¿Cuál es la mejor plataforma de redes sociales para el marketing de influencers? – Traackr
Las marcas tienen que tomar decisiones difíciles cuando se trata de dónde invertir tiempo, dinero y recursos para sus programas de marketing de influencia. Sin embargo, el panorama de las plataformas de redes sociales a menudo es difícil de predecir. El Informe de Impacto del Marketing de Influencia de Traackr 2024 encuestó a 1,000 consumidores Millennials y Gen Z en EE. UU., con el fin de determinar qué plataformas sociales son las más impactantes para el marketing de influencia. Las mejores plataformas sociales para el marketing de influencia tienen el poder de impactar múltiples áreas del embudo, desde la conciencia, la consideración, las ventas hasta la lealtad del cliente. A continuación, compartimos cuáles son las mejores plataformas sociales para cada parte del embudo. No es ningún secreto que los influencers son grandes socios para construir la conciencia de marca. Principalmente es donde comenzó la práctica del marketing de influencia: las audiencias pasaban la mayoría del tiempo en las redes sociales, y una gran parte de eso se dedicaba a consumir contenido de influencers. ¿En qué plataformas exactas están haciendo eso actualmente? Los datos de Traackr revelaron que las preferencias cambiaban dependiendo de la edad. Los consumidores Millennials y Gen Z mostraron ligeramente diferentes preferencias en sus elecciones de plataformas sociales para consumir contenido de influencers. Plataformas más utilizadas para consumir contenido de influenciadores, según todos los consumidores: – YouTube
– TikTok
– Instagram
– Facebook
– X Plataformas más utilizadas para consumir contenido de influencers, según los consumidores Millennials: – Facebook
– YouTube
– TikTok
– Instagram
– X Plataformas más utilizadas para consumir contenido de influencers, según los consumidores de Gen Z: – YouTube
– TikTok
– Instagram
– X
– Snapchat Conforme al informe de marketing de influencia de Traackr, el 61% de los consumidores encuestados sienten que las publicaciones de los influencers tienen cierto impacto en sus decisiones de compra. Estas son las principales plataformas que Traackr encontró que los consumidores dicen que utilizan más al comprar productos. Por último, si hay una plataforma en la que aún no has incursionado y crees que tiene el mayor potencial para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing de influencia, ¡puede ser el momento de experimentar! El 57% de los consumidores están algo dispuestos a probar una nueva plataforma social si un influencer en quien confían publica allí. Consejo: Echa un vistazo a los pasos que e.l.f. Beauty tomó para ampliar el alcance de su marketing de influencers experimentando con el metaverso.
Cómo encontrar los influencers adecuados en la plataforma adecuada
El marketing de influencers es una de las mejores formas de crear conciencia de marca, llegar a audiencias de nicho y aumentar su ROI. Después de haber determinado los objetivos de su campaña, necesita encontrar influencers para implementarlos. Aquí hay algunos lugares para comenzar su búsqueda de los mejores influencers para su marca. 1. Hashtags Aunque puede llevar tiempo, buscar manualmente hashtags populares relacionados con su producto puede ser una forma efectiva de encontrar influencers. Querrá revisar el perfil de cada influencer para asegurarse de que estén alineados con los objetivos de su empresa. Además, buscar en su nicho, productos y competidores también es valioso porque puede obtener más información sobre lo que su público objetivo está buscando. 2. Menciones de marca Este parece obvio, pero a menudo se pasa por alto. Busque menciones de marca a través de hashtags y etiquetas. A menudo, las personas lo etiquetarán si prueban y aman su producto, incluso si no son influencers. Es posible que ya estén tratando de llamar su atención para convertirse en influencers. También puede utilizar herramientas que lo ayuden a rastrear cuándo las personas mencionan su marca, nicho o producto, como un rastreador de redes sociales o herramientas de “escucha”. 3. Google Escriba “Influencers en redes sociales” y obtendrá una lista bastante larga. Esta lista probablemente le dará los principales influencers en diferentes plataformas de redes sociales, pero es poco probable que le dé los micro o nano influencers más pequeños. Esos principales influencers también probablemente le costarán a su empresa más que los más pequeños. Incluso puede configurar una alerta de búsqueda de Google para temas/palabras clave específicos. 4. Sus seguidores actuales Las personas que más lo apoyarán son aquellas que ya conocen y aman su marca. Revisar a sus seguidores existentes puede ser un buen punto de partida. Combine esto con menciones de marca y podrías tener un ganador. Aún así, querrá investigar y asegurarse de que este posible influencer sea adecuado. 5. Plataformas de marketing de influencers Aquí es donde Sideqik puede marcar la diferencia para su marca. Nuestras herramientas de descubrimiento robustas se basan en una base de datos de más de 20 millones de influencers. A partir de ahí, puede buscar y filtrar sus resultados por tamaño de audiencia, frases clave, intereses y más. Una vez que haya encontrado a alguien que se ve bien para su marca, puede profundizar. Analice un perfil especializado generado por nuestro software que le brinda una calificación personalizada de seguridad y autenticidad de la marca, junto con análisis para asegurarse de que está tomando la mejor decisión para su marca. Y lo que es aún mejor, si desea más influencers que solo ese influencer perfecto para su campaña, Sideqik puede sugerirle más influencers que sean similares al que eligió. Su tiempo es dinero, y nuestra herramienta de descubrimiento está diseñada para ahorrar más de ambos para usted y su marca. Aquí hay algunos consejos sobre cómo contactar a sus posibles influencers una vez que los haya encontrado. Si necesita más razones por las que debería incluir el marketing de influencers en su plan, aquí hay algunas. Autor de Fanciest Box v2.1: Jenna Wessinger
Reddit publica un nuevo informe sobre cómo la plataforma está influenciando las decisiones de compra
Reddit ha publicado una nueva guía que analiza cómo los consumidores cada vez confían más en las opiniones y recomendaciones de personas reales, a través de Reddit, para informarse mejor sobre sus decisiones de compra.
