texto que atraiga a las personas a leer su pie de foto. La pelota es completamente tuya en este punto, pero el objetivo es lograr que las personas hagan clic en tu publicación de noticias para que puedan verla en todo su esplendor. Cómo agregar una imagen sobre el color de fondo Ahora que tiene el color de fondo de la manera que lo desea, ¿qué sucede si desea agregar una imagen del carrete de la cámara? Así es como lo harías.
Primero, siga nuestros primeros pasos para obtener un fondo simple y colorido.Toca el segundo icono en la esquina superior derecha que parece una pegatina con una carita sonriente. Desplácese hacia abajo hasta que vea el icono de la cámara. Seleccione el ícono a la derecha del ícono de la cámara; es el ícono de la foto y debe mostrar una miniatura de su foto más reciente.Toca la foto que quieras añadir a tu historia y aparecerá. Luego puede cambiar el tamaño, agregar calcomanías, agregar texto o cualquier otra cosa que desee hacer para que la historia sea suya. También es una excelente manera de agregar marca y profundidad a sus historias de Instagram. Una vez que se establece el color de fondo, puede servir como una hoja en blanco donde puede agregar imágenes, calcomanías, texto o cualquier otra cosa relacionada con la historia. Cree Historias de Instagram visualmente impactantes que estén a la altura de la marca y sean divertidas de ver para sus seguidores. Cómo agregar un color de fondo descolorido a su imagen
En nuestro tutorial final, hablaremos sobre cómo agregar un color de fondo difuminado o transparente sobre su imagen. Esto puede agregar algunos efectos muy interesantes y únicos a sus historias de Instagram.
Comience agregando una foto a su historia de Instagram. Para hacer esto, haga clic en el botón Agregar historia en la esquina superior izquierda o haga clic en el signo más en la esquina superior derecha y seleccione Historia. Luego, seleccione la imagen que desea usar de su rollo de cámara. Luego toque los tres puntos en la esquina superior derecha y seleccione «Dibujar». Esta vez, mire la parte superior central de su pantalla y seleccione el ícono del medio que parece un resaltador. Luego elige el color que quieras sobre tu imagen tal como lo hicimos antes con los fondos.Como antes, toque y mantenga presionado en el medio de su pantalla.Verá su pantalla cubierta con el color que seleccionó, pero aún puede ver la imagen a través de ella. Para agregar algunos efectos adicionales, seleccione el icono de borrador en el extremo derecho de la fila de opciones superior central. Luego ajuste el tamaño del borrador en el lado izquierdo de su pantalla. ¡Entonces puedes crear diseños en el color transparente sobre la imagen! No importa qué color elija o cómo dibuje los diseños de borrador en él, puede crear una historia muy atractiva visualmente.
Ahora es tu turno
Si nunca has hecho algo como esto, pruébalo. Intentar cambiar el color de fondo de su historia de Instagram es una manera fácil de marcar la diferencia y hacer que sus historias se vean más interesantes, acordes con la marca y hermosas. Puede parecer una tontería, pero es más probable que las personas presten atención y participen en cosas que son agradables a la vista, por lo que definitivamente no es una pérdida de tiempo. ¿Qué técnica probarás primero? Hacks de crecimiento de Instagram
Únase a más de 100 000 profesionales del marketing y personas influyentes que reciben los últimos consejos y trucos de Instagram en sus bandejas de entrada cada semana Este iframe contiene la lógica requerida para manejar Gravity Forms con tecnología Ajax. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Los 10 mejores canales de YouTube para los amantes de la historia
YouTube es uno de los pilares del intercambio de conocimientos en el mundo digital. Con toneladas de canales en todos los géneros, es una fuente inagotable de información compartida. Si te interesa la historia, también tienes mucho donde elegir. Aquí presentamos los 10 mejores canales de YouTube que brindan un conocimiento profundo de la historia con su contenido frecuente y de calidad. 1. Canal Historia:
¿historia de amor? Entonces estamos seguros de que ya conoces este canal. El canal de historial es probablemente la primera opción cuando se busca contenido como este. Desde antiguas guerras, costumbres, hechos históricos, la vida de los políticos hasta antiguas recetas perdidas, este canal lo cubre todo. Informativo y atractivo, no es de extrañar que sea la opción número uno para tantos suscriptores. 2. Simplificado en exceso:
¿Recuerdas la clase de historia? Muchos de nosotros preferimos simplemente mirar por las ventanas que prestar atención a las lecciones agotadoras. ¡Ojalá alguien nos hubiera enseñado a «simplificar en exceso»! Imagina aprender sobre la Revolución Francesa, con historias y giros, imágenes simples e incluso datos divertidos: con este canal de YouTube puedes hacerlo. Este también es un canal perfecto para los niños, ya que el contenido es realmente fácil de entender y, a veces, incluso divertido. 3. Centro de historial alternativo:
Dicen que la historia nos ayuda a hacer predicciones, y esa es probablemente la esencia de este identificador. ¿Alguna vez te has preguntado qué hubiera pasado si los dinosaurios nunca se hubieran extinguido? ¿O decir si Francia no se rindió en la Segunda Guerra Mundial? Este canal trata de presentar estas curiosas preguntas. 4. Cronología – Documentales de Historia Mundial:
¿Sabes cómo, gracias a nuestras vidas ocupadas, tendemos a agregar algunos programas y documentales a nuestra lista de deseos y terminan perdiéndose? ¿O no hubiera sido a veces mejor que alguien simplemente nos hubiera dado una lista de cosas que nos interesan? Bueno, si eres un aficionado a la historia, ¡hay esperanza! Cronología – Documentales de Historia Mundial hace exactamente eso. Seleccionan algunos de los mejores programas y documentales de las principales cadenas, como la BBC, Channel 4, Discovery y PBS. Programas sobre batallas, puntos de inflexión en la historia, misterios, historias de diferentes grupos étnicos: los tienes todos aquí. 5. El tipo de historia:
Capturar la historia que ha dado forma a nuestro pasado y futuro no es fácil. Es aún más difícil capturarlo entre 5 y 15 minutos. Pero eso es exactamente lo que hace The History Guy. El siempre tan cortés Lance Geiger narra maravillosamente eventos, momentos, elecciones y hechos de la historia. Para nuestros períodos de atención cada vez más cortos y vidas ocupadas, este contenido es perfecto. Los episodios suelen publicarse todos los lunes, miércoles y viernes. 6. Historia extraña:
Otro canal de YouTube muy popular es Weird History. Como su nombre indica, este canal está dedicado a extraños hechos históricos, eventos y mitos. Algunos de estos videos se sienten a años luz de la realidad, ¡pero son bastante reales! Mientras explora su contenido, no puede evitar respetar la dedicación y la investigación que se dedicaron a satisfacer la curiosidad del equipo. Entonces, si desea sorprender a las personas con hechos históricos extraños como la vida en un castillo medieval o lo que se consideraba comida chatarra en la época, consulte este identificador. 7. Historia de cata con Max Miller:
En muchos sentidos, la historia no se trata solo de hechos mundanos. Se trata también de mitos, historias e imaginaciones. Si eres amante tanto de la comida como de la historia, estarás agradecido con Max Miller, un ex empleado de Disney que se ha dedicado a recetas de diferentes épocas históricas, lo que es aún más divertido es que también trata de hacer platos a partir de recetas míticas y espectáculos históricos. . Entonces, abastece tu cocina y comienza a probar estas recetas. Catando la historia con Max Miller 8. TV de historia épica:
Conocido y experimentado en la creación de documentales de historia para televisión, Toby Groom comenzó este canal en 2015. Hasta el día de hoy, este canal es conocido por su contenido de historia bien investigado, dramático e interesante. Desde la Edad Media hasta la Edad Moderna, este canal se dirige a diferentes grupos de interés. 9. Producciones excesivamente sarcásticas:
Este canal de YouTube retoma temas un poco controvertidos y oscuros de la historia. Recomiendan este canal para estudiantes de secundaria en adelante. Los temas no se limitan a hechos y eventos históricos duros, sino que también profundizan en la literatura y la mitología. 10. La Gran Guerra:
Si desea crear un mapa mental de cómo las guerras y los eventos relacionados en todo el mundo dieron forma a la historia y cambiaron el curso de eventos futuros, ha venido al lugar correcto. Jesse Alexander cubre eventos importantes que tuvieron lugar hace exactamente 100 años. Entonces, si eres un aficionado a la historia y buscas la colección correcta de conocimiento y contenido, esta lista seguramente te ayudará.
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