Twitter está agregando nuevos controles de ubicación de anuncios para abordar las preocupaciones sobre la recuperación de la cuenta
Si bien Elon Musk quiere promocionar el nuevo enfoque de Twitter para la libertad de expresión como parte de su plan “Twitter 2.0”, también sabe que es necesario que existan medidas de seguridad para los anunciantes, porque sin ellas, muchos no correrían el riesgo de que sus anuncios pudieran aparecer. junto a contenido potencialmente inapropiado en la aplicación.
Es por eso que Twitter ahora está desarrollando un nuevo panel de control de ubicación de anuncios que permitirá a los socios publicitarios elegir palabras clave específicas junto a las cuales no quieren que se coloquen sus anuncios, brindando más capacidad para limitar las asociaciones de marca no deseadas en la aplicación.
Según lo informado por Reuters:
“Twitter implementará nuevos controles a partir de la próxima semana para permitir que las empresas eviten que sus anuncios aparezcan encima o debajo de tuits que contengan ciertas palabras clave, dijo la plataforma de redes sociales a los anunciantes en un correo electrónico el jueves”.
El sistema suena similar a las opciones del Centro de control de seguridad de la marca en Facebook y YouTube, que brindan a las empresas más formas de administrar exactamente dónde y cómo se colocan sus anuncios.
Eso proporcionará un nivel adicional de seguridad de la marca, aunque al mismo tiempo que se muestran los tweets, con muchos en la pantalla a la vez, puede que no sea suficiente para brindar una seguridad total.
Esta es una preocupación especialmente apremiante para las marcas en este momento, ya que Twitter trabaja para recuperar decenas de miles de cuentas que anteriormente estaban prohibidas por publicar contenido explícito, dañino y peligroso desde la aplicación.
Twitter también ha tratado de tranquilizar a los socios publicitarios en este frente, afirmando que:
“No reactivaremos a los malos actores, cuentas de spam y usuarios que hayan estado involucrados en actividades delictivas/ilegales”.
Como señaló Musk, a pesar de su enfoque más amplio de expresión libre y abierta, las reglas de Twitter sobre lo que se puede y no se puede publicar en la aplicación no han cambiado significativamente. Y aunque algunas identidades en disputa se vuelven a introducir en la aplicación, aún están sujetas a las mismas reglas y restricciones posteriores sobre violaciones si vuelven a tener problemas.
Queda por ver cómo funcionará esto en la práctica, ya que algunos informes ya sugieren que el discurso de odio abusivo ha ido en aumento en la aplicación desde que Musk se hizo cargo de su reinado, mientras que ya se han mostrado algunos anuncios. en las páginas de Twitter de cuentas nacionalistas blancasquienes fueron reintegrados como parte del plan de amnistía de Musk.
En una nota relacionada, Twitter también está considerando traer moderadores de contenido internos para monitorear y controlar mejor las decisiones de moderación dentro de la aplicación.
Gran parte de la moderación de contenido de Twitter se ha subcontratado tradicionalmente a terceros debido al alcance del trabajo requerido y las limitaciones regionales y de idioma variable.
Sin embargo, Musk recientemente despidió a miles de trabajadores por contrato, y como busca reducir sus flujos de trabajo y depender más de la automatización para hacerlo cumplir, ahora puede ser más viable para la empresa administrar más de esas decisiones internamente y habilitar el modo directo Control sobre todo. decisiones de contenido.
Es un equilibrio difícil, y aunque Musk dice que los anunciantes están volviendo a la aplicación, sigue habiendo cierto grado de vacilación y preocupación entre los socios publicitarios mientras esperan cómo se desarrollará la próxima fase del plan de reforma de Musk.
Si los usuarios recién contratados siguen las reglas y no sobrepasan los límites, todo podría estar bien, pero es otro ejemplo del estilo de gestión icariano de Musk, cabalgando cada vez más cerca del sol, lo que le permite volar más lejos o destripar su ceroso alas
Los 15 mejores productos nuevos que no conoces en 2021
Con productos nuevos que salen todo el tiempo, puede ser difícil hacer un seguimiento de lo que se venderá en 2023.
El secreto para vender nuevos productos populares es encontrar productos ganadores antes de que se conviertan en la corriente principal. Tan pronto como sale un nuevo producto y es un éxito conocido, la competencia se vuelve feroz.
Entonces, si está buscando los mejores productos nuevos para vender antes de que sus competidores los descubran, siga leyendo.
13 nuevos productos que se venderán online en 2023
1. Panel solar plegable
Los paneles solares plegables están ganando terreno a medida que las personas buscan una forma simple y sostenible de aprovechar sus dispositivos cuando están desenchufados. Los módulos solares compactos existen desde hace mucho tiempo, pero la nueva variante plegable ofrece más comodidad y flexibilidad.
Puede comercializar paneles solares plegables para diferentes audiencias, desde el nómada digital que espera trabajar en la playa hasta el mochilero que se dirige a la naturaleza.
Y considere venderlos como parte de un kit que incluye cables, baterías y convertidores; los usuarios los necesitarán para almacenar energía para su uso posterior.
2. Sensor de temperatura inteligente
Dado que la mayoría de los países tienen cuatro estaciones en un año, los sensores de temperatura inteligentes seguramente atraerán a clientes de todo el mundo.
Este nuevo producto permite a los usuarios disponer de un espacio climatizado. Las personas pueden usar el sensor para verificar la temperatura, la humedad, etc.
Luego pueden compartir estos datos con otros dispositivos inteligentes que regulan la temperatura de su habitación (calefactores inteligentes, cortinas, etc.). La rica funcionalidad de este producto lo convierte en uno de los mejores productos de comercio electrónico para vender en 2023.
Puede comercializar sensores de temperatura inteligentes a través de TIC Tac. Haga clips cortos de ellos generando datos relacionados con la temperatura y publíquelos con hashtags como #newsmartproduct para ganar tracción.