La guía de 21 páginas se basa en un análisis de “millones de publicaciones, comentarios y conversaciones, en miles de comunidades de subreddits”, junto con una encuesta a 11,000 usuarios de Reddit, para resaltar cómo cada vez más personas recurren a las ideas de los subreddits para obtener experiencias del mundo real, en prácticamente todas las categorías de productos.
Como explica Reddit: “Más de la mitad de los compradores en EE. UU. tienen preocupaciones sobre la calidad y legitimidad de los canales de descubrimiento de productos que utilizan con más frecuencia. Los influenciadores y los algoritmos de IA pueden parecer que dirigen millones de decisiones de compra diarias, pero la confianza en su autenticidad se está erosionando. Como resultado, creemos que los especialistas en marketing comenzarán a ver cómo la efectividad de los canales sociales tradicionales se degrada a medida que los consumidores recurren cada vez más a canales más confiables.” De hecho, Reddit dice que, solo en 2023, los usuarios agregaron “Reddit” a las búsquedas de Google más de 32 mil millones de veces, lo que muestra cómo las personas buscan experiencias y perspectivas reales, en lugar de confiar en campañas de influenciadores pagados, secciones de reseñas de productos llenas de bots y otras perspectivas. “Este comportamiento creciente muestra que las conversaciones que ocurren dentro de las comunidades en línea, que están llenas de personas reales, hablando desde su propia experiencia y sin ningún tipo de motivo o incentivo oculto, a menudo son el resultado de búsqueda más valioso.” La guía primero analiza las preocupaciones en torno a las reseñas en línea, que cada vez más son manipuladas por las marcas para influir en los resultados mostrados. La inteligencia artificial generativa agrega otro nivel a esto, ya que ahora es simple y económico crear reseñas de productos que suenan auténticas y que pueden parecer legítimas. La guía de Reddit destaca cómo sus comunidades pueden actuar como una mejor fuente de verdad en el descubrimiento de productos y ayudar a los consumidores a encontrar información más confiable. Luego, la guía analiza cómo los consumidores usan las recomendaciones de Reddit en cuatro categorías específicas: electrónica, automóviles, belleza y alcohol. Aquí hay ideas valiosas que podrían hacer que veas a Reddit de manera diferente, en términos de cómo puede influir en las decisiones de compra y generar resultados de ventas. La ventaja para las marcas es que Reddit no solo proporciona un medio para mostrar tus productos a estos consumidores en el momento adecuado, sino que también te brinda otra herramienta para la investigación de consumidores, al involucrarte en estas comunidades y comprender de qué hablan las personas en tu nicho.
Porque, como muestran las estadísticas, las personas recurren a Reddit para ampliar su comportamiento de búsqueda y obtener ideas reales de personas reales.
Tal vez deberías prestar atención, y en base a eso, es posible que también descubras que los anuncios de Reddit también tienen sentido.
Puedes descargar el informe completo de Reddit “Confianza, recomendaciones y la próxima era de influencia 2024” aquí.
El ex CEO dice que la plataforma está en camino de obtener beneficios en el año nuevo.
Según la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, la plataforma está en camino de obtener ganancias a principios del próximo año. Esto suena increíble en un contexto más amplio, dado que la compañía anteriormente conocida como Twitter ha tenido dificultades para alcanzar la rentabilidad en cualquier etapa de sus 17 años de historia. Pero el enfoque reformado de X, junto con una importante reducción de gastos, podría lograr que la plataforma establezca una base más firme, al menos según las estimaciones de Yaccarino. Yaccarino hizo esta declaración durante su participación en la Code Conference de Vox Media en California esta semana, donde fue una de las invitadas destacadas del evento. La aparición de Yaccarino ha sido descrita por algunos asistentes como distante e incluso confrontacional en ocasiones, especialmente cuando fue presionada sobre el rendimiento de X y estadísticas de participación específicas. Pero según las declaraciones de Yaccarino, X va bien, a pesar de no tener metas o datos exactos en mente. También se cuestionó a Yaccarino sobre el supuesto plan de Elon Musk de implementar un cargo para todos los usuarios en la aplicación, lo cual Musk al menos parcialmente ha negado. En una entrevista con el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu la semana pasada, Musk dijo: “La razón más importante por la que estamos pasando a tener un pequeño pago mensual por el uso del sistema X es que es la única forma en que puedo pensar para combatir vastos ejércitos de bots. Porque un bot cuesta una fracción de un centavo, o una décima de un centavo, pero si alguien tiene que pagar unos pocos dólares o algo así, algún monto menor, el costo efectivo de los bots es muy alto, y luego también debes obtener un nuevo método de pago cada vez que tienes un nuevo bot”. Entonces, Musk no dijo directamente que X comenzaría a cobrar a todos los usuarios en un futuro próximo, pero está implícito, mientras que Musk también ha señalado anteriormente que un cambio de la industria hacia redes sociales pagas es “inevitable” y que, eventualmente, en su opinión, “las redes sociales pagas serán las únicas que importen”. En combinación, parece que X al menos ha considerado la posibilidad de un muro de pago completo para la aplicación, mientras que Platformer también informó el año pasado que Musk había mantenido discusiones internas sobre esto como una opción potencial. Elon tampoco lo ha negado rotundamente, aunque volvió a compartir una publicación que aclaraba que solo había