El video ha sido un gran enfoque para los especialistas en marketing en los últimos años. Pero ahora, incluso las propias redes sienten la presión de mantenerse al día con las redes sociales basadas en videos. Instagram lo dijo ellos mismos, “ya no es una aplicación para compartir fotos”. La compañía cambió el nombre de IGTV ahora simplemente a Instagram Video, consolidando todos los formatos de video de la aplicación en un solo feed (con la excepción de Reels, que seguirá siendo su propio formato para bocadillos) y priorizando el contenido de video en el futuro.
Instagram ya ha comenzado a convertirse en un poderoso canal para contar historias en video. Entonces, si ha considerado aumentar su estrategia de marketing de video, piense en lo que puede hacer solo en Instagram ahora.
Este artículo completo le brindará un desglose detallado del feed de video de Instagram reinventado, las mejores prácticas de marketing de video y un poco de inspiración.
¿Qué está cambiando?
El nuevo video de Instagram fusiona lo que alguna vez fueron videos de formato largo de IGTV con videos en el feed. En cuanto a la duración de los videos de Instagram, la duración del video se limitaba anteriormente a 60 segundos, pero en el cambio de marca, todos los videos tendrán la opción de ejecutarse hasta 60 minutos. Además, todos los videos se encuentran en una pestaña de Video en los perfiles de los usuarios e incorporan funciones de edición como recorte, filtros y etiquetado de ubicación.
La única excepción a esto son los Instagram Reels, los videos de 15 a 60 segundos de Instagram. Los carretes permanecerán en un formato de formato corto y permanecerán alojados en su propia pestaña, con sus propias funciones de edición que compiten con los de TikTok.
Para que también sea más fácil comprender el rendimiento de los videos, Instagram fusionó la información de las publicaciones en el feed y la información de los videos en una métrica combinada para empresas y creadores.
El cambio, dice Instagram, hará que sea aún más fácil crear y descubrir videos en la aplicación.
Por que el video marketing de Instagram es convincente
Hecho: Los videos en Instagram reciben un 49% más de participación que las publicaciones de fotos estáticas.
Los consumidores de hoy son observadores compulsivos. Esa es exactamente la razón por la que las marcas dan prioridad a los videos en sus estrategias de contenido, acumulando una gran audiencia en el proceso. Pero, ¿qué separa el video de Instagram del de las redes sociales de la competencia?
Considere lo siguiente sobre por qué la plataforma de videos de Instagram es tan amigable con la marca.
Los formatos de video de Instagram son un juego limpio para cualquier marca
Instagram ofrece a las marcas mucha flexibilidad a la hora de formatear.
¿Cómo es eso? El canal de video renombrado de la plataforma ahora funciona para todo, desde anuncios hasta tutoriales de productos del tamaño de un bocado y contenido de formato largo. Mientras tanto, los videos verticales de 15 segundos son compatibles a través de Historias. Estos videos requieren poco en términos de valor de producción y se pueden publicar en cuestión de segundos. Dejando múltiples formas para que los creadores cuenten historias e interactúen con sus comunidades.
Esta es una buena ventaja adicional para las empresas que ya crean contenido de video para YouTube o Facebook. Reutilizar sus videos para la plataforma es muy fácil y ahora hay muchas oportunidades para publicar sus videos en Instagram.
La plataforma de videos de Instagram fomenta la creatividad
La creatividad cuenta cuando se trata de su contenido social.
Como se indica en nuestros ejemplos a continuación, las marcas experimentan constantemente con nuevos formatos de video, editando funciones y estilos para mantener su contenido de video actualizado.
Vídeos de lapso de tiempo. Explosiones de color. Filtros llamativos. La lista continua. Cuando se trata de producción de contenido creativo, las marcas en Instagram tienen muchas opciones para elegir en términos de lo que pueden crear.
El video de Instagram es accesible independientemente de su presupuesto
A pesar de la creencia popular, los videos de Instagram no requieren un presupuesto abultado o un equipo de edición sofisticado. En serio, todo lo que necesitas es un teléfono inteligente.
Incluso las marcas con una gran cantidad de seguidores crean videos atractivos con tomas simples y trucos de edición minimalistas. Este enfoque también mantiene el contenido oportuno y fácil de identificar. ¿Recuerdas lo que dijimos hace un minuto sobre ser creativo?
5 ideas para crear videos de Instagram de formato corto
Ahora, veamos algunos ejemplos del mundo real de videos de Instagram en acción.
