14 Influencers principales y en ascenso en la industria de fragancias I Traackr
¿Qué categoría de belleza está viendo la mayor cantidad de crecimiento en actividad e implicación de influencers? Según el reciente informe de Traackr sobre el estado de influencia en belleza, la categoría de fragancias fue la que registró el mayor aumento en influencers activados, menciones y compromisos.Curiosamente, este no es un nuevo trend. Las fragancias han sido una categoría de belleza con alto rendimiento desde 2020 y los influencers constantemente están creando nuevos tipos de contenido para la categoría, como «haul de compras de fragancias».Entonces, ¿quiénes son los creadores que lideran este movimiento? Hemos compilado una lista de influencers emergentes y destacados en la industria de las fragancias para considerar asociarte en tu próxima campaña.Si deseas conocer todos los detalles y profundizar en cada influencer, asegúrate de descargar nuestro informe completo de los mejores influencers.Los Influencers Emergentes y Destacados en la Industria de las Fragancias: 1. Trey Bryant @treybryantstyle2. Rashad Little @mrrlittle3. Jus de Rose @jusderose4. Paul Reacts – @paulreactss5. Funmi Monet – @funmimonet6. Professor Perfume – @professorperfume7. Fragrance knowledge @fragranceknowledge8. Travaulya – @travaulyawallace9. Petra Mocanu – @petra.mocanu10. Beti @makeupsessions11. FBFragrances @fbfragrances12. Noel Thomas @thenoelthomas13. Destiny @dessyxm14. Frederic @perfume_ologieDescarga nuestro informe completo de los mejores influencers para ver estadísticas, contenido y nuestro análisis sobre por qué estos influencers son tan convincentes.Nuestra meta con esta serie es ayudarte a descubrir nuevos socios potenciales y estilos de contenido, para que puedas hacer que tu próxima campaña de marketing con influencers sea la mejor hasta ahora. Consulta nuestro archivo completo de listas de los mejores influencers para encontrar tu próximo socio influencer.
Mejores Creadores en la Industria de Cosméticos Masculinos en 2024
La publicidad de cosméticos para hombres es un desarrollo relativamente moderno en nuestra línea de tiempo sociocultural. Si bien el cuidado personal siempre ha sido esencial, los cosméticos y los hombres no siempre han sido culturalmente aceptados juntos. Esto provocó una desconexión duradera entre los hombres y este mercado, que hasta hace poco era predominantemente dominado por las mujeres. El uso de maquillaje para hombres se remonta al Antiguo Egipto y ha caído dentro y fuera del favor público. Sin embargo, su uso casual ahora se está convirtiendo rápidamente en la norma. Gracias a la evolución de la sociedad y a la progresiva difuminación de las normas de género, la industria de cosméticos para hombres ha estado experimentando un crecimiento constante. La era moderna ha visto al cuidado personal liberándose de su asociación tradicionalmente femenina. Como resultado, el mercado de cosméticos para hombres se ha convertido en una oportunidad lucrativa para las marcas de belleza. El aumento de la industria de cosméticos para hombres Hoy en día, la industria de la belleza se está volviendo más inclusiva. De hecho, se espera que el mercado de cuidado personal para hombres alcance los $276.9 mil millones para el 2030. Las marcas ahora entienden el potencial sin explotar en el mercado de consumidores masculinos, como se refleja en el valor estimado de solo los productos para el cuidado de la piel para hombres en el 2023, que es de aproximadamente $15.08 millones. Estas tendencias cambiantes y el creciente potencial de mercado han redefinido el enfoque de la industria de cosméticos, haciendo que la belleza ya no sea solo un asunto de mujeres. Las mejores campañas de marketing de belleza para hombres este año Aquí hay dos campañas recientes que revolucionaron cómo los hombres ven los cosméticos y cómo la sociedad los percibe usando cosméticos. Gillette «We Believe» La campaña publicitaria de Gillette, «We Believe,» desafió profundamente los atributos arquetípicos asociados con la masculinidad. Tenía como objetivo desmentir los mitos sobre la «masculinidad tóxica», un movimiento valiente y progresista para una marca sinónimo de «Lo mejor que un hombre puede obtener». Aunque inicialmente enfrentó críticas, logró el objetivo de abordar el cambio en el consumismo masculino en el siglo XXI. Chanel «Boy de Chanel» Imagen vía Harper’s BAZAAR La línea «Boy de Chanel» de Chanel creó un mercado definitivo para hombres en el mundo de la cosmética. Disipó eficazmente la noción de que la belleza es un dominio específico de género y allanó el camino para la aceptación de los productos cosméticos para hombres en la moda convencional. La línea incluye elementos esenciales como base, bálsamo labial hidratante y lápices de cejas. Es un reconocimiento de la demanda de productos de belleza y cuidado de la piel específicos para hombres, redefiniendo los estándares de belleza y estableciendo un precedente para la industria. Los 10 principales influencers de belleza masculina Los influencers que comercializan a hombres han cambiado el juego. Los influencers de belleza, al igual que sus contrapartes femeninas, tienen un impacto significativo en la formación de las preferencias de los consumidores. Aquí hay una lista de los 10 mejores influencers en la categoría de belleza masculina que están redefiniendo los estándares de belleza masculina: 1. Alex Costa Un profesional experimentado en moda masculina, cuidado personal, cuidado del cabello y estilo de vida, Alex Costa está ayudando a sus seguidores a descubrir que no solo está bien, sino que es atractivo que los hombres pasen tiempo arreglándose y luciendo lo mejor posible. 2. Gary Thompson Siendo uno de los primeros influencers de belleza masculina en el Reino Unido, Gary Thompson representa una voz significativa en la belleza masculina. Es conocido como The Plastic Boy en sus plataformas de redes sociales. Gary aboga por la inclusividad en la industria de la belleza, a menudo destacando productos adecuados para tonos de piel más oscuros. Ha colaborado con marcas icónicas como MAC y Maybelline. 3. Jake-Jamie Jake-Jamie, también conocido como The Beauty Boy, se ha hecho un nombre en la industria de la belleza con su lema, «El maquillaje es para todos». Su objetivo es revolucionar las normas de belleza y promover la idea de que el maquillaje no es solo para mujeres. Comparte regularmente reseñas, tutoriales y consejos con sus seguidores. Además de esto, Jake-Jamie ha lanzado productos de belleza en colaboración con Revolution Beauty. 4. Simeon Panda El modelo de fitness y atleta Simeon Panda incorpora el cuidado personal en su trabajo de culturismo. Su contenido alienta a los hombres en el mundo del fitness a considerar el cuidado personal como parte de su salud y bienestar general. 5. Jonathan Van Ness Como parte de los Fab Five de Queer Eye, Jonathan tiene una influencia importante en la escena moderna del cuidado personal. Su apertura sobre su rutina de cuidado personal y prácticas de autocuidado ha inspirado a muchos hombres a prestar más atención a sus regímenes de cuidado de la piel.