dicho que X ofrecería una versión de X Premium a un precio más bajo, no que todos los usuarios tendrían que pagar para usar la aplicación. Eso tampoco es una negación directa, simplemente aclara que no afirmó que todos los usuarios tuvieran que pagar, como algunos habían informado. Y evidentemente, Yaccarino tampoco estaba totalmente clara al respecto. Cuando CNBC Julia Boorstin le preguntó sobre la posibilidad de que X cobrara una tarifa a todos los usuarios, Yaccarino primero le pidió a Boorstin que repitiera la pregunta, luego preguntó si Elon realmente había dicho que esto sucedería, o si lo había considerado como opción. Boorstin luego le preguntó a Yaccarino si había hablado con Musk sobre el posible plan, a lo que Yaccarino respondió que ella habla con Musk sobre todo. Luego no ofreció más información. Fue un intercambio extraño, que dio la impresión de que Yaccarino no estaba totalmente segura de la posibilidad de esto y no quería negarlo en caso que Musk estuviera considerando implementarlo. Esto ha sido destacado como un ejemplo de la falta de autonomía de Yaccarino, con Musk tomando todas las decisiones, incluso en relación con las políticas publicitarias, que aparentemente son el enfoque de Yaccarino. Aún así, Yaccarino dice que los anunciantes están regresando a X, con el 90% de los 100 principales anunciantes de la plataforma reanudando la inversión en publicidad, a pesar de las preocupaciones sobre las políticas de libertad de expresión y contenido controvertido implementadas por Musk. En una entrevista separada con Ben Shapiro, Elon también defendió el enfoque de su plataforma para abordar el contenido antisemita, señalando que a pesar de los informes de terceros, las publicaciones antisemitas en la aplicación en realidad han disminuido un 30% desde que asumió el control. Musk también proporcionó información adicional sobre cómo X ahora supervisa dicho contenido, al tiempo que señalaba los desafíos de hacerlo mientras adopta un enfoque más basado en la libertad de expresión. Según la visión de Musk, explicó que tener más exposición a dicho contenido puede ser beneficioso en ciertos aspectos, ya que permite a otros usuarios abordar y desacreditar tales afirmaciones. Pero eso también podría significar que X está permitiendo que más de este tipo de material permanezca en la aplicación, lo cual podría ser resultado de X cambiando la definición de lo que califica como “discurso de odio” en este aspecto. Como hemos mencionado antes, mientras X afirma que el discurso de odio ha disminuido en la aplicación, en realidad ha alterado cómo evalúa esto, basándose en una evaluación independiente de términos ofensivos en contexto, que encontró que la gran mayoría (86%) de los términos ofensivos publicados en la aplicación en realidad se usan de manera no perjudicial. Esto parece cuestionable, pero eso es lo que X está utilizando, lo que podría poner en contexto su afirmación de reducción del 30%. Esto ha llevado a un enfrentamiento entre X y grupos como la Anti-Defamation League (ADL), que, en sus evaluaciones, ha encontrado que el discurso de odio está aumentando bajo la supervisión de Elon. Parece que cada grupo está evaluando esto de manera diferente, lo que podría explicar por qué los datos de X están en desacuerdo con el análisis externo. Curiosamente, Elon también desafió a cualquier persona que pudiera refutar sus datos a proporcionar evidencia. Pero X también podría hacer eso compartiendo sus propios estudios completos que respalden sus propios hallazgos. En medio de esto, y en medio de las publicaciones cada vez más políticas de Elon, Yaccarino tiene que ganarse a los socios publicitarios y asegurarles que la seguridad de la marca sigue siendo un enfoque clave para la aplicación. Lo cual, según su evaluación de la rentabilidad futura, parece estar funcionando, aunque sigue siendo una posición difícil. Y aunque X pueda alcanzar la rentabilidad, sus ingresos reales probablemente sean mucho menores de lo que habían sido en el pasado, considerando que también ha reducido considerablemente sus gastos salientes. Al eliminar al 80% del personal, deshacerse de centros de datos y cerrar oficinas regionales, además de aumentar el precio de su acceso a la API, esto ha tenido un gran impacto en sus costos operativos. En el segundo trimestre de 2022, la última actualización completa del desempeño de la empresa, X informó un total de ingresos de 1.18 mil millones de dólares estadounidenses, con costos totales por 1.52 mil millones de dólares estadounidenses. Los costos de personal en ese momento fueron de 950 millones de dólares, por lo que está claro que es probable que X ya haya reducido significativamente esos gastos, lo que reduce considerablemente su objetivo de rentabilidad. Aproximadamente, teniendo en cuenta todas las reducciones, para lograr obtener ganancias, es probable que X necesite generar alrededor de 600 millones de dólares en el primer trimestre del próximo año. Entonces, si bien volver a obtener ganancias es obviamente clave, también vale la pena señalar la variabilidad aquí, en comparación con donde se encontraba la compañía antes de la adquisición. Básicamente, ganar menos que esto sería una señal muy negativa para los planes de crecimiento de X. Pero, en esencia, nadie realmente sabe en qué creer sobre X en este momento, porque incluso Elon y su propia directora ejecutiva parecen no poder ponerse de acuerdo entre sí. Sin embargo, en su mayoría, parece que están en sintonía, lo que podría significar que X volverá a ser rentable pronto. Y si bien las expectativas para esa ganancia real deben seguir siendo bajas, podría establecer una base más sostenible para que la plataforma realmente comience su impulso como “aplicación todo en uno” de manera más sostenible y eficiente.
