7 métricas de video que necesita para medir el éxito

Si está buscando mejorar su estrategia de marketing de video, es importante saber cómo medir su rendimiento. Y todo comienza con conocer las métricas de video adecuadas para realizar un seguimiento.

Algunas métricas en realidad no afectan su resultado final, y los indicadores clave de rendimiento (KPI) más importantes pueden variar de un video a otro. Entonces, en este artículo, lo guiaremos a través de algunos de los KPI de contenido de video más importantes, así como cuándo rastrearlos y lo que significan para el éxito general de su marketing de video.

¿Listo para sumergirte?

¿Qué son los KPI de contenido de video y por qué es importante medirlos?

Los KPI, o indicadores clave de desempeño, son medidas cuantificables de desempeño.

Muchos tipos de estrategias de marketing tienen sus propios KPI que deben monitorearse y rastrearse para ver si la estrategia está teniendo éxito o debe ajustarse. No puede simplemente lanzar una nueva estrategia o campaña y luego dejar que viva su vida. Cada campaña necesita pruebas, seguimiento y adaptación para alcanzar su máximo potencial, y ahí es donde entran en juego sus KPI.

Cuando selecciona los KPI más importantes para su contenido o campaña o estrategia de marketing, puede concentrarse exactamente en lo que debe ajustarse para mejorar el rendimiento.

En el marketing de video, controlará cosas como la cantidad de vistas, el tiempo de reproducción, los comentarios, los clics y más. Los KPI específicos dependerán del tipo de video que esté creando y dónde se ubica en su embudo de marketing.

Aprendamos más sobre lo que significa cada métrica de video y KPI.

Las 7 métricas de video principales para medir

Ya sea que esté lanzando una nueva campaña de video o esté publicando un nuevo video en su canal de YouTube, existen ciertos KPI que debe monitorear para medir el éxito general de su video.

Lo guiaremos a través de cada una de las siete métricas de video principales para vigilar y lo que significan.

1. Ver recuento

Su recuento de vistas es la cantidad total de personas que vieron su video. Es importante tener en cuenta que estos se miden de manera diferente en diferentes plataformas.

Así es como las principales plataformas miden un vista:

• YouTube: Alguien mira tu video intencionalmente durante 30 segundos
• Facebook: Alguien ve su video durante 3 segundos (lo mismo para los videos en vivo)
• Instagram: Las visualizaciones de video cuentan después de 3 segundos; Las visualizaciones de video en vivo cuentan el segundo que alguien se une a la transmisión
• Gorjeo: Alguien mira su video durante 2 segundos con al menos el 50% del reproductor de video en su pantalla
• LinkedIn: Tienen la misma política que Twitter: 2 segundos con al menos la mitad del video a la vista
• Tik Tok: Una vista de video cuenta tan pronto como su video comienza a reproducirse en el feed de alguien

El recuento de vistas se puede considerar más una métrica de vanidad, ya que la cantidad de vistas no afecta realmente su resultado final si no se toman otras medidas. Sin embargo, esto todavía nos muestra que debemos hacer que esos primeros 3-30 segundos sean muy atractivos para atraer al espectador.

Por ejemplo, en el Informe de videos de YouTube de Sprout Social, las vistas son la primera métrica de video que se mide, seguida de los minutos estimados de reproducción, la duración de la vista y la participación. Si tiene Premium Analytics, puede ordenar los informes de video de YouTube, así como el informe de rendimiento de publicaciones, por métricas específicas disponibles en los informes.

2. Compromiso

Al igual que mide en cualquier otra plataforma, su participación de video incluye los comentarios y me gusta que genera tu contenido de video.

Es una buena idea ver cuántas personas están tomando medidas en tu video, pero más que eso, debes prestar atención a los tipos de comentarios que recibes.

Tener en cuenta los comentarios puede ayudarlo a mejorar su próxima campaña o, al menos, brindarle una comprensión de lo que su audiencia estaría buscando de usted.

3. Tasa de reproducción

Tu tasa de reproducción será una métrica imprescindible para las páginas de destino con vídeos incrustados. Este KPI le dice cuántas personas realmente hizo clic en el juego para comenzar a ver su video. Esto es muy diferente a desplazarse hacia abajo en un feed con la reproducción automática activada. Esta métrica requiere acción.

Calcula la tasa de reproducción dividiendo la cantidad de personas que hicieron clic en reproducir por la cantidad total de visitantes que acceden a la página de destino del video.

Hay algunas cosas que puede hacer para aumentar su tasa de juego general. Considerar:

• Diseñar una miniatura que llame la atención
• Incluir un rostro humano en tu miniatura
• Probando la ubicación del video en su página de destino

4. Ver tiempo

Ver tiempo es la cantidad total de tiempo que las personas han visto su video. Se agrega de forma acumulativa y también incluye repeticiones.