21 Mejores Estrategias para el Marketing de Influencia en la Industria Alimentaria.
Marketing de influencers de alimentos: donde una sola publicación en redes sociales puede hacer que tus papilas gustativas bailen el tango y que tu marca brille en el centro de atención. En este blog, te presentaremos algunos consejos para mejorar tu estrategia de marketing de influencers de alimentos y proporcionaremos algunos ejemplos para ayudarte a convertirte en el mejor espectáculo en las redes sociales. ¡Comencemos! ¿Qué son los influencers de alimentos? Los influencers de alimentos son creadores de contenido que aprovechan su presencia en las redes sociales, y a menudo su experiencia culinaria, para compartir contenido relacionado con la comida con sus seguidores. Crean y curan contenido como recetas, consejos de cocina, reseñas, fotografía y más. Muchos tienen especialidades específicas, como la cocina vegana o la cocina gourmet. Pero sea cual sea su área de experiencia, las marcas pueden aprovecharlos para llegar a su público objetivo y aprovechar sus recomendaciones auténticas y confiables. El marketing de influencers de alimentos puede tener éxito para una amplia gama de marcas en la industria de alimentos y bebidas y sectores relacionados, como: – Restaurantes y cafés
– Bares y discotecas
– Utensilios de cocina y electrodomésticos
– Servicios de entrega de alimentos
– Escuelas y clases de cocina
– Tiendas de comestibles y supermercados
– Festivales y eventos de alimentos
– Junta de viajes y turismo 21 consejos y mejores prácticas para mejorar tu estrategia de marketing de influencers de alimentos: 1. Asóciate con micro-influencers. Los micro-influencers son personas con seguidores más pequeños pero altamente comprometidos. Ofrecen una conexión más auténtica y relatable con su audiencia. En la industria de alimentos, asociarse con micro-influencers te permite dirigirte a nichos específicos dentro del mundo culinario. Sus recomendaciones a menudo tienen más peso debido a su autenticidad percibida y una conexión más profunda con su audiencia. 2. Demuestra nuevas recetas. Las demostraciones de recetas son una forma altamente efectiva de mostrar la versatilidad de tu producto alimenticio y cómo se puede integrar en la cocina cotidiana. Los influencers pueden crear videos o publicaciones de blog cautivadoras y paso a paso que guíen a su audiencia para preparar una comida o plato utilizando tu producto. El hecho de que un influencer de alimentos desglose el proceso hace que cocinar una deliciosa comida sea mucho más alcanzable y anima a otros a intentarlo en la cocina. 3. Recopila la mayor cantidad de contenido generado por el usuario (UGC) que puedas. El UGC es una estrategia poderosa para involucrar a tu base de clientes. Alentar a tu audiencia a crear contenido con tu producto genera un sentido de comunidad alrededor de tu marca. Comienza creando un hashtag único y haz que tus influencers lo compartan con sus seguidores. El contenido que recojas de la campaña se puede compartir en tus propios canales de redes sociales (con los derechos de contenido adecuados) para proporcionar pruebas sociales adicionales. 4. Crea contenido educativo. Colaborar con influencers para crear contenido educativo ayuda a los consumidores a entender las cualidades y beneficios únicos de tu producto alimenticio. Los influencers pueden explicar el valor nutricional, la obtención de ingredientes o cualquier certificación que tu producto pueda tener, posicionándolo como una adición valiosa a su estilo de vida. 5. Recopila reseñas y testimonios. Obtienes confianza cuando los influencers brindan reseñas y testimonios honestos de tus productos. Las recomendaciones positivas de personas confiables pueden influir significativamente en las decisiones de los consumidores. Incluso si son solo algunas palabras amables sobre tu marca o producto, crear una biblioteca de reseñas positivas de fuentes confiables hará maravillas para tu credibilidad. 6. Destaca la cocina local. Destacar la adaptabilidad de tu producto a diferentes cocinas a través de influencers puede ampliar su atractivo. Los influencers de diferentes antecedentes culinarios pueden mostrar cómo se puede utilizar tu producto en platos regionales diversos, haciéndolo más versátil y atractivo para un público más amplio. 7. Hacer promociones estacionales. Aprovechar las tendencias estacionales de alimentos es una forma efectiva de mantenerse relevante y atraer a los consumidores. Colabora con influencers para crear contenido que se alinee con estaciones específicas, festividades o celebraciones. Esto puede aumentar la visibilidad de tu producto durante los períodos de mayor consumo. 8. Crea un libro de cocina o un libro de recetas. Desarrollar un libro de cocina o un libro de recetas con influencers proporciona un contenido valioso que los consumidores pueden usar repetidamente. Estos recursos digitales pueden mostrar una variedad de formas creativas de utilizar tu producto, ofreciendo inspiración y valor a tu audiencia. También es un recuerdo divertido que las personas pueden compartir con sus amigos. 9. Enfócate en la sostenibilidad y la salud. Cada vez más personas demandan que sus comidas regulares sean saludables y deliciosas. Por lo tanto, colaborar con influencers que enfaticen la sostenibilidad y la salud alinea tu marca con valores importantes para los consumidores. Los influencers pueden resaltar las prácticas eco-amigables o los beneficios para la salud de tu producto, atrayendo a consumidores que priorizan estos aspectos. 10. Aprovecha las promociones cruzadas. Asociarse con marcas o influencers complementarios puede ampliar tu alcance y tu base de clientes. Las promociones cruzadas implican promover los productos de cada uno para aprovechar las audiencias de ambos, creando una estrategia de marketing mutuamente beneficiosa. También es una forma divertida de obtener ideas frescas y conocimientos de otras marcas en tu industria o sectores adyacentes que pueden ayudarte a llevar tu estrategia de marketing a nuevos niveles. 11. Prioriza la accesibilidad y la inclusión. Para atender a una amplia audiencia, colabora con influencers de diversos orígenes y preferencias dietéticas. Esta inclusión demuestra que tu producto alimenticio puede satisfacer las necesidades de una variedad de consumidores, mejorando su atractivo. 12. Realiza un desafío de «caja misteriosa». Envía a tus influencers una caja de ingredientes seleccionados, que incluya tu producto y algunos elementos sorpresa. El «desafío» consiste en que los influencers utilicen sus habilidades culinarias y su creatividad para crear recetas innovadoras utilizando los ingredientes proporcionados. Si se hace bien, crearás contenido cautivador para aquellos que esperan el resultado del producto final y animarás a otros a intentar el desafío por sí mismos. 13. Organiza un panel de degustación. Crea paneles de degustación de influenciadores donde prueben y califiquen diferentes variaciones de tus productos o nuevos lanzamientos de sabores. Esta retroalimentación puede ayudar a refinar tus productos y generar reseñas auténticas. Tus nuevos sabores no tienen que ser todos éxitos rotundos, mostrando tus fracasos, así como tus éxitos, hace que tu marca parezca más relatable y ofrece a la audiencia una visión más auténtica del proceso de diseño del producto. 14. Participa en la narración interactiva. El contenido interactivo de la narración es otra excelente manera de involucrar a tu audiencia. Por ejemplo, diseña una serie de Historias de Instagram donde los influencers comparten una aventura culinaria y los seguidores pueden votar sobre decisiones clave como ingredientes, técnicas de cocina o incluso el resultado del plato. Esta es una excelente manera de adaptar el contenido a las preferencias de la audiencia. 