Cómo Bitcoin está empoderando a los creadores de redes sociales y cambiando el juego en el 2024.
¡Hola, exploradores de redes sociales! Hoy, nos sumergimos en uno de los temas más candentes y emocionantes para los creadores en 2024: cómo las carteras de Bitcoin y criptomonedas están empoderando a los creadores de redes sociales para llevar su contenido, ingresos y participación de la audiencia al siguiente nivel. Es un cambio increíble que está fusionando los mundos de las finanzas digitales y la economía de los creadores, brindando a los creadores más libertad, flexibilidad y potencial de ingresos que nunca antes.
La economía de los creadores está en auge, y con proyecciones que estiman que el mercado de marketing de influencers alcanzará los $19.8 mil millones para finales de 2024, es un momento fantástico para ser un creador de contenido. Este crecimiento no se trata solo de más patrocinios y acuerdos de marcas, sino de nuevas oportunidades de monetización directa, incluido el uso de Bitcoin para forjar conexiones más cercanas con las audiencias y aprovechar el auge de las finanzas descentralizadas (DeFi). ¿Por qué Bitcoin? Empoderando a los Creadores en la Era Digital Te preguntarás, ¿por qué Bitcoin? Bueno, Bitcoin proporciona un nivel de control y transparencia que las monedas tradicionales simplemente no pueden brindar. Para los creadores, el uso de las carteras de Bitcoin significa deshacerse de las altas tarifas de transacción impuestas por los bancos tradicionales y plataformas como PayPal. Esto es especialmente útil para los micro y macro influenciadores que dependen de pagos más pequeños pero más frecuentes. Bitcoin permite pagos rápidos entre pares sin tarifas o restricciones de terceros innecesarias.
Por ejemplo, en lugar de depender de las plataformas de redes sociales para manejar los repartos de ingresos, los creadores ahora pueden recibir pagos directamente en sus carteras de Bitcoin, proporcionando un método de pago mucho más eficiente que funciona en cualquier parte del mundo. Imagina recibir una propina o un pago de suscripción sin perder una parte de esos ingresos en tarifas de transacción; no es de extrañar que muchos influencers estén empezando a explorar las criptomonedas como una fuente de ingresos.
Propinas en Bitcoin y Ventas de NFT—Directo de los Fans Otra gran tendencia que estamos viendo es el aumento de las propinas en Bitcoin en plataformas como Twitter y plataformas de transmisión en vivo como Twitch y YouTube. Con más personas que desean apoyar a los creadores directamente, las propinas en Bitcoin se han convertido en una forma fantástica para que los fans muestren su agradecimiento. Es una evolución más allá de los «me gusta» y «compartir»—los fans ahora pueden enviar Satoshis (la unidad más pequeña de Bitcoin) a los creadores como un agradecimiento rápido y significativo. Esta capacidad de hacer contribuciones directas está remodelando la dinámica entre el fan y el creador, dando a los fans un mayor sentimiento de participación en el viaje del creador.
Además, para los creadores de arte digital y colecciones, los NFT (Tokens No Fungibles) han sido un gran avance. Artistas, músicos y otros creadores ahora están vendiendo contenido exclusivo como NFTs, pagado en Bitcoin, lo que les permite conservar los derechos de propiedad, beneficiarse de regalías por reventa e interactuar directamente con sus compradores.
Si has estado en Instagram últimamente, probablemente hayas visto a tus artistas favoritos vendiendo NFTs de edición limitada—como obras de arte o incluso clips detrás de escena de su proceso creativo. Bitcoin proporciona la infraestructura para estas compras y está transformando la forma en que los creadores piensan sobre la propiedad digital y la participación de los fans. ¿Tienes curiosidad sobre cómo funcionan los NFT y cómo comenzar? Aquí tienes una inmersión profunda en el mundo de los NFT y su impacto en los creadores.
Abrazando el Comercio Social—Integrando Carteras de Bitcoin para Lanzamientos Exclusivos 2024 no se trata solo de publicar por los me gusta; se trata de convertir la participación en ingresos reales, por eso el comercio social sigue en aumento. Tanto las marcas como los creadores están integrando compras directamente en sus publicaciones. Pero hay un giro—algunos creadores ahora están aceptando Bitcoin para estas compras. Imagina comprar merchandising exclusivo de un creador o tener acceso a una transmisión en vivo exclusiva para miembros simplemente usando tu cartera de criptomonedas—hablamos de crear una experiencia de compra global y fluida.
Plataformas como Instagram y TikTok se han dado cuenta de esta tendencia, con publicaciones comprables y pasarelas de pago integradas convirtiéndose en algo estándar. Lo emocionante es que las transacciones en Bitcoin pueden hacer que estas compras sean aún más sencillas, sin preocuparse por fronteras, conversión de monedas o restricciones bancarias.
