Meta anuncia la reincorporación del expresidente Donald Trump en sus apps
En esencia, este no es un gran cambio en la política de plataformas sociales en particular, o en enfoques más amplios para lidiar con el uso incendiario o incendiario por parte de los líderes mundiales. Pero en términos de gestos simbólicos e incluso icónicos, es significativo y al menos podría tener enormes implicaciones para la política estadounidense.
Hoy, Meta anunció que al expresidente de los Estados Unidos, Donald Trump, se le permitirá regresar a Facebook e Instagram luego de que se le prohibiera el uso de ambas aplicaciones por sus publicaciones en la época del Incidente del Capitolio del 6 de enero de 2021.
Como explica Meta:
“Hace dos años actuamos en circunstancias extremas y muy inusuales. Suspendimos indefinidamente las cuentas de Facebook e Instagram del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, después de su muerte el 6 de marzo., 2021. Luego remitimos esa decisión a la Junta de Supervisión, un panel de expertos creado para revisar y sopesar de forma independiente nuestra toma de decisiones.”
En respuesta, la Junta de Supervisión solicitó a Meta que implementara parámetros más estructurados sobre cómo se tomarían tales decisiones y cuánto tiempo permanecería en vigencia la suspensión resultante. Con base en esto, Meta anunció una fecha de finalización de dos años para la suspensión, con una revisión para evaluar el riesgo de reincorporación en ese momento. Eso ha llevado ahora a la decisión de Meta de permitir que Trump vuelva a sus aplicaciones.
Según los informes, esto es lo que el equipo de Trump ha estado presionando durante las últimas semanas.
De cara a la campaña presidencial de 2024, el equipo legal de Trump envió una carta a Meta la semana pasada pidiendo que se permitiera a Trump volver a sus plataformas para darle una parte equitativa del voto político. No está claro si eso influyó o no en la decisión de Meta, pero ahora se han reabierto las puertas, lo que permite a Trump y compañía llegar a millones de votantes estadounidenses a través de su página de Facebook y anuncios pagados.
Lo cual en sí mismo es significativo. Pero como se mencionó, aún no está claro si Meta ha establecido pautas más definitivas como parte del proceso para enfrentar situaciones similares en el futuro, y qué tipo de sanciones impondrá como resultado de tales acciones.
La junta de supervisión de Meta proporcionó este detalle exacto en su respuesta al anuncio de Meta:
“La Junta agradece que Meta haya seguido las recomendaciones de la Junta para establecer un Protocolo de Política de Crisis para mejorar la respuesta a la crisis de Meta y proporcionar una evaluación del entorno de seguridad actual. Sin embargo, la Junta solicita a Meta que brinde detalles adicionales de su evaluación para que la Junta pueda revisar la implementación de la decisión y las recomendaciones de la Junta en este caso, y para definir y articular diversos grados de gravedad de las violaciones cometidas por figuras públicas relacionadas con disturbios civiles. , la naturaleza y cómo se relaciona la Política de infracciones relacionadas con desórdenes civiles con el Protocolo de política de crisis”.
Como señala la junta, Meta ha actualizado su enfoque para tales situaciones en un nuevo Esquema de protocolo para el manejo de contribuciones de figuras públicas en tiempos de disturbios civiles, mientras que Meta dice que Trump lo hará explícitamente. ahora también se enfrenta a “mayores penas para los reincidentes”.
Pero los parámetros que rodean sus decisiones sobre lo que constituye un riesgo público aún no están del todo claros. Lo que deja esas decisiones en manos de la metagestión, lo que todavía podría verse como una forma de censura política, según el caso.
Y esto idealmente no es lo que Meta quiere:
“AComo regla general, no queremos impedir el debate abierto, público y democrático en las plataformas de Meta, especialmente en el contexto de elecciones en sociedades democráticas como Estados Unidos. El público debe poder escuchar lo que dicen sus políticos, lo bueno, lo malo y lo feo, para que puedan tomar decisiones informadas en las urnas. Pero eso no significa que no haya límites a la libertad de expresión en nuestra plataforma. Cuando existe un riesgo claro de daño en el mundo real, una barra deliberadamente alta para que meta intervenga en el discurso público, actuamos.”
Meta también dice que su “actitud predeterminada” es dejar que la gente exprese su opinión, incluso si lo que tienen que decir es “desagradable o fácticamente incorrecto”.
Idealmente, Meta preferiría que tales decisiones las tome un regulador general que supervise todas las plataformas en línea, pero dadas las formas en que se podría abusar de dicho proceso y los diferentes enfoques para esto en diferentes regiones, es una propuesta complicada que nunca puede tomar forma.
Por lo tanto, Meta tiene que implementar sus propias reglas sobre lo que constituye un daño potencial en este contexto, lo que no siempre es correcto.
Pero realmente, no hay otra manera, y tales casos solo pueden ser decididos por meta tan pronto como surjan.
Entonces, ¿volverá Trump a Facebook?
La cuenta de Twitter de Trump, que también fue suspendida, fue restaurada por Elon Musk en noviembre, y aún no ha twitteado, pero eso se debe en parte a la participación de Trump con Truth Social y su compromiso de poner en marcha esa plataforma alternativa.
