Alguna vez conocida como una aplicación para bailes virales y videos divertidos, TikTok se ha disparado hasta convertirse en una de las plataformas de redes sociales más populares. La aplicación superó los mil millones de usuarios en septiembre de 2021, consolidándose como el dominio más popular entre otros gigantes tecnológicos.
Muchos de nosotros hemos sido víctimas de horas de desplazamiento o incluso hemos comprado un producto de #TikTokMadeMeBuyIt, gracias al algoritmo altamente atractivo e hiperpersonalizado en la página Para ti de la aplicación. Los chistes de nicho se han integrado en las conversaciones cotidianas. Y el mar de subculturas de la aplicación se asemeja a comunidades reales.
Los influencers de TikTok son una pieza importante del éxito de la aplicación. Se espera que la industria del marketing de influencers alcance los 13.800 millones de dólares este año. Pero, ¿cómo pueden aprovecharlo al máximo los administradores de redes sociales y los especialistas en marketing?
Estamos aquí para desmitificar el panorama y mostrarte cómo funciona el marketing de influencers de TikTok, además de cómo las diferentes marcas se asocian con influencers.
Los principales influencers de Tiktok de hoy
Comencemos por revisar algunos de los principales influencers de TikTok. Nuestra breve lista presenta creadores de contenido de una variedad de nichos, desde moda hasta comida.
1. Charli D’Amelio – @charlidamelio
No podemos escribir sobre TikTok sin mencionar a Charli D’Amelio. Esta adolescente es la persona más seguida en la aplicación y es miembro original de Hype House (más sobre esto más adelante). D’Amelio saltó a la fama por sus movimientos de baile, popularizando bailes como el Renegade, un baile viral creado por @jalaiahharmon, una compañera influencer y coreógrafa.
Fuera de su contenido de baile, la adolescente colabora regularmente con marcas que reflejan sus intereses y valores. Se asoció con organizaciones como UNICEF para crear contenido anti-bullying y la marca de belleza Morphe para lanzar una nueva colección de maquillaje.
2. Khabane Khaby Lame – @khaby.lame
Khaby Lame es la segunda persona más seguida en TikTok, y lo ha hecho sin decir una palabra. La personalidad de las redes sociales senegalés-italiana es conocida por videos humorísticos en los que se burla en silencio de los videos de trucos de vida. Junto con una asociación con Xbox, Lame es la nueva cara de Hugo Boss. Recientemente realizó una activación mediática en Dubái con otros influencers.
3. Clara McLaughlin – @clare_mclaughlin_
Autoproclamada como “Martha Stewart Jr.”, Clare McLaughlin es una influencer de #BudgetLuxury que comparte trucos para el diseño de interiores y la organización del hogar. Su cuenta presenta consejos para que los espectadores agreguen un poco de lujo a su hogar sin arruinarse. Ha trabajado con marcas como Walmart, Ulta Beauty y Amazon.
4. Ashley Yi – @ashyizzle
Puede parecer un poco extraño, pero a los TikTokers les encanta ver comer a Ashley Yi. Yi es conocida por sus desafíos gastronómicos, reseñas y mukbangs (en coreano, “transmisión de comida”), pero también fusiona su amor por la comida con contenido de estilo de vida como vlogs. La personalidad burbujeante y el gran apetito de Yi le valieron colaboraciones con Grubhub, Simple Truth y más.
5. Sabiduría Kaye – @wisdm8
Wisdom Kaye, coronado como el “Chico mejor vestido en TikTok” por Vogue, selecciona looks de moda dignos de la pasarela y más allá. Sus atuendos están inspirados en personajes de anime, sonidos de moda e incluso desafíos de sus seguidores en los comentarios. IMG Models descubrió a la joven de 22 años a través de TikTok el año pasado. Desde entonces, ha trabajado con los mejores diseñadores, incluidos Dior, Fendi y Gucci. Sin embargo, su impacto se extiende más allá del estilo y el modelado. También ha colaborado con Sonic, Sony y Urban Decay Cosmetics.
6. Denise Mercedes – @denisemmercedes
Denise Mercedes es otra influencer que se mueve en la moda. Esta modelo de tallas grandes fundó #StyleNotSize, una serie de colaboración con la influenciadora mejor amiga María Castellanos. El dúo usa atuendos a juego para mostrar que la belleza no es igual para todos. El éxito de la serie condujo a la creación de la colección Style Not Size en Macy’s. Algunas de sus asociaciones de marca incluyen Target, Forever 21, Asos y Madewell.