3. Cubiertos arcoíris
¿Recuerdas cuando los nuevos productos geniales en el mercado eran brochas de maquillaje de sirena, brochas de maquillaje de mármol o incluso brochas de unicornio? Bueno, ahora la cubertería se rediseña un poco. La cubertería Rainbow es un nuevo producto de moda que está atrayendo a las personas que desean agregar un poco de brillo a sus cubiertos.
Puede agregar este producto a su tienda si se encuentra en el hogar o en los nichos de utensilios de cocina. Pero no olvide estar atento a otras tendencias de cuchillería en los próximos meses, porque seguro que las habrá.
Si bien los cubiertos no suelen ser una compra impulsiva, los tonos frescos del estilo del arcoíris podrían funcionar muy bien en plataformas como Instagram y Facebook. Y si tiene una estrategia basada en la búsqueda, puede beneficiarse tanto de las estrategias basadas en la búsqueda como de impulso.
4. Calcomanías biomagnéticas para los oídos
Nunca imaginamos que los pendientes te ayudarían a mejorar la circulación sanguínea, pero ese día ha llegado. Las pegatinas biomagnéticas para los oídos funcionan como la acupuntura, ejercen presión sobre los oídos y estimulan el flujo sanguíneo.
Correspondiente algunos acupunturistasLos imanes también pueden ayudar a perder peso, por lo que los clientes pueden obtener varios beneficios para la salud al comprar este nuevo producto.
Sin embargo, no haga afirmaciones sobre cuánto peso perderán sus clientes si comercializa adhesivos biomagnéticos para los oídos. Es una práctica estándar en la industria del fitness y la salud no hacer reclamos finales para evitar responsabilidades y acciones legales.
Tenga en cuenta que la forma en que expresa sus beneficios también puede marcar la diferencia entre aceptar o rechazar sus anuncios en plataformas publicitarias como Facebook.
5. Bandeja de cubitos de hielo en forma de diamante
Los mejores productos nuevos casi siempre ofrecen un nuevo giro a un producto existente. Y este hecho se vuelve muy claro cuando miras la bandeja de cubitos de hielo en forma de diamante.
Mientras que una bandeja de hielo estándar es conveniente para el uso diario, la bandeja de hielo en forma de diamante es perfecta para ocasiones especiales. ¿Organizar una fiesta de compromiso o una noche de chicas? Este nuevo producto es adecuado para la ocasión. También es un gran regalo para los amantes/comerciantes de diamantes.
Considere el uso de plataformas visuales para comercializar este producto de moda. Puedes promocionar estos tazones en Pinterest e Instagram usando imágenes de los cubitos de hielo en diferentes entornos.
6. Pajitas reutilizables
Con Prohibiciones de pajitas de plástico Cada vez más, es probable que haya una demanda de pajitas reutilizables.
Las pajitas reutilizables son un gran producto, especialmente si tienes una tienda de productos ecológicos o vendes artículos de cocina. Y no será demasiado complicado atraer clientes a este nuevo artículo.
Puede posicionar el producto como bueno para el medio ambiente mientras protege la vida marina de los desechos plásticos, lo que podría crear una marca épica para causas sociales. Recuerde, una empresa que hace del mundo un lugar mejor es el mejor tipo de empresa.
7. Alas de plumas de bebé
Su bebé recién nacido es su orgullo y alegría. Así que no es de extrañar que los nuevos padres tomen muchas fotos de sus angelitos. Con ese fin, los accesorios de fotografía como estas alas de plumas de bebé pueden agregar un nuevo elemento a una sesión de fotos. Estos pueden funcionar bien en plataformas visuales como Instagram o Facebook.
Puntos de bonificación por crear fotos de bebés adorables usando el producto que puede usar en los anuncios. Y como Halloween es una gran excusa para disfrazarse, esta puede ser incluso una idea de disfraz para recién nacidos.
8. Bombillas Edison antiguas regulables
Las bombillas regulables brillan más y duran más que sus contrapartes estándar.
Si bien solo puede vender estos productos en países como EE. UU., Japón y ciertos países de América del Sur debido a su alto voltaje, los mercados disponibles tienen una población total de casi mil millones de personas.
Lo mejor de vender bombillas es que podrás aumentar el valor medio del pedido simplemente agrupando. La mayoría de las personas no solo compran una bombilla a la vez, por lo que es probable que pueda vender varias bombillas a cada cliente.
9. Depiladora para depilación
Los mejores productos nuevos resuelven problemas de quemazón, y este producto es un gran ejemplo. Con una depiladora para depilación, puede eliminar una gran cantidad de cabello y al mismo tiempo destruir las raíces del cabello.
¿Por qué es genial? El vello tarda mucho más en volver a crecer que cuando se usa una afeitadora eléctrica. Además, el cabello vuelve a crecer más delgado. Puede crear videos que muestren cómo funciona el producto para sus anuncios de Facebook. O puede crear contenido optimizado en la página de su producto para clasificar en Google.
Algunos minoristas en línea crean páginas de destino para sus productos en lugar de las páginas de productos tradicionales. Puede cambiar su diseño o crear páginas de destino con una aplicación como shogún.
10. Pistola de masaje
Esta es una tendencia de producto que no debe perderse. Las pistolas de masaje reducen el cansancio que sufren nuestros músculos cada cierto tiempo. Por lo tanto, las pistolas de masaje son perfectas para vender a aquellos que siguen un estilo de vida saludable.
Trate de crear videos de antes y después para mostrarle a su audiencia el verdadero valor de este producto mientras crea publicidad en torno a su oferta.
Y recuerde, los clientes no suelen comprar solo un producto de salud a la vez. Por lo tanto, considere emparejar este dispositivo con un rodillo de espuma o una almohadilla térmica para brindarles a sus clientes lo que necesitan para mejorar su bienestar.