Trump Media & Technology Group ha Se han invertido más de mil millones de dólares en la propia aplicación de redes sociales de Trump, Truth Social, con financiación de varios de los principales partidarios y defensores de Trump. Una condición importante en este plan es que Trump se haya comprometido con él Publicar solo la verdad, incluso si se restauran sus otras cuentas sociales. Hay formas en que Trump podría evitar violar esto, como publicar en Twitter o Facebook varias horas después de la primera publicación en Truth, pero esencialmente Trump está al menos un poco obsesionado con hacer de Truth Social su enfoque.
Pero eso no le dará el alcance o la resonancia que puede darle Facebook.
Trump tiene más de 34 millones de seguidores en Facebook, y los anuncios de Facebook han sido una parte clave de sus esfuerzos de campaña hasta la fecha. De hecho, el equipo de Trump gastó más de $20 millones en anuncios de Facebook solo en 2019, y aunque los tuits se han convertido en su arma preferida para comunicarse con su audiencia, Facebook también es una plataforma crucial para promover su agenda.
Como tal, puede apostar que el equipo de Trump ya está elaborando una estrategia para el próximo impulso publicitario de Facebook ahora que se les permite volver a la aplicación.
¿Eso es algo bueno?
Quiero decir, como señala Meta, las personas deberían poder tomar sus propias decisiones, pero, de nuevo, los enfoques manipuladores y específicos del pasado del equipo de Trump para los anuncios de Facebook plantean aún más preguntas a este respecto.
Pero ese es un argumento completamente diferente y, básicamente, dados los hechos del caso, tiene sentido que Meta restablezca la cuenta de Trump y lo deje volver a sus aplicaciones.
Meta describe las áreas de enfoque clave y las oportunidades comerciales después del Informe de ganancias de Downbeat
Después de un desastroso informe de ganancias en el que Meta informó al mercado que su ingreso neto en el último trimestre estaba en su nivel más bajo desde 2019, en gran parte debido a las inversiones continuas y crecientes en su visión de Metaverse, Meta ha tratado de alejar a los inversores. planea volver a encarrilar su desempeño financiero a pesar de los crecientes desafíos de la publicidad digital.
En la conferencia telefónica adjunta, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, describió las cuatro áreas clave de enfoque de la compañía en el futuro.
Esos son:
- Mejorando sus herramientas de detección de IA para maximizar la participación en sus aplicaciones
- Agregar nuevas capacidades de mensajería comercial para monetizar el cambio de los usuarios a la mensajería y alejarse de las aplicaciones sociales
- Reconstruyendo sus herramientas publicitarias para reducir la dependencia de los datos del usuario
- Mayor desarrollo de AR, VR y el metaverso con miras al futuro
Aquí hay un vistazo a cómo Meta planea abordar cada problema:
Mejora en las herramientas de detección de IA
El primer punto ya ha resultado controvertido, ya que los usuarios se resisten cada vez más al meta y tratan de enviar más contenido a las fuentes de noticias desde perfiles que no siguen.
Este enfoque liderado por TikTok tiene como objetivo maximizar el valor del contenido disponible en cada aplicación al resaltar las mejores y más atractivas publicaciones para más usuarios, independientemente de quién las haya publicado. En el pasado, ambas aplicaciones han empujado a los usuarios a seleccionar sus propias transmisiones en función de sus intereses, pero ahora Meta confía en que sus herramientas de IA pueden mostrarle más de lo que le gusta en sus aplicaciones, incluso si no lo sabe. existe
Y a diferencia de TikTok, Meta dice que en realidad puede ofrecer una mejor experiencia en ese frente porque También puede aplicar su coincidencia de contenido de IA a una gama más amplia de tipos de contenido, incluidas fotos, texto, enlaces, comunidades y todo tipo de videos.
“También podemos mezclar este contenido con publicaciones de su familia y amigos que la IA no puede generar por sí sola”.
La suposición aquí es que los usuarios realmente quieren todos estos diferentes tipos de contenido en una sola plataforma, a diferencia de TikTok, donde solo obtienes un flujo constante de videoclips. No está claro si eso es cierto o no, pero TikTok sigue empleando a más y más usuarios por más tiempo, por lo que no parece ser un problema que obstaculice su crecimiento.
Lo que a su vez puede significar que tampoco es una ventaja competitiva para meta.
En cualquier caso, la cantidad de contenido recomendado por IA en las aplicaciones de Meta solo aumentará.
En julio, Zuckerberg señaló que:
“En este momento, nuestra IA recomienda aproximadamente el 15% del contenido en el feed de Facebook de una persona y un poco más que su feed de Instagram de personas, grupos o cuentas que no sigues. Esperamos que estos números se dupliquen con creces para fines del próximo año”.
Poco después de que Zuckerberg dijera esto, Instagram anunció que estaba reduciendo sus recomendaciones de IA debido a los comentarios negativos, pero con el tiempo puedes esperar que Meta te muestre más y más cosas, de todos los diferentes tipos de usuarios y perfiles, ya sea que hayas decidido verlo o no.
Ese es un gran cambio, especialmente dado que Meta ha insistido históricamente en que necesita un algoritmo para clasificar todas las publicaciones que podría mostrarle porque las personas siguen a demasiadas personas y páginas como para molestarse en mostrarle todo de todos todos los días.
Bueno, parece que es todo lo contrario. Lo que lleva al segundo elemento.