5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencers
El marketing de influencia es uno de los campos que más rápidamente está creciendo en el mundo del marketing, y por una buena razón: el 90% de los compradores confían en las recomendaciones basadas en pares. A medida que las redes sociales ocupan una parte cada vez mayor de nuestras vidas, entender cómo aprovechar el poder de algunas de las voces más influyentes en las redes sociales le da a tu marca una nueva y convincente forma de llegar a las personas de manera significativa. Pero al igual que con cualquier campo nuevo y prometedor, y con casi todas las marcas deseando captar “a sus influencers”, hay una especie de fiebre del oro entre los proveedores de plataformas de marketing de influencia. En un campo tan incipiente, determinar cuáles son las plataformas auténticas y cuáles son solo engaños puede ser complicado. Por eso creamos una lista de preguntas clave que debes hacerte al elegir una plataforma de marketing de influencia, cosas que pueden darte la confianza de haber elegido un socio con experiencia genuina en la industria. Pero no te dejes influenciar por nosotros; échale un vistazo por ti mismo: 5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencia ¿Tus influencers son más que simples nombres en redes sociales? Todos tenemos diferentes facetas que mostramos en diferentes situaciones. ¿Eres la misma persona en el trabajo que en casa en pijama? Mejor aún, ¿eres incluso la misma persona en el trabajo que en un happy hour laboral? Probablemente no, y nadie esperaría que lo fueras. Es probable que incluso tengas diferentes personalidades en tus diversas “caras” en línea, desde Twitter hasta Instagram hasta tus correos electrónicos comerciales. Lo mismo ocurre con los influencers. Un influencer, al igual que tú, tu madre o el paseador de tu perro, es más que solo un nombre en Twitter. Son personas que viven en la web, con las mismas demandas cambiantes y adaptativas que dan forma a su “cara” en cada plataforma. La personalidad de un influencer puede ser seria y autoritaria en una plataforma, pero mucho más juguetona y divertida en otra. Necesitas tener acceso a todas estas facetas juntas para poder obtener una visión más precisa e importante para desarrollar una relación exitosa con ellos. Si bien es bueno “conocer a tu enemigo”, es absolutamente crucial conocer a tu influencer. Además, tener una visión de 360 grados garantiza que no te pierdas oportunidades de colaboración con un influencer porque desconocías su interés en un campo en particular. Jane Q. Influencer puede estar muy involucrada en las carreras de autos en una plataforma, pero es posible que no te des cuenta de que también está involucrada en la seguridad automotriz en otra. Estos intereses combinados tienen sentido cuando ves la totalidad de su personalidad en línea, pero no necesariamente podrías haber deducido uno del otro. Te perderías esa oportunidad de involucrarla. El mundo no es plano, y tampoco debería serlo tu plataforma de marketing de influencia. Una visión integral siempre ha sido útil para la navegación, y el marketing de influencia no es diferente. Es importante tener un socio que comprenda el valor de cada plataforma de redes sociales. Cuando escuchas “marketing de influencia”, ¿piensas en “endoso pagado”? Si es así, entonces no estás buscando una plataforma de marketing de influencia. Estás buscando una forma fácil de encontrar personas que hablen sobre tu marca. Si buscas éxito a largo plazo en el marketing de influencia, entonces debes pensar en relaciones en lugar de transacciones. Y eso significa ir más allá de solo encontrar a tus influencers. La importancia de la gestión junto con el descubrimiento es un factor importante al elegir la mejor solución. Descubrir nuevos influencers es importante, pero solo en la medida en que permita crear nuevas relaciones mutuamente beneficiosas, que requieren una gestión adecuada para capitalizarlas. Después de todo, tu objetivo final es establecer una relación con un influencer para invitarlos a aprender, compartir y promover tu marca. La estrategia correcta de marketing de influencia no debe ser simplemente transaccional, ya que eso crea poco incentivo sostenido para tu influencer. Elegir una solución con capacidades de gestión de relaciones con influencers te permite construir y nutrir una relación con un influencer, lo que multiplica el impacto de tus esfuerzos al crear una asociación continua. Una solución que comprenda la importancia de la gestión de relaciones con influencers, y no solo el descubrimiento de influencers, indica un socio con experiencia genuina en la industria y familiaridad. ¿Puedes medir métricas y KPI específicos de influencers? Un mecánico que camina alrededor de tu coche una vez y pronuncia “Sí, está roto” no es realmente un buen mecánico. Necesitas detalles específicos para arreglar lo que no funciona. Lo mismo ocurre al elegir una plataforma de marketing de influencia. Para ser verdaderamente efectivas, tus ideas deben ser a nivel micro, literalmente influencer por influencer. ¿Por qué? Considera que en una comunidad promedio, menos del 2% de los miembros participan activamente, pero sus voces modelan los pensamientos, patrones de compra y opiniones de la industria que dan forma a los mercados. Algunas plataformas de marketing de influencia limitan la escala y enfoque de sus análisis a nivel de campaña. Pueden medir los KPI a una escala macro, pero los KPI se llaman así porque son indicadores clave de rendimiento, y a un nivel tan amplio, dejan de ser perspicaces o indicativos útiles. Una estrategia sólida de marketing de influencers requiere la capacidad de predecir y responder a tendencias y rendimiento tanto a nivel macro (campañas y programas) como a nivel micro de una relación individual con un influencer; una plataforma que no pueda hacer ninguna de las dos realmente no puede hacer nada. Una plataforma de marketing de influencia de primer nivel y una plataforma de gestión de relaciones con influencers deberían permitirte medir la participación de tu marca por influencer, el contenido compartido por los influencers, y