11. Licuadora portátil
La locura por el fitness todavía nos mantiene en vilo, y todos los días salen al mercado nuevos productos para ayudar a las personas a ser más saludables. Uno de estos productos es la batidora portátil.
Con este fantástico producto nuevo, puede preparar un batido en la oficina, en el automóvil o en cualquier lugar con una conexión USB.
Si vende productos de fitness y su audiencia está buscando una licuadora nueva, invítelos a probar una licuadora portátil; no hay límite con este nuevo producto.
12. Gatos que se arreglan solos
A veces es difícil para los dueños de gatos encontrar el tiempo para acicalar a su gato de pelo largo. Y aquí es donde entra en juego el peluquero de gatos. Este nuevo producto es un ejemplo de cómo podemos ahorrar tiempo al permitir que nuestras mascotas se froten bien mientras eliminan el pelo suelto y los nudos.
Puede colocar el autoafeitador en cualquier pared de la esquina de una casa. Es seguro para cualquier gato, independientemente de la longitud del pelo. El producto también masajea a tu gatito y actúa como sustituto de la atención cuando estás fuera de casa.
Ayude a su audiencia a mantener su hogar libre de pelos y a su gato feliz con Cat Groomer.
13. Lanzador de golosinas para perros
Ya sea que esté tratando de tomar una gran foto de su perro o de enseñarle a sentarse, un lanzador de golosinas brindará horas de diversión para ambos. ¡Los dueños de mascotas de todo el mundo pedirán este maravilloso producto nuevo en tu tienda de dropshipping y les encantará!
AliExpress tiene una amplia variedad de geniales lanzadores de golosinas para perros para elegir. Puede probar diferentes muestras de productos para ver cuál le gusta más a su público objetivo.
Este producto liviano es conveniente para que los clientes lo lleven y adecuado para su tamaño compacto Envío estándar de AliExpress además.
Nuevos productos, nuevo tú
Estos son solo algunos productos nuevos y geniales que podría estar vendiendo en este momento, y surgen más todo el tiempo. Puede hacer una investigación simple para encontrar nuevos productos de tendencia antes que los demás.
Por ejemplo, puede buscar en AliExpress y Amazon para encontrar nuevos productos que se hayan introducido en sus colecciones. También puede vigilar los problemas que surgen en los mensajes, que puede utilizar para su beneficio.
Tendencias de Google, caza ecológicay cazador de tendencias son otros lugares donde puedes encontrar nuevos productos y tendencias geniales. Mantenga los ojos abiertos y los oídos atentos para encontrar los mejores productos para vender antes que sus competidores.
¿Cuál de estos nuevos productos le gustaría comprar o vender? ¡Comenta abajo!
Google comparte nuevos conocimientos para ayudar a los anunciantes a alinearse con las tendencias cambiantes de los consumidores [Infographic]
Google ha brindado nuevos conocimientos sobre la evolución de los hábitos de compra para ayudarlo a prepararse para la ofensiva navideña y se ha asociado con Ipsos para realizar una encuesta de consumidores en línea para identificar tendencias clave.
Como lo explica Google:
“Los consumidores navegan por una variedad cada vez mayor de contenido digital, desde texto hasta imágenes y video, y eligen pasar su tiempo en las experiencias que les parecen más naturales e intuitivas. Al trabajar con Ipsos, identificamos tres formas de involucrar a su audiencia en todas las plataformas durante la temporada navideña”.
Los hallazgos más importantes:
- Más de la mitad de los consumidores móviles usan Google y YouTube cuando buscan productos o marcas
- 2 de cada 5 consumidores dicen que les gusta navegar por los feeds de Google en busca de ideas de compras porque es más personalizado y relevante para sus intereses.
- Casi la mitad de los consumidores dicen que es más probable que compren un nuevo producto o marca que ven en un anuncio de video.
Google recomienda a las empresas que utilicen productos publicitarios como Feeds de productos para Discovery Ads (actualmente en etapa beta) para una mayor personalización, al mismo tiempo que permite a las marcas generar más variaciones de anuncios a partir de sus activos creativos existentes Estudio creativo de anuncios Herramienta.
Google también resumió algunas de las pistas clave del estudio de Ipsos en el siguiente gráfico.
Meta está lanzando nuevos artículos de moda de avatar a medida que surgen preguntas sobre sus patas de avatar VR ‘falsas’
Dadas las diversas preguntas y controversias que rodean a los avatares de Metaverse, uno podría pensar que Metaverse podría querer reducir el enfoque a ellos por ahora, solo hasta que las cosas tomen más forma.
Pero obviamente ese no es el enfoque que está adoptando Meta, ya que han lanzado una nueva gama de atuendos para fanáticos del Liverpool FC para los avatares de Meta, que ofrecen otra opción para personalizar su doble digital en sus aplicaciones.
Según meta:
“Liverpool FC presentó hoy una colección de ropa virtual disponible para comprar en la tienda Meta Avatars en Facebook, Messenger, Instagram y más adelante este año en realidad virtual. La colección incluye tanto una camiseta de local como de visitante del Liverpool FC, así como un par de looks de moda de la marca LFC.”
Tenga en cuenta que estos nuevos conjuntos aún no están disponibles en VR. Eso podría deberse a que los avatares de realidad virtual de Meta han sido el foco de las críticas al impulso de Metaverse de la compañía, siguiendo esta publicación del CEO de Meta, Mark Zuckerberg:
Desde entonces, Meta, que ha invertido miles de millones en el desarrollo de la realidad virtual, ha sido muy cuestionada sobre por qué su entorno de realidad virtual se ve tan mal y por qué Zuckerberg parecía no darse cuenta de ese hecho al publicar esta imagen.
Zuckerberg luego aclaró que su avatar y los desarrollos de realidad virtual son en realidad mucho más avanzados de lo que parece y prometió mostrar más en su conferencia Connect.
Y Meta realmente mostró sus avatares mejorados en Connect, que incluyeron piernas en sus representaciones de realidad virtual por primera vez.
