Cómo usar audiencias similares a Facebook [2023 Guide]
Facebook Lookalike Audiences es un sofisticado emparejador entre su marca y nuevos fans, y una poderosa herramienta publicitaria. Le dices a Facebook las características de tus clientes favoritos y Facebook te recomienda una nueva audiencia de clientes potenciales que coincidan con tus criterios.
¿Estás listo para encontrar la audiencia de tus sueños? Siga leyendo para aprender cómo crear una audiencia similar para sus anuncios de Facebook y consejos para ayudarlo a encontrar la mejor coincidencia. Prima: Obtenga la hoja de trucos de anuncios de Facebook para 2022. El recurso gratuito incluye información clave sobre la audiencia, tipos de anuncios recomendados y consejos para lograr el éxito. ¿Qué es una audiencia similar en Facebook?
Una audiencia similar de Facebook es una audiencia publicitaria personalizada que se puede utilizar para llegar a personas similares a sus clientes actuales.
¿Cómo se crean las audiencias similares de Facebook?
El sistema de publicidad de Facebook toma una audiencia existente, identifica sus características clave (como comportamiento e intereses) y luego encuentra audiencias similares que comparten esas características.
Puede emparejar audiencias similares con otros parámetros de orientación de anuncios, como edad y sexo o intereses y comportamientos.
Beneficios de las audiencias similares de Facebook
Es más probable que las personas en una audiencia similar interactúen con su contenido que el público en general, lo que hace que este tipo de orientación de anuncios sea particularmente valioso. Aquí hay más razones por las que debería elegir audiencias similares en lugar de otros tipos de orientación de anuncios en Facebook: Es más fácil encontrar clientes potenciales de calidad. Las audiencias similares le permiten llegar a nuevas personas fuera de su lista de clientes. Pero no cualquier persona en Facebook: te diriges a personas que tienen características similares a las de tus principales clientes. Esto significa que es más probable que estén interesados en su anuncio.
Más valor en la inversión publicitaria. Los anuncios de redes sociales requieren experimentación, pero nadie quiere gastar más dinero para encontrar su anuncio de mejor rendimiento. Con Lookalike Audiences, puede probar varias audiencias a la vez sin tener que crear varias campañas.
Te ahorra tiempo. Las audiencias similares facilitan la búsqueda de audiencias interesadas en su anuncio sin ningún trabajo adicional de su parte. Si ya tiene una audiencia existente, puede usarla para encontrar audiencias similares. Cómo usar audiencias similares a Facebook
Antes incluso de comenzar a crear una audiencia similar a Facebook, primero debe crear una audiencia personalizada. Luego, Facebook usa la audiencia personalizada para crear su audiencia similar personalizada.
Los pasos para crear una audiencia personalizada dependen de la fuente. (Pero no te preocupes, tenemos una guía completa para crear una audiencia personalizada).
Estos son los pasos básicos para crear una audiencia personalizada:
Paso 1: Prepare su lista de clientes con anticipación creando un archivo CSV o TXT. También es posible que desee instalar metapíxeles en su sitio web para realizar un seguimiento de los visitantes.
Paso 2: Ve a Audiencias en tu administrador de anuncios.
Paso 3: Seleccione una fuente de audiencia personalizada. Sus opciones incluyen Sitio web, Actividad de la aplicación, Catálogo, Lista de clientes y Actividad sin conexión.
Paso 4: Siga las instrucciones para crear su audiencia personalizada según la fuente que seleccionó en el paso 3.
Una vez que haya creado su audiencia personalizada, puede usarla para configurar una audiencia similar. Estos son los pasos para crear una audiencia similar a Facebook:
Paso 1: Escoger Crear una audiencia similar dentro del administrador de anuncios. Paso 2: Elige tu fuente. Recuerda, esta es una audiencia personalizada que creaste a partir de la información del cliente, los datos de píxel o de la aplicación, o los fans de tu página. También puede crear una nueva fuente en este punto. Nota: Sus audiencias de origen deben incluir al menos 100 personas del mismo país. Facebook también recomienda en general una audiencia fuente de entre 1000 y 5000 personas, pero da prioridad a las fuentes de alta calidad.
Paso 3: Seleccione los países o regiones donde desea encontrar un grupo similar de personas. Los rangos que seleccione determinan dónde se ubican las personas en su Audiencia similar, esencialmente agregando un geofiltro a su Audiencia similar. Nota: Su fuente no tiene que incluir a nadie del país al que desea dirigirse.
