Como el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para promocionar tu negocio, NeoReach quería profundizar en las formas en que podemos informar las estrategias futuras. El objetivo de este informe es ofrecer información sobre cómo y cuándo utilizar el marketing de influencers en TikTok. Analizamos datos del 2022 y analizamos el rendimiento y los tipos de contenido patrocinado en diferentes momentos del año, con el objetivo de utilizar el año anterior para ayudar a tomar decisiones futuras. Al final de este informe, esperamos poder responder a todas las preguntas sobre el marketing de influencers en TikTok.
ÚLTIMO INFORME DE CAMPAÑAS EN TIKTOK
Descifrando el código: Revelando las mejores campañas en TikTok de 2023: Metodología de investigación
Los datos presentados en este informe fueron recopilados utilizando nuestras compilaciones semanales de datos de videos patrocinados en TikTok. Para calificar y ser incluidos en nuestro conjunto de datos, cada video debía cumplir con las regulaciones de divulgación de la FTC. Nuestro conjunto de datos consistió en TikToks patrocinados publicados de enero a diciembre de 2022, de creadores con sede en Estados Unidos y Canadá.
Analizamos más de 9,700 videos en nuestro conjunto de datos para analizar las tendencias en contenido patrocinado en TikTok durante 2022. Observamos métricas trimestrales, encontrando qué marcas e industrias patrocinaron la mayor cantidad de contenido en ese momento y qué tipo de anuncios utilizaron. Con estos datos y análisis, podemos ver las tendencias que se formaron en 2022 y utilizarlas para informar las estrategias de marketing futuras.
Datos trimestrales de 2022
Aquí investigaremos las principales marcas e industrias de cada trimestre, junto con los tipos de anuncios más populares.
Q1
Principales marcas
En el primer trimestre de 2022, Bang Energy patrocinó 74 videos, más del doble que cualquier otra marca en ese trimestre. Otras marcas principales incluyeron Paramount, McDonald’s y Amazon.
Principales industrias
En el primer trimestre, el sector de Alimentos y Bebidas dominó el espacio con 522 videos patrocinados. Las marcas de Alimentos y Bebidas, Belleza, Moda y Entretenimiento patrocinaron el 75% de los videos patrocinados por estas 10 industrias.
Tipos de contenido
Tipos de campañas
Llamadas a la acción
Tipos de contenido
Q2
Principales marcas
En el segundo trimestre, Shein patrocinó la mayor cantidad de videos, a pesar de no estar en el top 10 del primer trimestre. Este trimestre tuvo 6 nuevas marcas en la cima y más variación en la cantidad de videos patrocinados.
Principales industrias
Las principales industrias se mantuvieron consistentes con el primer trimestre, excepto por Salud y Bienestar que reemplazó a Finanzas. Para todas las industrias, excepto Belleza, hubo un aumento en la cantidad de videos patrocinados.
Tipos de contenido
Tipos de campañas
Llamadas a la acción
Tipos de contenido
Q3
Principales marcas
En el tercer trimestre, Amazon fue la marca principal, con 85 videos patrocinados. Vooz Hydrate, McDonald’s, Feet Findr y Dunkin’ patrocinaron todos 22 videos en el tercer trimestre.
Principales industrias
En este trimestre, vimos un aumento en la popularidad de la Electrónica de Consumo. A pesar de que las marcas de Alimentos y Bebidas y Belleza patrocinaron menos videos, siguen estando en la cima para el tercer trimestre.
Tipos de contenido
Tipos de campañas
Llamadas a la acción
Tipos de contenido
Q4
En el cuarto trimestre, Amazon patrocinó 100 TikToks, la mayor cantidad de cualquier marca en 2022. En este trimestre, vimos tres nuevas marcas en la cima: Hi Smile, Bumble y Celsius.
Principales industrias
Alimentos y Bebidas, Moda, Belleza y Entretenimiento se mantuvieron como las 4 principales industrias en 2022, a pesar de que sus números individuales disminuyeron en el cuarto trimestre.
Tipos de contenido
Tipos de campañas
Llamadas a la acción
Tipos de contenido
Desglose de datos por industria
Marcas más vistas
Marcas trimestrales vs. Creadores
El segundo trimestre fue el más activo para el marketing de influencers en TikTok, con la mayor cantidad de marcas patrocinando contenido y la mayor cantidad de creadores siendo patrocinados. Mientras tanto, en el cuarto trimestre, la menor cantidad de marcas patrocinaron contenido, con menos de 1000 marcas.