Este KPI lo ayuda a comprender si el contenido de su video está resonando con su audiencia. Un tiempo de visualización más largo significa que la gente está disfrutando el video, mientras que uno más corto significa que es posible que haya perdido la marca.

Puede encontrar su tiempo de reproducción promedio dividiendo el tiempo de reproducción total de su video por la cantidad total de reproducciones de video, incluidas las repeticiones.

5. Acciones sociales

Uno de sus principales objetivos para el contenido de video debe ser acciones sociales. Esto amplía su audiencia de manera exponencial, aumentando el conocimiento de la marca y potencialmente atrayendo nuevos clientes potenciales.

Tenga en cuenta que generará más acciones sociales en los videos en la parte superior de su embudo de marketing que en los videos en la parte inferior. No se desanime cuando vea esta discrepancia. Si su objetivo es compartir en redes sociales y conciencia de marca, querrá crear contenido de video más atrevido, entretenido o educativo.

6. Clics y tasas de clics

Si está ejecutando una campaña de anuncios de video con un botón de llamado a la acción, el número de clics y tasa de clics será uno de los principales KPI que necesita medir.

El objetivo de campañas como estas es lograr que la mayor cantidad de personas posible haga clic en su video a su página de destino para obtener más información sobre su negocio, producto o servicio.

Pruebe varios CTA para ver cuál funciona mejor y asegúrese de que el contenido de su video sea lo suficientemente atractivo como para que la gente haga clic.

Puede medir su tasa de clics dividiendo la cantidad de clics que recibe su anuncio por la cantidad de veces que se ve su anuncio.

7. Conversiones

El último KPI importante que debe vigilar son las conversiones. En un anuncio de video, conversiones mida qué tan bien su video persuadió a los espectadores para que se convirtieran en clientes potenciales o clientes.

Es más fácil medir esto cuando está ejecutando campañas de anuncios de video reales, pero cuando se trata de medir las conversiones en función de sus videos educativos o contenido de video orgánico, se vuelve un poco más complicado. En este punto, debe confiar en el seguimiento y las etiquetas UTM para ver de dónde provienen sus clics y conversiones.

Sin embargo, medir las conversiones debe ser parte de cada estrategia de marketing que implemente su equipo. Cuando se gastan tiempo y recursos en una campaña, es importante medir cómo afecta el resultado final y si fue rentable o no.

Cómo mejorar sus métricas de video

Al lanzar una nueva campaña de video o contenido de video, siempre tenemos las mayores esperanzas. Pero es fácil decepcionarse cuando esos números no son tan emocionantes como esperábamos.

Es importante conocer estrategias sobre cómo mejorar realmente sus métricas de rendimiento y garantizar una campaña exitosa.

Aquí hay algunos consejos para mejorar el contenido de su video para que esté satisfecho con lo que ve cuando abre esos análisis.

• Diseñe miniaturas de video llamativas: Las miniaturas son la primera impresión que el espectador tiene de tu video antes de que decida verlo o no. Asegúrese de que sea brillante y salga de la pantalla. Esto es especialmente importante en un anfitrión de videos como YouTube, cuando los espectadores se encuentran con una lista de videos de la competencia. Quieres asegurarte de que el tuyo se destaque.
• Escribe una copia convincente: Su video es el evento principal, pero la copia que lo acompaña también debe hacer un trabajo pesado. Si bien su video atrae a la gente, asegúrese de que su copia sea lo suficientemente convincente como para que tomen más medidas.
• Agrega subtítulos a tu video: No todo el mundo se desplazará por sus feeds de redes sociales en un momento en el que puedan escuchar el audio, por lo que los subtítulos son imprescindibles. Esto también es útil para la accesibilidad y para garantizar que cualquier persona pueda ver y disfrutar su contenido de video.
• Prueba A / B campañas de video importantes: No confíe en una estrategia de marketing única. Prueba A / B todo. Descubra qué resuena mejor con su audiencia para que pueda replicar eso en sus futuras campañas para obtener mejores resultados.
• Comparta videos en tamaños óptimos: Las plataformas de redes sociales tienen diferentes especificaciones para fotos, videos, GIF, lo que sea. Asegúrese de ajustar el contenido de su video para compartir el mejor tamaño para cada plataforma.

Comience a medir sus métricas de video

¿Está listo para comenzar a medir sus campañas de video ahora que conoce los KPI correctos que debe buscar? Ahora que sabe cómo calcular algunas métricas importantes y cómo mejorar el contenido de su video, debe concretar la próxima campaña. Si está interesado en aprender aún más sobre la medición del rendimiento de los videos, obtenga nuestra hoja de referencia de métricas de video de redes sociales.