Paso 4: Use la diapositiva para seleccionar el tamaño de audiencia que desea. El tamaño se da en una escala del 1 al 10. Los números más pequeños indican un gran parecido con su audiencia de origen. Mientras tanto, los números más grandes tienen un rango mayor pero propiedades menos similares. Facebook te da un rango estimado para el tamaño que elijas.
También puede crear varias audiencias similares con diversos grados de similitud con su fuente. Paso 5: hacer clic Crear audiencia. ¡Y tu estas listo! Tu público similar puede tardar entre 6 y 24 horas en estar listo. Cómo configurar una audiencia similar a Facebook en Hootsuite
El administrador de anuncios de Facebook puede ser abrumador, especialmente para los principiantes. Para simplificar las cosas, administre sus anuncios de Facebook en Hootsuite junto con todo su contenido orgánico.
Cómo crear una audiencia similar básica en Hootsuite Social Advertising. Inicie sesión en su panel de control de Hootsuite y seleccione anunciar en el menú del lado izquierdo de la pantalla.
Ir a Audiencias Avanzadas.
presione el Agregar una audiencia extendida botón en la esquina superior derecha de la pantalla
Escoger Diríjase a personas que se parezcan a los clientes existentes y siga las indicaciones para completar el proceso.
Seleccione la cuenta publicitaria que desea usar con esta audiencia. Solicite una demostración gratuita
Nota: Hootsuite Social Advertising solo está disponible para los usuarios del plan Enterprise.
4 consejos para optimizar las audiencias similares de Facebook
1. Elige fuentes de calidad
Puede ser tentador agregar cada cliente que tenga a su audiencia de origen. Una audiencia más grande es mejor, ¿verdad? Realmente no.
Las audiencias similares que son más similares a su audiencia de origen tienden a ser más valiosas. Sin embargo, los resultados pueden variar enormemente según la calidad de su audiencia.
Por ejemplo, es posible que desee clasificar toda su lista de suscriptores de correo electrónico para encontrar una audiencia similar. Pero no necesariamente se traducirá en ventas si la mayoría de sus suscriptores de correo electrónico no compran o ni siquiera abren sus correos electrónicos. En cambio, crearía una audiencia similar de mayor calidad si solo especificara suscriptores de correo electrónico activos como su audiencia de origen.
Esencialmente, desea centrarse en sus mejores clientes para que su audiencia de origen obtenga los mejores resultados.
2. Optimice las ofertas con pruebas A/B
Puede crear varias audiencias similares con amplias similitudes con su audiencia de origen. Esta es una forma estratégica de encontrar su audiencia más efectiva.
Para empezar, debes hacer pruebas A/B. Dirija el mismo anuncio con ofertas iniciales a cada una de sus audiencias similares.
Puede usar métricas como los ingresos por conversión o el valor de por vida de cada audiencia para evaluar qué tan bien se desempeñó el anuncio.
Una vez que haya analizado cuál es su audiencia similar con mejor rendimiento, puede cambiar sus ofertas para cada audiencia. Puede comenzar a ofrecer más a audiencias valiosas y menos a audiencias de bajo rendimiento.
Es beneficioso para todos porque puede estirar su presupuesto de publicidad en redes sociales a sus audiencias más efectivas mientras se asegura de llegar a su cliente ideal.
3. Usa audiencias similares en combinación con otros parámetros
Mejore la orientación de su audiencia similar agregando más parámetros de orientación como edad, género o intereses.
4. Sea creativo con su audiencia de origen
Puede crear audiencias personalizadas en función de una variedad de parámetros. Comience por evaluar los objetivos de su campaña, luego profundice hasta las opciones de audiencia más relevantes.
Las ideas de la audiencia de origen incluyen: Audiencia de vídeo: Cuando lanza una campaña basada en video, cree una audiencia basada en las personas que han interactuado con sus videos en el pasado.
Últimos visitantes del sitio web: Todos los visitantes del sitio web pueden ser una lista demasiado amplia, especialmente si las conversiones son su objetivo. Comuníquese con las personas que visitaron su sitio en los últimos 30 días o con los visitantes que agregaron algo a su carrito de compras.
Grupo objetivo de correo electrónico: Los suscriptores del boletín están interesados en recibir noticias y ofertas sobre su empresa. Utilice esta audiencia para obtener más suscriptores o cuando planifique una campaña con contenido similar. Preguntas frecuentes sobre las audiencias similares de Facebook
¿Son efectivas las audiencias similares en 2022?