15. Organiza una gira culinaria temática. Aprovecha la tendencia de «edutainment» colaborando con influencers para crear recorridos culinarios que exploren temas específicos relacionados con la comida. Por ejemplo, un influencer puede embarcarse en un recorrido virtual que explore «Las especias de Asia» o «Un mundo de pasta», donde muestren diferentes platos y cocinas que incorporan tu producto. Esta gira temática ofrece una combinación de educación y entretenimiento, haciéndola atractiva e informativa para la audiencia. 16. Comparte historias de ingredientes. Colabora con tus influencers para compartir las historias detrás de los ingredientes de tu producto. Este enfoque humaniza tu marca y agrega una dimensión narrativa a la promoción de tu producto. Considera hablar sobre cómo obtuviste los ingredientes, su importancia cultural o regional, y algo de contenido detrás de escenas sobre cómo los incorporas en tu producto desde el inicio hasta el final. 17. Experimenta con empaques interactivos. La incorporación de elementos interactivos como códigos QR o realidad aumentada (AR) en el empaque de tu producto agrega una capa de compromiso. Cuando se escanean o activan, estas características pueden llevar a los consumidores a contenido interactivo, como juegos, cuestionarios o experiencias inmersivas relacionadas con tu producto. Además de mejorar la experiencia del usuario, esta estrategia también puede ser una forma inteligente de recopilar datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores. 18. Ve de viaje. Planifica viajes de influenciadores en donde viajen a varios lugares para explorar las cocinas locales al tiempo que incorporan tu producto en sus aventuras culinarias. Esta estrategia combina contenido de viajes y comida, ofreciendo una variedad de experiencias. 19. Publica un calendario temático de contenido. Crear un calendario temático de contenido implica planificar tus campañas de marketing de influencers en torno a temas, temporadas u ocasiones específicas a lo largo del año. Por ejemplo, una marca de café podría tener un tema de «Mes de las mañanas», donde los influencers comparten sus rituales matutinos y recetas de café favoritos. Esto brinda a tu audiencia contenido planificado al que pueden esperar y relacionarse. 20. Prueba algunos cuestionarios divertidos. Los cuestionarios interactivos son una forma fantástica de involucrar a tu audiencia y rec
El panorama de las redes sociales en la industria de maquinaria
El panorama de las redes sociales en la industria de maquinariaLos días de depender exclusivamente de métodos de marketing tradicionales están desapareciendo, y las empresas dentro del sector de maquinaria reconocen cada vez más el valor de una sólida presencia en línea. En este artículo, profundizaremos en las estrategias y campañas exitosas utilizadas por los actores de la industria de maquinaria para aprovechar el poder de las redes sociales.Tradicionalmente, la industria de maquinaria puede no haber estado a la vanguardia del marketing digital. Sin embargo, el panorama está cambiando rápidamente. Las empresas se están dando cuenta de que las plataformas de redes sociales ofrecen oportunidades incomparables para conectarse con su público objetivo, promover sus productos y construir lealtad de marca.Construcción de marca a través de la narración visualEl contenido visual es fundamental en las redes sociales, y las empresas de maquinaria están aprovechando esto. Comparten imágenes y videos de alta calidad de su equipo en acción, permitiendo a los posibles clientes ver el rendimiento y las capacidades de su maquinaria de primera mano. Esto no solo construye la identidad de la marca, sino que también genera confianza en los posibles compradores.Educación e información para el públicoLas empresas de maquinaria exitosas entienden que su público busca información valiosa. Crean publicaciones de blog, artículos y videos informativos que educan a su audiencia sobre las tendencias de la industria, las mejores prácticas y las innovaciones en productos. Al posicionarse como expertos, atraen seguidores comprometidos e informados.Interacción con la audienciaLas redes sociales no son solo unidireccionales para transmitir mensajes. Las empresas de maquinaria interactúan activamente con su audiencia respondiendo a comentarios, preguntas e inquietudes. Esta comunicación bidireccional fomenta un sentido de comunidad y confianza.Construcción de confianza a través de historias de clientesLas empresas de maquinaria aprovechan las redes sociales para compartir historias de éxito y testimonios de clientes satisfechos. Estas experiencias del mundo real proporcionan pruebas sociales de la calidad y confiabilidad de sus productos, ayudando a generar confianza entre su audiencia.Banner 3Publicidad pagada y generación de leadsLas plataformas de redes sociales ofrecen herramientas de publicidad poderosas que las empresas de maquinaria utilizan para la generación de leads. Crean campañas publicitarias altamente segmentadas para llegar a los tomadores de decisiones en industrias que requieren su equipo. Esto asegura que sus esfuerzos de marketing se centren en clientes potenciales.Historias de éxito en el marketing de maquinariaEstudio de caso: Dafang Crane – Aprovechando las redes sociales para el marketing de maquinariaDafang Crane, un actor destacado en la industria de maquinaria, ha aprovechado el poder de las redes sociales para mejorar su marca, interactuar con los clientes y generar leads. En este estudio de caso, profundizaremos en cómo Dafang Crane ha utilizado de manera exitosa las plataformas de redes sociales para fortalecer su presencia en línea e impulsar el crecimiento de su negocio.Desafíos:Dafang Crane enfrentó varios desafíos comunes en la industria de maquinaria:Audiencia de nicho: La industria de maquinaria atiende a una audiencia especializada y relativamente pequeña de profesionales y tomadores de decisiones.Transformación digital: Históricamente, Dafang Crane dependía de métodos de marketing tradicionales y había la necesidad de pasar a estrategias digitales.Alcance global: Como empresa con una base de clientes global, Dafang Crane necesitaba una forma de conectarse efectivamente con clientes y prospectos en todo el mundo.Estrategias:Dafang Crane implementó una serie de estrategias para superar estos desafíos y aprovechar el poder de las redes sociales:1. Presencia completa en redes sociales:Dafang Crane estableció una presencia en las principales plataformas de redes sociales, incluyendo Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube.Cada plataforma se usó estratégicamente para llegar a diferentes segmentos de su audiencia.2. Narración visual:Dafang Crane comprendía la importancia del contenido visual en la industria de maquinaria.Compartieron imágenes y videos de alta calidad mostrando su equipo en acción, resaltando el rendimiento y la confiabilidad de su maquinaria.3. Marketing de contenido:Dafang Crane adoptó una estrategia de marketing de contenido, creando publicaciones de blog, artículos y videos informativos sobre equipos de elevación como grúas elevadoras, grúas de pórtico, grúas de pluma, etc.Estas piezas proporcionaron información valiosa sobre las tendencias de la industria de grúas, las mejores prácticas y las características innovadoras de su maquinaria.4. Participación de los clientes:La empresa interactuó activamente con su audiencia respondiendo a comentarios, preguntas e consultas.Esta comunicación bidireccional