La estrategia de marketing de influencers para llegar a los hombres en las redes sociales I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Si bien, en general, muchas mujeres siguen a personas influyentes en el estilo de vida en las redes sociales, no ocurre lo mismo con los hombres. Para gran decepción de los vendedores de marcas de cuidado personal y ropa masculina, no hay una gran flota de personas influyentes en los sectores del cuidado personal, la moda y el bienestar que desempeñen un papel importante en la vida de la mayoría de los hombres. Pero eso no significa que los hombres estén fuera del circuito, simplemente usan las redes sociales de manera diferente. Para muchos especialistas en marketing, Instagram es la plataforma de redes sociales número uno para su estrategia de marketing de influencers. Esta publicación de blog explora el desafío que enfrentan las marcas de CPG cuando se trata de llegar de manera efectiva a audiencias masculinas con las que el influenciador de estilo de vida de Instagram pulido y pulido podría no resonar. Si bien nadie se sorprenderá al saber que la mayoría de los usuarios de Instagram son mujeres, la magnitud de este desequilibrio puede sorprender; Un estudio de la London School of Economics estima que los hombres representan menos de un tercio de los usuarios de Instagram. Twitter, por otro lado, tiene una base de usuarios masculina estimada en un 70%. De manera similar, se estima que la base de usuarios de YouTube es 55% masculina, mientras que Twitch tiene más del 80% masculino. Sin embargo, la división de género de TikTok del 60 % de mujeres frente al 40 % de hombres también podría deberse al tiempo de adaptación más lento de los hombres a las aplicaciones de redes sociales.Una visualización dirigida en Instagram no está fuera de lugar para las marcas de CPG y de estilo de vida. Sin embargo, la gran presencia de hombres en todas las plataformas de redes sociales, excepto Instagram, podría interpretarse como un rechazo al estado de ánimo general del contenido de Instagram.Los especialistas en marketing de productos de aseo, moda y bienestar para hombres deben considerar una estrategia multiplataforma sólida con una lista de personas influyentes cuyas audiencias estén bien alineadas con su audiencia y cuyas altas tasas de retención indiquen tanto la atención como la confianza de la audiencia. Para que los especialistas en marketing se expandan con éxito más allá de los influencers de estilo de vida, deben pensar más allá de la estética de la cuadrícula de Instagram. La estrategia de marketing de influencers de los influencers de Passion PointSi bien el espectro de un influencer de estilo de vida suele ser amplio y su exuberancia a menudo se distribuye entre una plétora de asociaciones, los influencers de Passion Point están más enfocados en un proyecto, pasatiempo o, por supuesto, una pasión muy específica. Tus seguidores sintonizan para estar inspirados, motivados e informados. De manera crucial, estos creadores de contenido a menudo exhiben un rasgo que es fundamental para los especialistas en marketing: credibilidad. Si bien los influencers populares de Passion Point en estas plataformas pueden no parecer al principio los impulsores más probables para comprar productos de moda, gel de baño y cuidado personal, es importante reconocer que el contenido sofisticado puede verse muy diferente para el público masculino y femenino. En última instancia, es una presentación mucho menos pulida que domina las plataformas que atraen a los hombres. A continuación se muestra una captura de pantalla de la búsqueda de puntos de pasión BMX:Ya sea contratando a un músico para promocionar productos de cuidado personal o de moda (los artistas franceses @sprinoir y @georgiaxv3 serían excelentes opciones) o colaborando con chefs de YouTube para promocionar clases digitales de fitness (como hizo recientemente Ethan Chlebowski en su canal), parece que La mejor estrategia de marketing de influencers para llegar a aquellos que son indiferentes a los influencers es capitalizar sus pasiones. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo su marca puede encontrar personas influyentes en TikTok para llegar a nuevas audiencias