Las audiencias similares todavía están vigentes en 2022, pero es posible que vea una ligera caída en los resultados. Desde la actualización de privacidad de Apple iOS 14.5, los usuarios ahora deben optar por compartir datos. Solo el 25% de los usuarios optaron por ella. Si bien esto afecta los resultados de los anuncios, las audiencias similares aún pueden ayudarlo a llegar a sus clientes ideales.
¿Cuál es la diferencia entre una audiencia personalizada y una audiencia similar?
La diferencia entre una audiencia personalizada y una audiencia similar se basa en si existe o no una relación preexistente. Una audiencia personalizada se basa en personas que ya tienen una relación con su empresa, mientras que las audiencias similares son personas que comparten características con su audiencia personalizada pero que no saben nada sobre su marca.
¿Cuántas personas se necesitan para una audiencia similar?
Necesita al menos 100 personas para una audiencia similar, siempre que sean del mismo país. Si su audiencia de origen se encuentra en varios países, necesita al menos 100 personas del mismo país para usarla como audiencia similar. Facebook generalmente recomienda una audiencia fuente de entre 1000 y 5000 personas.
¿Cuánto tiempo lleva llenar una audiencia similar?
Se necesitan entre seis y 24 horas para llenar su audiencia similar. Una vez que se crea su audiencia similar, aparecerá como Listo en la columna Disponibilidad. Siempre que sus anuncios estén dirigidos a esa audiencia similar específica, se actualizará cada 3 a 7 días.
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Cómo desactivar las sugerencias para páginas similares de Facebook
¿Le gustaría desactivar las sugerencias de páginas similares en su página de fans de Facebook?¡Algunos propietarios de páginas de Facebook creen que estas sugerencias enviarán a sus nuevos fans directamente a sus competidores! Eso es un disgustar.También aprendes a usarlo Páginas sugeridas en su feed de noticias personal de Facebook. Alerta de spoiler: las páginas sugeridas en el suministro de noticias de Facebook no se pueden eliminar por completo.Esto se cubre por separado de la información para administradores de sitios comerciales a continuación.Este artículo ha sido revisado y actualizado a junio de 2021.¿Cómo activo o desactivo las sugerencias de páginas similares para mi página de fans de Facebook?¿Eres administrador o propietario de la página de una empresa de Facebook?Cuando a un nuevo fan le gusta su página, recibirá una serie de páginas sugeridas que también le pueden gustar.Estas recomendaciones no son ubicaciones pagadas. Facebook se basa en sugerencias de ubicación, categoría y otras páginas hechas por fans de. Dar “me gusta” Tu Página.Los fanáticos pueden colocar el cursor sobre la miniatura de una página sugerida para darle Me gusta inmediatamente o hacer clic para revisar la página. O pueden hacer clic en “Ver todo” para ir al navegador completo “Me gusta sus páginas favoritas”.Es genial que los sitios sugeridos se basen en los intereses de los fanáticos en lugar de los más populares. Pero es una distracción de pasar más tiempo haciéndolo Tu Página que simplemente “les gustó”. Las páginas sugeridas pueden tentarlo a hacer clic rápidamente.La participación en las sugerencias de páginas es voluntaria. Pero si rechaza ver sugerencias Tu nuevos fans, entonces Tu El sitio no es sugerido a nuevos fanáticos por otro Páginas. Es un compromiso.Una lectora me pidió esta información y consideró que las sugerencias eran completamente irrelevantes para su sitio.Otros pueden no querer que sus nuevos fans se conviertan en competidores. Vea la captura de pantalla a continuación. Si trabajara para Crate and Barrel, no lo haría gustar ¡esta lista!Es tu llamada.Las sugerencias para páginas de Facebook similares pueden atraer nuevos seguidores a sus competidores. Cómo desactivar las sugerencias para páginas similares de Facebook [for business pages]Inicie sesión en Facebook con su cuenta personal, que es un administrador de la página.Haga clic en en la parte superior de su página. La configuración.De General, haga clic en Sugerencias de sitios similares.Haga clic en la casilla de verificación junto a para quitar la marca de verificación Cerrar [Page name] cuando recomiendas páginas similares que podrían gustar a otras personas en la línea de tiempo de una página.hacer clic Guardar cambios. fuenteLa siguiente captura de pantalla muestra New Facebook en 2021.