construyó un sentido de comunidad y confianza.5. Publicidad pagada y generación de leads:Dafang Crane utilizó campañas publicitarias segmentadas en plataformas como Facebook para llegar a tomadores de decisiones en industrias que requerían su maquinaria.Estas campañas fueron muy efectivas para la generación de leads.Resultados:El uso estratégico de las redes sociales por parte de Dafang Crane produjo resultados impresionantes:Aumento de la visibilidad de la marca: Sus esfuerzos en redes sociales aumentaron significativamente la visibilidad y el reconocimiento de la marca dentro de la industria de maquinaria.Audiencia comprometida: La interacción de Dafang Crane con la audiencia fomentó una sólida comunidad en línea, con seguidores que participaron activamente en discusiones y compartieron sus experiencias.Generación de leads: Las campañas de publicidad pagada en Facebook generaron un flujo constante de leads calificados, aumentando el flujo de ventas de la empresa.Alcance global: Dafang Crane se conectó con éxito con clientes y prospectos en todo el mundo, haciendo que su maquinaria esté disponible en un mercado global.El estudio de caso de Dafang Crane ejemplifica cómo una presencia estratégica y auténtica en las redes sociales puede revolucionar el marketing de maquinaria. Al aprovechar el poder de la narración visual, el marketing de contenido y la publicidad segmentada, Dafang Crane se involucró de manera efectiva con su audiencia de nicho, aumentó la visibilidad de su marca y generó leads valiosos. A medida que la industria de maquinaria continúa evolucionando, el uso exitoso de las redes sociales por parte de Dafang Crane sirve como ejemplo inspirador de cómo adaptarse a la transformación digital y cosechar los beneficios de una sólida presencia en línea.La revolución de las redes sociales en el marketing de maquinariaEn conclusión, las redes sociales han transformado el panorama del marketing de maquinaria. Los actores de la industria están aprovechando el poder de plataformas como Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube para construir sus marcas, educar a su audiencia, interactuar con los clientes y generar leads. Las historias de éxito de empresas como Dafang Crane ejemplifican cómo una presencia estratégica y auténtica en las redes sociales puede impulsar el crecimiento y la prosperidad en la industria de maquinaria. A medida que la era digital continúa evolucionando, mantenerse conectado en las redes sociales será un elemento crítico para el éxito del sector de maquinaria.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/es_ES/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
4 estrategias de marketing de influencers de la industria del aire libre I Traackr
La industria del aire libre es una de las mejores cuando se trata de marketing de influencers. Más que nunca, los atletas sin experiencia están publicando sus pasiones y creando comunidades muy unidas listas para aprender todo sobre sus equipos y prospectos favoritos. Como resultado, la industria del aire libre tiene una gran comunidad de atletas influyentes listos y dispuestos a asociarse con las marcas. Aunque la industria del aire libre lo llama «marketing de atletas», las estrategias de estas marcas les han permitido crear algunos de los programas de influencia más progresistas en el espacio de estilo de vida. A continuación, comparto cuatro principios básicos de los programas de marketing para deportistas/influencers al aire libre que cualquier marca de estilo de vida puede aplicar. Ayuda a los influencers a alcanzar sus grandes objetivosLas marcas de actividades al aire libre saben cómo invertir en la cultura de su industria y realmente dominan el arte de invertir en relaciones a largo plazo con personas influyentes. Brindan equipos, recursos financieros y apoyo en equipo para ayudar a los atletas a lograr sus objetivos, ya sea correr un maratón, escalar un 14, completar un Ironman, escalar un V8 o un viaje de mochilero de 5 días por Alaska. A su vez, los deportistas suelen mostrar una alta lealtad a la marca, mencionando a sus parejas con frecuencia y durante un largo periodo de tiempo. Por ejemplo, Hoka One One es una marca mundial de calzado que se ha convertido en el calzado elegido tanto por corredores novatos como profesionales; esto se debe en parte a su programa de marketing para atletas. Durante los últimos dos años, Hoka One One ha sido el patrocinador de ropa y calzado del ultramaratón más grande del mundo, el Ultra Trail du Mont Blanc (UTMB). La marca está haciendo todo lo posible: saturar este evento con su producto, enviar a los atletas de Hoka a la carrera, celebrar la carrera a través de varias activaciones de contenido de video e incluso crear una campaña de realidad aumentada en el lugar de la carrera en 2022. Lo interesante de esta estrategia es que Hoka One One trabaja con una variedad de atletas. Apoyan a los corredores ultra famosos del mundo como Jim Walmsley, pero también envían a novatos y creadores de contenido para ver la carrera. Lydia es una de esas atletas que corre como pasatiempo, siempre con sus zapatillas de correr Hoka. Hoke One One envió a Lydia a UTMB en 2022 y, a cambio, Lydia produjo más de 5 videos de TikTok sobre su tiempo en Chamonix. Los videos mostraron cómo Hoka inspira a Lydia a probar una nueva forma de correr y la consolida como cliente y oradora. La campaña también sirvió para mostrar que los consumidores pueden apoyar a la UTMB sin participar en la carrera, aumentando así la audiencia y, por lo tanto, el éxito financiero de la asociación Hoka-UTMB.Convierta a los fans reales en socios a largo plazoKate Glavan es otra novata y creadora de contenido que Hoka patrocina para organizar carreras y correr la voz. Mucho antes de que Hoka trajera a Kate como socia oficial, mostró mucho amor orgánico por la marca, publicando cómo sus zapatos le permitían caminar más tiempo con menos dolor. Hoka notó estas menciones y comenzó a enviarle zapatos cada vez que lanzaban algo nuevo. Esta asociación ha demostrado ser extremadamente exitosa para ambas partes. Al convertir a un fan auténtico en un socio pagado, Hoka se ha ganado mucho amor y publicidad por la marca. ¡Solo en septiembre de 2022, Kate mencionó a Hoka 46 veces! Por otro lado, Kate pudo comenzar su carrera de tiempo completo como creadora y mejorar sus habilidades para caminar. ¡No solo es Embajadora Global de Hoka 2022, sino que también correrá su primera media maratón en noviembre! Este tipo de enfoque se ha visto en la industria del estilo de vida en general, particularmente entre las marcas de cuidado del cabello. Marcas como Redken, Olaplex y L’Oreal Professionnel apoyan a los nuevos peluqueros al principio de sus carreras a cambio de menciones sociales o ventas de productos a sus clientes. Sin embargo, la industria del aire libre lleva esta estrategia un paso más allá al recompensar a los atletas por sus asociaciones y enviarlos a viajes extravagantes que cumplen con la marca. Lo que nos lleva al siguiente punto…Validar las trayectorias profesionales de los influencers y apoyar sus actividades creativasLas asociaciones al aire libre son el ejemplo perfecto de una asociación simbiótica entre el creador y la marca. A través de estas asociaciones, los entusiastas del aire libre pueden ganarse la vida con sus pasatiempos y, a cambio, las marcas reciben un marketing auténtico, apasionado e inspirador para sus productos.Jacey West, por ejemplo, es una creadora que siempre soñó con pasar sus días aventurándose. Después de llegar activamente a muchas marcas diferentes, REI (un importante minorista de artículos para actividades al aire