A continuación, se muestran cinco opciones que las marcas deberían considerar integrar en sus estrategias de contenido de video de formato corto.
1. Muestre su producto o servicio en acción
¡No hay sorpresas aquí! Si está vendiendo un producto físico, producir un video sobre lo que está vendiendo es un punto de partida sólido.
Los videos de lapso de tiempo y los carretes de productos son tan populares como siempre para mostrar sus productos desde todos los ángulos, todo sin necesidad de una edición complicada, ya que Instagram Video ofrece funciones de edición nativas para cualquier necesidad en el lugar.
2. Realice un video instructivo o instructivo
Educar a su audiencia es una táctica probada para las marcas que buscan vender a través de videos.
Piense en lo que puede enseñar a su audiencia y cómo puede integrar sus productos en el proceso. Por ejemplo, Pulp Riot usa Instagram Live para realizar tutoriales con sus productos para el cuidado del cabello …
… y luego promueve las transmisiones en sus feeds para que los seguidores puedan verlas más tarde.
Este es un ejemplo brillante de cómo sacar más provecho de un video en vivo y duplicar efectivamente su contenido.
3. Brinde a sus seguidores adelantos
Lo diremos de nuevo: si quieres crear un video para Instagram, no necesitas hacer nada complicado. Los adelantos de actualizaciones de productos, eventos y otros próximos proyectos de marca son poco efectivos, agradables e informativos.
Solo mire la popularidad del video a través de Instagram Stories como referencia.
Desde lanzamientos de productos hasta conferencias y festivales, las Historias son una forma sencilla de capturar imágenes y fomentar la interacción con sus seguidores a través de leyendas y pegatinas. La sensación sin pulir de Stories finalmente hace que su contenido se sienta más improvisado y auténtico, definitivamente un bienvenido descanso de los videos “profesionales” o comerciales.
4. Realice una sesión de preguntas y respuestas
Otra estrategia para usar Stories es realizar una sesión de preguntas y respuestas con tus seguidores.
Hacerlo no solo requiere ningún equipo y una edición mínima, sino que también ofrece la oportunidad de interactuar con sus fanáticos. Puede examinar las preguntas en tiempo real o obtenerlas con anticipación.
Las preguntas y respuestas son increíbles para promocionar eventos y lanzamientos de productos. También puede guardarlos en sus Historias destacadas para que los seguidores puedan verlas más tarde.
La celebración de este tipo de eventos digitales indica que realmente desea interactuar con sus fanáticos en lugar de simplemente hablar “con ellos”.
5. Pide a tus seguidores que creen videos en tu nombre.
Al igual que con cualquier otro tipo de contenido generado por el usuario, como las fotos de los clientes, no dude en pedirles a los seguidores que creen contenido de video en su nombre.
Por ejemplo, GoPro usa su #GoProLiveIt para alentar a los clientes a producir y compartir creaciones de video para su concurso semanal de Historias. También puede hacer exactamente lo mismo con el video in-feed.
En lugar de mostrar siempre sus propios productos en acción, brinde a sus clientes la oportunidad de hacer lo mismo. Esto le permite expandir el alcance de sus anuncios a través del contenido del cliente y crear un sentido de comunidad entre sus seguidores.
5 ideas para crear videos de Instagram de formato largo
Aunque es posible que desee saltar al formato largo de Instagram Video de inmediato, establezca un plan adecuado antes de sumergirse. Para asegurarse de aprovechar al máximo su estrategia, es importante primero tener una idea del tipo de contenido que debería publicar. Crear un plan le dará un sentido de dirección sobre dónde concentrar su tiempo y energía.
Aquí hay algunas ideas que podría incluir en su estrategia de videos de Instagram:
1. Crea una serie de videos
Uno de los usos más populares del formato largo es para publicar una serie de videos episódicos sobre un tema o tema específico. Esto le permite profundizar más en su estrategia de contenido y mantener la coherencia con su calendario de publicaciones. También es una excelente manera de hacer que tu audiencia regrese por más.
Por ejemplo, la serie Sofa Show de Madewell presenta a artistas que presentan mini-actuaciones desde sus hogares y la serie Sunday Supper presenta a otras personalidades influyentes de la industria alimentaria compartiendo recetas.
2. Proporcionar tutoriales detallados
Instagram Video lo hace posible ya que le permite subir videos más largos. Puede compartir fácilmente videos detallados que muestran a su audiencia cómo usar su producto.
