LinkedIn Agrega Nuevos Elementos a su Plataforma de Creación de Boletines
LinkedIn ha anunciado algunas nuevas actualizaciones para su plataforma de creación de boletines, incluyendo una nueva interfaz de lectura actualizada y nuevas herramientas
En primer lugar, la visualización del boletín de LinkedIn se ha actualizado, con los comentarios ahora desplazados hacia la derecha de la pantalla principal. Como se puede ver en este ejemplo, ahora, tu boletín ocupará un espacio principal en la pantalla a la izquierda, con los comentarios apareciendo en un panel separado al lado, lo que LinkedIn cree que ayudará a fomentar la participación en los comentarios al tener la discusión y el contexto en una sola pantalla.
Los lectores pueden elegir ordenar los comentarios por «Más relevantes» o «Más recientes» en los filtros de comentarios.
LinkedIn también está agregando algunos nuevos elementos de creación de boletines, incluida la capacidad de incrustar perfiles de LinkedIn en tu texto.
Según LinkedIn: «Ahora tienes la capacidad de incrustar perfiles y páginas de miembros directamente en tu boletín, lo que facilita que tus lectores hagan clic directamente en aquellos a los que estás haciendo referencia. Estas incrustaciones interactivas te permitirán destacar miembros y páginas con un enfoque llamativo.»
También está agregando nuevos «enlaces de preparación» para boletines, que te permitirán ver la URL de un artículo antes de que se haya publicado. Eso te ayudará a tener una mejor idea de lo que estás enviando antes de publicarlo, lo que podría ayudar a detectar errores y fallas en la presentación real.
LinkedIn también está implementando una nueva integración de Microsoft Designer, que te permitirá utilizar las herramientas de generación de imágenes mediante IA de Microsoft para crear imágenes de portada para tus actualizaciones de boletines. Como sucede con todas las herramientas de IA generativa, algunas de ellas pueden verse un poco cuestionables, pero si necesitas una imagen que se ajuste a tu tema, es una forma fácil de agregar un elemento visual.
Finalmente, LinkedIn también está actualizando sus notificaciones de boletines para ayudar a los creadores a obtener más suscripciones:
«Cada vez que publiques un boletín, los suscriptores recibirán notificaciones por correo electrónico y en la aplicación, y cualquier persona que te siga será invitada a suscribirse si aún no lo ha hecho. Es realmente una forma infalible de poner tu conocimiento frente a más personas.»
LinkedIn dice que los boletines han visto un gran crecimiento en el último año, con un 59% de aumento en la cantidad de personas que publican artículos de boletines en la plataforma, y un 47% de aumento en la participación en los boletines. Ahora hay más de 184,000 boletines siendo publicados en la aplicación, destacando la oportunidad potencial de utilizar la escala de LinkedIn para maximizar el alcance de tu audiencia. No «poseerás» tu audiencia, como tal, ya que estarás utilizando la plataforma de LinkedIn en lugar de construir tu propia lista de boletines. Aun así, podría brindarte el alcance que necesitas para establecer tu marca y adentrarte en el mundo de los boletines.
Y si estás considerando un boletín de LinkedIn, ahora tienes más opciones a tu disposición para maximizar la presentación y el rendimiento.
Meta anuncia una actualización a fin de año sobre el crecimiento de su plataforma de boletines «Bulletin»
A finales de año, Meta lanzó una actualización de su plataforma de boletines, que se lanzó por primera vez en abril, para permitir una conexión más fuerte entre creadores y suscriptores al aprovechar el vasto alcance de la compañía para impulsar el crecimiento del boletín.
Y aunque no se ha convertido en un competidor importante para Substack y otros proveedores de boletines, Meta está avanzando a pasos agigantados y aún podría convertirse en una consideración importante para los escritores en varios nichos.
