Asociarse con creadores latinos | brote social

El 15 de septiembre marcó el comienzo del Mes de la Herencia Hispana. Al igual que durante el Mes de la Historia Negra o el Mes de la Herencia Estadounidense del Pacífico Asiático, las marcas quieren aprovechar la oportunidad para comercializar directamente a las audiencias latinas y posicionarse como aliados. Pero los consumidores latinos no son un grupo monolítico. El consumidor latino o hispano abarca 27 países distintos de origen, culturas e identidades.

El desafío para las marcas es crear campañas de marketing hispanas auténticas e impactantes, centradas en la cultura, sin complacencias, estereotipos ni generalizaciones excesivas. La técnica más poderosa con la que cuentan los equipos sociales este mes es trabajar directamente con creadores latinos e hispanos.

Conociendo al consumidor latino e hispano

Si su marca está buscando ingresar al mercado Latinx, esto es lo que necesita saber.

Se espera que el poder adquisitivo de Latinx supere los 1,3 billones de dólares en 2023 y el 78% de los consumidores latinos e hispanos disfrutan de las compras en línea. En lo que respecta al marketing social, están extremadamente inmersos en las redes sociales. La mayoría (52 %) de los hispanos mayores de 18 años pasan una hora o más en las redes sociales todos los días, en comparación con el 38 % de los blancos no hispanos. También tienen 5 veces más probabilidades de compartir contenido, lo que puede tener un impacto extremo en su alcance.

Este grupo demográfico en rápido crecimiento debería ser una parte crucial de su estrategia de marketing inclusivo. Llegar a la comunidad Latinx en su comercialización también puede tener efectos positivos en su estrategia social general. La mayoría de los consumidores (60 %) son más propensos a comprar de una marca con marketing inclusivo.

Para mejorar su inclusión, los creadores son la clave para tener un impacto en la comunidad Latinx.

Vinculación con creadores latinos

La comunidad Latinx no es una excepción cuando se trata de las ventajas que los creadores aportan a la estrategia de marketing social. Alrededor del 68 % de los especialistas en marketing utilizan a los creadores para generar más participación, y los creadores latinos entienden y se relacionan con su audiencia de maneras que hacen que los consumidores quieran aprender más.

Su autenticidad, que es el segundo rasgo más importante del creador, y la conexión con sus comunidades son clave para crear contenido viral. Y dado que el 74 % de los especialistas en marketing se preparan para gastar más de una cuarta parte de su presupuesto en asociaciones con creadores, los creadores latinos son una gran apuesta.

competencia cultural

El beneficio más obvio de traer a un creador Latinx es su experiencia cultural intrínseca. Como miembros de la comunidad, saben de primera mano lo que resuena y lo que se va a desinflar. Aprovechar su perspectiva sobre las ideas y la ejecución de la campaña puede ayudar a su equipo a evitar la apropiación cultural y desarrollar un sentido significativo de apreciación cultural.

Vanessa Sirias ha conseguido un seguimiento de más de 250.000 personas en todas las plataformas con sus sketches de comedia que rodean la experiencia Latinx. Cuando Secret Deodorant se acercó a ella para asociarse, creó un boceto burlándose del comercial estereotípico orientado a las latinas. Este enfoque no solo fue identificable para sus espectadores, sino que estableció la posición de Secret de estar en la broma, en lugar de ser el blanco de la misma.

perspectiva del producto

Diferentes comunidades tienen diferentes relaciones con su producto. Esto suena obvio, pero cuando crea constantemente campañas de marketing dirigidas a la mayor cantidad de personas, puede ser fácil olvidarlo. Afortunadamente, los creadores tienen una visión única de cómo los diferentes grupos pueden responder, relacionarse y usar sus ofertas. Asociarse con diversos creadores puede brindarle a su equipo de marketing una nueva perspectiva de lo que podría atraer a su público objetivo.

Violeta Venagas es una creadora tributo a Selena con 1,3 millones de seguidores en todas las plataformas. Para su asociación con Dossier Perfumes, combinó cada aroma con una canción de Selena para describir el ambiente. Las compañías de fragancias a menudo tienen dificultades para describir sus productos olfativos en plataformas visuales, pero Violeta pudo comercializarlos de manera más concreta al asociar los productos con algo familiar para su audiencia.

Audiencias de nicho y comprensión

Uno de los principales atractivos de las redes sociales es la oportunidad de sumergirse profundamente en las audiencias de nicho. Es difícil justificar un comercial o cartelera que solo atraerá a consumidores selectos. Los creadores Latinx combinan sus intereses con sus experiencias, creando contenido poderoso para otros que comparten sus pasatiempos y obsesiones. Asociarse con estos creadores le brinda a su equipo de redes sociales la oportunidad de encontrar sus fandoms y crear contenido altamente específico y altamente efectivo.

Lis Wonder, una cosplayer cubanoamericana con casi 2 millones de seguidores en todas las plataformas, construyó su audiencia en torno a la cultura geek. A los fandoms les encanta disfrazarse para los estrenos de películas y Lis no es una excepción. Su asociación con Regal se centró en la comodidad que encuentran los fanáticos al ir a sus películas favoritas y la emoción de aparecer como sus personajes favoritos.

365 días de marketing inclusivo

Si bien el Mes de la Herencia Hispana es una excelente oportunidad para celebrar la cultura latinx e hispana en todos los canales de su marca, no debería ser la única oportunidad. Los consumidores están clamando por un contenido más inclusivo y proporcionárselo solo fortalecerá su marca. Al asociarse con creadores que representan a las comunidades a las que intenta llegar, su estrategia será más inclusiva y más exitosa.

¿Desea obtener más información sobre cómo promover la diversidad, la equidad y la inclusión en las redes sociales? Consulte este artículo con cinco cosas esenciales que debe tener en cuenta al desarrollar su estrategia.