su alcance e impresiones recibidas en todas las plataformas sociales. Solo así puedes ajustar realmente tu estrategia de influencers y hacer las correcciones a pequeña escala que tienen un gran impacto en tus KPI y objetivos comerciales más amplios. Las ideas micro conducen a resultados macro. Cuenta la historia completa: ¿Quién está influyendo en tus influencers? Los algoritmos hacen la vida más simple, ¿no? Esas cadenas mágicas de código y matemáticas que supuestamente hacen que el marketing de influencia sea una ciencia tan predecible y exacta son todo lo que necesitamos, ¿verdad? Por supuesto que no, y la razón es bastante simple. Los algoritmos son herramientas fabulosas para el descubrimiento de influencers, y cualquier plataforma respetable de marketing de influencia debería tener algoritmos poderosos. Pero no cuentan toda la historia y deben ser solo un aspecto de la solución de gestión de relaciones con influencers que elijas. Los algoritmos te dan una visión extremadamente general del impacto y presencia de un influencer, mientras que las sutilezas subjetivas que son tan importantes a nivel micro se pierden. Puede haber influencers que podrían tener un gran impacto en tu marca, de hecho, incluso puedes saber de ellos, que el descubrimiento puramente algorítmico pierde. El descubrimiento algorítmico es una excavadora que busca en grandes cantidades de datos para devolver la mayor cantidad de información potencialmente útil posible. El análisis de influencers es el tamiz del buscador de oro, que examina los resultados con el ojo experto de un experto para identificar y aislar los fragmentos más valiosos. Además, una buena plataforma de marketing de influencers debe brindarte campos, temas y nichos específicos para expandir y explorar. Ya sea influencia en una sola plataforma, influencia en un solo nicho o influencia demográfica, debes elegir una solución que pueda producir resultados altamente enfocados además de resultados integrales. ¿Tienes acceso a experiencia que va más allá de una simple capacitación? En el corazón del marketing de influencia se encuentran los “influencers”, seres humanos apasionados con toda la energía emocional que nos hace humanos a todos. Construir relaciones que sirvan para tocar, mover e inspirar a las personas a la acción requiere una mezcla de psicología, el arte del decoro y un software para ayudar a impulsar la escalabilidad. Tu tecnología es tan buena como la experiencia del socio detrás de ella. Necesitas un socio que realmente comprenda el marketing de influencia. Quieres a alguien que enseñe no solo cómo interactuar con los influencers, sino cómo pensar en interactuar con los influencers. Un buen socio debería trabajar contigo desde abajo hacia arriba, ofreciendo consejos y mejores prácticas sobre cosas como: cómo estructurar tu organización de marketing, cómo construir relaciones duraderas, cómo medir el éxito con precisión y cómo seguir creciendo. Este conocimiento y experiencia, esta perspicacia de la industria, es tan importante, si no más importante, que simplemente cuán poderoso es su software. No necesitas un socio que te entregue las llaves y diga: “Buena suerte”. Quieres un facilitador estratégico del éxito, alguien que no solo sepa lo que está haciendo, sino que también pueda asegurarse de que tú también lo sepas. Es la mejor manera segura de garantizar que maximices el retorno de la inversión de tu organización en una plataforma de marketing de influencia. En su núcleo, la decisión sobre qué plataforma de marketing de influencia y gestión de relaciones con influencers elegir es estratégica y a largo plazo. Al responder estas preguntas clave, puedes posicionar a tu organización…
Cómo implementar una plataforma de marketing de influencers a escala I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Si eres parte de una organización de tamaño corporativo, es probable que hayas pensado en obtener una plataforma de marketing de influencers para que tus programas funcionen sin problemas. Si bien las grandes organizaciones tienen la ventaja de tener más recursos y presupuestos, administrar varias campañas en varias plataformas con varios equipos puede volverse increíblemente complejo. Realmente, 23% de los vendedores descubra que la gestión de flujos de programas en varios equipos es uno de los principales desafíos en la creación de un programa de influencers exitoso. La implementación de una plataforma de marketing de influencers no solo puede ayudar a las grandes organizaciones a lograr una mayor transparencia, organización y estandarización entre los equipos, sino que también puede ayudarlas a crear flujos de trabajo que se pueden replicar a escala y mejorar el rendimiento en ambas campañas, así como optimizar/medir en el programa. nivel.Sin embargo, evaluar y lanzar una plataforma de marketing de influencers para un equipo grande (o varios) puede ser una tarea abrumadora. Este artículo proporciona algunos consejos para implementar sin problemas una plataforma de marketing de influencers a escala.Cómo implementar una plataforma de marketing de influencers a escalaAntes de explicarte cómo lanzar una plataforma de marketing de influencers, hablemos de los tipos de funciones que debería tener tu plataforma. Una lista de verificación de las características clave de la plataforma de marketing de influencers Hay muchas características que una plataforma de marketing de influencers puede tener para garantizar que sus programas de influencers funcionen como una máquina bien engrasada en equipos, marcas y geografías. Si aún se enfrenta a la “evaluación” al elegir una plataforma de marketing de influencers, consulte esta extensa guía que brinda una visión detallada de todas las funciones disponibles (y lo que pueden hacer por usted).Sin embargo, si ya ha elegido una plataforma de marketing de influencers, aquí hay una lista de las características esenciales que debe seguir para asegurarse de haber tomado la decisión correcta:Detección, verificación y pago de influencers globales. Tu plataforma de marketing de influencers debería darte la capacidad de buscar influencers en múltiples