Obviamente, las piernas son muy difíciles de simular para los meta ya que sus auriculares VR no contienen ningún tipo de sensores de piernas, lo que les impide rastrear el movimiento de las piernas. Pero Meta está trabajando en un nuevo proceso llamado QuestSim que usa IA para estimar lo que hacen tus piernas mientras te involucras en el entorno de realidad virtual, tomando señales de los movimientos que puede rastrear en tus brazos y cabeza para adivinar dónde están colocadas tus piernas en cualquier momento. tiempo dado.
Y parece bastante preciso en la práctica cuando se trata de la demostración de Zuckerberg en Connect.
Eso es bastante bueno, ¿no? El proceso de estimación de piernas de Meta parece ser bastante acertado, lo que podría ser una mejora importante para la interacción de Metaverse.
Excepto que en realidad no es tan bueno, o al menos no porque este video no fue creado con QuestSim sino con captura de movimiento, un método mucho más avanzado y costoso para capturar movimientos corporales.
Como dijo Meta UploadVR:
“Para habilitar esta vista previa de lo que está por venir, el segmento incluyó animaciones creadas a partir de la captura de movimiento”.
La captura de movimiento no es actualmente parte de las ofertas comerciales de VR de Meta, y parece ridículo que recurra a ella para mostrar lo que llama un proceso de simulación de piernas disponible para todos los usuarios de VR. Porque no lo es, y no tenemos idea de qué tan bueno podría ser QuestSim para eso.
Pero Meta necesita presentar la mejor versión de su visión de Metaverse para atraer personas al proyecto e impresionar a los inversionistas. Parece una locura pensar que la adición de patas digitales se convertirá en un punto central de discusión en la próxima actualización de ganancias de la compañía, pero es probable que algunos analistas de mercado ahora estén cuestionando la validez de las afirmaciones de Meta, ya que ese sería el caso. afirma que las representaciones mejoradas como estas son representativas de las próximas actualizaciones para el consumidor.
Entonces, nuevamente, parece que este no es el mejor momento para que Meta muestre sus últimas incorporaciones de avatar. Pero lo es, sin embargo, con sus kits de Liverpool FC que complementan las colecciones de moda ya disponibles. Balenciaga, Prada y Thom Browne en su tienda de moda Avatar.
En última instancia, Meta ve estas ofertas de productos digitales como una nueva fuente de ingresos para la empresa y para la promoción comercial. Virtual Merchandise abre posibilidades de conexión completamente nuevas para diferentes proveedores.
Y es probable que se conviertan en algo, como ya lo han hecho en Fortnite, Roblox y más.
Pero Meta todavía tiene algunos desafíos de avatar en los que trabajar antes de que realmente pueda llevarlo al siguiente nivel.
Pero, ya sabes, camisetas de fútbol. ¿guay, verdad?
Nuevos rankings de marcas, tendencias de barreras cutáneas y más I Traackr
Después de una breve pausa, volvemos con otra entrega de nuestro boletín mensual de belleza, ahora escrito por un nuevo analista, Colton Wood (¡ese soy yo!).
A continuación tenemos Ranking de marcas de belleza del último mes, junto con análisis destacados de Olaplex, Charlotte Tilbury y Typography. Igualmente:
- El aumento de la salud de la barrera cutánea. La salud de la barrera cutánea se ha convertido en una de las mayores tendencias en el cuidado de la piel, ya que más consumidores buscan productos diseñados para promover y mantener la salud de la piel a largo plazo.
- ¿Es la belleza inmune a las condiciones macroeconómicas? A medida que aumentan las preocupaciones sobre una posible recesión económica y las presiones inflacionarias continúan aumentando, muchas industrias se preparan para un camino difícil por delante. Pero hay muchas razones para ser optimistas de que la industria de la belleza aún puede prosperar en un futuro cercano, incluso cuando vemos una recesión en la economía en general.
PD: ¿Le gustaría compartir estas ideas con un amigo? Envíales esta presentación!
Análisis de marca
Marcas estadounidenses en el punto de mira: Campaña #OlaFlex de Olaplex
En agosto, Olaplex escaló diez puestos en el ranking de belleza del 30 al 20 y aumentó el VIT en un 65% mensual. También ocuparon el segundo lugar entre todas las marcas de cuidado del cabello.
Un factor clave en su impresionante desempeño fue su campaña #OlaFlex, un desafío de TikTok centrado en la popularidad de la “cultura rave” en la belleza y el cuidado de la piel. The Hashtag Challenge, la primera campaña de TikTok patrocinada por OlaPlex, ofrece una experiencia de antes y después con una canción original del DJ de EDM Felix Cartel.
Olaplex también recurrió a un grupo diverso de más de 400 personas influyentes para amplificar la campaña de tres días, que generó con éxito más de 2,8000 menciones y 175 millones de reproducciones de video.
Consejo: ¿Quieres invertir en colaboraciones pagas de influencers de TikTok? Lea nuestra publicación de blog para saber qué tipos de contenido y estrategias funcionan para las marcas.
Marcas británicas en el punto de mira: Charlotte Tilbury + cuidado de la piel de lujo
Charlotte Tilbury, que terminó tercera en la clasificación de agosto, ha encabezado constantemente la clasificación mensual de VIT en nuestra clasificación pública del Reino Unido a lo largo de 2022. Desde su lanzamiento en 2012, la marca se ha establecido como una de las favoritas entre los expertos en belleza y ha recibido muchos elogios y elogios a lo largo de los años.
A diferencia del mercado de EE. UU., donde las marcas mejor clasificadas a menudo confían en personas influyentes VIP para una gran parte de su VIT, Charlotte Tilbury ha superado a la competencia del Reino Unido al depender de las personas influyentes de nivel medio (50,000 a 249,000 seguidores). También tienen una impresionante lealtad de influencers, con sus 10 creadores con mejor desempeño en agosto, cada uno mencionando la marca un promedio de 7.1 veces durante el mes.