Los creadores como streamers de juegos, que a menudo lidian con una audiencia global, se benefician enormemente. Pueden vender productos directamente a cambio de Bitcoin, lo que puede ser especialmente útil para lanzamientos de ediciones limitadas—creando escasez y estimulando la demanda. Un Vistazo a Web3: Plataformas Descentralizadas y la Economía de los Creadores Otro desarrollo fascinante es el ascenso de Web3, que ofrece plataformas descentralizadas basadas en blockchain. Estas plataformas están dando a los creadores más independencia al eliminar los controles tradicionales de las plataformas. En lugar de estar a merced de los algoritmos de una gran empresa de redes sociales, los creadores pueden conectarse directamente con sus audiencias e incluso crear recompensas basadas en la comunidad utilizando Bitcoin y otras criptomonedas.
Algunas plataformas de transmisión en vivo más nuevas—como Trovo y las disruptoras propiedad de ByteDance—ya están adoptando características de Web3, permitiendo a los creadores emitir sus propios tokens o incluso distribuir ingresos basados en la participación de los espectadores. Este cambio tiene como objetivo empoderar a los creadores que durante mucho tiempo han estado restringidos por plataformas centralizadas que controlan todo, desde los horarios de pago hasta la visibilidad del contenido.
Fomentando la Comunidad y Premiando la Participación con Bitcoin La comunidad siempre ha sido la base de una presencia exitosa en las redes sociales. En 2024, construir una comunidad leal no se trata solo de obtener más seguidores—se trata de crear conexiones reales que conviertan a los seguidores en defensores. Con las carteras de Bitcoin, los creadores ahora están recompensando la lealtad a través de recompensas basadas en criptomonedas, dando a sus fans más dedicados un agradecimiento tangible en forma de criptomoneda.
Por ejemplo, algunos creadores recompensan a los fans que participan activamente durante las transmisiones en vivo o completan desafíos con airdrops de Bitcoin. Otros están ofreciendo descuentos en mercancía exclusiva o experiencias exclusivas basadas en Bitcoin, dando a los fans una razón para seguir involucrados activamente. Esta capacidad de recompensar la participación con un valor real no solo mantiene a los seguidores durante más tiempo, sino que transforma a los espectadores casuales en miembros activos y solidarios de la comunidad.
Usar Bitcoin como Palanca para la Libertad Financiera Finalmente, no podemos ignorar el poder de libertad financiera que ofrece Bitcoin. Durante demasiado tiempo, los creadores—especialmente los más pequeños—han estado sujetos a los caprichos de las políticas de monetización en redes sociales y las limitaciones bancarias. Las carteras de Bitcoin ofrecen a los creadores la oportunidad de liberarse de este sistema y forjar su propio camino.
En países donde los sistemas financieros tradicionales pueden ser menos accesibles, Bitcoin abre puertas. Nivela el campo de juego, permitiendo a los creadores de todo el mundo—ya sea en EE. UU., América Latina o el sudeste asiático—participar en la economía global de los creadores y cosechar las recompensas de su trabajo arduo sin necesidad de tener acceso a una cuenta bancaria convencional.
La Conclusión: Bitcoin y las Redes Sociales son un Encuentro Hecho en el Paraíso Digital Si eres un creador o un ávido usuario de redes sociales, la integración de Bitcoin es una de las tendencias más prometedoras a seguir en 2024. Es más que una nueva forma de ganar dinero—se trata de empoderamiento, libertad e innovación. Las carteras de Bitcoin están ayudando a los creadores a conectarse de manera más cercana con sus audiencias, controlar sus ganancias y ofrecer experiencias únicas y centradas en el valor que van más allá de la simple creación de contenido.
Tanto si eres un creador en busca de una mejor forma de monetizar como si eres un fan deseoso de mostrar apoyo, Bitcoin ofrece oportunidades que están transformando todo el panorama de las redes sociales. Así que prepárate para ver a más creadores adoptando Bitcoin, NFTs y el poder de las finanzas descentralizadas—este es el futuro de la economía de los creadores y se ve increíblemente brillante.
Para obtener más información sobre las carteras de Bitcoin y su impacto en la economía de los creadores, consulta esta guía completa sobre cómo elegir la mejor cartera para tus necesidades. Si estás interesado en las tendencias más amplias de la economía de los creadores, el Informe de la Economía de los Creadores 2024 de Collabstr es un excelente recurso para obtener más información sobre hacia dónde nos dirigimos a continuación.
Navegación de publicaciones
¿Los creadores afectan la salud mental? Por I Traackr.