países, idiomas y plataformas, y pagar a los afiliados en múltiples monedas. cómo Estás haciendo estas búsquedas de influencers, y los datos que tienes a tu disposición también son importantes. Tu plataforma de marketing de influencers debería permitirte:Encuentre personas influyentes en función de las menciones de su marca, competidores, temas de interés y hashtags.Encuentre personas influyentes por criterios como cargo, género, ubicación, idioma, plataforma, número de seguidores y tasa de participación.Filtre su búsqueda especificando el sexo, la edad, el estado civil, los intereses, la afinidad con la marca, la ubicación, la ocupación y el nivel de ingresos del público objetivo.Procesos y medidas estandarizados. Su plataforma de marketing de influencers debería ayudarlo a alinear su negocio con una metodología consistente para rastrear campañas y KPI, y alimentar datos en sus paneles internos. En términos concretos, esto significa que tu plataforma de marketing de influencers debería tener:Un sistema de registro global y unificado (piense en CRM para todo el marketing de influencers)Ambas campañas y cobertura completa del programa lagos de datos Colaboración y gestión de equipos, marcas y agencias. Una plataforma de marketing de influencers debe brindar visibilidad a los colegas y socios de la agencia al administrar las comunicaciones y las tareas de los influencers en un solo lugar (en lugar de un rastro disperso de correos electrónicos y hojas de cálculo). Su plataforma también debería ayudarlo a configurar flujos de trabajo y administrar el acceso a grandes carteras de marcas y grupos de usuarios al proporcionar:Roles de usuario avanzados y accesoFlujos de trabajo de campaña estandarizadosCapacidades de inicio de sesión único (SSO)Seguimiento detallado de gastos, métricas de eficiencia, evaluación comparativa e información sobre el ROI. Su plataforma de marketing de influencers debe brindarle los datos que necesita para hacer que su marketing de influencers gaste de manera más eficiente, maximice su ROI y comprenda cómo se compara con su competencia. Las características a buscar incluyen:Seguimiento y optimización de gastosInformes de costo por métricaBenchmarking y análisis competitivo ¿Todavía no está seguro de cómo una plataforma de marketing de influencers podría beneficiar a su negocio? Vea cómo Colgate-Palmolive simplificó los flujos de trabajo y redujo los costos de las campañas en un 40 % con la plataforma de marketing de influencers de Traackr.4 consejos para implementar una plataforma de marketing de influencersLa introducción de nuevos procesos y tecnologías a escala puede ser una gran tarea. Sin embargo, un plan de implementación bien pensado puede hacer que este proceso sea más rápido y más fácil. Por ejemplo, Groupe SEB, el fabricante de utensilios de cocina más grande del mundo, pudo presentar Traackr’s Plataforma de marketing de influencers a 28 mercados en un año — todo debido a su plan de implementación. Estos son algunos consejos para aprovechar el éxito de Groupe SEB:Consejo 1: pregúntale a tu equipo qué quiere de una plataforma de marketing de influencers. Claro, hay una lista estándar de características esenciales recomendadas para grandes organizaciones, pero es más probable que sus equipos adopten el software en el que creen. preguntas Lo que quieren sus equipos puede ser tan poderoso. Intente enviar una encuesta para que sus diferentes equipos puedan informarle qué características y perspectivas desean de una plataforma de marketing de influencers. Consejo 2: Realice una prueba de concepto. Una de las cosas más difíciles de lanzar una plataforma de marketing de influencers (o cualquier software nuevo) en una gran organización es convencer a su equipo de que vale la pena el esfuerzo. Antes de lanzarse por completo, intente probar la plataforma de marketing de influencers de su elección en algunos equipos o mercados. Esto le permite determinar si la plataforma le proporciona los datos y la funcionalidad correctos. Consejo 3: Proporcione a todos los equipos educación, capacitación y controles integrales. Muchas cosas cambian cuando implementa un nuevo software para su empresa, por lo que tiene sentido que sus equipos tengan preguntas. Sea paciente con ellos e invierta tiempo en responder sus preguntas, actualizarlos y educarlos sobre los beneficios de este nuevo cambio. Específicamente, esto significa proporcionar:inducción y formación. Trabaje con el equipo de éxito del cliente de su plataforma de marketing de influencers para proporcionar una incorporación personalizada y capacitación 1:1. Asegúrese de que sus equipos tengan tiempo para profundizar y hacer preguntas.Check-ins después de la incorporación. Después de que cada equipo se incorpore, envíe una encuesta de seguimiento para preguntar qué funcionó, qué no funcionó y por qué. mejora del equipo. Asóciese con el equipo de éxito del cliente de su plataforma de marketing de influencers para desarrollar capacitación, recursos, preguntas y respuestas en vivo y guías de usuario para llenar los vacíos de conocimiento. Por ejemplo, Groupe SEB organizó sesiones de formación sobre temas específicos como informes y medición.Consejo 4: Establezca mejores prácticas y políticas de uso. Si bien la implementación de un nuevo software puede ser estresante, también es hora de actualizar hábitos y prácticas obsoletas. Por ejemplo, cuando Groupe SEB implementó Traackr, también aprovecharon la oportunidad para crear pautas globales sobre las mejores prácticas para el marketing de influencers. Estas pautas establecieron métodos específicos para definir los objetivos de la campaña y presentaron una amplia gama de casos de uso y puntos de referencia para la inspiración del mercado.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Cómo encontrar a los influencers adecuados en la plataforma adecuada