Monetizar el cambio de usuario hacia la mensajería
Más personas ahora comparten más contenido con grupos más pequeños de personas en sus DM en lugar de publicar actualizaciones públicas en Facebook o Instagram.
De hecho, este cambio está presente en todas las aplicaciones sociales, con un nuevo informe publicado esta semana que también muestra que el uso de Twitter por parte de los usuarios más activos ha disminuido constantemente desde que comenzó la pandemia.
Las razones de esto son diversas. Una afirmación es que, debido al continuo efecto polarizador de los comentarios políticos en las redes sociales, los usuarios de yeguas ahora se inclinan cada vez más a guardarse sus opiniones o compartirlas con un grupo más pequeño de amigos de confianza, en lugar de difundirlas para que todos las vean, critiquen y ataque
Meta destacó esto como una de las principales preocupaciones de sus usuarios el año pasado, y Zuckerberg señaló:
“Uno de los comentarios clave que estamos escuchando de nuestra comunidad en este momento es que la gente no quiere que la política y las luchas se apoderen de su experiencia con nuestros servicios”.
También ha habido varios casos de alto perfil en los que las celebridades han sido derribadas cuando se expusieron sus tweets ofensivos del pasado, mientras que el cambio hacia contenido más entretenido, nuevamente impulsado por TikTok, también ha significado que las actualizaciones periódicas se hayan vuelto más obsoletas y menos atractivas.
Entonces, el resultado es que las personas simplemente no publican tantas actualizaciones de feeds como solían hacerlo. Y con eso, Meta está tratando de capitalizar el crecimiento resultante de la mensajería como una posible fuente de ingresos.
Incluso si nunca ha sido posible monetizar la mensajería de manera efectiva en el pasado.
Pero puede tener un plan:
“A medida que más interacciones sociales se trasladan a la mensajería, estamos desarrollando un volante entre el descubrimiento y la mensajería que fortalecerá todas estas aplicaciones. Solo en Instagram, los carretes ya se comparten casi mil millones de veces al día a través de mensajes directos”.
Meta también está trabajando para monetizar WhatsApp, y Zuckerberg lo señala específicamente. ‘La mensajería paga será ‘una gran oportunidad’ en el futuro.
En ese frente, meta apunta a posibilidades como:
- Anuncios de clic para enviar mensajes que permiten a las empresas publicar anuncios en Facebook e Instagram que inician un hilo en Messenger, WhatsApp o Instagram Direct para que puedan comunicarse directamente con los clientes. Este es uno de nuestros productos publicitarios de más rápido crecimiento con una tasa de ejecución anual de $ 9 mil millones.
- Click-to-WhatsApp también superó una tasa de ejecución de $ 1.5 mil millones y creció más del 80% año tras año.
Si la capacidad de Meta para monetizar efectivamente la mensajería es una gran pregunta, pero tenga la seguridad de que continúa destacando el potencial para aprovechar el crecimiento de la mensajería como una forma de maximizar sus esfuerzos de marketing y marca.
Todavía no estoy convencido de que los usuarios estén muy interesados en comunicarse con las empresas, pero puede haber nuevas formas para que Meta capitalice este cambio.
Reconstruyendo sus herramientas publicitarias para reducir la dependencia de los datos del usuario
Meta también está perdiendo dólares publicitarios debido a las actualizaciones de privacidad de iOS 14 de Apple, que empeoró esta semana cuando Apple anunció una.Nuevo plan de la App Store para “impulsar” las publicaciones en las plataformas sociales.
En respuesta, Meta está buscando mejorar sus soluciones de inteligencia artificial y aprendizaje automático para automatizar mejor la orientación de anuncios en función de los conocimientos que puede usar, en lugar de permitir que los anunciantes elijan audiencias específicas que pueden no ser tan efectivas.
Esta es una venta difícil porque durante años Meta ha promocionado sus conocimientos de audiencia inigualables como un medio para refinar la orientación de sus anuncios y llegar exactamente a las audiencias correctas con sus promociones. Ahora dice que debes confiar en la caja negra de la IA para mostrar tus anuncios a las personas adecuadas, incluso si no tienes idea de quiénes son.
La principal solución de Meta en este frente es el conjunto de anuncios Advantage+, que desactiva toda la orientación y simplemente pide a los anunciantes que establezcan un presupuesto y un rango de fechas y carguen su creatividad; el sistema de Meta hace el resto.
Por lo que muchos se sentirán inseguros, pero Meta dice que sus sistemas están produciendo resultados:
“Pruebas recientes encontraron que los anunciantes que usan campañas de Advantage+ Shopping vieron una mejora del 17 % en su costo por adquisición y un aumento del 32 % en el retorno de la inversión publicitaria”.
Meta está en constante evolución de sus herramientas, y es posible que sus sistemas terminen produciendo mejores tasas de respuesta que su propia orientación. Confía mucho en los sistemas de Meta, pero cuando funciona…
En última instancia, es posible que no necesite hacer mucho trabajo manual en sus anuncios de Facebook e IG. Simplemente cargue su creatividad, establezca un presupuesto y deje que el sistema haga el resto.
Y, por último, está el Metaverso y las posibilidades teóricas de la maravillosa esfera teórica de realidad virtual donde cualquier cosa y todo será posible.
Por último.