Las redes sociales son ahora una parte importante en la vida diaria de los consumidores. Esto es especialmente cierto para los consumidores más jóvenes como los de la Generación Z, que son una generación de nativos digitales que utilizan las redes sociales como un espacio para conectarse con la comunidad, buscar entretenimiento, obtener contenido educativo, realizar investigaciones y compras de productos, y más. Y en la vanguardia de muchas de esas acciones están los creadores. Según el informe IMPACT más reciente de Traackr, el 61% de los consumidores de EE. UU. dicen que son más propensos a comprar un producto de una marca si un creador que conocen y en el que confían publica sobre él. Además, más de la mitad de los consumidores dijeron que son más propensos a probar una nueva plataforma social si un creador que conocen y en el que confían publica allí. Los creadores ciertamente tienen influencia sobre cómo y dónde los consumidores pasan su tiempo en las redes sociales, pero ¿cuáles son las posibles desventajas de este tipo de influencia? Traackr se asoció con Beekman 1802 y kindness.org para llevar a cabo una investigación pionera sobre la relación entre la bondad, la salud mental y el rendimiento del marketing en la Generación Z. Para los fines de esta investigación, se llevó a cabo una encuesta y análisis de datos entre un grupo específico de creadores de belleza. Puedes encontrar el anuncio original de esta investigación de creadores aquí. Hallazgos clave de la investigación encontraron que las redes sociales y el contenido de los creadores sí impactan la salud mental: – Solo el 37% de los creadores de belleza consideraban que el contenido social en la industria de la belleza en general estaba impactando de manera positiva la salud mental de los jóvenes. – El 78% de los creadores de belleza reconocen que su propio contenido influye en la salud mental de sus seguidores. Aún más interesante — la investigación encontró que los creadores que tienen características que probablemente impacten positivamente la salud mental tienden a tener más éxito: – Los creadores con una personalidad más agradable mostraron una correlación con un mayor número de seguidores/suscriptores. La amabilidad se define por la compasión, el respeto, la cooperación, el compromiso y la confianza en los demás. – Además, en Instagram, los creadores más honestos/humildes también tienen más seguidores. La honestidad-humildad, como rasgo de personalidad, se define por la sinceridad, la equidad, la modestia, la honestidad y el desinterés por la riqueza y el estatus. Para obtener más información, puedes encontrar el anuncio original de esta investigación de creadores aquí.
Cómo Construir Mejores Relaciones con tus Creadores
Utilizar creadores de contenido e influencers es una de las formas más efectivas de promocionar tu negocio a través de las redes sociales. Sin embargo, solo unos pocos movimientos incorrectos pueden arruinar toda tu campaña de marketing y posiblemente dañar tu reputación para futuras colaboraciones con influencers. Crear relaciones positivas con los influencers es clave para llevar a cabo una campaña exitosa. Hoy compartimos unos cuantos consejos que pueden construir una relación sólida y duradera que beneficie a ambas partes. Haz tu investigación Uno de los mayores errores que cometen las personas es iniciar la relación con un mensaje o saludo genérico. Tómate unos momentos para encontrar el nombre del creador en lugar de simplemente saludarlo con «Estimado Creador» o su nombre de usuario. También es importante asegurarse de que el creador realmente encaje con la marca. Si te especializas en juegos, un influencer que se enfoca en maquillaje no va a funcionar, no importa cuán grande sea su alcance. Permite al influencer algo de libertad creativa El respeto mutuo va un largo camino. Hay una razón por la que contactaste a este creador en específico. Deberías permitirles tener un poco de libertad con la forma en que promocionan tu producto. Ellos han creado una comunidad entre sus seguidores y esa comunidad sabrá si lo que están diciendo es genuino. Mantenerse abierto a la colaboración con tus creadores les permitirá llegar a su audiencia de una manera que continúe la confianza que ya han establecido. Comunicación continua Una vez que hayas registrado al influencer en tu campaña, la comunicación no debería detenerse. Mantener abiertas las líneas de comunicación es importante para que los influencers puedan ajustar su enfoque con su audiencia. Puede que tengan preguntas en el camino o tengan una nueva idea para promocionar que necesita tu aprobación para implementar. Permanecer disponible para ellos en estas situaciones solo mejorará tu retorno de inversión a través de la campaña. Has escuchado el dicho «Esposa feliz, vida feliz». Bueno, lo mismo se aplica para los creadores. El respeto mutuo y la colaboración van muy lejos cuando se trata de una campaña exitosa de marketing de influencers. Déjanos mostrarte lo fácil que es implementar y gestionar tu próxima campaña de marketing de influencers.