Cada vez más marcas buscan a los influencers de TikTok para llegar a nuevas audiencias. Esto es especialmente cierto cuando esas audiencias son Millennials o Gen Zers más jóvenes. Casi el 50% de los usuarios de la aplicación tienen menos de 29 años, lo que la convierte en una plataforma ideal para llegar a los consumidores más jóvenes. Si Instagram es como el QVC de las redes sociales para la multitud millennial mayor, piense en TikTok como la tienda de zapatillas con las mejores caídas, manteniendo a todos alerta. Si desea ser parte de este bombo y público, entonces su marca necesita presencia en TikTok. Por supuesto, la mejor manera de poner el pie en la puerta de TikTok es a través de personas influyentes. Pero como cualquier otra plataforma, hay ciertas cosas que debe saber para asegurarse de obtener los mejores resultados posibles. Siga leyendo para obtener más información sobre qué buscar en un influencer al expandir su presencia en TikTok. alcance e impresiones Afrontémoslo, si no obtiene suficiente alcance e impresiones de una campaña, fracasará, sin importar qué tan bien funcione todo lo demás. Entonces, por supuesto, estos números son el mejor lugar para comenzar cuando planea asociarse con un influencer en TikTok. Piense en estos números como la base de su éxito: los necesita, pero eso es solo el comienzo, no el principio y el final. Pero también considere la combinación de personas influyentes que utiliza para obtener los números que desea. Puede ser tentador ir solo con algunos megainfluencers y considerarte listo y dispuesto. Como mencionamos anteriormente, una combinación de micro y macro influenciadores a menudo puede generar resultados comparables o incluso mejores a un costo menor. Como beneficio adicional, cuanto más amplia sea la gama de personas influyentes con las que trabaja, más probable es que una de sus publicaciones se vuelva viral y pague incluso más de lo que esperaba. Una forma importante de medir esto en TikTok es el porcentaje de alcance posterior. Esto le dirá cuántos usuarios únicos en TikTok están viendo una publicación específica. La forma más fácil de medirlo es bastante simple. Paso 1: encuentre su alcance en la publicación que desea medir. Paso 2: Divide este número por tu número total de seguidores. Paso 3. Multiplica ese número por 100. Boom. ¡Estás listo! En aritmética básica, la ecuación se ve así: (alcance/total de seguidores) x 100 = porcentaje de alcance de la publicación Tienes la audiencia que quieres La demografía de TikTok tiende hacia una audiencia más joven. Pero para ver el aumento deseado en el tráfico y el conocimiento de su marca, debe segmentar aún más esta audiencia. En las redes sociales de hoy, simplemente llegar a este grupo demográfico no es suficiente. Por ejemplo, si es una empresa de juegos y quiere llegar a la demografía de los jugadores, un influencer que se centre principalmente en el estado físico personal probablemente no sea la respuesta para usted. Por el contrario, si eres una marca de fitness, probablemente no encontrarás una audiencia tan grande con un influencer genuinamente interesado en probar nuevos bocadillos o comida rápida. Por supuesto, hay matices en esta regla. ¿Qué pasa si eres una marca de videojuegos que hace juegos deportivos y necesitas llegar tanto a los jugadores como a los consumidores con mentalidad deportiva? Encontrar un influencer con la audiencia ideal para ti puede complicarse rápidamente. Pero con el software adecuado, agregar algunos parámetros adicionales a su búsqueda puede ser tan simple como eso. Sideqik puede hacer que este abrumador proceso sea mucho más fácil para ti. Tu contenido es una buena combinación. Tener influencers de TikTok con la audiencia adecuada es definitivamente un paso en la dirección correcta. Pero incluso con personas influyentes cuyo contenido es adecuado para usted, la forma en que se entrega el contenido también es un factor clave a considerar. ¿Tu marca está contenta con un influencer que calificó contenido R? ¿O prefieres más influencers familiares? Incluso en los mismos temas, hay personas