El marketing de influencers es una de las mejores formas de aumentar el conocimiento de la marca, llegar a audiencias específicas y aumentar el ROI. Después de establecer los objetivos de su campaña, necesita encontrar personas influyentes para implementarlos. Aquí hay algunos lugares para comenzar su búsqueda de las mejores personas influyentes para su marca. etiquetas Si bien puede llevar mucho tiempo, investigar manualmente los hashtags de tendencias relacionados con su producto puede ser una forma efectiva de encontrar personas influyentes. Debe revisar el perfil de cada persona influyente para asegurarse de que se alinea con los objetivos de su empresa. Además, investigar su nicho, productos y competidores también es valioso, ya que le brinda más información sobre lo que busca su público objetivo. Menciones de marca Esto parece obvio, pero a menudo se pasa por alto. Busque menciones de marca a través de hashtags y etiquetas. A menudo, las personas lo etiquetarán por tratar de amar su producto, incluso si no son personas influyentes. Es posible que ya estén tratando de hacerte notar para que te conviertas en un influencer. También puede usar herramientas para rastrear cuándo las personas mencionan su marca, nicho o producto, como: B. un rastreador de redes sociales o herramientas de “escucha”. Google Escriba “influencers de las redes sociales” y obtendrá una lista bastante larga. Lo más probable es que esta lista le muestre a los principales influencers en varias plataformas de redes sociales, pero probablemente no a los micro o nano influencers más pequeños. También es probable que estos principales influencers le cuesten más a su negocio que los más pequeños. Incluso puede configurar una alerta de búsqueda de Google para temas/palabras clave específicos. Tus seguidores actuales Las personas que más te apoyarán son las que ya conocen y aman tu marca. Desplazarse por sus seguidores existentes puede ser un buen lugar para comenzar. Combine esto con menciones de marca y podría tener un ganador. Todavía quieres investigar y asegurarte de que este influencer potencial sea una buena opción para ti. Plataformas de marketing de influencers Aquí es donde Sideqik puede cambiar las reglas del juego para su marca. Nuestras sólidas herramientas de descubrimiento se basan en una base de datos de más de 20 millones de personas influyentes. Desde allí, puede buscar y limitar sus resultados por tamaño de audiencia, palabras clave, intereses y más. Una vez que haya encontrado a alguien que encaje bien con su marca, puede profundizar más. Vea un perfil especializado creado por nuestro software que le brinda una evaluación y análisis personalizados de seguridad y autenticidad de la marca para garantizar que tome la mejor decisión para su marca. Aún mejor, si desea más personas influyentes que solo la persona influyente perfecta para su campaña, Sideqik puede sugerir otras personas influyentes similares a la que ha seleccionado. Su tiempo es dinero, y nuestra herramienta de descubrimiento está diseñada para ahorrar más tanto para usted como para su marca. Aquí hay algunos consejos sobre cómo contactar a sus posibles influenciadores una vez que los haya encontrado. Si necesitas más razones por las que deberías incluir el marketing de influencers en tu plan, aquí tienes algunas.
Elon Musk describe la hoja de ruta para “Twitter 2.0” en una nueva plataforma de diapositivas
Elon Musk ha tomado precauciones un poco más de información sobre su plan en evolución para Twitterdonde la compañía ahora también se embarcará en un impulso de contratación, después de haber despedido al 65% de su fuerza laboral para contratar más talento de desarrollo e ingeniería para ayudar a hacer realidad la gran visión de Musk.
Y con eso, Musk ha elaborado una especie de nueva plataforma de lanzamiento destinada a aclarar su plan actual. Lo cual, como se mencionó, está evolucionando rápidamente, por lo que puede terminar siendo completamente diferente, puede ser una pista, aún no lo sabemos con certeza.
Pero poco a poco va aclarando y refinando ciertos elementos.
Aquí hay un vistazo a la colección de diapositivas que Musk reunió para presentar su plan estratégico actual para la aplicación. Como puede ver en esta primera diapositiva, la presentación de Musk muestra que los registros de nuevas cuentas están en su punto más alto, con un gráfico que se remonta a 2014. No estoy seguro de lo que eso significa de forma aislada. Eso definitivamente podría significar que más personas están interesadas en unirse a las conversaciones de Twitter y, a medida que Facebook se vuelve obsoleto e Instagram sufre una crisis de identidad, Twitter aparentemente se convierte en una consideración más interesante.
Pero también valdría la pena mencionar de dónde provienen estos nuevos registros. ¿Se están registrando estos usuarios de EE. UU., tal vez la libertad de expresión, en el nuevo espacio público más abierto de Elon? ¿Se encuentran estos usuarios en mercados en desarrollo, como ha sido la tendencia de crecimiento dominante de Twitter en los últimos tres años, mientras que el uso en EE. UU. se ha estancado?
¿Podrían ser estafadores que se registran en muchas más cuentas muy rápidamente, porque para calificar para Twitter Blue y obtener una marca azul, las cuentas deben haber estado activas al menos 90 días antes?
Es una estadística segura, pero sin más contexto es difícil sacar una conclusión sobre lo que significa.
El siguiente gráfico son los minutos activos de los usuarios, que también están en su punto más alto. Eso es interesante: según este gráfico dividido por el número actual de usuarios activos, que Musk también compartió, el usuario promedio de Twitter ahora pasa 31,5 minutos por día en la aplicación. Eso no es radicalmente diferente de lo que se informó anteriormente, aunque algunos informes sugieren que el uso de Twitter ha disminuido significativamente recientemente. Estos números en realidad refuerzan esto, ya que el tiempo de sesión de Twitter está (aparentemente) en la adolescencia baja hasta 2021, y luego vuelve a subir más recientemente, aunque sospecho que se supone que el gráfico inferior en la parte inferior derecha dice “Noviembre de 2022”.
Básicamente, los datos muestran que Twitter ha vuelto a sus niveles de uso anteriores después de perderse durante algún tiempo. Lo cual no es sorprendente dada la capacidad de Musk para generar controversia y discusión.
