Este mes desglosamos las mejores colaboraciones de influencers del Reino Unido en las siguientes categorías: Mejor desempeño, Más mencionado y Mejor eficiencia de publicación.
- Marcas destacadas: Mehron, Charlotte Tilbury, MAC y EOS
- Información clave: cree activaciones oportunas, utilice el poder de influencers de tamaño mediano y priorice la afinidad de marca en su estrategia de marketing de influencers.
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Mehron
Mejor colaboración de influencers: Dominique Allison (@dominiqueallisonx)
- Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencers
- Gran tasa de participación
- Contenido de calidad
- Activaciones oportunas
¿Qué lo hace funcionar?
- Fascinado por el look de Halloween: Mehron podría haberse disparado a la cima de las listas gracias a la creadora de primer nivel Tiffany Hunt, quien obtuvo la marca de 7.93K en VIT en octubre. Sin embargo, estábamos más interesados en la colaboración de la marca de belleza con el influencer mediano Dominique Allison. ¿Por qué? Porque a pesar de una audiencia significativamente más pequeña, logró estar entre los 3 principales contribuyentes VIT para la marca en octubre. La talentosa maquilladora mostró los productos de maquillaje de Mehron en sus diversos estilos de maquillaje de Halloween durante todo el mes, y logró una tasa de participación promedio del 17.4% en 10 de sus videos de Instagram. En lugar de seguir los típicos looks de Halloween, Dominique se ha aprovechado del creciente interés por los signos astrológicos y ha creado una gama de looks de maquillaje astrológico. ¡El hecho de que haya 12 carteles también le facilitó mostrar los productos de Mehron durante todo el mes!
Charlotte Tilbury
Mejor colaboración de influencers: Jacinta Spencer (@jacintaspencer)
- Marca más poderosa: VIT * mide el desempeño de la marca en el contenido de influencers
- Contenido eficiente
¿Qué lo hace funcionar?
- Centros mágicos: Charlotte Tilbury se aseguró entre los tres primeros este mes debido a sus asociaciones de influencers de tamaño mediano (más de 50.000 seguidores). Como principal contribuyente de VIT del mes, Jacinta Spencer nos intrigó. Lo que nos llamó la atención en particular fue cómo usa sus plataformas sociales de manera diferente. Jacinta, por ejemplo, mostró su look de maquillaje de Charlotte Tilbury en TikTok y luego dirigió a su audiencia a su papel de Instagram para ver más de cerca los productos destacados. Elegir YouTubers que comprendan las diferencias entre las plataformas sociales lo ayudará a llegar a su público objetivo de manera más efectiva.
Obtenga más información sobre cómo las empresas medianas pueden ayudarlo a crear un programa que mejora constantemente en el nuestro. Estudio de caso con Avène.
MAC
Mejor colaboración de influencers: Dominic Skinner (@dominic_mua)
- Marcas más mencionadas: Marcas con más menciones de influencers
- Contenido de calidad
- Asociaciones a largo plazo
¿Qué lo hace funcionar?
- Conocimiento: La promoción de los defensores de la marca se está convirtiendo en un elemento cada vez más importante de su estrategia de marketing de influencers. MAC hace un trabajo maravilloso al aprovechar a sus creadores de MAC, incluido Dominic Skinner, un artista senior global de MAC y un experto en maquillaje certificado. Solo en octubre, Dominic mencionó 54 veces que MAC contribuyó con 1.11,000 VIT a la marca. Como una enciclopedia de MAC ambulante, Dominic ofrece información única sobre la marca y los productos, como en su tutorial Pink Brow. El conocimiento y la pasión que Dominic puede compartir con su audiencia alimentan esta fantástica asociación.
EOS
Mejor colaboración de influencers: Hayley Morris (@hayleygeorgiamorris)
- Mejor eficiencia de publicación: marcas que merecen la mayor mención VIT * pro Influencer
- Socio no convencional
- Gran narración
- Alto compromiso
¿Qué lo hace funcionar?
- Afinidad de marca >> todo lo demás: A menudo escuchamos comentarios como “#La publicidad parece falsa, distrae a los clientes de nuestra marca”. Rara vez encontramos este el caso. Cuando una marca realmente está a la altura de los valores de un creador, en realidad infunde más confianza a sus consumidores. Una buena narración es una fuerte señal de que se está logrando esta afinidad con la marca. Un ejemplo fantástico de esto es Hayley Morris, quien mostró los productos de afeitado EOS en uno de sus divertidos videos de TikTok. Hayley, mejor conocida por sus videos ‘Yo contra 🧠’, cuenta de manera realista lo que sucede cuando no usas crema de afeitar, en la vida real y en tu mente. La campaña completa de EOS de #EOSVagnastics (que tuvo 21,7 millones de visitas en TikTok) muestra experiencias realistas que las personas tienen mientras se afeitan. Humor + valor = una campaña exitosa.
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Cada mes el Tabla de clasificación de marcas de belleza de Traackr informa sobre información sobre el desempeño de influencers para más de 1400 marcas en las categorías de belleza y cuidado personal. Para cada marca, Traackr mide la cantidad de influencers activados, menciones, interacciones y VIT a través de contenido generado por influencers en plataformas de redes sociales.
* El Brand Vitality Score (VIT) mide el desempeño de la marca en el contenido de influencers mediante la creación de un puntaje general de visibilidad (alcance), impacto (compromiso) y confianza en la marca (calidad de mención de la marca).
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