No tengo dudas de que el metaverso se convertirá en una cosa, y que estas experiencias más inmersivas eventualmente se convertirán en tendencias transformadoras más habituales. No estoy seguro de cuándo será eso. Meta dice que ha pasado una década y podría ser aún más, mientras que varios otros ejecutivos que no pertenecen a Meta dicen que es un camino al fracaso plagado de implicaciones para la salud, peligros, preocupaciones regulatorias, etc.
De cualquier forma que lo mires, el metaverso no está cerca, ya que la adopción generalizada de auriculares VR, o posiblemente gafas AR, es el primer gran paso que debe tomarse antes de considerar cuáles podrían ser las posibilidades aquí.
Pero Meta tiene la esperanza de que sea una cosa, y con el tiempo veremos qué tipo de aplicaciones y herramientas aparecen en la realidad virtual que atraen a las personas a la experiencia.
Si ve que estas tendencias están cambiando, tendrá que prestar atención, pero hasta entonces, es en gran parte académico. Y si algún consultor le dice que necesita una estrategia de metaverso, probablemente estimaría cuánto dinero podrían ganar con ella en comparación con el valor potencial para su negocio.
Meta está lanzando nuevos artículos de moda de avatar a medida que surgen preguntas sobre sus patas de avatar VR ‘falsas’
Dadas las diversas preguntas y controversias que rodean a los avatares de Metaverse, uno podría pensar que Metaverse podría querer reducir el enfoque a ellos por ahora, solo hasta que las cosas tomen más forma.
Pero obviamente ese no es el enfoque que está adoptando Meta, ya que han lanzado una nueva gama de atuendos para fanáticos del Liverpool FC para los avatares de Meta, que ofrecen otra opción para personalizar su doble digital en sus aplicaciones.

Según meta:
“Liverpool FC presentó hoy una colección de ropa virtual disponible para comprar en la tienda Meta Avatars en Facebook, Messenger, Instagram y más adelante este año en realidad virtual. La colección incluye tanto una camiseta de local como de visitante del Liverpool FC, así como un par de looks de moda de la marca LFC.”
Tenga en cuenta que estos nuevos conjuntos aún no están disponibles en VR. Eso podría deberse a que los avatares de realidad virtual de Meta han sido el foco de las críticas al impulso de Metaverse de la compañía, siguiendo esta publicación del CEO de Meta, Mark Zuckerberg:
Desde entonces, Meta, que ha invertido miles de millones en el desarrollo de la realidad virtual, ha sido muy cuestionada sobre por qué su entorno de realidad virtual se ve tan mal y por qué Zuckerberg parecía no darse cuenta de ese hecho al publicar esta imagen.
Zuckerberg luego aclaró que su avatar y los desarrollos de realidad virtual son en realidad mucho más avanzados de lo que parece y prometió mostrar más en su conferencia Connect.
Y Meta realmente mostró sus avatares mejorados en Connect, que incluyeron piernas en sus representaciones de realidad virtual por primera vez.
Obviamente, las piernas son muy difíciles de simular para los meta ya que sus auriculares VR no contienen ningún tipo de sensores de piernas, lo que les impide rastrear el movimiento de las piernas. Pero Meta está trabajando en un nuevo proceso llamado QuestSim que usa IA para estimar lo que hacen tus piernas mientras te involucras en el entorno de realidad virtual, tomando señales de los movimientos que puede rastrear en tus brazos y cabeza para adivinar dónde están colocadas tus piernas en cualquier momento. tiempo dado.
Y parece bastante preciso en la práctica cuando se trata de la demostración de Zuckerberg en Connect.
Eso es bastante bueno, ¿no? El proceso de estimación de piernas de Meta parece ser bastante acertado, lo que podría ser una mejora importante para la interacción de Metaverse.
Excepto que en realidad no es tan bueno, o al menos no porque este video no fue creado con QuestSim sino con captura de movimiento, un método mucho más avanzado y costoso para capturar movimientos corporales.
Como dijo Meta UploadVR:
“Para habilitar esta vista previa de lo que está por venir, el segmento incluyó animaciones creadas a partir de la captura de movimiento”.
La captura de movimiento no es actualmente parte de las ofertas comerciales de VR de Meta, y parece ridículo que recurra a ella para mostrar lo que llama un proceso de simulación de piernas disponible para todos los usuarios de VR. Porque no lo es, y no tenemos idea de qué tan bueno podría ser QuestSim para eso.
Pero Meta necesita presentar la mejor versión de su visión de Metaverse para atraer personas al proyecto e impresionar a los inversionistas. Parece una locura pensar que la adición de patas digitales se convertirá en un punto central de discusión en la próxima actualización de ganancias de la compañía, pero es probable que algunos analistas de mercado ahora estén cuestionando la validez de las afirmaciones de Meta, ya que ese sería el caso. afirma que las representaciones mejoradas como estas son representativas de las próximas actualizaciones para el consumidor.
Entonces, nuevamente, parece que este no es el mejor momento para que Meta muestre sus últimas incorporaciones de avatar. Pero lo es, sin embargo, con sus kits de Liverpool FC que complementan las colecciones de moda ya disponibles. Balenciaga, Prada y Thom Browne en su tienda de moda Avatar.

En última instancia, Meta ve estas ofertas de productos digitales como una nueva fuente de ingresos para la empresa y para la promoción comercial. Virtual Merchandise abre posibilidades de conexión completamente nuevas para diferentes proveedores.