Esta combinación ha ayudado a Charlotte Tilbury a crear una estrategia de influencia efectiva que ha aumentado significativamente el alcance de la marca, especialmente entre la Generación Z. Esto es impresionante considerando que el precio de lujo de la marca es mucho más alto que el de la mayoría de las marcas de belleza que los consumidores más jóvenes suelen mencionar.
Consejo: ¿Estás interesado en llevar tu estrategia de influencers al siguiente nivel? ¡Vea nuestro último seminario web donde compartimos estrategias poderosas y ejemplos del mundo real para ayudarlo a aprovechar al máximo su estrategia de marketing de influencia!
Foco de la marca FR: tipología + formación de la piel
Para el mercado francés, Typology ocupó el puesto 7 en agosto, su segundo mes consecutivo entre los 10 primeros.
La marca parisina es conocida por sus productos minimalistas para el cuidado de la piel y ha sido una de las favoritas entre muchos en Francia desde su lanzamiento en 2019. Recientemente, adoptaron su enfoque del cuidado de la piel y lo aplicaron también a nuevos productos para el cuidado del cabello y el cuerpo.
Y no son los únicos. Conocido a menudo como “deskinificación”, estamos viendo cada vez más marcas de cuidado de la piel que ingresan a otros mercados como el cuidado del cabello y el cuerpo. La estrategia suele ser lanzar productos para el cuidado del cabello o del cuerpo que contengan ingredientes populares para el cuidado de la piel, como el ácido hialurónico y las ceramidas.
Además de expandirse a otras categorías, Typology también estuvo un paso por delante de sus competidores en Francia a la hora de priorizar TikTok.
En agosto, la marca generó el 76% de su VIT de TikTok, muy por encima del promedio del mercado del 25% durante el mismo período.
Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.
Tendencias de belleza para conocer
barrera de la piel
Hace unos años, la mayoría de las personas probablemente ni siquiera tendrían idea de qué es la barrera de la piel. Ahora está en todo TikTok e Instagram, con marcas de belleza e influencers que ofrecen consejos y destacan productos que ayudan a mantener una barrera cutánea saludable.
La conversación sobre la barrera cutánea comenzó a cobrar impulso a principios de 2020 y solo ha evolucionado en los últimos años.
Contenido que menciona la barrera de la piel en todas las plataformas y compara 2022 YTD con 2021 YTD
- +42% publicaciones
- +118% Interacciones
- +240 % de visualizaciones de vídeo
Entonces, ¿por qué se ha convertido en un tema de discusión tan popular en la industria de la belleza? Una razón importante es la sed cada vez mayor de educación de los consumidores. En 2020, los consumidores se sumergieron en la madriguera del conejo del cuidado de la piel: se sumergieron en la ciencia de los ingredientes, el uso y más. Ahora están interesados en las causas subyacentes de los problemas de la piel y la barrera cutánea es una parte clave de eso. Esta nueva tendencia hace que los consumidores piensen en todos los diferentes factores que pueden dañar la barrera de la piel, desde usar muchos productos con ingredientes activos hasta evitar contaminantes en su entorno.
Con esta información, muchos buscan productos diseñados para la salud de la piel a largo plazo, en lugar de un producto de solución rápida que despojará la piel a largo plazo.
Las marcas están respondiendo a esta demanda mediante la introducción de productos para el cuidado de la piel sensible, como Superkind Collection de Tata Harper y Barrier Culture Cleanser de The Nue Co. Incluso hay nuevas marcas que se lanzan con la salud de la barrera de la piel como enfoque principal, como Rhode Skin de Hailey Bieber y BYOMA, una marca lanzado por Future Beauty Labs que atiende a Gen-Z y está invirtiendo fuertemente en TikTok.
Algunas de las marcas mencionadas con frecuencia: Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals y Lancôme
charlas clave
El impacto del entorno macro en la industria de la belleza
Con la incertidumbre tanto en la economía de EE. UU. como en la mundial, las empresas de muchas industrias se han estado esforzando por descubrir qué esperar si entramos en una recesión prolongada.
Cuando se trata de belleza, la perspectiva es quizás una de las más optimistas de cualquier sector. Acuñado por primera vez por el CEO emérito de Estee Lauder, Leonard Lauder, The Lipstick Effect subraya la resistencia de la industria de la belleza a las recesiones económicas pasadas.
Pero, ¿se aplica este tipo de razonamiento en el mundo de hoy? Si bien es imposible predecir con certeza, si observamos los informes financieros recientes de algunas de las empresas más influyentes de la industria de la belleza (Coty, Estée Lauder y L’Oreal), las primeras señales son prometedoras.
Las 3 empresas informaron resultados mejores de lo esperado en sus informes financieros más recientes. El lujo se desempeñó particularmente bien, con L’Oreal Luxe registrando ventas un 26 % y Coty Prestige un 16 % en el trimestre finalizado el 30 de junio.
Durante la llamada de ganancias de Coty, la directora ejecutiva Sue Nabi dijo:
“La categoría de belleza no muestra signos de desaceleración, especialmente en lo que se refiere al prestigio, pero también la parte premium de la belleza del consumidor. Los consumidores están claramente más que nunca [choosing premium]lo cual es una sorpresa en medio de estas presiones inflacionarias”.
Entonces, ¿cuál es la conclusión de esta noticia?
Si bien no es prudente suponer que la industria de la belleza es completamente inmune a los factores macro, parece ser mucho más resistente que otras industrias.
Si aún no lo has hecho, regístrate con nosotros Boletín de clasificación de belleza. ¡Te veré el próximo mes!
A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados provienen de una muestra de 53 326 personas influyentes de los Estados Unidos, Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se comparan desde enero de 2021 a agosto de 2021 a enero de 2022 a agosto de 2022 para obtener una comparación del año hasta la fecha. .