Los 3 mejores consejos de Anna Kai y Ava Lee para creadores de contenido según Traackr
Recientemente tuve el placer de ser anfitriona de una sesión en el evento IMPACT NYC de Traackr con las increíblemente talentosas e inspiradoras creadoras Ava Lee (@glowwithava) y Anna Kai (@maybeboth). Durante la discusión, Ava y Anna compartieron los detalles de cómo construyeron su enorme siguiente en redes sociales y sus marcas personales. Aquí hay algunas puntos destacados de nuestra conversación que realmente se quedaron conmigo y que pueden aplicarse en tu camino para convertirte en un creador de contenido. Consejo #1 para Creadores de Contenido: Rodéate de personas más inteligentes que tú. Para los creadores, es importante contar con personas que te ayuden a hacer crecer tu negocio y a conseguir más colaboraciones de marca soñadas. Tanto Anna como Ava dicen que está bien no gustarte o no saber hacer cosas como la contabilidad u operaciones de negocios. Concéntrate en tus fortalezas (como la creación de contenido) y en lo que eres apasionado. Luego puedes contratar a las personas adecuadas para apoyarte en otras áreas de la construcción de tu marca. «Es imposible crear un gran contenido cuando estás atanado con montañas de trabajo administrativo. Contrata a personas más inteligentes que tú para hacer las cosas que no te gustan, pero siempre asegúrate de entender cómo funciona el ecosistema, incluso si no estás en todo.» – Ava Lee (@glowwithava), Creadora, CEO y Fundadora de byAVA Liberar más tiempo y espacio mental puede inspirar colaboraciones a largo plazo. Además, convertirse en un creador de contenido puede ser un trabajo solitario a veces. Es importante reunirse con otros creadores, cuando sea posible, y construir tu comunidad de creadores más inteligentes que tú. Consejo #2 para Creadores de Contenido: Apoya y comparte conocimientos con tu comunidad de creadores «Las velas no pierden su llama al compartir su luz.» – Anna Kai, Creadora de Contenido (@maybeboth) Esto puede ser mi nuevo mantra favorito porque no pierdes nada al elevar a otros. Mientras que el marketing de influencers todavía puede sentirse como el «oeste salvaje», ha madurado lo suficiente para que tanto los mercadólogos como los creadores puedan construir una carrera a partir de él. Es hora de abrazar la mentalidad de aprender unos de otros en lugar de cerrar la información. Algunos de los mejores consejos que Anna y Ava compartieron durante su sesión incluyeron: – Trabajar con marcas es muy parecido a salir en citas. ¿Saltarías de cabeza a una relación sin conocer a la persona primero? ¡No! La misma regla se aplica a las colaboraciones de marca. Prueba primero los productos de una marca. Luego menciónalos de manera orgánica y ve cómo evoluciona la relación. – La consistencia es clave. Hablando de mencionar marcas de manera orgánica, mencionar una marca de forma orgánica una vez o dos probablemente no te pondrá en el radar de una marca. Es importante mencionar y etiquetar consistentemente a las marcas con las que realmente quieres trabajar. Anna comenta que etiquetar a una marca de manera consistente durante un año no es mucho si piensas en la trayectoria a largo plazo de tu carrera. – Confía en tus instintos. Ya sea firmando un contrato o trayendo a un nuevo manager de talentos, confía en tu instinto. Rodéate de personas que crean en ti y entiendan tu visión. Conoce tu valor y sabe cuándo retirarte. «Cuando se trata de encontrar un manager de talento, si te encuentras esforzándote mucho por convencerlos, no es la persona adecuada.» – Anna Kai, Creadora de Contenido (@maybeboth) Ya sea a través de hablar en una conferencia o charlar tomando café, comparte tus propias experiencias (tanto buenas como malas) con otros y esfuérzate por ser un mentor para quienes te rodean. No te arrepentirás de ayudar a encender la llama de otra persona. Consejo #3 para Creadores de Contenido: El timing y el ajuste lo son todo La industria de creadores está en auge, y muchos creadores están empezando a diversificarse y construir nuevos negocios y fuentes de ingresos como Ava lanzando su marca de cuidado de la piel, ByAva, y Anna lanzando su podcast que se lanzará próximamente. Si eres un creador que se toma en serio llevar tu marca al siguiente nivel, Ava y Anna mencionan lo importante que es asegurarse de que tus bases estén sólidas. Prioriza conseguir los sistemas y equipos adecuados en su lugar, para que puedas dar el paso cuando sientas que la alineación es perfecta. Pero, ¿cómo sabes cuándo es el momento adecuado para dar el gran salto? Escucha a tu audiencia. Ava compartió que al construir ByAva, escuchó atentamente a su comunidad y entendió cuáles eran sus deseos y necesidades antes incluso de diseñar productos. Al escuchar a su audiencia, identificó un vacío en el mercado que ha alimentado su visión para la empresa. Esta lógica también se aplica a las colaboraciones de marca. Tanto Ava como Anna han rechazado colaboraciones de marca soñadas porque no era el momento adecuado o no era el ajuste correcto. Ambas coinciden en que es más importante priorizar tus valores y comunidad que decir siempre que sí. Si está destinado a ser, sucederá. Solo asegúrate de ser siempre respetuoso para mantener la puerta abierta para el futuro. Puede que no tenga sentido en ese momento, pero confía en tu instinto de que llegará el momento adecuado para la oportunidad correcta. Los buenos productos toman tiempo en crearse, los podcasts de calidad toman tiempo en planearse, y las activaciones correctas toman tiempo en ejecutarse.
Twitch.tv y por qué deberías considerar a los creadores en esta plataforma
Twitch es sinónimo de transmisiones en vivo y juegos, pero también se ha convertido en un destino popular para creadores de diversas industrias. Dado que la plataforma tiene más de 15 millones de usuarios activos diarios, no es de extrañar. Con una audiencia tan comprometida, es fácil ver por qué las marcas están acudiendo a Twitch como una de las principales opciones entre los canales de marketing. Cuatro razones por las que Twitch es un excelente canal de marketing para creadores: Los usuarios están altamente comprometidos y pasan aproximadamente 95 minutos viendo contenido en vivo cada día.