Y es probable que se conviertan en algo, como ya lo han hecho en Fortnite, Roblox y más.
Pero Meta todavía tiene algunos desafíos de avatar en los que trabajar antes de que realmente pueda llevarlo al siguiente nivel.
Pero, ya sabes, camisetas de fútbol. ¿guay, verdad?
Meta anuncia evento cumbre de comunidades de Facebook 2022
Meta ha anunciado la fecha de su Cumbre de Comunidades de Facebook 2022, con un evento virtual programado para el 21 de octubre, donde Meta reunirá a moderadores de varios grupos de Facebook para compartir ideas y consejos clave mientras comparte avances de las próximas herramientas y características del grupo.

Según meta:
“La cumbre de las comunidades de Facebook está de vuelta. Únase a nosotros virtualmente para celebrar a los creadores de comunidades inspiradores, escuche a los líderes de Facebook y aprenda sobre una gama de nuevos productos y funciones para ayudarlo a construir, hacer crecer y apoyar a sus grupos”.
Los eventos anteriores de la Cumbre de Comunidades han visto el lanzamiento de varias herramientas nuevas y actualizacionespor lo que bien podría valer la pena sintonizar si desea mantenerse actualizado con las últimas opciones de moderación de grupos que podrían ayudarlo a maximizar su comunidad de Facebook.
Los grupos de Facebook siguen siendo un elemento clave de la experiencia más amplia de Facebook. Aunque la aplicación está perdiendo participación en general, para muchas personas, los grupos son un espacio de interacción importante para muchos, muchos temas de nicho, y dado que la fuente principal se vuelve tan divisiva y política, muchos usuarios han cambiado a grupos para evitar el drama e involucrarse con personas de ideas afines de una manera más privada y cohesiva.
De hecho, Meta mismo ha descubierto repetidamente que los usuarios de Facebook están hartos del contenido políticamente divisivo de la aplicación, y los Grupos están ofreciendo un respiro de eso. Y con casi 2 mil millones de personas que siguen iniciando sesión en Facebook todos los días, puede ser una consideración unificadora importante y una buena alternativa para la construcción de una comunidad.
Esto también es una consideración para las marcas, ya sea creando sus propios grupos para fanáticos/clientes o encontrando grupos relacionados con su nicho y trabajando para construir conexiones dentro de esas comunidades.
Meta también ha estado trabajando para agregar más opciones de monetización para grupos, lo que también podría traer nuevas ideas cuando se trata de conocer a su audiencia donde pasan su tiempo.
Como tal, podría valer la pena saltar a la Cumbre de Comunidades a finales de este mes para conocer las últimas novedades sobre los Grupos de Facebook y la dirección de las cosas.
Puede obtener más información sobre la Cumbre de comunidades de Facebook 2022 y registrarse para asistir aquí.
Meta presenta nuevos “Anuncios colaborativos” para permitir más actividades de ventas directas
Meta lanzó un nuevo tipo de anuncio que permite a las marcas trabajar con socios minoristas locales que venden sus productos para maximizar la respuesta directa a sus anuncios en Facebook e Instagram.
Denominados “anuncios colaborativos”, el proceso permite que una marca promocione sus productos, y el proceso de ventas posterior se redirige a un socio en la región del consumidor.

Como puede ver en este ejemplo, tocar el botón Comprar ahora en este anuncio de Little Lemon lleva al usuario a Market como socio de entrega local.
Esto brindará más oportunidades para que más empresas satisfagan la demanda de acción directa de los consumidores a través de sus anuncios.
Como explica Meta:
“Estos anuncios permiten que las empresas locales y las marcas de bienes de consumo creen conciencia sobre sus productos, además de poder pedir los mismos productos a un servicio de entrega local. Esto hace que sea más fácil para usted comprar los alimentos que necesita o su próxima comida cuando los ve”.
Para publicar un anuncio colaborativo, las empresas primero deben encontrar uno empresas participantes en cada región vendiendo sus productos. Esto se puede hacer a través de meta Directorio de distribuidores oa través de un contacto en el equipo de ventas de Meta.
“Para publicar anuncios, su socio minorista comparte un segmento de catálogo con usted. Debe leer y aceptar los Términos de servicio a través de la notificación en su cuenta. Asegúrese de estar utilizando una cuenta publicitaria de anuncios colaborativos o cree una nueva cuenta publicitaria para usarla solo con anuncios colaborativos. Si está utilizando una cuenta de anuncios de anuncios no colaborativos, puede convertir esa cuenta o Cambiar a una cuenta de publicidad de anuncios colaborativos existente dedicado a su socio comercial.”
Soporte para anuncios colaborativos Concienciación, tráfico y ventas Metas, mientras que el proceso también asegura esto Tus anuncios solo muestran productos que están en stock, con precios actuales.
Podría ser una buena solución para las marcas que buscan impulsar más ventas directas y apoyar a los socios minoristas, y dado que el 57% de los compradores de comestibles desean comprar productos directamente desde el sitio web en el que los descubren, también encaja con las tendencias de compra emergentes.
Meta está invitando aplicaciones para la tercera fase de su programa Community Accelerator
Meta ha abierto aplicaciones para la tercera iteración de su programa Community Accelerator, que ofrece capacitación, tutoría y apoyo financiero para los líderes de la comunidad para ayudarlos a maximizar el uso de las herramientas de Facebook para facilitar el crecimiento.