Meta presenta nuevos “Anuncios colaborativos” para permitir más actividades de ventas directas
Meta lanzó un nuevo tipo de anuncio que permite a las marcas trabajar con socios minoristas locales que venden sus productos para maximizar la respuesta directa a sus anuncios en Facebook e Instagram.
Denominados “anuncios colaborativos”, el proceso permite que una marca promocione sus productos, y el proceso de ventas posterior se redirige a un socio en la región del consumidor.
Como puede ver en este ejemplo, tocar el botón Comprar ahora en este anuncio de Little Lemon lleva al usuario a Market como socio de entrega local.
Esto brindará más oportunidades para que más empresas satisfagan la demanda de acción directa de los consumidores a través de sus anuncios.
Como explica Meta:
“Estos anuncios permiten que las empresas locales y las marcas de bienes de consumo creen conciencia sobre sus productos, además de poder pedir los mismos productos a un servicio de entrega local. Esto hace que sea más fácil para usted comprar los alimentos que necesita o su próxima comida cuando los ve”.
Para publicar un anuncio colaborativo, las empresas primero deben encontrar uno empresas participantes en cada región vendiendo sus productos. Esto se puede hacer a través de meta Directorio de distribuidores oa través de un contacto en el equipo de ventas de Meta.
“Para publicar anuncios, su socio minorista comparte un segmento de catálogo con usted. Debe leer y aceptar los Términos de servicio a través de la notificación en su cuenta. Asegúrese de estar utilizando una cuenta publicitaria de anuncios colaborativos o cree una nueva cuenta publicitaria para usarla solo con anuncios colaborativos. Si está utilizando una cuenta de anuncios de anuncios no colaborativos, puede convertir esa cuenta o Cambiar a una cuenta de publicidad de anuncios colaborativos existente dedicado a su socio comercial.”
Soporte para anuncios colaborativos Concienciación, tráfico y ventas Metas, mientras que el proceso también asegura esto Tus anuncios solo muestran productos que están en stock, con precios actuales.
Podría ser una buena solución para las marcas que buscan impulsar más ventas directas y apoyar a los socios minoristas, y dado que el 57% de los compradores de comestibles desean comprar productos directamente desde el sitio web en el que los descubren, también encaja con las tendencias de compra emergentes.
Meta ofrece nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar el impacto de la pérdida de datos de audiencia en iOS
Mientras trabaja para capear el impacto de la actualización ATT de Apple, que ahora requiere que los usuarios de iOS opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta continúa refinando sus opciones de orientación de anuncios para mejorar los resultados de rendimiento de una manera más respetuosa con la privacidad.
Sin embargo, el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de los usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perderá $ 10 mil millones en gastos publicitarios solo este año debido a la actualización de iOS, y si bien todavía puede funcionar bien para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de otros. Meta realinear su estrategia.
La mayoría de las marcas simplemente no están obteniendo tanto por su dinero como antes, razón por la cual Meta ha lanzado una nueva guía para ayudar a las marcas a adaptarse a los últimos cambios y volver a encarrilar el rendimiento de sus anuncios.
Como explica Meta:
“Durante el último año, hemos reconocido que se ha vuelto más difícil para las empresas personalizar las campañas y comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y al mismo tiempo potenciar las opciones de privacidad de los clientes para que las respeten”.
La nueva guía de 21 páginas describe cuatro áreas clave para los anunciantes. Puedes descargar el meta completo “Fundamentos del rendimiento” liderar aquí, pero en esta publicación echamos un vistazo a algunos de los aspectos más destacados.
En primer lugar, Meta recomienda que los anunciantes utilicen su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientación y medición.
Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la información de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Esto elimina la necesidad de depender de los datos que Meta puede (o más efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar el impacto de ATT en la orientación de su anuncio.
Sin embargo, esto aún es mucho más limitado que lo que Meta alguna vez pudo proporcionar a miles de millones de usuarios a través de su extenso proceso de recopilación de datos. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, usar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que podrían estar interesadas en sus productos según los puntos de datos disponibles.
Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 % en promedio.mi.
Meta también sugiere que los anunciantes confíen más en su sistema de recomendación y visualización a través de la optimización de la conversión.
“La optimización de sus campañas para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparación con la optimización de clics en enlaces) y brindar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, que es un indicador más sólido del interés y la relevancia de los consumidores que se consideran clics en los anuncios.”
En otras palabras, la Optimización de conversiones le permite a Meta obtener más información en función de las acciones realizadas en la plataforma, ya que la actividad del sitio web no se puede rastrear de la misma manera. La optimización de la conversión significa usar esos datos de intención de manera más efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados.
Meta también recomienda que los anunciantes muestren suds más de seis o más ubicaciones.
Más clasificaciones significan más conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Sin embargo, también aumenta el costo, que es otro elemento a considerar aquí.
Además, Meta sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluidos, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su enfoque principal de acuerdo con las tendencias de uso), mientras que la actualización periódica de sus activos creativos también puede ayudar a evitar la fatiga publicitaria.
Qué meta también proporciona recomendaciones en el administrador de anuncios:
Meta también sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campaña y amplíen su orientación:
“En lugar de configurar varias campañas dirigidas a diferentes audiencias, redúzcase a una campaña de amplio alcance.”
Una vez más, esto genera cierta confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus sistemas de aprendizaje automático han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden ofrecer buenos resultados.
Aquí hay algunos buenos consejos que vale la pena considerar en su enfoque, y si ve que los resultados de sus campañas de metadatos se están desvaneciendo, tómese un momento para reconstruirlos de acuerdo con estas mejores prácticas recomendadas para evaluar.
Descargue la guía de conceptos básicos de rendimiento de Meta aquí.