Como lo explica Meta:
“Cuando lanzamos Bulletin, comenzamos con un pequeño grupo de voces para aprender la mejor manera de apoyar su trabajo. Seis meses después, tenemos más de 115 publicaciones en el Boletín y estamos encantados con todas las formas en que este primer grupo ha establecido conexiones significativas con sus audiencias. Este es el comienzo de nuestro esfuerzo general para conectar a las personas de formas más significativas con contenido de una gama más amplia de fuentes y expertos.» En términos de rasgos de crecimiento, Meta dice que más de la mitad de los creadores de Boletines ahora tienen más de 1,000 suscriptores de correo electrónico gratuitos, «y muchos tienen más de 5,000 o 10,000». Lo cual es razonablemente sólido, pero para una plataforma que conecta a casi 3 mil millones de personas, pensaría que las tasas de crecimiento tienen un potencial significativo para un alcance mucho mayor. Esa es esencialmente la promesa de la opción y, en comparación, esos números también sugerirían que aproximadamente la mitad de los redactores de boletines tienen menos de 1,000 suscriptores. Lo que no sorprende, sin embargo, sigue estando al principio de la opción.
Uno de los casos de uso más interesantes de la plataforma Bulletin es facilitar las noticias locales y proporcionar una plataforma para los proveedores de noticias locales, muchos de los cuales se han cerrado o se han visto gravemente afectados por la recesión de COVID. Si Bulletin puede proporcionar un camino más justo para los periodistas locales y las actualizaciones, podría convertirse en una herramienta imprescindible para muchos usuarios, y Meta muestra cómo los proveedores de noticias locales están utilizando su conjunto de herramientas de participación para maximizar la conexión.
“Los experimentos con herramientas de participación en Facebook e Instagram han dado como resultado un crecimiento de suscriptores y conexiones de lectores más profundas, especialmente en lugares donde el apetito por una cobertura relevante es grande. El líder del condado de Kerr, una publicación de noticias local en el condado de Kerr, Texas, aloja videos en vivo de Facebook todos los días de la semana para involucrar a sus lectores locales «.
Meta agregado 25 periodistas de noticias locales en el establo de redactores de boletiness en agosto se financió durante las etapas iniciales de su creación. Y nuevamente, con tantas redacciones locales cerrando en los últimos años, la plataforma podría tener una gran posibilidad de convertirse en un centro importante para esto si puede proporcionar a los redactores de noticias locales una forma viable de ganar dinero con su cobertura mientras están al mismo tiempo. El contenido de noticias relevantes para los usuarios de Facebook se destaca en los feeds.
Esta parece la forma más práctica para que Bulletin crezca. Otras plataformas de boletines ofrecen ingresos y capacidades de conexión similares, pero ninguna otra plataforma tiene el alcance de Facebook, especialmente cuando se considera aprovechar la red social para grupos de la comunidad local y debates de noticias locales.
Bulletin esencialmente podría convertirse en el reemplazo de su publicación de noticias local, aunque todavía parece estar muy lejos de ser un elemento importante y viable. ¿Qué sigue para la plataforma? Meta dice que en el próximo año ‘aumentar cuidadosamente el número de creadores del boletín, ya que mejora la experiencia antes de una futura expansión. “Esto abarcará una variedad de diferentes temas y tipos de contenido, desde creadores enfocados en video y audio hasta autores de formato largo y corto y más.» Meta también está agregando nuevas herramientas e integraciones de terceros para permitir opciones más creativas y de investigación (incluida la asociación con LexisNexis para obtener información sobre los datos) al tiempo que brinda oportunidades educativas gratuitas para los creadores de boletines para ayudarlos a construir su propio negocio de boletines.
Atar sus probabilidades a Meta conlleva cierto riesgo, ya que Meta ha cambiado históricamente las reglas para que los YouTubers y las empresas limiten el alcance de sus publicaciones y cambien sus incentivos en función de su propio enfoque de participación en un momento dado. Pero aún podría ser una ruta viable para construir un negocio de boletines, con el alcance y la conectividad que brindan las redes de Meta abriendo oportunidades significativas, si la oferta del boletín puede hacerlo bien.
Puede leer la revisión anual del boletín aquí.