La plataforma tiene un fuerte sentido de comunidad, lo que facilita a los creadores construir relaciones a largo plazo.
La función de chat permite a los creadores interactuar con su audiencia en tiempo real. Los miembros de la audiencia pueden hacer preguntas y compartir comentarios o ideas de productos directamente con el creador. La función de chat también puede ser utilizada por los creadores para compartir enlaces a promociones de marca o productos.
Además de compartir videos en vivo, los creadores de Twitch pueden crear momentos destacados de sus mejores momentos y publicarlos como clips que se pueden descargar o incrustar en otras redes sociales. También pueden alojar transmisiones archivadas que fueron grabadas previamente y compartidas en vivo. Descubre cómo una empresa de juegos tuvo más de 700 creadores solicitando convertirse en creadores de contenido.
Posible prohibición de TikTok? Lo que significa para creadores y programas de marketing de influencers según Traackr
Hoy, el presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley que obligaría a ByteDance (la empresa matriz de TikTok) a vender la plataforma o enfrentar una prohibición en los Estados Unidos. Si bien esta no es la primera acción de este tipo contra TikTok, es la primera vez que alguna acción ha llegado tan lejos. Analicemos las implicaciones de lo que esto podría significar para el panorama de las redes sociales, los creadores y los programas de marketing de influencers de las marcas. ¿Qué significa esto para TikTok? Es difícil predecir cuál será el resultado final: la postura de TikTok es que peleará la ley en la corte. Hay generalmente dos corrientes de pensamiento sobre lo que sucederá si eso falla. ByteDance venderá o saldrá a bolsa, porque la alternativa es perder el sustancial valor monetario que han trabajado arduamente para construir. Si ByteDance fuera una empresa occidental, no hay duda de que sería el camino elegido. ByteDance no saldrá a bolsa, porque hay algún juego geopolítico más largo en juego. La única razón por la que renunciarían a decenas o cientos de miles de millones de dólares es si ven más valor en preservar y desarrollar la propiedad intelectual a largo plazo. ¿Cuáles son las implicaciones para la industria? Si esta acción contra TikTok se lleva a cabo en su totalidad, hay pros y contras para sus mayores competidores. Por un lado, los consumidores se enfocarán en las plataformas sociales disponibles, saturando a los competidores restantes y dándoles mucho poder «de atención». Por otro lado, esto podría desencadenar una mayor acción por parte del gobierno de los Estados Unidos para desmantelar cualquier casi monopolio que las plataformas puedan tener (o percibido). Piense en YouTube siendo separado de Google o Instagram de Meta. Si hay una gran lección para el gobierno de Estados Unidos y el mercado en general que se desprende del surgimiento de TikTok, es que la competencia es buena para la economía de los creadores. Las marcas, los creadores y los consumidores se benefician de una competencia saludable, algo que no puede ocurrir si solo hay unos pocos jugadores importantes en el espacio. ¿Qué acciones deben tomar las marcas y los creadores? Si bien esta acción contra TikTok llama la atención, su impacto o implicaciones para las marcas no son realmente muy diferentes de la otra turbulencia que hemos visto en los últimos años en el panorama de las redes sociales (por ejemplo, cambios en algoritmos y características). La verdad siempre ha sido que el panorama de las redes sociales está en constante evolución. Y, para navegar por esto, las marcas y los creadores siempre deben tener una estrategia de diversificación. Esto significa experimentar de manera inteligente y diversificar el gasto/estrategia entre una variedad de plataformas sociales, incluyendo Snap, YouTube, Twitch y canales propios de creadores con alto rendimiento (blogs, boletines, podcasts, etc). También significa pensar en nuevas formas de combinar los medios antiguos y nuevos; un gran ejemplo de esto es cómo hemos visto a las marcas amplificar la publicidad del Super Bowl con creadores. Un ejemplo de una marca específica que hace este tipo de experimentación inteligente y diversa es e.l.f. Beauty. Están en todas partes, en varios verticales (por ejemplo, patrocinando a Katherine Legge), en varias plataformas (Twitch, TikTok, Instagram, y más), probando medios innovadores (por ejemplo, NFTs) y vinculados a varios fenómenos culturales (por ejemplo, su anuncio del Super Bowl con Judge Judy, Meghan Trainor, Emmanuel Acho, HeidiNCloset, y más). En cuanto a TikTok específicamente, mi consejo para las marcas y los creadores es que no reduzcan la actividad o el gasto, aún. Hasta que los consumidores comiencen a desplazar su atención hacia otras plataformas de manera demostrable, manténgase en curso. Si TikTok todavía está funcionando para usted (es decir, el tráfico, la atención y la participación no están disminuyendo), no hay razón para retroceder. El enfoque y el gasto en medios siempre deben seguir al consumidor.
Mira cómo una compañía de videojuegos tuvo 700 influencers solicitando ser creadores de contenido.