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Siempre buscando la próxima disrupción: cómo el viaje de vida de un hombre (Rami Beracha) condujo al crecimiento de nuevos negocios
El nacimiento de la resiliencia
La mayoría de los niños a los 18 están contemplando a dónde ir a continuación en la vida. Para unos es la educación y otros empiezan a pensar en encontrar una pareja con la que asentarse y formar una familia. Para Rami Beracha, un empresario internacional, fue una oportunidad para unirse a las FDI. Allí fue entrenado como paracaidista durante la Guerra del Líbano y finalmente recibió una comisión de oficial. En 1983, Beracha formó parte de un equipo de rescate que brindaba asistencia a soldados heridos en un campo de minas terrestres activo. Mientras estaba de servicio, pisó accidentalmente una mina terrestre y perdió la mano derecha y la pierna izquierda.
Este momento crítico sumió a Beracha en una profunda depresión durante su estancia en un hospital militar. La rehabilitación se convirtió en un desafío a medida que su mente descendía en espiral, tratando de captar una nueva identidad. Algo en lo más profundo desencadenó una reacción y de repente nació una nueva pasión. Incluso con la pérdida de una prometedora carrera militar, Beracha decidió que no se daría por vencido. Empezó a empujar más fuerte para sanar más rápido. Al salir del hospital, se unió al deporte y, a menudo, disfrutaba andar en bicicleta y hacer snowboard. Incluso tuvo la oportunidad de escalar el Kilimanjaro.
La resiliencia se convierte en un impulso motivador
El mejor consejo de Beracha siempre ha sido que las personas que persiguen un sueño deben tomarse el tiempo para asegurarse de que sea adecuado para ellos antes de tomar medidas drásticas. Debe haber un equilibrio único de pasión y confianza personal que conduzca al éxito. De lo contrario, nunca avanzarás en tus esfuerzos. Lo mismo se aplica a la capacidad de cambiar. Incluso si tiene miedo, hacer un cambio temprano es más fácil que perder tiempo y dinero en algo que no le apasiona ni le gusta.
Esta filosofía ha demostrado ser cierta en la vida de Beracha. Después del servicio militar, obtuvo una licenciatura en derecho y comenzó a trabajar para un bufete de abogados de Wall Street. Si bien las oportunidades eran abundantes, el estilo de vida y las perspectivas no eran lo que quería Beracha. Luego decidió salir de la ciudad de Nueva York y cruzar el charco a Francia, donde obtuvo un MBA.
Esa única decisión la llevó a una carrera en Pitango, el fondo de capital de riesgo más grande de Israel, y proporcionó un terreno fértil para la nueva educación de Beracha. Solo pasaron unos años antes de que Beracha fuera nombrado socio gerente, donde dirigió el fondo para invertir en más de 200 nuevas empresas emergentes de alta tecnología. Un número significativo de estas empresas con sede en Israel eventualmente se trasladaron a marcas internacionales como Marvel, Microsoft, Broadcom y Apple.
El desarrollo profesional nunca ha detenido el amor de Beracha por los deportes al aire libre. En 2008 viajó a Panamá para perseguir su amor por el kitesurf. Eventualmente, ideó un método para usar prótesis ajustadas para poder surfear las olas con la misma facilidad que un profesional.
“Al principio estaba muy enojado después de lesionarme”, admite Beracha. “Pero con el tiempo, mi ira se calmó y fue reemplazada por aceptación. Lo que me animó fue darme cuenta de que no importa lo que elija en la vida, debido a mi discapacidad, será más difícil para mí que para los demás, pero también más desafiante e interesante. Para cualquiera que esté aprendiendo a hacer kitesurf, el momento en que logra pararse en la tabla de surf por primera vez es un momento emocionante. Y cuando no tienes una pierna o una mano, ese es un momento aún más especial”.
Muy pronto, volvió la necesidad de innovar, y Beracha fundó Sosa en 2014. La misión de esta empresa internacional es conectar Nueva York y Tel Aviv respaldando a empresas tecnológicas israelíes con inversores estadounidenses.
Conectarse a Covid 19 y buscar constantemente la próxima interrupción
Si bien este impresionante fondo pinta una imagen hermosa, ¿qué tiene que ver con Covid 19? Beracha ha desarrollado una habilidad única que muchos en el mundo de hoy podrían usar en respuesta a la pandemia global. Aunque los últimos años y meses han sido muy duros para algunas industrias, las oportunidades de crecimiento y desarrollo son prácticamente ilimitadas.
Esto quedó claro para Beracha cuando abrazó su espíritu de “nunca rendirse” y lanzó dos nuevas empresas comerciales prometedoras durante una de las economías globales más desafiantes que el mundo jamás haya visto. Este es un testimonio de las muchas lecciones de vida que Beracha tuvo que enfrentar y un consejo que muchos de nosotros debemos seguir. Cada nueva crisis es una oportunidad para un nuevo comienzo. Covid es solo otro bache en una historia de desafíos que deberían inspirar a los empresarios a adaptarse.
Por esta razón, después de años de promover la industria de alta tecnología de Israel, Beracha fundó un nuevo fondo de inversión de capital de riesgo con dos socios jóvenes con sede en el West End de Londres llamado Eden Block. Este fondo y sus socios buscarán apoyar a las empresas que innovan en el espacio de blockchain y criptomonedas que están impulsando al mundo hacia la era digital.
“Veo una gran oportunidad en el área de la Web 3.0. La joven generación actual lo reconoció antes que yo, así que decidí unirme a dos representantes experimentados y experimentados de esta generación y fundar Eden Block con ellos”.
El futuro no tiene por qué parecer sombrío. En cambio, podemos optar por cambiar e inventar nuevas soluciones a problemas que solo pasan en el gran esquema del tiempo. Beracha es un testimonio de esta capacidad humana y promete continuar con sus aspiraciones con muchos más esfuerzos por venir.
TikTok está agregando nuevos conocimientos a su plataforma Creative Center, incluidos datos sobre tendencias e influenciadores clave
¿Quiere controlar mejor TikTok y las últimas tendencias y cambios en la aplicación?