Como explica Meta:
“A lo largo del programa de cuatro meses, los participantes seleccionados serán capacitados por expertos y capacitadores a través de un plan de estudios personalizado para ayudarlos a organizar y fortalecer su comunidad mientras se relacionan con líderes comunitarios de todo el mundo. Los participantes también obtendrán acceso a metaherramientas y servicios para ayudarlos en sus esfuerzos de activación de miembros”.

Además, Meta otorgará subvenciones de hasta $40,000 a los participantes para financiar su trabajo en el cumplimiento de las metas de la comunidad.
Meta lanzó la primera fase de su programa Community Accelerator en 2020 como parte de un impulso más amplio para maximizar el uso de grupos e involucrar a más personas en lo que exige. grupos “muy útiles”.
Como explica el CEO de Meta, Mark Zuckerberg (2017):
“Recientemente descubrimos que más de 100 millones de personas en Facebook son miembros de los llamados grupos “muy significativos”. Estos son grupos que, una vez que se unen, se convierten rápidamente en la parte más importante de nuestra experiencia en redes sociales y una parte importante de nuestra estructura de soporte físico. Por ejemplo, muchos padres primerizos nos dicen que unirse a un grupo de padres después del nacimiento de un hijo cumple ese propósito.
Dos años después, Meta revisó esa cifra a 400 millones de personas que eran miembros de estos grupos más comprometidos y socialmente valiosos, y su objetivo con programas como su iniciativa Community Accelerator es refinar y mejorar la experiencia grupal para mejorar esas comunidades particularmente valiosas y “ fortaleciendo nuestro tejido social” más ampliamente a través de The Social Network.
Brindar más capacitación y recursos puede ayudar a que los grupos sean una herramienta más valiosa en este sentido, y la iniciativa ahora está abierta a solicitantes de 29 países que son miembros destacados de grupos de Facebook que ya han terminado. 5.000 miembros.
“El programa se realizará en portugués (Brasil), español (Colombia, Chile, Perú, México y Argentina), alemán (Alemania, Suiza y Austria), árabe (Egipto, Marruecos, Líbano, Jordania y Emiratos Árabes Unidos) e inglés. para todos los demás mercados”.
Podría ser una excelente manera de reforzar los programas comunitarios, y no importa cómo se sienta con respecto a la plataforma de Facebook o la empresa Meta, es imposible negar el impacto que puede tener en ese sentido.
Si está interesado, puede obtener más información sobre el programa Community Accelerator aquí, mientras que también puede presentar su solicitud utilizando este formulario.
Meta ofrece nuevos consejos para ayudar a las marcas a mitigar el impacto de la pérdida de datos de audiencia en iOS
Mientras trabaja para capear el impacto de la actualización ATT de Apple, que ahora requiere que los usuarios de iOS opten por compartir datos en las aplicaciones, Meta continúa refinando sus opciones de orientación de anuncios para mejorar los resultados de rendimiento de una manera más respetuosa con la privacidad.
Sin embargo, el hecho es que Meta ha perdido muchos datos de los usuarios, lo que ha hecho que sus anuncios sean menos efectivos. Meta estima que perderá $ 10 mil millones en gastos publicitarios solo este año debido a la actualización de iOS, y si bien todavía puede funcionar bien para muchas marcas, requiere un cambio de enfoque, tanto de las marcas como de otros. Meta realinear su estrategia.
La mayoría de las marcas simplemente no están obteniendo tanto por su dinero como antes, razón por la cual Meta ha lanzado una nueva guía para ayudar a las marcas a adaptarse a los últimos cambios y volver a encarrilar el rendimiento de sus anuncios.
Como explica Meta:
“Durante el último año, hemos reconocido que se ha vuelto más difícil para las empresas personalizar las campañas y comprender y mejorar el rendimiento de las campañas, pero estamos comprometidos a ayudarlo a mejorar el rendimiento y al mismo tiempo potenciar las opciones de privacidad de los clientes para que las respeten”.
La nueva guía de 21 páginas describe cuatro áreas clave para los anunciantes. Puedes descargar el meta completo “Fundamentos del rendimiento” liderar aquí, pero en esta publicación echamos un vistazo a algunos de los aspectos más destacados.
En primer lugar, Meta recomienda que los anunciantes utilicen su API de conversiones, que permite a las marcas utilizar sus propios datos de marketing para mejorar la reorientación y medición.

Como se muestra en este diagrama, la API de conversiones permite a los anunciantes ingresar la información de sus clientes directamente en el sistema de Meta. Esto elimina la necesidad de depender de los datos que Meta puede (o más efectivamente no puede) recopilar, lo que puede ayudar a mitigar el impacto de ATT en la orientación de su anuncio.
Sin embargo, esto aún es mucho más limitado que lo que Meta alguna vez pudo proporcionar a miles de millones de usuarios a través de su extenso proceso de recopilación de datos. Pero con los cambios de iOS de Apple que restringen ese flujo de datos, usar sus propios datos de usuario como un proxy puede ser una buena manera de encontrar usuarios similares y personas que podrían estar interesadas en sus productos según los puntos de datos disponibles.

Meta dice que los anunciantes que han adoptado Meta Pixel y la API de conversiones han visto una mejora del CPA del 8 % en promedio.mi.