¿Sigues viendo “A la gente le gusta” en tu página de Facebook?Esta publicación se publicó originalmente en agosto de 2013. Creo que la sección “A la gente también le gusta” ya no aparece en la página.Si aún lo ve, intente lo siguiente:Coloca el cursor sobre la barra superior de la sección y haz clic en el Editar lápiz.hacer clic Sectores de manejo.Haga clic en la barra A las personas también les gusta y arrástrela al final de la lista.Parece que no podemos deshacernos de “Personas a las que les gusta” en la barra lateral de la página de Facebook. Sin embargo, puede bajarlo completamente usando “Administrar secciones”. Ahora, al menos, estará debajo de todas las demás secciones, y probablemente nunca se haya dado cuenta.¿Puedo eliminar las páginas recomendadas de Facebook? [for personal profiles]En junio de 2021, la respuesta corta parece ser “no”.Lo mejor para Facebook es mantener a sus usuarios en la plataforma por más tiempo. Si las páginas sugeridas consiguen que algunos usuarios hagan clic y tal vez incluso compartan algunos me gusta en Facebook, entonces la misión se cumplirá.Érase una vez nosotros podría Deshabilitar las páginas sugeridas, pero esta configuración parece haber sido eliminada.En caso de que vuelva en algún momento:En la barra superior, haga clic en la flecha hacia abajo a la derecha de ¿Ayuda? Símbolo.Haz clic en Configuración. También probé la configuración del suministro de noticias …Haga clic en Privacidad en la barra lateral izquierda. También probé aplicaciones y sitios web. Nadie produjo la actitud requerida de que …En la sección “Personalización instantánea”, anule la selección de la casilla de verificación “Habilitar la personalización instantánea en sitios web de socios”.Como señalé anteriormente, ya no puedo encontrar esta configuración en ningún lado, así que tenga esto en cuenta …¿Cómo puedo personalizar las páginas sugeridas?Si Facebook los pone a nuestra disposición de todos modos, es posible que podamos ayudarlos al menos a mostrarnos páginas relevantes.Ciertamente no nos dijo cómo hacer esto, pero yo comenzaría con la configuración de sus anuncios y trabajaría con sus intereses.¡Y hicieron que encontrar ese camino fuera más difícil que hace 2 años! Una vez más, no tienen ninguna ventaja en ayudarnos. Pero aquí lo encontré en junio de 2021.Haga clic en la flecha en la parte superior izquierda y seleccione Configuración y protección de datos.Escoger La configuración.A continuación, haga clic en Show, luego Configuración de anuncios en la barra lateral izquierda.Escoger Categorías utilizadas para llegar a usted.Desde aquí puedes obtener tu Categorías de interés.Si Facebook es inteligente, prestará atención a sus intereses declarados al sugerir páginas.También puede hacer clic en Temas de anuncios, el elemento que se encuentra encima de la configuración de anuncios para ver menos anuncios relacionados con el alcohol, la crianza de los hijos, las mascotas o problemas sociales y políticos.No puedo garantizar que verá sitios menos recomendados en estos nichos, pero ciertamente tendría sentido.Un lector también tuvo estas sugerencias:Por el momento no es posible deshacerse de las “páginas sugeridas”, pero es posible dirigir los temas mostrados …Mi sensación personal es que hay algunas cosas ocultas sobre FB. De alguna manera averiguas cuánto tiempo está activa una publicación en una línea de tiempo en tu pantalla y, en función de ese tipo de preferencia, se genera un multiplicador. No tiene que gustarle, es solo el momento en que ve algo.Si crees que las “Páginas sugeridas” muestran algo en lo que tu novia se está poniendo celosa, por ejemplo, haz clic en “Mostrar todo” y desplázate hacia abajo … y dale me gusta a algunas páginas con cierta preferencia. Eso cambia la “dirección” … por ejemplo, a un chico le gustan los tacones altos, y de alguna manera FB solo sugiere páginas con tacones y luego dice que su novia no debería ver eso.Para cambiar eso, elija 10 o 15 páginas con algo completamente diferente, pero con el mismo tema diferente. por ejemplo, automóviles … las siguientes 10 o 20 sugerencias ciertamente solo se refieren a las páginas de automóviles. Creo (pero no lo sé todavía) que se necesitan algunos me gusta aquí y allá para seguir mostrando páginas de automóviles …Pruebe uno o ambos y avíseme si los sitios sugeridos se adaptan mejor a sus intereses.Sugerencias para páginas de Facebook similares y páginas recomendadas: Conclusión¡Espero que estos consejos te hayan resultado útiles! Si tiene más consejos, trucos o actualizaciones, deje un comentario para ayudar a otros.Entonces, qué piensas Sugerencias para páginas de Facebook similares – ¿Sí o no?