7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown
Conocida como la mamá favorita del mundo, el contenido de comida vegana de Tabitha Brown, el cálido acento sureño y los eslóganes característicos hacen que los espectadores se sientan como en casa (y ese es su negocio). Es como si un ser querido te estuviera abrazando a través de la pantalla.
Tabitha Brown es un excelente ejemplo del aburrimiento pandémico convertido en un gran éxito. Tabitha comenzó su viaje en TikTok cuando su hija adolescente la animó a crear una cuenta durante la pandemia. Hoy en día, ha acumulado una gran cantidad de ofertas de marca, junto con su propia línea de cuidado del cabello, un programa para niños, un libro de memorias y un restaurante. Definitivamente es una madre trabajadora, ¿verdad?
8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira
Mikayla Noguiera es una maquilladora de 23 años querida por su personalidad realista y su acento de Boston. Su reclamo a la fama en TikTok comenzó con su video Catfish Challenge, junto con otro video viral donde ocultó su acné sin problemas.
La autenticidad de Mikayla brilla a través de sus honestas reseñas de productos, consejos de belleza y looks de maquillaje impresionantes. Ha colaborado con gigantes de la belleza como Fenty Beauty y recientemente hizo un sorteo para la colección Elf Runs on Dunkin’.
9. Leticia Gomes – @leticiafgomes
Letícia Gomes lleva a sus seguidores a otro mundo con sus deslumbrantes cambios de imagen. Gomes se transforma en personajes de ficción y celebridades. Es una de las principales creadoras de Brasil y su talento ha captado la atención de Warner Bros., Starz y Netflix.
@leticiafgomes #publicidade Agora o universo Star Treck está disponible en @Paramount+ Brasil. Lá já podemos asistir, não só os oito filmes já existentes, como também as novas temporadas das séries Discovery e Prodigy. E pra celebrar ese momento, o ParamountPlus me convidó para que no transformara a Spock, que es un personaje icónico de Star Treck. Gostaram hacer resultado? Eu achei fascinante! RsAh, e se você ainda não é assinante, corre lá e aproveite os 7 dias grátis 🖖🏻🚀✨ #StarTreknoPPlus
♬ som original – Leticia Gomes
10. Vivian Tu – @turiquebff
Vivian Tu es una ex comerciante de Wall Street convertida en “influencer” y también es tu mejor amiga virtual que resulta ser millonaria. Tu comenzó a hacer videos en TikTok en enero de 2021 para ayudar a Gen Z y Millennials a tener más conocimientos financieros al desglosar los temas de una manera digerible. Su contenido cubre todo, desde la inversión hasta la negociación salarial. Se ha asociado con varias compañías financieras, incluidas Nasdaq, Wealthfront y Credit Karma.
Formas innovadoras en que las marcas utilizan a los principales influencers de TikTok
Dado que los creadores de contenido de TikTok inspiran a las audiencias a probar un nuevo producto o servicio, desempeñan un papel importante en la generación de conciencia de marca y la lealtad de los clientes en el futuro. Por supuesto, los clips de TikTok patrocinados como los que se muestran arriba son populares, pero las marcas se están volviendo creativas mucho más allá de la pantalla del teléfono. Aquí están algunos ejemplos:
El baile de la reina: una experiencia de Bridgerton
Para celebrar el estreno de la segunda temporada de “Bridgerton”, Shondaland, Netflix y Fever coprodujeron Queen’s Ball: A Bridgerton Experience. También conocido como el “Bridgerton Ball” en línea, esta experiencia inmersiva permite a los visitantes ubicarse dentro del exitoso espectáculo con una noche de actividades mientras se adornan con atuendos de la época de la Regencia.
Antes de lanzar los lujosos bailes en varias ciudades del mundo, Netflix organizó un evento preliminar en Los Ángeles. Junto con celebridades y actores, se invitó a personas influyentes para dar un adelanto de la experiencia y alentar a los fanáticos a comprar boletos.
El video resumen de @ashyizzle recibió más de 1,8 millones de visitas y 416 500 me gusta. Aunque Bridgerton es un favorito de los fans, el objetivo es conseguir la mayor cantidad de ojos posible en su sueño de cuento de hadas. Con la exageración de los influencers, las entradas suelen tener una gran demanda y casi se agotan en todas las ciudades participantes.