La cuenta de Instagram de Lightroom utiliza videos de formato largo para compartir #LrInsiderTips, una serie de videos tutoriales que brindan consejos sobre cómo utilizar ciertas funciones con Lightroom. Estos tutoriales son lo suficientemente completos como para permitir a los usuarios desarrollar sus habilidades actuales o proporcionar una forma nueva y creativa de usar su producto.
3. Lleva a tu audiencia detrás de escena
Más allá de un adelanto, brinde a su audiencia una visión completa de lo que sucede detrás de escena con videos más largos. Muéstreles qué implica la fabricación de sus productos, dónde y cómo trabajan sus empleados, errores y más. Esta es una excelente manera de mantener la transparencia y generar confianza con sus clientes.
LEGO, por ejemplo, usa videos más largos para mostrar a sus seguidores detrás de escena de la fábrica LEGO DUPLO.
4. Transmitir un evento
Si está organizando un evento importante, como un seminario o una convención, Instagram Video es una excelente manera de permitir la asistencia virtual. Considere incluso transmitir el evento en vivo para involucrar a aquellos que no pueden asistir físicamente.
La cuenta de Instagram de Stella McCartney utilizó el formato más largo de Instagram para mostrar los aspectos más destacados de su desfile de moda de verano de 2020.
5. Publica entrevistas interesantes
Las entrevistas también son una excelente adición a su estrategia de video. Invite a personas influyentes relevantes para su industria y pídales que compartan conocimientos interesantes o respondan preguntas urgentes de su audiencia.
Elle USA, por ejemplo, presenta regularmente entrevistas con celebridades como Camila Cabello y Billie Eilish, así como personalidades notables como la representante Lauren Underwood en su cuenta de Instagram.
Cómo asegurarse de que su video marketing de Instagram funcione
No importa qué tipo de contenido de video esté buscando crear, es crucial que sus esfuerzos se combinen con el panorama general de su estrategia social.
Para resumir, repasemos algunos consejos y tácticas que pueden ayudar.
Determine cómo encaja el video en su calendario de contenido
Dado el esfuerzo que implica la producción de videos, no debe crearlos “solo porque sí”. En su lugar, piense en los objetivos detrás de su contenido de video.
Por ejemplo, ¿está buscando generar más tráfico a su tienda? ¿Crear conciencia de marca? ¿Aumentar seguidores y visualizaciones?
Aquí no hay una respuesta “incorrecta”. Lo que importa es que el video que creas tiene algún tipo de propósito detrás.
Mientras tanto, considere dónde se encuentra su video de Instagram con el resto de su calendario de contenido. Esto incluye su contenido visual (piense: fotos estáticas, contenido generado por el usuario) en Instagram y el resto de sus perfiles sociales (piense en: YouTube, Facebook, TikTok).
Aquí es donde una herramienta de publicación como Sprout Social resulta útil. Nuestra plataforma le permite mantener todos los activos de video de su marca en un solo lugar, lo que facilita la publicación cruzada de videos cuando sea necesario. También tiene una vista más completa de su contenido de Instagram y si es demasiado dominante en la fotografía o no.
No se limite a la publicación móvil
Muchos de los diversos formatos de video de Instagram son aptos para dispositivos móviles.
Sin embargo, restringirse a videos solo para dispositivos móviles significa que está perdiendo oportunidades para cargar producciones profesionales y pulidas.
Si está buscando ir más allá de los videos improvisados, asegúrese de invertir en autoedición con la ayuda de herramientas como Sprout.
Esté atento a sus análisis de video de Instagram
Anteriormente, notamos que los videos en Instagram son ideales para la participación.
Dicho esto, los videos no están garantizados como Me gusta o comentarios de forma predeterminada. Es importante vigilar sus análisis de Instagram para evaluar lo siguiente a medida que implementa sus campañas:
- ¿Cómo se comporta su contenido de video frente a sus fotos?
- ¿Qué fotos o videos son más populares en tu perfil?
- ¿Cuánto tiempo la gente ve tus videos? ¿Cómo es el recuento de vistas promedio?
Las funciones como el análisis de Instagram a través de Sprout pueden desglosar todo lo anterior para comprender si sus videos están moviendo la aguja o no.
¡Y con eso, terminamos nuestra guía!
¿Cómo cambiará ahora tu estrategia de video marketing de Instagram?
Instagram ya es un espacio poderoso para compartir visualmente. Su cambio de marca de video será sin duda una gran parte de su estrategia general de marketing de video e Instagram.
Si está ansioso por obtener más ideas, asegúrese de consultar nuestras guías de videos de redes sociales para obtener inspiración.