A pesar de informes de un crecimiento limitado en X, la plataforma misma está promocionando nuevos números récord de participación para los Juegos Olímpicos, ya que busca destacar las oportunidades de ubicación de anuncios que esto proporciona para sus socios.
Y X realmente necesita que esos socios ejecuten más campañas. Informes recientes sugieren que los ingresos generales de X han disminuido alrededor del 50% interanual, y han seguido bajando desde el cambio al nombre de X.
Por lo tanto, X espera que los Juegos Olímpicos brinden una luz de esperanza para su negocio publicitario, y que estas nuevas cifras de participación puedan aumentar el interés.
Según X:
“Una audiencia global sintonizó en X para participar en la vibrante conversación. Fans, comentaristas, marcas y atletas por igual se unieron para compartir memes y reacciones en torno a la monumental Ceremonia de Apertura.”
Ese interés ha llevado ahora a los propios Juegos, con X señalando que el 87% de sus usuarios planean seguir el evento.
Para ayudar a las marcas a aprovechar la emoción de los Juegos Olímpicos, X ha lanzado una nueva campaña de activación «Portal to Paris», que destaca todas las tendencias y clips olímpicos en un espacio dedicado.
Aunque el elemento de video es algo problemático, con el propietario de X, Elon Musk, criticando las restricciones de la Comisión Olímpica Internacional (COI) en video clips del evento.
Para lo que X puede alojar, «Portal to Paris» proporciona un espacio centralizado, diseñado para impulsar una participación más dedicada.
X dice que las marcas pueden aprovechar esto al anunciarse dentro de este stream, y utilizando su nueva oferta de anuncios «Trend Genius» para mostrar sus anuncios junto a los temas de tendencia.
“Las marcas pueden seleccionar a mano los temas de conversación con los que desean alinearse: temas como atletas, deportes, o incluso equipos que patrocinan. Luego, cuando la conversación sobre estos temas alcance orgánicamente un nivel o velocidad elevados en X, los anuncios con creatividades preprogramadas se despliegan automáticamente en la plataforma.”
Como se señaló, los Juegos Olímpicos presentan una oportunidad crítica para X, que está luchando por recuperar anunciantes que siguen siendo cautelosos de colocar sus promociones en la aplicación.
Según un informe reciente de The New York Times, X está poniendo mucha confianza en los Juegos para impulsar su ingreso publicitario, con la charla circundante idealmente atrayendo más interés de los anunciantes.
Será interesante ver cuánto puede mejorar X su rendimiento a medida que los Juegos continúan durante las próximas semanas.
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