Eso podría ser de gran ayuda: TikTok lo tiene se agregaron algunos elementos nuevos de Insights a su plataforma Creative Center en evolución, que proporciona datos sobre canciones populares, hashtags, estadísticas de rendimiento regional, personas influyentes clave y más.
Como puedes ver en estas capturas de pantalla compartidas por expertos en redes sociales mateo navarralos nuevos conocimientos ofrecen un valor de investigación significativo y permiten a los especialistas en marketing profundizar en las principales tendencias de la aplicación.
Por ejemplo, toque el mensaje “Ver análisis” junto a cualquier canción de esta lista y obtendrá un gráfico que muestra la popularidad de esa pista a lo largo del tiempo, junto con información demográfica sobre qué usuarios están interactuando con ella e intereses relacionados.
(Aparte, echa un vistazo a las otras pistas de Kate Bush de este período, que tienen una serie de historias inusuales contadas en sus letras: “Cloudbusting”, por ejemplo, cuenta la historia de un granjero que intenta hacer llover con una máquina propia. invención.)
También puede buscar hashtags de tendencias, con listados que muestran la popularidad por región.
También puede obtener información sobre el rendimiento de cada tendencia en diferentes partes del mundo, junto con los principales creadores adaptados a cada una.
Mientras tanto, la pestaña Creadores muestra los principales influencers en la aplicación por región.
La información avanzada podría ser excelente para guiar su propio enfoque de contenido de TikTok y/o identificar personas influyentes clave con las que quizás desee trabajar para amplificar sus campañas. O tal vez solo quiera ponerse al día con las últimas tendencias por interés general, con un montón de otra información ahora disponible para sus propósitos de investigación.
Como se mencionó, estas son las últimas incorporaciones a la plataforma de investigación del Centro creativo de TikTok, que incluye la práctica Biblioteca de anuncios, que muestra los anuncios de mejor rendimiento en la aplicación.
TikTok también lanzó uno nueva plataforma de información interactiva El mes pasadolo que le permite utilizar una variedad de filtros para descubrir puntos de datos importantes relacionados con sus mercados objetivo.
En combinación, ahora hay varias opciones para interactuar con las principales tendencias de TikTok y obtener una mejor comprensión de lo que les interesa y en qué interactúan los usuarios de TikTok en un momento dado.
Definitivamente vale la pena echarle un vistazo: puedes visitar el Centro creativo de TikTok aquí.
Snapchat comparte nuevos conocimientos sobre el potencial de las marcas para conectarse con audiencias dentro de la aplicación
Cuando Meta copió el formato Stories de Snapchat y lo hizo propio en Instagram hace unos años, parecía que Snapchat estaba luchando por mantenerse relevante en el cambiante panorama de las redes sociales.
Pero Snap se mantuvo firme. Se centró en su caso de uso clave, la conexión de amigos, y continuó desarrollando sus herramientas y funciones de RA, que siguen siendo líderes en la industria, lo que permitió que Snapchat siguiera siendo relevante y sentara las bases para un futuro más sólido.
Y ahora, con esa capacidad de conexión, está bien posicionado para aumentar su atractivo para los anunciantes, ya que su enfoque en la alegría y el compromiso positivo abre nuevas posibilidades.
Como lo explica Snap:
“Los usuarios de Snapchat acuden a la aplicación y se involucran activamente compartiendo todo el contenido que reciben. Este espíritu de compartir y conectar crea un hogar natural para que las marcas se unan a la conversación y brinda la oportunidad de ingresar y conectarse directamente con el círculo interno de un Snapchatter. Y dado que los Snapchatters tienen un 30 % más de probabilidades de realizar una compra en las redes sociales en comparación con los que no son Snapchatters, es más importante que nunca tener la presencia de tu marca en Snapchat.”
Para subrayar esto, Snap compartió algunas ideas nuevas sobre cómo se sienten los usuarios al usar la aplicación y dónde pueden encajar las marcas en el proceso.
En primer lugar, Snap dice que algunos El 95 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les ayuda a mantenerse en contacto con amigos y familiares, mientras que el 87 % de los Snapchatters está de acuerdo en que la aplicación les permite ser ellos mismos.
Por lo tanto, no sorprende ver que Snapchat fue clasificada como la plataforma más feliz según un estudio (encargado por Snap):
Este enfoque en las interacciones positivas se extiende a las marcas: 1 de cada 2 usuarios de Snapchat está de acuerdo en que a menudo disfruta ver marcas en la aplicación, mientras que el 82 % de los usuarios de Snapchat interactúan activamente con las marcas.
Y las herramientas de RA en evolución también están jugando un papel importante, ya que es más probable que los usuarios de Snapchat que usan activos de RA de marca realicen una compra importante, como una computadora portátil, un teléfono inteligente o incluso un ~derecho
Esta misma semana, Snap mostró sus últimas herramientas AR para el comercio y cómo están evolucionando sus opciones de publicidad AR. Según estos conocimientos, podrían ofrecer grandes beneficios a las empresas que buscan interactuar con las audiencias de Snap.
Aunque Snap sigue siendo principalmente una aplicación para un público más joven. Los usuarios de entre 18 y 24 años representan el 39% de la audiencia total de Snap. mientras que Snap ahora lo afirma llegar a más del 75% de las personas de 13 a 34 años en más de 20 países.
Pero con el tiempo, la audiencia de Snap está inevitablemente envejeciendo, y si la plataforma puede evolucionar con las necesidades de los usuarios, podría convertirse en una consideración publicitaria aún mayor con el tiempo, mientras que el desarrollo de AR también podría garantizar que Snap es esté bien posicionado para aprovechar sus oportunidades.
Estos números subrayan aún más el potencial aquí, y bien puede valer la pena darle a Snap un poco más de consideración para sus futuras campañas publicitarias.
Puede leer la descripción general completa de la investigación de Snap aquí.