libre en los EE. UU.) finalmente accedió a asociarse con ella. Con el apoyo que REI le ha brindado, ahora está ayudando a otros aventureros a impulsar sus carreras como creadores al compartir consejos sobre lo que la ayudó a comenzar. Jacey se ha convertido en una influyente extremadamente poderosa que puede brindar a sus seguidores consejos útiles sobre cómo generar compromiso. Cuando Traackr analizó las menciones recientes de Teva de Jacey desde enero de 2022, descubrió que 5 de las 16 publicaciones principales por reproducciones de video fueron publicadas por Jacey, un testimonio del rendimiento de su contenido. Otra razón por la que los desarrolladores de actividades al aire libre son excelentes socios es el impulso convertir sus hobbies en un trabajo lleva a un contenido realmente creativo. Por ejemplo, Joseph Diaz es un escalador que brinda consejos sobre escalada en roca tanto en Instagram como en Patreon. Muchos de sus carretes de Instagram forman un bucle donde termina el video haciendo una pregunta que se responde al comienzo del video. Joseph combina su conocimiento de dibujo, animación, física, redes sociales y escalada en roca para captar la atención de la audiencia y convertir su carrera en su pasatiempo. Su estrategia funciona bien: ¡sus videos de Instagram obtienen una tasa promedio de visualización de videos del 519 %! Las marcas que quieran trabajar con este tipo de personas influyentes deben apoyarlos en sus esfuerzos creativos y ayudarlos a interactuar con el contenido que los hace brillar. Busque socios fuera de su industria Si bien la pandemia ha reavivado el deseo de estar al aire libre en muchas personas en todo el mundo, la industria al aire libre aún puede ser bastante intimidante para aquellos que no pasan mucho tiempo en la naturaleza.Las marcas de actividades al aire libre pudieron mostrar sus productos a la moda, los viajes y otros creativos para mostrar cómo cualquiera puede salir con el equipo adecuado. Por ejemplo, Teva ha comenzado a posicionarse como una marca de moda al demostrar que sus zapatos son el atuendo perfecto para festivales de música y otros eventos para personas que no están al aire libre. Para la temporada de festivales de 2022, Teva se asoció principalmente con personas influyentes de Gen Z TikTok que viven en ciudades y que normalmente no pertenecen al grupo demográfico de personas influyentes al aire libre. Las influencers hablaron de la comodidad de las zapatillas y de lo fácil que era llevar sus Tevas favoritas con ropa de calle. Ejemplos de marcas de estilo de vida que han incorporado estas estrategias de influencersSi no es una marca de actividades al aire libre y se pregunta cómo incorporar algunas de estas estrategias de influencia, aquí hay algunas ideas y ejemplos para comenzar:Colabore con personas influyentes al aire libre como la marca de cuidado de la piel Uriage Portugal con la surfista profesional Teresa Bonvalot.Apoye las metas y el crecimiento personal de los creativos como lo hizo Pantene con su socia Ilana Rosengarten Wiles.Busque formas en que su marca pueda funcionar para los consumidores fuera de su audiencia habitual, tal como Dermablend se ha extendido fuera de los consumidores que buscan cubrir los tatuajes. Encuentra maneras de apoyar a los creadores que quieren convertir sus pasatiempos en una carrera. ¿Puede su marca de moda asociarse con su TikToker de moda favorito para diseñar su próxima sesión de fotos?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Luxury Influenced 1/2: cómo el marketing de influencers está cambiando la industria del lujo
Esta es la primera parte de nuestra entrevista con Anthony Rochand y Jérôme Monange sobre la importancia del marketing de influencers en la industria del lujo.Existe una relación histórica entre las marcas de lujo y la influencia. Con la globalización de algunas marcas líderes lideradas por grupos industriales estructurados como LVMH, Richemont y Kering, junto con una creciente base de clientes adinerados y el advenimiento de la Web 2.0, el sector del lujo está volviendo a una versión contemporánea de lo que lo hizo exitoso en el primer lugar: marketing de influencers.Para obtener más información, hablamos con Anthony Rochand, presidente y cofundador de Les Experts du Web, y Jérôme Monange, fundador de Laboratorio de lujo y venta al por menory consultor de marketing y comunicación para Studio Mode Paris e ISG Paris.Dada la gran cantidad de respuestas de Jérôme y Anthony, decidimos dividir la entrevista en dos partes: cómo el marketing de influencers está transformando la industria del lujo y los entresijos de trabajar con influencers de lujo. Lea la primera mitad a continuación.MN: ¿Qué tan maduras crees que son las marcas de lujo en lo que respecta al marketing de influencers?AR: Las marcas aún no están maduras, siguen rezagadas en cuanto a Influence 2.0, pero se están dando cuenta de que algo está pasando. A medida que los consumidores se vuelven menos sensibles a la publicidad, las marcas necesitan usar nuevas palancas, como B. Marketing de influencers. Este es un punto de entrada clave para construir una relación beneficiosa para todos entre los consumidores y las marcas, creando vínculos especiales en el proceso.JM: Una cosa que separa a las marcas de lujo establecidas de sus contrapartes más jóvenes es su miedo a adaptarse a las normas digitales emergentes. Las marcas tradicionales deben aprender a abandonar su estilo de comunicación de arriba hacia abajo y unidireccional, que se puede resumir en “Yo soy la marca y controlo las conversaciones en torno a mi marca”. Esto se debe a que la Web 2.0 ha puesto en el centro de atención a otros líderes de opinión, especialmente a través de las redes sociales, como bloggers, fanáticos de la marca y clientes que ahora comparten activamente noticias, comentarios e incluso contenido.Por otro lado, algunas marcas de lujo, especialmente las más jóvenes, los contemporáneos de sus clientes y algunas industrias como la cosmética y la belleza, han asimilado las actitudes de sus grupos objetivo y líderes de opinión (Generación Y). Entienden que la comunicación ya no es una calle de un solo sentido, y de eso se trata realmente todo esto.De hecho, se necesita un cierto nivel de madurez y confianza para soltar y ceder el control de las comunicaciones y/o el marketing y confiar a un tercero externo la transmisión o validación del mensaje. Apunta a la esencia de la transformación digital de una empresa, que se extiende más allá de los «silos» de los departamentos de comunicaciones y marketing, que ya no deberían existir.MN: ¿Qué papel juega o puede jugar el marketing de influencers para las marcas de lujo?AR: El marketing de influencers se está convirtiendo en última instancia en un desafío crítico para las marcas de lujo, ya que requiere un dominio impecable del contenido y una estrategia global de contenido de marca. El marketing de influencers está cambiando las reglas y la forma en que abordamos el marketing en un nivel profundo. Puede aumentar el conocimiento de la marca, la reputación en línea e incluso las ventas, pero todo depende de su objetivo.JM: El marketing de influencers va de la mano con todo el proceso de pensamiento interno y el enfoque de la transformación digital. De hecho, sería interesante examinar cuándo apareció exactamente el término «marketing de influencers», ya que parece ser una faceta contemporánea del buzz marketing, ya que se extiende mucho más allá del concepto de marketing de influencers.Es una práctica interna de marketing interfuncional que involucra tanto a los equipos de marketing como de comunicación e incluye un elemento