Si crees que el marketing de afiliados con influencers de Twitch es solo para videojuegos, piénsalo de nuevo. Los creadores de contenido en varios nichos se están sumando para convertirse en streamers de Twitch. A medida que Twitch crece, los especialistas en marketing de afiliados pueden obtener una ventaja competitiva al sumergirse en esta plataforma e invertir en programas de afiliados con influencers emergentes.
¿Qué es Twitch?
Twitch es una plataforma de redes sociales interactiva de transmisión de video en vivo. Twitch se lanzó en 2011 y fue adquirido por Amazon en 2014. Desde entonces, esta plataforma ha aumentado significativamente en popularidad.
En un principio, los canales de Twitch se centraban en videojuegos y deportes electrónicos. Los streamers de Twitch ganaban espectadores en función de su habilidad, consejos exclusivos o porque tenían personalidades atractivas y entretenidas.
Aunque la comunidad de Twitch sigue siendo predominantemente de espectadores más jóvenes y enfocada en la industria de los videojuegos, los videos en vivo son una excelente manera de mostrar diversos talentos y construir redes sociales.
Por qué los influencers de Twitch deberían considerar el marketing de afiliados
El año pasado, Twitch registró 1 billón de minutos vistos, 30 millones de usuarios activos diarios y más de 7 millones de streamers únicos en vivo cada mes, lo que es una buena noticia para cualquiera con un programa de afiliados de Twitch.
A medida que aumentan los suscriptores y la actividad, el marketing de afiliados es una forma para que los streamers calificados ganen ingresos por el tiempo que invierten en crear videos atractivos y de alta calidad para su audiencia.
Si la plataforma sigue creciendo en la misma trayectoria, los principales streamers de Twitch tendrán oportunidades cada vez mayores de ganar dinero como afiliados. La audiencia de Twitch puede esperar ver a sus influencers favoritos trabajando con marcas y empresas.
Cómo pueden los streamers de Twitch utilizar el marketing de afiliados
La interacción con la audiencia a través del chat en vivo es uno de los factores definitorios que distingue a Twitch, por lo que un enfoque práctico y personalizado para el marketing de afiliados es el más efectivo para esta plataforma.
Los espectadores de Twitch tienen una relación con sus streamers favoritos basada en la confianza y el acceso. Así que están ansiosos por escuchar a los socios de Twitch sobre marcas, mercancía y sus recomendaciones.
Con el marketing de afiliados, los usuarios de Twitch pueden acceder a ventas, enlaces únicos o códigos promocionales para realizar una compra y ahorrar dinero.
Algunas formas prácticas en las que los streamers de Twitch pueden ganar una comisión utilizando el marketing de afiliados incluyen:
- Menciones de marca
- Sorteos
- Ofrecer descuentos
- Desempaquetado de productos
- Colocación de productos
- Lanzamientos de nuevos productos
Cómo pueden los afiliados comenzar a hacer streaming en Twitch
Puedes hacer transmisiones de juegos, cocina, música, arte o prácticamente cualquier cosa que te apasione en Twitch. Aquí tienes algunos pasos del sitio web de Twitch Creator Camp para comenzar como socio de Twitch.
- Lo primero es crear una cuenta de Twitch. Puedes trabajar desde tu navegador de Internet y también descargar la aplicación, que te permite hacer streaming y acceder a tu Panel de Creador. El Panel de Creador te permitirá ajustar tus configuraciones, ejecutar anuncios y hacer transmisiones en vivo.
- Revisa las Pautas de la Comunidad y establece tus configuraciones de Moderación y Seguridad antes de hacer streaming. Dado que el chat en vivo es un componente importante de la experiencia de Twitch, querrás establecer parámetros para una gran experiencia de audiencia.
- Personaliza tu canal con una foto, biografía y branding personal.
- Optimiza tu configuración para la transmisión de audio y video. Los aspectos técnicos son especialmente críticos cuando estás transmitiendo videos en vivo.