Sage acepta los desafíos de los hashtags
Sage es un excelente ejemplo de una marca que interactúa de manera efectiva con su base de clientes a través de los desafíos de TikTok. La empresa realizó varios desafíos exitosos en la aplicación, incluidas las campañas #BossIt2021 y #SageTellMe. Ambas campañas invitaron a las pequeñas y medianas empresas a usar un hashtag y un audio oficiales para destacar sus experiencias con el software de Sage.
Los ganadores recibieron más de £10,000 en premios y algunos videos incluso aparecieron en la página de perfil de Sage. Varias personas influyentes también publicaron para ayudar a impulsar la campaña. El hashtag #BossIt2021 recibió más de 8800 millones de visitas, mientras que #SageTellMe obtuvo más de 4600 millones de visitas.
Lo mejor de lo mejor: casas de contenido TikTok
Las redes sociales no serían nada sin la colaboración. El año pasado, Hype House fue noticia cuando los mayores creadores de TikTok se unieron para crear contenido en una mansión de Los Ángeles. Una miríada de otras cuentas de la casa pronto siguieron desde Sway House hasta Clubhouse.
Los adolescentes que viven en opulentas mansiones de Los Ángeles no son un nuevo concepto de contenido. Hemos visto el desarrollo de “casas” en otras plataformas, como Team 10 de YouTube o The Vlog Squad. La diferencia con TikTok es que cada creador ya es muy popular por derecho propio. Fueron unidos por la proximidad y el conteo masivo de seguidores.
Como resultado, las marcas trabajan con los creadores individuales más que con las casas en su conjunto. Pero las marcas aún pueden beneficiarse del poder de su audiencia compartida.
The Crib Around the Corner es un gran ejemplo. The Crib Around the Corner es una casa de contenido lanzada bajo el patrocinio de AT&T TV en febrero de 2021. Su objetivo era crear anuncios no convencionales para el servicio de transmisión. Más adelante en el año, el grupo fue nombrado Creator House of the Year por Adweek, seguido de varias asociaciones de marca.
Algunos de los principales influencers de TikTok de Crib se asociaron con Mac Cosmetics para su colección Love Me Liquid Lipcolor. La campaña #LoveMeMode acumuló más de 11.600 millones de visitas.
Fenty Beauty es otra importante marca de belleza que utiliza creadores, pero se acercaron a las casas de TikTok de manera un poco diferente. Formaron un grupo seleccionado de influencers y los enviaron a vivir a una casa de Los Ángeles con un hiperenfoque en el contenido de belleza. El maquillador oficial de Rihanna incluso llegaba ocasionalmente, amplificando la sensación de una gran casa de diversión.
Cómo encontrar influencers de TikTok para tu marca
¿Sabes de qué lado de TikTok estás?
Quizás más importante que comprender las casas de TikTok es comprender los muchos bolsillos de las subculturas de TikTok en las que te encontrarás. Si bien el algoritmo de la página Para ti es en gran medida democrático: sirve de todo, desde grandes creadores de contenido hasta los que prácticamente no existen, videos que tienen ya se ha vuelto viral en videos en los que eres el primer potencial, sigue siendo un algoritmo de aprendizaje. Estudia los intereses de los usuarios a través del contenido con el que interactúan y selecciona el feed FYP para reflejarlo.
Tus propios patrones de compromiso pueden llevarte a un exceso de videos de TikTok de ensueño #CottageCore, #woke TikTok si eres político, o incluso #frog TikTok. Te sorprendería lo específico que se vuelve el algoritmo.
Pero lo que hay que tener en cuenta es que estas tendencias trascienden las casas, los lados y las generaciones de TikTok. Música, bailes, chistes, noticias, ofertas de marca: si los usuarios lo popularizan, terminará en el FYP de prácticamente todos los grupos demográficos y, posteriormente, será utilizado por todo tipo de influencer.
Intente comprender qué lado de TikTok se alinea con su marca y luego encuentre personas influyentes dentro de ese nicho. Y tampoco tienen que tener muchos seguidores. Considere micro-influencers que tienen seguidores leales y un alto compromiso. También puede conectarse con agencias de marketing de personas influyentes que se especializan en ayudar a las marcas a encontrar los creadores de contenido adecuados.
¿Tienes curiosidad acerca de otras formas ingeniosas de usar TikTok y las redes sociales? Utilice nuestra hoja de trabajo para encontrar contenido inspirador y ayudar a que su marca se destaque en la plataforma.
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