NYXL ha sido la organización principal de deportes electrónicos en Nueva York desde su fundación en 2019. Posee franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: los NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch league) y NYFU (Valorant). NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en cuanto a creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $50,000 a los 10 mejores creadores del Programa Joven Creador. Solicitaron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok explicando por qué serían una buena opción para la marca. Se seleccionó a un grupo de semifinalistas, los trajeron a Nueva York y les pidieron completar una serie de tareas frente a los jueces para reducirlos a los 10 mejores. Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web específico para el proyecto. NYXL utilizó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todas las presentaciones en una lista fácil de revisar y luego utilizó análisis avanzados de Sideqik para asegurar que los creadores fueran una opción ideal. Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visualizaciones de #YXLproject en TikTok. En última instancia, tuvieron más de 780 creadores solicitando la oportunidad de firmar un contrato. Aunque solo se seleccionaron 10 para este proyecto, NYXL ahora cuenta con una gran cantidad de talento potencial para expandirse cuando estén listos. Puedes leer el caso de estudio completo aquí. ¿Quieres leer más casos de estudio? Encuéntralos aquí.
Cómo utilizar creadores para aumentar el alcance y la participación
Si estás buscando nuevas formas de llegar a nuevas audiencias, aumentar la participación y ver más conversiones, las campañas de creadores y creadoras son una de las mejores estrategias que puedes seguir como especialista en marketing. En comparación con los canales de marketing tradicionales, el marketing de creadores tiene muchas ventajas que pueden impulsar tu marca a nuevas alturas. Por la naturaleza de su contenido, los creadores suelen ser más auténticos que los anuncios tradicionales estériles y cuidadosamente elaborados. Su contenido es más crudo e improvisado, lo cual se siente más sincero y honesto que cualquier guionado. Esta conexión más honesta con sus audiencias puede llevar a conexiones más genuinas con su público. Como resultado, es más probable que sus seguidores escuchen cuando esos creadores les presenten un producto o servicio. Confían en sus creadores favoritos para compartir solo productos que ellos mismos usarían, lo cual puede llevar a conversiones más altas en esas audiencias. ¿Quieres saber más sobre por qué el marketing de creadores es beneficioso? Aquí tienes 10 razones (que también puedes usar para convencer a tu jefe) y por qué deberías considerar Sideqik.
La guía definitiva para relaciones increíbles con creadores en Traackr
Si una parte significativa de tu programa de influencers aún incorpora colaboraciones únicas con creadores… es probable que tu retorno de inversión en marketing de influencers sea menor de lo que podría ser. La magia del marketing de influencers ahora (por qué genera conciencia, confianza y ventas) radica en relaciones a largo plazo con creadores. Los creadores son como cualquier otro socio: cuanto más familiarizados estén con tu marca, cuanto más tiempo interactúan con tus productos y cuanto más conocen y confían en tu equipo, ¡más efectivos serán! A continuación, te proporcionamos una guía que te ayudará a establecer estas valiosas relaciones con los creadores. La Guía Definitiva para Grandes Relaciones con Creadores 1. Grandes relaciones con creadores comienzan encontrando los socios adecuados
El primer paso para establecer relaciones a largo plazo con los creadores es encontrar los influencers adecuados para tu marca. Puedes encontrar socios influencers que estén alcanzando a la audiencia objetivo de tu marca revisando: – Demografía del público – edad, género, ubicación, intereses, etc.
– Afinidad con la marca – verifica si el influencer ha mencionado tu marca antes
– Métricas de rendimiento – tasas de engagement, tasas de visualización de videos, y más
– Información sobre la audiencia – verifica cuántos seguidores del influencer son cuentas de spam o bots
– Contenido anterior – verifica si el influencer ha mencionado productos similares a los tuyos, o temas relevantes para tu marca Continúa realizando una verificación de seguridad de la marca para verificar que los influencers estén alineados con los valores de tu marca. Una vez que hayas encontrado influencers que lleguen a tu audiencia deseada y sean seguros para tu marca, reduce la lista de creadores que están etiquetando y mencionando tu marca en su contenido. Si los creadores ya están entusiasmados con tus productos, es probable que sus audiencias compartan el mismo sentimiento. Después de todo, ¡muchas de las mejores asociaciones con influencers están basadas en el amor orgánico! 2. Los briefs de marketing de influencers establecen el tono para las relaciones con los creadores
Ok, has encontrado algunos de los creadores con los que quieres construir relaciones… ¿qué viene a continuación? Un brief de marketing de influencers es más o menos una introducción a lo que los creadores pueden esperar al trabajar con tu equipo. Es uno de los cimientos para forjar relaciones sólidas con los creadores. Piensa en ello como una primera impresión, ¡por supuesto querrás dar tu mejor impresión! Cuando redactes un brief de marketing de influencers: – Mantenlo breve, pero incluye información esencial de la campaña – ¿cuál es el momento, dónde te gustaría que publiquen, hay algún hashtag o etiqueta que quieras incluir?
– Proporciona contexto sobre tu campaña – ¿cuáles son tus objetivos, mensajes clave y audiencia objetivo?
