A continuación se presenta la edición de agosto de 2023 de nuestro Boletín de Líderes en Belleza donde proporcionamos información respaldada por datos mensuales sobre las tendencias emergentes en belleza, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas entre marcas e influencers, y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.
Destacado de Marca de EE. UU. 1: Drunk Elephant + Sonya Styles
Julio fue un mes importante para Drunk Elephant, con la marca saltando del puesto 45 al puesto 20 en la clasificación de EE. UU. y viendo un aumento del 104% en VIT respecto al mes anterior. Sorprendentemente, casi todo el aumento de rendimiento de la marca se puede atribuir a una macro influencer, Sonya Styles. A principios de julio, Sonya publicó un video en TikTok de ella yendo a Sephora en busca de los virales Drunk Elephant Bronzi Drops – finalmente se fue con las manos vacías. Styles luego hizo varios videos de seguimiento documentando su búsqueda de los Bronzi drops y otros productos virales de belleza. Esta serie de videos «En busca de productos virales» se volvió viral, con cada video acumulando millones de vistas y compromisos.
El equipo de influencers de Drunk Elephant claramente estaba prestando atención y actuó rápidamente enviando a Sonya una gran caja llena de productos. En respuesta, ella publicó un video de unboxing de 3 minutos el 26 de julio que resultó ser el post más exitoso de la marca del mes.
Destacado de Marca de EE. UU. 2: Kérastase + Campaña Nutritive
En julio, Kérastase realizó una campaña con influencers para aumentar la conciencia y generar emoción por sus productos Nutritive. El contenido más exitoso de la campaña provino principalmente de influencers de nivel macro y mega, con los dos niveles representando el 72% del VIT de Kérastase en julio.
Los mejores resultados de la campaña incluyeron a Eloise Dufka, Kelsey Merritt, Abigail Lin, Luisa Piou y Taylor Hage. El contenido muestra a los influencers llevando a los espectadores a través de cómo utilizan los productos en cada paso de su rutina, destacando los beneficios de cada producto.
En general, Kérastase experimentó un aumento significativo en su rendimiento en redes sociales en julio con grandes incrementos mes a mes en compromisos (+107%), vistas de video (+135%) y VIT (+134%). La marca también alcanzó el puesto 43 en la clasificación de EE. UU., un salto de 54 lugares desde su posición en junio.
Otros Top US Brands en julio
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Destacado de Marca del Reino Unido 1: NYX Cosmetics + Barbie
La película de Barbie pudo haber sido lanzada en los Estados Unidos, pero las marcas de belleza no limitaron sus activaciones de influencer en torno a ella a un solo mercado. NYX fue una de las marcas que invirtió más en campañas de influencers temáticas de Barbie en el Reino Unido, y valió la pena.
La marca invitó a algunos de los mejores influencers del Reino Unido a unirse a ellos para un evento de Barbie en Londres y recibió menciones de alto rendimiento de Emily Temby, Sophie Dove y Danielle Gilbert. Luego, menos de una semana después, volaron a algunos creadores del Reino Unido a Los Ángeles para unirse a ellos en Universal Studios, lo que resultó en mucho contenido de alto rendimiento de creadores como Thuy Le y Sarah New.
Además de estos eventos en persona, NYX también activó influencers en TikTok e Instagram para promover la colección limitada de Barbie de la marca, con publicaciones destacadas que incluyen 2 videos virales de pruebas de sombras de ojos de Paige Davenport junto con publicaciones de Nicola Londors y Nashaat Salih Bello.
Mientras que Instagram fue la plataforma donde NYX obtuvo la mayor parte de su VIT (68%), la marca también vio una cantidad significativa de su rendimiento en TikTok (31% de VIT). Al analizar los niveles de influencers, NYX hizo un buen trabajo al tener un enfoque equilibrado y no depender demasiado de un solo nivel, siendo el nivel medio el mejor intérprete que obtuvo el 39% de VIT. El resultado final fue que en julio, NYX experimentó grandes incrementos en VIT (+173%), vistas de video (+147%) y compromisos (+109%) y alcanzó el puesto #1 en la clasificación.
