¿Deberías o no deberías? Estamos hablando de presionar ese botón de «Promocionar publicación» en Facebook. Puede parecer una solución rápida al problema de «publicar contenido que obtiene poco o ningún compromiso». Especialmente cuando estás comenzando en Facebook, uno de los mayores desafíos puede ser obtener ese compromiso temprano. Después de todo, Facebook es un lugar grande con mucha competencia por la atención de las personas. Y por eso pagar por una publicación promocionada en Facebook puede ser tan tentador como una solución rápida. Pero ¿es así? En este artículo, explicaremos la verdad detrás de las publicaciones promocionadas en Facebook, los pros y los contras de usarlas y consejos sobre cómo usarlas mejor. Al final, verás que la herramienta puede ser efectiva, siempre y cuando se use correctamente y en el contexto adecuado. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es una publicación promocionada en Facebook?
En pocas palabras, es la forma más simple de un anuncio en Facebook. Normalmente, el algoritmo de Facebook está configurado para limitar el alcance orgánico de las cuentas comerciales para que Facebook siga siendo principalmente el mundo de una persona. Sin embargo, como ocurre con muchas cosas en marketing, es posible pagar para jugar. Los usuarios pueden pagar para promocionar publicaciones regulares a personas que nunca verían organicamente las publicaciones. Por ejemplo, si tus seguidores son en su mayoría hombres jóvenes de veintitantos años y quieres llegar a sus novias o a un público más mayor con más dinero, entonces una publicación promocionada en Facebook podría darte ventaja. En otras palabras, el beneficio principal de promocionar tus publicaciones en Facebook es que puedes obtener más visualizaciones sin la molestia de hacer una estrategia publicitaria complicada. No solo pagarás a Facebook para mostrar esa publicación a las personas, sino que solo tendrás que crear una única ronda de contenido para la campaña en particular. Es decir, tu publicación promocionada en Facebook se convierte en el contenido utilizado para el marketing en lugar de crear más de un elemento. Además, puedes promocionar la publicación sin preocuparte por los hashtags u otras herramientas de optimización. Es una técnica de marketing muy simple y olvidarlo.
De manera similar, puedes usar la publicación promocionada para ayudar a llenar los espacios vacíos cuando no tienes otra opción para una campaña publicitaria formal en Facebook.
Anuncio de Facebook vs Publicación promocionada en Facebook
Como mencioné antes, una publicación promocionada en Facebook es un tipo de anuncio en Facebook. Sin embargo, hay muchos otros tipos de anuncios disponibles en Facebook y es importante conocer la diferencia entre ellos. Esto se debe a que promocionar publicaciones en Facebook no es la respuesta adecuada para todos los desafíos publicitarios. De hecho, las publicaciones promocionadas tienen limitaciones significativas que las hacen inapropiadas para muchas aplicaciones. En pocas palabras, estas son las diferencias entre los tipos de anuncios:
Anuncio de Facebook → más opciones
Los anuncios en Facebook pueden tener una amplia variedad de formas. Por ejemplo, puedes crear un video, como un breve tutorial, y luego usarlo para publicidad. De manera similar, puedes incluir códigos de cupones, dirigir a las personas a tu página de destino y más. Incluso puedes aprovechar los anuncios de carrusel y las publicaciones comprables. Las publicaciones promocionadas son mucho más limitadas, ya que solo puedes usar formatos que se convierten en publicaciones ordinarias.
Publicación promocionada en Facebook → rápido y simple
Dicho esto, la opción de publicación promocionada en Facebook es muy sencilla. Básicamente, todo lo que tienes que hacer es seleccionar una publicación para promocionar y luego configurar los parámetros básicos. Sin embargo, lo que ves es lo que obtienes: si una publicación en particular tiene ciertos elementos, éstos también serán promocionados. Del mismo modo, no puedes agregar nada adicional.
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