- Configura tu software de transmisión. Twitch Studio está disponible para Mac y Windows.
- Agrega extensiones a tu canal utilizando el Panel de Creador. Las extensiones mejoran la experiencia y participación de tus espectadores.
A diferencia de otras plataformas de redes sociales que se basan en imágenes y videos pregrabados, los afiliados de Twitch están operando en vivo.
No quieres ser demasiado rígido o robotizado (los espectadores definitivamente valoran la autenticidad). Sin embargo, debes estar preparado con contenido y metas para tus videos antes de comenzar en vivo.
Tampoco olvides resolver los problemas técnicos para que los suscriptores puedan disfrutar de lo que tienes para compartir sin contratiempos.
¿Por qué tantas marcas están entrando en el marketing de influencers en Twitch?
Claramente, los canales de Twitch están llegando a una generación más joven conocida por desconfiar de la publicidad y los medios tradicionales. Estos espectadores también son rápidos para cambiar de plataformas para seguir a sus gamers e influencers favoritos.
¿Qué diferencia a Twitch de otras plataformas de redes sociales? Mientras los socios de Twitch transmiten en vivo su contenido, los espectadores pueden participar en chat en tiempo real, tanto con el streamer como con otros espectadores. Esta interacción crea un sentido de comunidad que los miembros de la audiencia adoran. Con esta confianza y el crecimiento de la audiencia, las marcas tienen la oportunidad de llegar a una gran audiencia.
La audiencia en Twitch
En 2021, Twitch tiene una audiencia informada de aproximadamente 2.84 millones de usuarios. El crecimiento de Twitch aumentó significativamente en tres años, pasando de 1 millón de usuarios en 2018. Las estadísticas demográficas también están cambiando, aunque la audiencia sigue siendo predominantemente masculina y joven.
¿Qué marcas están utilizando Twitch?
Las compañías tienen una gran oportunidad de éxito con el marketing de afiliados de influencers en Twitch. Echa un vistazo a estos tres ejemplos.
UberEats
UberEats se asoció con el streamer de Twitch Tyler ‘Ninja’ Blevins ofreciendo un descuento del 25% en pedidos a sus fanáticos con un código único. Esta promoción fue tan exitosa que UberEats alcanzó el número máximo de redenciones en un día y tuvo que ofrecer un segundo código para pedidos continuos.
KFC
Kentucky Fried Chicken (KFC) se asoció con Twitch durante un evento de dos días de PlayerUnknown’s Battlegrounds. Durante el evento, los espectadores vieron a cuatro influencers de Twitch y tuvieron la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de $5 de KFC cada vez que alguno de ellos ganaba un juego. Los ganadores también recibieron un «balde de botín» con artículos especiales del juego PUBG con temática de KFC.
Ubisoft
Otro ejemplo es el evento Ubisoft Forward, donde el desarrollador muestra nuevos juegos y grandes anuncios. Durante el evento de transmisión en vivo de 2021, Ubisoft se asoció con el afiliado de Twitch LIRIK, y esta transmisión patrocinada generó 124K horas vistas y 68K vistas máximas.
Qué deben saber las marcas sobre los influencers en Twitch
Aunque los juegos siguen siendo el tipo de canal más popular, otros nichos y temas de contenido están creciendo. Las marcas deben considerar las estadísticas demográficas de su público objetivo y encontrar los influencers de Twitch adecuados para su estrategia de marketing.
Las marcas deben pensar más allá de los gamers y considerar involucrar a los streamers de Twitch enfocados en:
- Hogar y diseño de interiores
- Paternidad
- Música y arte
- Belleza y moda
- Cocina y repostería
Cómo puede tu marca comenzar con el marketing de influenciadores afiliados en Twitch
¿Listo para comenzar a trabajar con streamers de Twitch? El motor de descubrimiento de Sideqik es una plataforma diseñada para conectarte con los creadores de Twitch adecuados para tu marca. En este sitio web, tienes acceso a influencers relevantes para mejorar tus esfuerzos de marketing digital.