participativo: el target se convierte en el actor o vector de la imagen y el mensaje. ¿Puede el marketing de influencers ser una especie de caballo de Troya para la transformación digital de las marcas de lujo? Su papel principal es interno, y como dicen, ¡lo que sucede en el interior se nota en el exterior!Externamente, el marketing de influencers acerca la marca a sus clientes y audiencias que, de otro modo, serían más difíciles de alcanzar, ya que se vuelven impenetrables para el marketing tradicional. Es una puerta de entrada clave para acceder a los millennials, uno de los destinos clave para el desarrollo de marcas de lujo en los próximos años. Pero también es una forma de recuperar cierto control sobre la retórica de una marca y construir un diálogo en las redes sociales, donde más del 78% de los compradores de lujo ahora están activos (según un estudio de Blackstone Digital Agency), proporcionando otro canal para la promoción de productos de marca. aseguradoMás allá del papel de los influencers, no olvidemos el papel de su comunidad, que gracias a la naturaleza permanentemente interactiva del mundo online, puede marcar sus propias tendencias y generar recomendaciones o críticas positivas para la marca (el marketing de influencers es uno de los nuevos pilares del marketing de rumores). Esta comunicación social puede verse reforzada por los aspectos de comunidad y estatus de la imagen de lujo.MN: ¿Cuáles cree que son los mayores desafíos a los que se enfrentan las marcas de lujo en lo que respecta al marketing de influencers? ¿Y por qué? AR: Gestionar las relaciones con influencers es el mayor desafío para las marcas de lujo y la base de cualquier campaña exitosa de marketing de influencers. Los programas de influencers deben ser de alta calidad, y fomentar las relaciones es una prioridad absoluta. La relación no tiene que ser única, debe ser a largo plazo, y las marcas deben ser conscientes de esto si esperan asociarse exitosamente con personas influyentes. Armarse con tecnología eficiente es otro desafío, e identificar y evaluar a los influencers relevantes para la marca es una primera fase que debe completarse antes de pasar a la siguiente etapa. El uso de herramientas tradicionales como simples hojas de cálculo de Excel ya no es suficiente, ya que el uso tiende a volverse más profesional. Es imprescindible mirar herramientas como plataformas de marketing de influencers o incluso plataformas de monitoreo de redes sociales.JM: Como se mencionó anteriormente, aprender a soltar algo de control sobre las comunicaciones de su marca es un proceso que está en el corazón del marketing de influencers.Los siguientes pasos son:Decide el mensaje que quieres transmitir Identificar personas influyentesseleccionar personas influyentesAnalizar los perfiles de su audiencia y miembros de la audiencia.Construyendo el tipo de relación que la marca quiere tener con su influencer: ¿por cuánto tiempo? ¿Es una iniciativa única como el lanzamiento de un producto, o quieres que el influencer encarne los valores de la marca y forme una asociación a largo plazo con la marca? Determinación de los criterios determinantes para su elección de influencer: autenticidad, afinidad, encarnación de valores correspondientes a los de la marca, capital emocional, temas de comunicación, tamaño de la comunidad, calidad de la comunidad.Además de la metodología, las marcas de lujo también deben considerar el lado estratégico. Seis de cada diez ventas en la industria del lujo ahora están influenciadas por Internet (Boston Consulting Group 2016). Junto a esto, el comportamiento del consumidor al comprar artículos de lujo está experimentando una profunda revisión a medida que aumenta el poder adquisitivo de los millennials (18/35 años) y los nuevos consumidores de los mercados emergentes están cambiando irrevocablemente la naturaleza de los bienes de consumo de lujo tal como los conocemos. Por ejemplo, en Francia, el 76 % de los clientes de lujo ha realizado al menos un pedido online y el 25 % utiliza ahora su teléfono móvil para realizar compras. (Fuente Matchesfashion.com 2017)¿Quiere saber más sobre cómo las marcas de lujo colaboran con personas influyentes? Asegúrese de ver la segunda parte de esta entrevista cuando se publique la próxima semana. Mientras tanto, puede descargar el libro blanco de Traackr Marketing de influencers: 9 desafíos para las marcas de lujo. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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7 mujeres automotrices influyentes que están transformando la industria I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Probablemente no sea sorprendente que la industria automotriz esté dominada por hombres. Desde técnicos de carrocería hasta corredores, la presencia masculina en este campo es inconfundible. Después de publicar varios estudios de caso sobre cómo la icónica marca de neumáticos Michelin está abordando su marketing de influencers, queríamos destacar a algunos de nuestros influencers amantes de los automóviles favoritos de todo el mundo. Aquí hay 7 mujeres influyentes automotrices que se destacan entre la multitud:El súper influencer de autos de lujo:Alexandra Hirschi, también conocida como SuperCarBlondie, es probablemente la influencer femenina más conocida del sector de la automoción. Es una influencer VIP australiana con más de 7 millones de seguidores altamente comprometidos en todo el mundo, con sede en Dubái (¡pero con una gran cantidad de seguidores en EE. UU.!). Alex es conocido por publicar videos y fotos de autos increíblemente lujosos. Alex tiene su propio programa de televisión llamado «Car Crews» y es ampliamente considerada como una de las mujeres más influyentes del mundo árabe (clasificada como la número 1 por Esquire en 2018). Su contenido automotriz es bastante impresionante: en los últimos 6 meses ha obtenido: 26,2 millones de interacciones, 884 millones de reproducciones de video y 688 millones de alcance potencial. ¿Aumentará las ventas del Bugatti Centodieci de $13,2 millones? Quién sabe, pero definitivamente alienta a otros amantes de los autos a soñar en grande. El maestro:Patrice Banks es directora ejecutiva de Girl’s Auto Clinic, cuya misión es inspirar a las mujeres a reparar sus propios autos. Esto comenzó cuando trató de encontrar una mecánica en línea y, en su lugar, se dirigió a una serie de imágenes de archivo de mujeres trabajando en automóviles en bikini. A pesar de una exitosa carrera en Dupont (una empresa química), se fue para educar a otras mujeres sobre la industria automotriz. Su lema es: «Si no puede encontrar un mecánico, ¡consiga uno!» Su clínica de Filadelfia ofrece brillantemente manicuras y pedicuras mientras espera que reparen su automóvil. Ella inspira a sus 18.000 seguidores a diario y recomiendo mucho su charla TEDx. El corredor:Sophia Flörsch es una piloto de carreras con sede en Alemania, una influenciadora de clase media y una ruda total. Se comunica principalmente en inglés, aunque su audiencia es 42% alemana. Si bien Sophia se describe a sí misma como una «chica normal», esta mujer de 19 años es increíblemente exitosa. Tiene pasión por los autos y es una deportista reconocida desde muy joven. A pesar de trabajar en una industria dominada por hombres, Sophia es intrépidamente femenina. No se avergüenza de publicar fotos maquilladas o en trajes de baño en las redes sociales. En los últimos 6 meses, las personas interactuaron con Sophia 2,74 millones de veces, lo que resultó en una tasa de participación saludable del 4,5 %: si las redes sociales fueran una carrera, Sophia definitivamente ganaría.El CrossFitter:La atleta de