Meta también sugiere que los anunciantes confíen más en su sistema de recomendación y visualización a través de la optimización de la conversión.
“La optimización de sus campañas para las conversiones puede ayudar a reducir el costo por compra (en comparación con la optimización de clics en enlaces) y brindar mejores datos sobre las acciones realizadas en un sitio web, que es un indicador más sólido del interés y la relevancia de los consumidores que se consideran clics en los anuncios.”
En otras palabras, la Optimización de conversiones le permite a Meta obtener más información en función de las acciones realizadas en la plataforma, ya que la actividad del sitio web no se puede rastrear de la misma manera. La optimización de la conversión significa usar esos datos de intención de manera más efectiva, lo que luego puede ayudar a mejorar los resultados.
Meta también recomienda que los anunciantes muestren suds más de seis o más ubicaciones.

Más clasificaciones significan más conocimiento de la marca, por lo que no es demasiado sorprendente ver que esto generalmente conduce a mejores resultados. Sin embargo, también aumenta el costo, que es otro elemento a considerar aquí.
Además, Meta sugiere que los anunciantes prueben nuevos formatos para sus creatividades (incluidos, por supuesto, Reels, que se ha convertido en su enfoque principal de acuerdo con las tendencias de uso), mientras que la actualización periódica de sus activos creativos también puede ayudar a evitar la fatiga publicitaria.
Qué meta también proporciona recomendaciones en el administrador de anuncios:

Meta también sugiere que los anunciantes simplifiquen la estructura de su campaña y amplíen su orientación:

“En lugar de configurar varias campañas dirigidas a diferentes audiencias, redúzcase a una campaña de amplio alcance.”
Una vez más, esto genera cierta confianza en los sistemas de Meta para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada, pero muchos anunciantes han descubierto que sus sistemas de aprendizaje automático han mejorado mucho en este sentido y, en general, pueden ofrecer buenos resultados.
Aquí hay algunos buenos consejos que vale la pena considerar en su enfoque, y si ve que los resultados de sus campañas de metadatos se están desvaneciendo, tómese un momento para reconstruirlos de acuerdo con estas mejores prácticas recomendadas para evaluar.
Descargue la guía de conceptos básicos de rendimiento de Meta aquí.
Meta está comprometiendo $150 millones para apoyar las operaciones en curso de su junta de supervisión
Si bien sigue siendo un experimento, la junta de supervisión de Meta ofrece un estudio de caso interesante sobre la regulación de plataformas sociales por parte de terceros y cómo las reglas y regulaciones oficiales podrían ayudar a garantizar una mayor coherencia y equidad dentro de las regulaciones de la plataforma.
Establecida en 2019, la Junta de Supervisión es un grupo independiente de expertos ante el cual Meta y sus usuarios pueden apelar las decisiones de plataforma y contenido, lo que brinda otra vía para inquietudes más complejas. Luego, la junta puede dictaminar sobre cada caso y hacer recomendaciones a Meta sobre cómo podría actualizar sus políticas al mismo tiempo, lo que Meta no necesariamente tiene que implementar. Pero al menos ofrece algún tipo de verificación doble, incluso si está financiado esencialmente por el propio Meta.
Ese seguirá siendo el caso ya que Meta anuncia hoy que contribuirá con $ 150 millones adicionales Fideicomiso de la Junta de Supervisión, que le permite continuar escuchando casos y ayuda a dar forma al enfoque de política de Meta.
Según la junta:
“Bajo los términos del fideicomiso, los fondos aportados por la empresa son irrevocables y sólo pueden utilizarse para cumplir con el propósito del fideicomiso, que es financiar, administrar y supervisar las operaciones de la Junta de Gobierno. Esta contribución de $150 millones al Fideicomiso se suma a la contribución anterior de $130 millones de la Compañía anunciada en 2019 cuando se formó el Fideicomiso.”
Como se mencionó, la idea de la junta de supervisión era tomar algunas de las decisiones más difíciles de las manos de Meta y servir como un ejemplo de cómo un organismo con mandato del gobierno podría regular las decisiones de la plataforma en lugar de que cada empresa individual adopte posturas políticas sobre la marcha.
Meta ha pedido durante mucho tiempo más regulación sobre las opciones más difíciles que rodean la libertad de expresión. El caso más destacado en este sentido fue la decisión de Meta de prohibir al expresidente Donald Trump de sus plataformas por los comentarios incendiarios de Trump sobre los resultados de las elecciones de 2020.
Meta remitió el caso a la Junta de Supervisión con la esperanza de que pudiera absolverse de la responsabilidad por la prohibición de Trump, pero la junta finalmente reasignó la responsabilidad a Zuck y compañía para que hicieran la llamada, mientras que simultáneamente Meta criticaba su enfoque poco claro de tales castigos.
“Al emitir una sanción vaga y no estándar y luego remitir este caso a la junta para su resolución, Facebook está intentando evadir su responsabilidad. La junta niega la solicitud de Facebook e insiste en que Facebook aplique y justifique una sanción definida”.
Eso es consistente con la ley de los EE. UU. con respecto a cómo las empresas privadas operan y regulan lo que está y no está permitido en sus plataformas, lo que en cierto modo subraya las limitaciones de la junta y el ejemplo que Meta está tratando de presentar.