influyentes que se ajustan a estas categorías y todo lo demás. En TikTok, esto puede ser particularmente difícil debido a las raíces de la plataforma en la creación de videos de audio. No solo debes prestar atención a los influencers, sino que también debes prestar atención a la música que eligen. Esto es especialmente cierto cuando no desea que las letras se asocien con su marca. Si esto te preocupa, pídele a tu influencer que use música más genérica o que evite partes de una canción que tenga letra. variedad de contenido Así que tienes un amplio campo de personas influyentes que tienen el tipo de audiencia que deseas. Sabes que tu audiencia estará interesada en tu producto o servicio debido a tus políticas de mensajería y al estilo del influencer. Pero, ¿qué pasa con la audiencia a la que quieres llegar más allá de eso? ¿Los usuarios que se cruzan con tus influencers después de lanzar la campaña? El estilo de contenido de un influencer puede cautivar instantáneamente a un usuario mientras se enamora completamente de otro. Por eso es importante asegurarse de que sus personas influyentes entreguen diferentes tipos de contenido. Contrate personas influyentes que puedan proporcionar contenido divertido, selfies con su producto o ser informativos mientras entretienen a su audiencia. Trate de cubrir tantas facetas como sea posible que tengan sentido para su marca. Algunas personas influyentes pueden sentirse cómodas promocionando su producto de diferentes maneras. Sin embargo, es más seguro identificar personas influyentes con estilos claramente diferentes y dejar que trabajen para su marca en su zona de confort. Esto es especialmente importante para TikTok, ya que el algoritmo de la plataforma recompensa apegarse al mismo estilo de contenido. Sideqik conoce a los influencers ¿Listo para asociarte con personas influyentes de TikTok para construir la presencia de tu marca en la plataforma? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos.¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Más tarde, puede llegar fácilmente a 50,000 seguidores en TikTok. así lo hicimos
#1: Entender la tarea Cuando Later llegó por primera vez a TikTok, rápidamente nos dimos cuenta de que el mundo altamente curado de Instagram no se podía traducir. Con menos filtros y tendencias de movimiento más rápido, sabíamos que necesitábamos publicar contenido que se sintiera auténtico, pero TikTok era una audiencia completamente nueva (y más joven) para nosotros, por lo que tomó algunos intentos para descubrir qué publicar. bien, uno un monton de de ensayo y error. Al principio filmamos contenido que podría ser de interés para una amplia audiencia de personas influyentes, propietarios de pequeñas empresas y administradores de redes sociales. Pero después de ver quién interactuaba con nuestras publicaciones, rápidamente nos dimos cuenta de que los administradores de redes sociales eran nuestra audiencia principal, por lo que estamos investigando. Principalmente.Esta fue una combinación natural, ya que podíamos relacionarnos fácilmente con sus luchas, ya conocíamos sus intereses y podíamos agregar valor al explicar las herramientas de planificación de redes sociales de Later. Saber exactamente quién es tu audiencia y qué contenido está resonando es uno de los mayores secretos del éxito en TikTok.Hazlo bien y lo habrás logrado definitivamente entendió la tarea. ¿Sabías que con , puedes planificar y programar todo tu contenido de TikTok con anticipación? luego. Registrese gratis hoy:
Cómo usar TikTok Influencer Marketing para llegar a nuevas audiencias y aumentar las ventas