crossfit Lauren Fisher tiene más de un millón de seguidores, pero es mucho más que una simple fitstagramer. Ha participado siete veces en los CrossFit Games (algo importante) y una de las influencers de fitness más populares de Internet. Aún así, es bastante exigente con las personas con las que trabaja; en promedio, solo publica una publicación paga al mes. De las 33 veces que mencionó #ad en su perfil, 11 de esas publicaciones fueron etiquetadas como Jeep, claramente su socio preferido. Jeep tiende a asociarse con atletas profesionales y aventureros, y no podemos pensar en nadie que encarne mejor ese espíritu que Lauren. La reina de la deriva:La influencer británica Becky Evans está obsesionada con los autos y ha convertido su pasión en una impresionante carrera. Con tan solo 26 años, Becky ya cuenta con dos décadas de experiencia en la industria automotriz. Aunque su audiencia es 91.3% masculina (wow), sus videos de mayor rendimiento en realidad están centrados en mujeres, con su «Guía para niñas de ____” Serie en la que explica las ventajas y desventajas de diferentes coches. Su impresionante carrera en las redes sociales ha llevado a una colaboración con Redbull y una temporada como presentadora del programa en línea. reina de la deriva. Todo comenzó cuando Becky comenzó a publicar fotos de sí misma trabajando en su auto clásico. Según ella, Internet se sorprendió al ver a una joven con un auto antiguo. Sus videos son descarados, informativos y vale la pena verlos. Si bien todavía es una aspirante a influencer de nivel medio, tiene una tasa de participación del 6 %, muchos seguidores en el Reino Unido y EE. UU., y una brillante carrera por delante. el aventurero:Karen Ramos alias @naturechola es una influencer de viajes mexicana que vive en Santa Bárbara. Si quieres tener una dolorosa envidia de la vida de otra persona, te recomiendo que navegues por su perfil de Instagram. Karen ama el aire libre, acampar y divide su tiempo entre la playa y la montaña. No es una mala vida Así que probablemente no sea una sorpresa que ella también sea socia de Honda. Karen hizo un viaje por carretera a través de California con @hondalatino, que documentó en Instagram. Utiliza su plataforma para hablar sobre la salud mental, los prejuicios raciales y el medio ambiente. Con una tasa de participación masiva del 12,5 %, tiene seguidores excepcionalmente leales, lo que la convierte en una socia de referencia para las marcas que buscan asociarse con microinfluencers. El jugador:Una jugadora canadiense que vive en Los Ángeles, Sonja Reid, también conocida como @OmgitsFireFoxx, es quizás mejor conocida por ser una persona influyente en los juegos, pero su pasión no se limita a la transmisión en vivo. Además de su asociación con Twitch, Sonja trabaja en publicaciones patrocinadas con Karma Automotive, un fabricante de vehículos del sur de California. Sus seguidores se componen principalmente de hombres blancos solteros que viven en los Estados Unidos, lo que no es particularmente sorprendente dada su experiencia. Sonja trabajaba en el comercio minorista cuando se unió a Twitch en 2013. Comenzó una sociedad con la marca en enero de 2014 y pudo dejar su trabajo este verano para hacer streaming a tiempo completo. En 2015, se convirtió en la usuaria más seguida de la plataforma. En 2016, Forbes la incluyó en la lista de 30 menores de 30 años. Ahora que tiene un valor estimado de $ 16 millones, tiene mucho sentido que su afinidad por los automóviles se expanda a otra fuente de ingresos en línea. Para obtener más contenido premium de marketing de influencers automotrices, consulte nuestro estudio de caso michelin!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Informe comparativo de la industria de Instagram de 2022
Cómo usar el informe de referencia de la industria de Instagram de Later para informar su estrategia de InstagramLas métricas son importantes en Instagram: te dicen si estás en el camino correcto o no.Pero, ¿qué es una tasa de participación o alcance «buena» y cómo difieren de una industria a otra?Ingrese: Informe de puntos de referencia de la industria de Instagram de Later.Al analizar más de 63 millones de publicaciones, calculamos el alcance promedio y las tasas de participación para las 30 principales industrias, desglosadas por categoría de seguidor, para que pueda evaluar con precisión su marca o negocio y establecer objetivos realistas.Una vez que haya establecido sus objetivos, estará listo para usar Analítica de Instagram posterior para medir exactamente el rendimiento de sus publicaciones, todo en un tablero fácil de usar.Analítica de Instagram posterior le permite realizar un seguimiento de las publicaciones e historias de Instagram Feed durante hasta 12 meses para que pueda ver exactamente qué estaba funcionando mejor y filtrar por métricas clave como tasa de participación, alcance, me gusta, comentarios y más.Es la forma más fácil de obtener una visión general de qué publicaciones funcionan mejor para su cuenta, de modo que pueda ajustar su estrategia para obtener los mejores resultados.Además, todo está disponible desde la comodidad de la pantalla de su escritorio, y puede Exporte todas las métricas clave de Instagram como un archivo CSV con un clic. ¡Adiós, copia y pega estadísticas desde tu aplicación de Instagram! Cuando se trata de mejorar su estrategia de marketing, el seguimiento de sus métricas es pan comido. Al comprender qué motiva a su audiencia con las herramientas de análisis de Instagram, puede adaptar mejor su contenido para aumentar el alcance, la participación y el crecimiento en la plataforma.Descubra los puntos de referencia promedio de alcance y tasa de participación de Instagram para 30 industrias principales. Descargar Más tarde gratis Informe de referencia de la industria 2022 ahora:
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Cómo usar el informe de referencia de la industria de Instagram de Later para informar su estrategia de InstagramLas métricas son importantes en Instagram: te dicen si estás en el camino correcto o no.Pero, ¿qué es una tasa de participación o alcance «buena» y cómo difieren de una industria a otra?Ingrese: Informe de puntos de referencia de la industria de Instagram de Later.Al analizar más de 63 millones de publicaciones, calculamos el alcance promedio y las tasas de participación para las 30 principales industrias, desglosadas por categoría de seguidor, para que pueda evaluar con precisión su marca o negocio y establecer objetivos realistas.Una vez que haya establecido sus objetivos, estará listo para usar Analítica de Instagram posterior para medir exactamente el rendimiento de sus publicaciones, todo en un tablero fácil de usar.Analítica de Instagram posterior le permite realizar un seguimiento de las publicaciones e historias de Instagram Feed durante hasta 12 meses para que pueda ver exactamente qué estaba funcionando mejor y filtrar por métricas clave como tasa de participación, alcance, me gusta, comentarios y más.Es la forma más fácil de obtener una visión general de qué publicaciones funcionan mejor para su cuenta, de modo que pueda ajustar su estrategia para obtener los mejores resultados.Además, todo está disponible desde la comodidad de la pantalla de su escritorio, y puede Exporte todas las métricas clave de Instagram como un archivo CSV con un clic. ¡Adiós, copia y pega estadísticas desde tu aplicación de Instagram! Cuando se trata de mejorar su estrategia de marketing, el seguimiento de sus métricas es pan comido. Al comprender qué motiva a su audiencia con las herramientas de análisis de Instagram, puede adaptar mejor su contenido para aumentar el alcance, la participación y el crecimiento en la plataforma.Descubra los puntos de referencia promedio de alcance y tasa de participación de Instagram para 30 industrias principales. Descargar Más tarde gratis Informe de referencia de la industria 2022 ahora:
La evolución de la industria de la belleza, según Creators I Traackr
La industria de la belleza solía ser más o menos sinónimo de productos de maquillaje como barras de labios, bases y lacas para el cabello. Ahora, la industria de la belleza se está desarrollando rápidamente debido a la aceleración de la tecnología y la ideología cambiante de lo que significa «belleza». Cuando les preguntamos a los creadores cómo definen la belleza, muchos de ellos dieron respuestas como «reflejar lo mejor de tu ser interior en el mundo» y «adoptar un enfoque holístico de autocuidado».Entrevistamos a creadores Paula Carozzo, Neumáticos Saleam Singleton, Laura Hill, y Mykel Nerí Saucedo para obtener más información sobre cómo cree que se está desempeñando la industria de la belleza y cómo afectará a las asociaciones de marcas en 2022 y más allá. Aumentando plataformas y regreso a eventos presenciales Según nuestro informe sobre el estado del etiquetado de influencers con Glossy en 2021, el 85% de los especialistas en marketing usan Instagram Stories en su estrategia de marketing de influencers, seguido de publicaciones estancadas de Instagram (78%). Sin embargo, los desarrolladores están experimentando con plataformas como TikTok, Pinterest y Twitch, donde pueden producir contenido nuevo, emocionante y atractivo.“Espero tener más asociaciones con TikTok. Es realmente genial allí. La gente subestima el poder que tienen los adultos sobre la aplicación, especialmente cuando se trata de belleza «. Neumáticos Saleam SingletonLos fabricantes también se centraron en eventos personales cuando hablamos con ellos en 2021, antes de que la variante Omnicron saliera al mercado. Paula dijo que espera viajar nuevamente para asistir a conferencias y eventos mientras el mundo se abre nuevamente. “Volviendo a la experiencia en marketing, siempre he disfrutado de los eventos personales. Extraño estar en contacto con la gente cara a cara y lo espero con ansias ”. Mykel Nerí SaucedoLa necesidad de propósito y diversidad.Los creadores quieren trabajar con marcas que reflejen verdaderamente sus valores personales. En respuesta, Saleam señaló la importancia de trabajar con marcas que realmente se preocupan por lo que él representa, «no solo lo que dicen sino lo que hacen».Para Laura es igualmente importante trabajar con marcas que tienen integridad y dan cabida a la inclusión.El análisis de los datos de contenido social recopilados por 42.603 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa confirma esta opinión de manera más amplia. Los influencers y sus audiencias ciertamente están hablando más sobre temas impulsados por un propósito como la sostenibilidad, la transparencia y la salud mental. Contenido con mención de términos ecológicos / sostenibles en todas las plataformas: *+ 4% de influencers activados-23% contribuciones+ 36% de interacciones+ 16% visualizaciones de video Contenido que menciona los requisitos de transparencia en todas las plataformas: *-4% de influencers activados-14% contribuciones+ 96% de interacciones+ 81% visualizaciones de vídeo Contenido que menciona términos de salud mental en todas las plataformas: *-5% de influencers activados-6% contribuciones+ 9% de interacciones+ 27% visualizaciones de video Este deseo de valores alineados también es funcional. Muchos influencers han indicado que trabajar con marcas alineadas y diseñadas específicamente conduce a un contenido mejor y más auténtico.Definitivamente es un juego y varía según la marca y el escenario. Siempre necesito una marca que esté en línea con mi marca en términos de ética, valores y objetivos. Si no nos alineamos y las cosas no se sienten bien, simplemente no funcionará. El contenido no será auténtico. – Paula Carozzo*Rango de fechas: 2019-octubre de 2020 frente a noviembre de 2020 – octubre de 2021Cómo pueden actuar las marcasExperimenta con influencers. Cuando prueban nuevas plataformas, tipos de contenido e ideas creativas, es probable que noten un aumento en la demanda de su audiencia. Trabajar en experimentos controlados con socios influyentes puede ayudarlo a aprender cosas nuevas rápidamente y tal vez incluso a lanzarse a una nueva tendencia desde el principio. Encuentra o define el propósito de tu marca. Marcas emergentes como Rare Beauty, Thrive Causemetics y Beekman 1802 han construido una afinidad de marca sostenible al priorizar la comunidad y el propósito. En una entrevista reciente en nuestro podcast, Tiffani Carter, vicepresidenta de marketing integrado de Thrive Causemetics, comparte que “Cada decisión que tomamos es hacer crecer la comunidad al hacer edificio la comunidad, y … gran parte de ella tiene sus raíces en nuestras causas ”. Agregó que invertir y aumentar la visibilidad de su causa cambiará las reglas del juego para la marca. Desde el punto de vista del creador, Mykel está de acuerdo y dice: “Las marcas pueden vender y seguir siendo auténticas. Tomemos como ejemplo la belleza rara de Selena Gomez, una marca tan accesible para el consumidor. No solo nos mostraron lo hermosa que puede verse y sentirse en su propia piel, sino que también están comprometidos con la salud mental y comparten más que solo brillo. ¡Me encanta eso! «Saluda a la diversidad. El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas. Uno de los primeros pasos que pueden dar las marcas es invertir en varios influencers. La verdadera representación marca la diferencia, y los influencers pueden ayudar a llenar los vacíos causados por la falta de representación diversa. “Recientemente fui a una marca para una marca de fragancias de alta gama y usaron a una mujer negra como una de sus modelos. Fui con uno de los fundadores y le di las gracias. No creo que la gente se dé cuenta de lo empoderador que es la representación. Le dije: ‘Es importante que las mujeres negras puedan verse a sí mismas en el universo que tú has creado’. No se trata solo de diversidad: las mujeres negras ya conocen su poder adquisitivo. Se trata de ser visto. Eso va muy lejos «. Neumáticos Saleam Singleton Solicite comentarios a sus usuarios de YouTube y consumidores.¡Crea espacios para invitar a conversaciones abiertas y haz preguntas a tus influencers! Los influencers son mucho más que vallas publicitarias digitales para la colocación de productos. Empiece por darse cuenta de su verdadero valor e incorpórelos más profundamente al ADN de su marca. Ya sean comentarios sobre productos, producción de contenido o incluso consejos sobre cómo reaccionar ante los problemas sociales, ahora hay nuevas oportunidades para que las marcas trabajen de manera significativa con los influencers. Conozca a los creadoresPaula Carozzo (@pauuzzo): Paula es una influenciadora de estilo de vida inclusivo que se enfoca en ser honesta e innovadora con la comunidad en el centro de su trabajo. Saleam Tire Singleton (@themethodmale): Saleam se enfoca en empoderar y representar a los hombres de color en la industria de la belleza. Su objetivo es crear una imagen normalizada de los hombres y el cuidado personal.Laura Hill (@laurafromsephora): Laura es una experta en maquillaje y cuidado de la piel que se enfoca en la belleza atemporal. Mykel Nerí Saucedo (@mykelsaucedo): Mykel es una esteticista y nanoinfluenciadora licenciada enfocada en el cuidado y la belleza de la piel. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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