Índice de participación por industria
Índice de participación por marca
Vistas de las industrias por trimestre
Cambio en las vistas de la industria
En este gráfico, mostramos el cambio porcentual en la cantidad de vistas para cada industria desde el primer trimestre hasta el cuarto trimestre. La industria de Fotografía tuvo un aumento del 2581% en vistas, el más alto de todas las industrias. La educación tuvo la mayor disminución en vistas, con un -94%.
Número de videos vs. Hora
Este gráfico muestra la frecuencia de videos patrocinados publicados en cada hora del día. Más del 50% de estos videos se publicaron entre las 12 p.m. y las 5 p.m. Las 3 p.m. fue la hora más popular para publicar un video patrocinado en 2022, con un total de 967 videos.
Número de vistas vs. Hora
En este gráfico, podemos ver que después de las 9 a.m., la hora de publicación tiene poco efecto en las vistas promedio que recibirá un video, hasta aproximadamente las 12 a.m. Hay una variación significativa en las vistas promedio de los videos publicados de 12 a 5 a.m. Las vistas alcanzan su punto más bajo con videos publicados a las 6 a.m.
Marcas mensuales
Este gráfico muestra la marca que patrocinó la mayor cantidad de videos cada mes de 2022. Tanto Shein como Amazon fueron los primeros durante 4 meses y tuvieron los meses más grandes en abril y octubre, respectivamente. En marzo, Bang Energy fue la marca principal con solo 17 videos, lo que muestra una disminución general en los videos patrocinados por las marcas ese mes.
Tipos de campañas por industria
¿Qué significa esto para 2023?
¿Cómo podemos utilizar los datos mostrados en este informe para vislumbrar el futuro?
El futuro de TikTok en 2023
Utilizando los datos y el análisis presentados en este informe, podemos hacer algunas predicciones sobre el marketing de influencers en TikTok en 2023:
Esperamos ver un cambio en las industrias más populares: Aunque Alimentos y Bebidas, Moda, Belleza y Entretenimiento patrocinaron la mayor cantidad de videos cada trimestre de 2022, la cantidad de videos patrocinados por estas industrias fue en descenso trimestre tras trimestre. Industrias como Gaming y Tecnología fueron en aumento a lo largo del año. Esperamos que estas industrias sigan creciendo en el espacio.
Veremos un cambio en el tamaño de los creadores con los que las marcas quieren trabajar: A lo largo del año, muchas marcas grandes eligieron patrocinar más videos con creadores más pequeños en lugar de patrocinar a los creadores más grandes con menos videos. Con esta estrategia, las marcas pueden llegar a una audiencia más diversa y ejecutar más campañas sin sobrepasar el presupuesto.
El mejor momento para el marketing de influencers en TikTok es el segundo trimestre: La mayor cantidad de marcas están patrocinando contenido en estos meses y están trabajando con la mayor cantidad de creadores. La participación promedio es alta en este trimestre y puede ser un momento valioso para que las marcas se hagan notar en TikTok.
Conclusiones clave:
– El segundo trimestre es el momento más saturado para el marketing de influencers en TikTok, con 1,140 marcas patrocinando a 1,252 creadores, la mayor cantidad de cualquier trimestre tanto en marcas como en creadores.
– Alimentos y Bebidas, Moda, Belleza y Entretenimiento han dominado el espacio, representando el 61% de los videos patrocinados y el 54% de las marcas en 2022.
– Las industrias como Gaming y Electrónica de Consumo están ganando impulso en TikTok y seguirán creciendo, con un aumento del 91% y 239% en las vistas, respectivamente, durante 2022.
– Las marcas se centran en campañas de concienciación en TikTok, siendo las más populares con un 92% de todas las colaboraciones de este tipo, y también promedian la mayor cantidad de «me gusta» con más de 20.7K por video.
– Amazon es la única marca que estuvo entre las principales marcas en cada trimestre. Tuvo casi el doble de vistas que cualquier otra marca, con un total de más de 205 millones en 267 videos.
Nota de los editores:
El marketing de influencers se está convirtiendo en una parte central de TikTok, tanto para los creadores como para las marcas. En este informe, analizamos cómo ciertas tendencias cambian trimestralmente y cuándo es el mejor momento para el marketing de influencers en TikTok. Analizamos las marcas e industrias que patrocinaron la mayor cantidad en TikTok en 2022 y las formas en que lo hicieron, observando los tipos de campañas publicitarias que las marcas estaban llevando a cabo. Observamos cómo cambiaron las vistas a lo largo del año y las tasas de participación para las marcas e industrias. Con tantas marcas queriendo unirse al espacio, siempre hay más información y tendencias que se pueden utilizar para obtener los mejores resultados. Utilizando la información de este informe, las marcas pueden planificar futuras campañas, sabiendo las mejores estrategias y qué esperar.