– Sé muy transparente sobre la compensación y el proceso – ¿es una oportunidad pagada u orgánica, cuáles son los derechos de uso, cómo es el cronograma de colaboración?
– ¡Sé creativo! Los briefs de influencers son difíciles, porque necesitas encontrar el equilibrio adecuado entre detalle y brevedad. La única cosa que no debes hacer al redactar un brief de influencer es proporcionar un guion. No querrás encasillar a tus socios al prescribir en exceso la producción creativa. Los influencers conocen a sus audiencias y el contenido que les resuena. ¡Por eso estás trabajando con ellos! Si dedicas tiempo a escuchar atentamente sus ideas y conocimientos, puedes ajustar tu brief en consecuencia. Esto construye confianza y hará que tus relaciones con los creadores empiecen de la mejor manera. Consejo: si aún tienes dudas sobre cómo nail nail esta parte, ¡aquí tienes una plantilla de brief de influencer gratuita para ayudarte a empezar! 3. Las grandes relaciones con los creadores no flaquean durante las conversaciones sobre dinero
Las discusiones sobre dinero son una parte difícil pero crítica en la construcción de relaciones sólidas con los creadores. De hecho, la transparencia y la equidad en el pago a los influencers no solo son beneficiosos para tus relaciones con los creadores… también lo son para tu marca y la industria en su conjunto. Es importante abordar cualquier discusión/negociación de dinero como una asociación, no como una transacción. Sí, los creadores son pequeñas empresas, pero también son seres humanos conectados íntimamente con su trabajo. Para abordar estas conversaciones con tus socios creadores, es importante que: – Investiga y ven preparado con datos que respalden tus ofertas iniciales
– Ajusta tu estrategia de negociación y pago con datos de rendimiento para cada creador (por ejemplo, establece objetivos y bases con métricas de eficiencia de gastos como costo por impresión, costo por engagement y costo por visualización)
– Mantén la mente abierta – si su tarifa está fuera de tu alcance, ¿hay algún otro valor que puedas proporcionar? Puedes leer más consejos detallados sobre cómo abordar estas conversaciones en este artículo sobre negociación y pago con influencers. 4. Las grandes relaciones con los creadores requieren un compromiso regular
Demuestra a tus socios influencers que hay un deseo de fomentar una conexión más allá del contenido que proporcionan. ¡Esto hace que tus socios se sientan conectados y valorados! Algunas acciones simples que puedes tomar para asegurarte de que tu compromiso con tus socios creadores esté a la altura: – Comunícate fuera del correo electrónico para encontrarte con los creadores donde se sientan más cómodos – ¡por supuesto, primero pregúntales cuáles son sus preferencias! Pero es posible que el correo electrónico no sea su herramienta de comunicación preferida.
– Haz que los creadores se sientan vistos y escuchados al estar abierto a sus comentarios – intenta realizar «horas de oficina» mensuales para que los creadores se unan y hagan preguntas que pueden o no estar relacionadas con la programación de influencers, o establece sesiones individuales para hablar sobre cambios en la vida y actualizaciones.
– Interactúa con los influencers cuando su contenido no trata sobre tu marca – establece un sistema para estar «al tanto» de su contenido para que puedas mostrar tus conocimientos en conversaciones posteriores. Y asegúrate de interactuar con su contenido de manera rápida, regular y significativa. Puedes leer consejos más detallados sobre este tema en este artículo sobre la construcción de relaciones a largo plazo con influencers. 5. Las grandes relaciones con los creadores deleitan y empoderan
Si bien una compensación justa es un componente crítico en la construcción de relaciones sólidas con los creadores, ¡no es el único! Ya sea que tu presupuesto sea limitado o no, puedes hacer que tus socios creadores se sientan valorados y especiales prestando atención a otras necesidades. Te sorprendería lo que puedes lograr asegurándote de que estás respondiendo a cosas como: – ¿Estás creando experiencias profesionales y memorables para ellos? ¡Esto puede ser tan grande o tan pequeño como desees! No siempre tienes que planificar un gran viaje con influencers, también puedes pedir su opinión/comentarios sobre el aspecto creativo de una campaña, enviarles notas escritas a mano, crear una emocionante experiencia de desembalaje para ellos, y más.
– ¿Estás adaptando tus comunicaciones? ¡Solo toma algunos minutos adicionales agregar algunos detalles personales a tus correos electrónicos y mensajes directos!
– ¿Estás dando a los creadores la oportunidad de hablar sobre tu marca con su propia voz? Si no estás seguro de si sienten que pueden hacerlo, ¡podría valer la pena simplemente preguntarles! Es importante que se sientan escuchados.
– ¿Estás apoyando activamente cosas que les importan? ¡Si hay causas, temas o temas que les preocupan a tus creadores y están alineados con tu marca, considera incorporarlos en tu trabajo con ellos! Puntos extra si puedes incorporar esas cosas en iniciativas más amplias también. Puedes leer más consejos detallados sobre este tema en este artículo sobre gestión y relaciones con creadores (con ideas de Maybelline y Club Med).