Cómo ejecutar una campaña exitosa de marketing de influencers en TikTok Aquí están nuestros cuatro mejores consejos para el éxito:Dale a los influencers de TikTok el control creativoSea experimental y tome riesgosConstruir relaciones a largo plazoEstablecer expectativas clarasConsejo n.º 1: brinde control creativo a los influencers de TikTokCuando se trata de ejecutar una campaña TikTok exitosa, debe confiar en las manos de los creadores para ayudarlos a hacer su magia.Esta es la razón por la que es tan importante invertir tiempo en encontrar a los influencers correctos: debe confiar en ellos para hacer el trabajo.Sin embargo, eso no significa que debas dar a los creadores total libertad sobre tu campaña. Aquí es donde entra en juego una descripción del trabajo…Consejo #2: Establezca una declaración de trabajo Para asegurarse de que las campañas funcionen sin problemas, es una buena idea crear una declaración de trabajo para cada socio con el que trabaje, sin importar qué tan grande o pequeña sea la asociación.Una declaración de trabajo, a veces denominada «alcance del trabajo», es esencial y debe incluir:objetivos de la campañaTema y detalles de la campañaTasas de pago, plazos y calendarioLogros de contenido detalladoPlazos de aprobación y envío La declaración de trabajo suele ser parte de un contrato más grande, que es el documento legal que describe las expectativas para ambas partes. Los contratos de marketing de influencers contienen más detalles que la declaración de trabajo, incluidas las políticas de divulgación, los descargos de responsabilidad, los procesos de aprobación y la propiedad del contenido.Le preguntamos a la coordinadora de marketing y comunicaciones de Later, Adrienne Sharpe, si las marcas deberían incluir tanto una declaración de trabajo como un contrato. Esto es lo que ella tenía que decir:»Sí, es una buena idea. Aunque parte del contenido será el mismo en los dos documentos, la intención es diferente». Ella explica.»El SOW siempre se envía antes de que se firme el contrato y puede usarse como un documento de trabajo para verificar los resultados y las ideas creativas antes de ingresar a la fase del contrato».Consejo #3: Sea experimental y tome riesgosTikTok se trata de tomar riesgos creativos, entonces, ¿por qué no hacer lo mismo con tu campaña de marketing de influencers?Sus asociaciones de personas influyentes en TikTok pueden (y deben) verse muy diferentes a las de otras plataformas sociales. Si nunca has participado en un desafío, ¡ahora es el momento perfecto para hacerlo! ¿Tienes una idea para el audio viral? Es hora de probar y registrar el agua.Sea creativo y salga de su zona de confort.Tome la empresa de banca en línea Chime, por ejemplo. Hicieron una campaña de marketing de influencers con varios creadores de TikTok como @ladyefron y @rickeythompson. Chime creó su propio sonido TikTok original y el hashtag #ChimeHasYourBack, que tiene mil millones de vistasConsejo #4: Construya relaciones a largo plazoCuando haces un esfuerzo adicional y construyes una asociación sólida con un influencer, también construyes una relación sólida con su audiencia: todos ganan.Incluso si el influencer es una fuente confiable, la audiencia puede tardar un tiempo en incorporarse y hacer clic o comprar el enlace. De hecho, la investigación dice: «Una persona necesita ver o escuchar un anuncio al menos siete veces para que cause una impresión duradera».Por esta razón, recomendamos trabajar con un influencer durante un período de tiempo más largo. Las mejores asociaciones de influencers se sienten tan naturales y parte de su contenido que su audiencia asocia naturalmente al creador con su marca. Por ejemplo, cuando piensas en la estrella de TikTok Addison Rae, automáticamente puedes pensar en American Eagle. Eso se debe a que tienen una sólida asociación continua.Asociarse con los influencers de TikTok adecuados es una excelente manera de expandir su alcance, crear una comunidad de nicho y, en última instancia, generar ventas. Ya sea que sea nuevo en el marketing de influencers o un profesional experimentado, TikTok es una de las mejores plataformas no solo para ser creativo, sino también para experimentar.¿Y sabías que puedes programar tus publicaciones en TikTok?Cuando sea el momento de publicar, recibirá una notificación a través de la aplicación móvil de Later junto con el video y el pie de foto preparado. Esto hace que sea más fácil optimizar y planificar toda su campaña, ¡para que pueda desarrollar constantemente un mensaje de campaña claro! Posteriormente se aprueba uno Socio de marketing de contenido de TikTok. Planifique, programe y publique su Vídeos de TikTok hoy por adelantado. Regístrate ahora gratis.