Idealmente, Meta no quiere ser el villano en estos casos, y la subcontratación a un panel de abogados y académicos reduce la carga de sus equipos de tomar posiciones duras. Pero la junta también está sujeta a las regulaciones existentes, y lo que Meta realmente quiere es que los gobiernos de todo el mundo vean esa limitación y asuman un papel más oficial y normativo en relación con tales declaraciones, que luego se aplicarían a todas las plataformas digitales. en el planeta en el futuro y toma tales llamadas fuera de control.
Esa es la última esperanza de la junta de supervisión, que muestre por qué este es un desarrollo necesario. Pero mientras tanto, la junta también puede proporcionar pautas de política y recursos secundarios para los usuarios, lo que puede ayudar a aliviar al menos algo de presión sobre meta para hacer tales llamadas.
Con el nuevo financiamiento, la Junta continuará con este trabajo, y con 118 recomendaciones de políticas ya presentadas a Meta basadas en los casos escuchados, desempeña un papel en la mejora de las políticas de Meta al tiempo que brinda un ejemplo vívido de la necesidad de una regulación más amplia.
Meta está probando una nueva opción para crear fotos de portada alineadas con avatares para su perfil de Facebook
Los avatares son la nueva atracción, con Meta tratando de mostrarte de muchas maneras lo geniales que son y serán los avatares en el futuro de Metaverse, y cómo deberías usarlos ahora como una extensión de tu identidad digital.
El último experimento de avatar de Meta es nuevas portadas gráficas para tu perfil de Facebook para que puedas superponer tu avatar sobre escenas imaginarias.

¿guay, verdad?
Ahora no solo tu foto de perfil puede ser un personaje de dibujos animados en lugar de tu yo real, sino que también puedes poner ese personaje falso en escenas de lugares en los que nunca has estado y que en realidad ni siquiera existen.
Nada tiene más sentido que una representación de ti mismo.
Dejando a un lado el escepticismo, la última adición de avatar de Facebook podría ofrecerle otra forma de establecer su avatar como una representación de usted mismo y alinear sus actividades en línea con esa persona, que se está convirtiendo cada vez más en la norma en los espacios de realidad virtual y realidad aumentada.
La visión a largo plazo de Meta es que eventualmente realizará una variedad de actividades en forma de avatar, con los últimos avatares 3D ahora disponibles para usar en Facebook, Instagram, Messenger y su entorno de realidad virtual.

Ahora también puede comprar ropa de avatar y complementos de moda digital para su personaje 3D, que es otra gran oportunidad para el impulso de avatar de Meta.
Por lo tanto, tiene sentido que Facebook también agregue más opciones para mostrar su avatar en la aplicación, pero, de nuevo, ¿las personas realmente se alinearán tanto con su avatar que querrán crear una imagen de fondo de su doble digital en un entorno no real?
Creo que, desde un punto de vista orientado al futuro, la idea podría ser que pudieras presentar tu mundo de realidad virtual y tus creaciones de la misma manera, usando una captura de pantalla de realidad virtual como imagen de encabezado.
Pero en este momento no estoy seguro de si es algo, pero Meta realmente quiere que veas lo genial que puede ser tu yo virtual, y tal vez a algunas personas les guste eso.
Parece un poco fuera de lugar, pero tal vez sea viejo, aunque, según los informes, probablemente no sea tan viejo como los usuarios más activos de Facebook.
Meta lanza un nuevo Marketplace de creadores de Instagram
Características del mercado de creadores de Instagram: un desglose
Instagram ha introducido cuatro nuevas herramientas para agilizar las asociaciones de marca en Creator Marketplace. Entremos en eso:
-
descubrimiento
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noticias de asociación
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proyectos
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pagos
#1. función de detección
En lugar de que las marcas busquen incansablemente la web durante horas (¡a veces días!) para encontrar al influencer adecuado, Instagram hace que sea más fácil que nunca que las marcas y los creadores se unan.
Ingresar: La función de descubrimiento.
Aquí, las marcas examinadas pueden descubrir rápidamente a los creadores que se ajustan a su espíritu de marca, y los creadores pueden enumerar sus intereses y temas que se alinean con su trabajo: hable sobre una combinación hecha en el paraíso del contenido.
#2. Función de mensajería de asociación
Di adiós a las oportunidades perdidas en los DM.
La función de mensajería de asociación de Instagram vive como tal propia carpeta manténgalos separados y, lo que es más importante, organizados dentro de sus DM, ofertas y asociaciones.
#3. función de proyecto
Al igual que una declaración de trabajo o una plataforma, la herramienta de proyectos de Instagram contiene toda la información pertinente sobre el proyecto de un creador.
Los proyectos se comparten dentro de la función Mensajería de asociación e incluyen el alcance completo del trabajo y los detalles clave, incluidos los entregables y los precios.
#4. función de pago
Ahora hablemos de $$$.
Los creadores pronto Al final ser capaz de recibir pagos directamente en la aplicación.
La herramienta de pago de Instagram permite a las marcas pagar a los creadores una vez que se completa un proyecto sin tener que salir de Instagram.
Aún mejor, los creadores pueden realizar un seguimiento de los pagos en la sección de herramientas de su panel de control, ¡ganar-ganar!
A medida que Instagram continúa expandiendo su funcionalidad para apoyar financieramente la economía de los creadores, es un buen momento para ser creativo en la plataforma.
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