Destacado de Marca del Reino Unido 2: Color Wow Hair + Viaje a Ibiza
Color Wow Hair ha irrumpido en escena como una de las marcas de belleza indie emergentes más populares en 2023. Y el rendimiento de la marca en redes sociales en julio seguramente ayudará a aumentar el zumbido alrededor de la marca. La marca subió 89 lugares en la clasificación del Reino Unido, pasando del puesto 139 en junio al puesto 50 en julio.
Esto se debió en gran parte a su viaje de vacaciones de verano donde hospedaron a algunos de los mejores influencers del Reino Unido en el Resort Six Senses en Ibiza. Casi todo el contenido más exitoso del viaje provino de influencers de nivel mega, incluyendo múltiples menciones de Emily Miller, Mary Bedford, Jourdan Riane, Ellie Brown, Chiara King y Georgia Steel. Curiosamente, casi todas las publicaciones de estos creadores eran publicaciones de carrusel de fotos en Instagram con poco contenido de video o menciones de TikTok del viaje. Sin embargo, el contenido tuvo un rendimiento extremadamente bueno y jugó un papel importante en el aumento de Color Wow en VIT (+118%) y compromisos (+408%).
Otros top marcas del Reino Unido en julio
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Destacado de Marca de Francia 1: Huda Beauty + Evento de Sephora
Huda Beauty tuvo un gran mes en julio, saltando 26 lugares al cuarto lugar en la Clasificación y viendo incrementos mes a mes de 138% en VIT, 120% en vistas de video y 116% en compromisos. Una gran razón para esto fue un evento que la marca organizó en París en julio, en colaboración con Sephora. La dueña de la marca, Huda Kattan, asistió al evento y creó contenido divertido y juguetón con muchos de los creadores invitados. El contenido más exitoso del evento provino de creadores como Lilyslilah, Nathanya Sion, Nourhene Hocini y Chaimim.
Tanto los influencers en el evento como sus seguidores en redes sociales disfrutaron de cómo Huda estaba relajadamente pasando el tiempo, charlando y bromeando con los influencers allí. Y por supuesto, esta no es la primera vez que vemos que este tipo de interacciones de los fundadores famosos resuenan con los espectadores. El ejemplo obvio es Rare Beauty, donde Selena Gomez claramente ha hecho un gran esfuerzo para conectar genuinamente con la comunidad de influencers de Rare. Además, The Outset de Scarlett Johannson se está enfocando mucho en proporcionar contenido detrás de escena que brinda a los seguidores visibilidad sobre cuán involucrada está Scarlett en las operaciones de la marca y en el crecimiento de sus relaciones con influencers.
En general, más marcas de celebridades están cambiando la forma en que posicionan las colaboraciones entre su fundador y los influencers. La principal diferencia es que los fundadores están significativamente más involucrados en la construcción de relaciones directas con los creadores que en el pasado. Dado este cambio, será cada vez más difícil crear una marca exitosa si el fundador famoso no está visiblemente involucrado en la marca y su comunidad de influencers y consumidores.
Destacado de Marca de Francia 2: Armani Beauty + Viaje a Saint Tropez
Color Wow no fue la única marca que organizó un viaje con influencers en julio, ya que Armani también invitó a algunos influencers de belleza a unas vacaciones de verano en Saint Tropez. Parecía que Armani quería que el viaje tuviera una atmósfera relajada e íntima, invitando solo a unos pocos creadores selectos como Romane, Caroline Hu, Chloe Bleinc, Andie Ella y Kayliah a unirse. Cada creador publicó varias veces durante el viaje, con Romane y Kayliah publicando videos de GRWM en TikTok utilizando productos de Armani Beauty para crear un look de «Maquillaje Latte», una tendencia emergente en TikTok que ha acumulado más de 250 millones de vistas de video hasta la fecha.
Además del viaje a St. Tropez, la marca también fue mencionada 7 veces en publicaciones patrocinadas y orgánicas en TikTok por Lilyslilah, la principal influencer de belleza en Francia en 2023 hasta la fecha (por VIT). Las gotas de bronceador líquido de Armani fueron el producto más mencionado, apareciendo en casi todo el contenido que mencionaba la marca.
En general, Armani experimentó un aumento significativo en su rendimiento en redes sociales en julio con grandes incrementos mes a mes en compromisos (+58%), vistas de video (+82%) y VIT (+87%). La marca también alcanzó el segundo lugar en la clasificación de Francia, su rango mensual más alto de 2023.
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