Mejores Creadores en la Industria de Cosméticos Masculinos en 2024
La publicidad de cosméticos para hombres es un desarrollo relativamente moderno en nuestra línea de tiempo sociocultural. Si bien el cuidado personal siempre ha sido esencial, los cosméticos y los hombres no siempre han sido culturalmente aceptados juntos. Esto provocó una desconexión duradera entre los hombres y este mercado, que hasta hace poco era predominantemente dominado por las mujeres. El uso de maquillaje para hombres se remonta al Antiguo Egipto y ha caído dentro y fuera del favor público. Sin embargo, su uso casual ahora se está convirtiendo rápidamente en la norma. Gracias a la evolución de la sociedad y a la progresiva difuminación de las normas de género, la industria de cosméticos para hombres ha estado experimentando un crecimiento constante. La era moderna ha visto al cuidado personal liberándose de su asociación tradicionalmente femenina. Como resultado, el mercado de cosméticos para hombres se ha convertido en una oportunidad lucrativa para las marcas de belleza. El aumento de la industria de cosméticos para hombres Hoy en día, la industria de la belleza se está volviendo más inclusiva. De hecho, se espera que el mercado de cuidado personal para hombres alcance los $276.9 mil millones para el 2030. Las marcas ahora entienden el potencial sin explotar en el mercado de consumidores masculinos, como se refleja en el valor estimado de solo los productos para el cuidado de la piel para hombres en el 2023, que es de aproximadamente $15.08 millones. Estas tendencias cambiantes y el creciente potencial de mercado han redefinido el enfoque de la industria de cosméticos, haciendo que la belleza ya no sea solo un asunto de mujeres. Las mejores campañas de marketing de belleza para hombres este año Aquí hay dos campañas recientes que revolucionaron cómo los hombres ven los cosméticos y cómo la sociedad los percibe usando cosméticos. Gillette «We Believe» La campaña publicitaria de Gillette, «We Believe,» desafió profundamente los atributos arquetípicos asociados con la masculinidad. Tenía como objetivo desmentir los mitos sobre la «masculinidad tóxica», un movimiento valiente y progresista para una marca sinónimo de «Lo mejor que un hombre puede obtener». Aunque inicialmente enfrentó críticas, logró el objetivo de abordar el cambio en el consumismo masculino en el siglo XXI. Chanel «Boy de Chanel» Imagen vía Harper’s BAZAAR La línea «Boy de Chanel» de Chanel creó un mercado definitivo para hombres en el mundo de la cosmética. Disipó eficazmente la noción de que la belleza es un dominio específico de género y allanó el camino para la aceptación de los productos cosméticos para hombres en la moda convencional. La línea incluye elementos esenciales como base, bálsamo labial hidratante y lápices de cejas. Es un reconocimiento de la demanda de productos de belleza y cuidado de la piel específicos para hombres, redefiniendo los estándares de belleza y estableciendo un precedente para la industria. Los 10 principales influencers de belleza masculina Los influencers que comercializan a hombres han cambiado el juego. Los influencers de belleza, al igual que sus contrapartes femeninas, tienen un impacto significativo en la formación de las preferencias de los consumidores. Aquí hay una lista de los 10 mejores influencers en la categoría de belleza masculina que están redefiniendo los estándares de belleza masculina: 1. Alex Costa Un profesional experimentado en moda masculina, cuidado personal, cuidado del cabello y estilo de vida, Alex Costa está ayudando a sus seguidores a descubrir que no solo está bien, sino que es atractivo que los hombres pasen tiempo arreglándose y luciendo lo mejor posible. 2. Gary Thompson Siendo uno de los primeros influencers de belleza masculina en el Reino Unido, Gary Thompson representa una voz significativa en la belleza masculina. Es conocido como The Plastic Boy en sus plataformas de redes sociales. Gary aboga por la inclusividad en la industria de la belleza, a menudo destacando productos adecuados para tonos de piel más oscuros. Ha colaborado con marcas icónicas como MAC y Maybelline. 3. Jake-Jamie Jake-Jamie, también conocido como The Beauty Boy, se ha hecho un nombre en la industria de la belleza con su lema, «El maquillaje es para todos». Su objetivo es revolucionar las normas de belleza y promover la idea de que el maquillaje no es solo para mujeres. Comparte regularmente reseñas, tutoriales y consejos con sus seguidores. Además de esto, Jake-Jamie ha lanzado productos de belleza en colaboración con Revolution Beauty. 4. Simeon Panda El modelo de fitness y atleta Simeon Panda incorpora el cuidado personal en su trabajo de culturismo. Su contenido alienta a los hombres en el mundo del fitness a considerar el cuidado personal como parte de su salud y bienestar general. 5. Jonathan Van Ness Como parte de los Fab Five de Queer Eye, Jonathan tiene una influencia importante en la escena moderna del cuidado personal. Su apertura sobre su rutina de cuidado personal y prácticas de autocuidado ha inspirado a muchos hombres a prestar más atención a sus regímenes de cuidado de la piel.