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El marketing de influencers es una práctica nueva. Como con cualquier cosa nueva, las cosas salen mal más a menudo que bien. Y, con demasiada frecuencia, se puede saber desde el principio si un programa de marketing de influencers tendrá éxito o no por la cantidad y el tipo de recursos que se le asignan.
En los últimos 7 años, hemos aprendido un par de cosas sobre los programas de influencers que están diseñados para tener éxito y, bueno, sobre los que no lo son. Este conocimiento lo hemos puesto a disposición de nuestros clientes y hoy empezamos a ponerlo al alcance de todos, empezando por el presupuesto.
El presupuesto te ayuda a repensar tu plan de marketing de influencers
El presupuesto es un gran catalizador para que los líderes de marketing reconsideren sus planes de marketing de influencers. Y dado que es la temporada de presupuestos, decidimos crear un marco para ayudarlo a construir su presupuesto para su programa de marketing de influencers de 2017 mientras responde estas preguntas:
- ¿Cuáles son mis metas?
- ¿Qué actividades debo priorizar?
- ¿Cómo se escalan estas actividades a lo largo del año?
- ¿Qué equipo y tecnología necesito para apoyar el programa?
- ¿Qué retorno puedo esperar?
Descifra el código para tu presupuesto de marketing de influencers y ROI
Para ayudar a los ejecutivos de marketing a zarpar con un exitoso programa de marketing de influencers, hemos desarrollado un presupuesto de marketing de influencers y un marco de ROI. Por primera vez, los CMO tienen la capacidad de presupuestar sus esfuerzos iniciales de marketing de influencers. Esto incluye considerar el crecimiento, comprender qué actividades y gastos contabilizar y estimar el ROI de los esfuerzos de marketing de influencers.
El modelo presupuestario se basa en tres categorías principales de gastos:
- Recursos para ejecutar el programa (internos o externos)
- tecnología
- Gastos de influencers (ya sea en forma de pagos para realizar trabajos o presupuestos asignados a influencers)
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