También hay algunos gráficos más cuestionables que muestran una disminución en el discurso de odio: Tenga en cuenta que el calificador aquí son los tweets “con 1 o más delitos” de una lista seleccionada y un “puntaje de toxicidad” de 0,91 o superior. Esto es un poco vago y carece de contexto completo de lo que esto representa.
También hay: Lo que demuestra que muchas más personas se suplantaron en la aplicación cuando Twitter comenzó a permitirles comprar Blue Verification Ticks, y luego se informaron menos suplantaciones cuando Twitter retiró el plan de verificación de $8. Por ejemplo, sí, les abriste la puerta a estafar a la gente con cuentas verificadas engañosas, entonces se aprovecharon, y ahora no lo son porque no pueden. Al menos hasta que Twitter reinicie el plan de verificación de $8 la próxima semana.
Musk también compartió esta descripción general de su hoja de ruta actual, que representa en gran medida una realineación de las capacidades actuales de Twitter. “Ads as Entertainment” utiliza un ejemplo de secuencia de comandos de muestreo automatizado para crear una experiencia publicitaria más atractiva (“Me gusta este tweet y te mostraré a qué casa perteneces según tus tweets”). No estoy seguro de si Musk está sugiriendo que Twitter ofrecerá esto como una herramienta de publicidad, pero hasta ahora este tipo de activaciones han sido creadas por socios de marca en colaboración con Twitter. Si Twitter convierte esto en una función publicitaria real, podría ser difícil de escalar.
Tenga en cuenta que en junio, Twitter lanzó Branded Likes, una opción de interacción con anuncios relacionados.
El siguiente cuadro, como puede ver, solo muestra un video con un ejemplo aleatorio
No estoy seguro de lo que eso significa exactamente, pero Musk ha insinuado que se permitirá adjuntar videoclips más largos a los Tweets, al tiempo que habla de un programa de monetización de creadores que ofrecería una participación en los ingresos más beneficiosa que la división 45/55 de YouTube.
Musk también apunta a los DM encriptados de Twitter que se lanzarán próximamente, los investigadores de la aplicación. Jane Manchun Wong ha descubierto se basará protocolo de señal. Los DM cifrados se están convirtiendo rápidamente en el estándar, y Meta también integra el cifrado completo en Messenger, Instagram Direct y WhatsApp. Eso ha sorprendido a muchos organismos encargados de hacer cumplir la ley, que dicen que esto brindará protección a los delincuentes, pero también brindará más seguridad a los usuarios en general.
También hay tweets de formato largo, para los cuales Musk compartió una captura de pantalla de las notas de Twitter desarrolladas durante el año pasado.
Notes le permite crear publicaciones de hasta 2500 palabras, que luego se integran de forma nativa en la aplicación de Twitter para compartirlas fácilmente.
Luego está el plan de verificación revisado de $ 8, sobre el cual he compartido mis pensamientos aquí. Oh sí, pagos: No hay ejemplos aquí, pero según las declaraciones anteriores de Musk, parece que está siguiendo el mismo plan de juego con los pagos que han intentado otras aplicaciones. Comienzan simplificando las transferencias de dinero entre cuentas y permitiendo transferencias sin cargo, un beneficio clave en los mercados en desarrollo. Luego, una vez que las personas ya estén moviendo dinero en la aplicación, ofrezca más formas de usarlo, a través de compras dentro de la aplicación, pagos de facturas, operaciones bancarias, etc.
Este es el gran plan general de Musk para hacer de Twitter una aplicación más crítica, pero como se mencionó, varios otros lo han intentado, y los obstáculos regulatorios por sí solos han hecho que la implementación sea una pesadilla.
Musk puede tener más suerte en el futuro, pero es un gran desafío que llevará tiempo, razón por la cual aún no hay una imagen de ejemplo.
Por supuesto, la mención de los pagos también alegrará a los entusiastas de las criptomonedas que ven a Musk como un líder clave en la difusión de los pagos con criptomonedas. Eso definitivamente no va a suceder, pero sospecho que esa es otra razón por la que Musk dejó esta diapositiva en blanco para ofrecer a su base de fanáticos fanáticos un rayo de esperanza.
Elon lo hace mejor. Cuestiona su perspicacia comercial e intelectual, pero ciertamente sabe cómo llamar la atención, que es verdaderamente la habilidad más valiosa y tangible que aporta a cualquier proyecto. Es una máquina de relaciones públicas ambulante que ahora le ha dado a millones de usuarios las claves de su propia plataforma, y está bastante claro que disfruta de la atención que ahora disfruta como jefe de Twitter.
La siguiente pregunta entonces es ¿cuántos trucos mediáticos tiene Elon bajo la manga?
Está permitiendo que cualquiera compre un tick azul, ha traído de vuelta a Trump, está desbloqueando un montón de cuentas previamente prohibidas, todo con el pretexto de facilitar la libertad de expresión.
Cada una de estas acciones ha desencadenado su propio ciclo mediático, atrayendo mucha más atención a Musk y Twitter como resultado, pero cuando se acaban las acrobacias, ¿entonces qué?
¿Puede Musk introducir cambios más llamativos en la aplicación, o esta hoja de ruta realmente conducirá a un negocio más sostenible que le permitirá dejar de aparecer en los titulares y dejar que Twitter se las arregle solo?
Esencialmente, estos gráficos de uso muestran que Musk es realmente bueno para llamar la atención.
Pero lo que viene después marca la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Oh, también, alguien sugirió que los caracteres de los tweets cuentan debería ampliarse a 420 en lugar de los 280 actuales. Dada la afinidad de Musk con ese número, es probable que eso suceda.
Twitch.tv y por qué debería considerar a los creadores en esta plataforma
Twitch es sinónimo de transmisión en vivo y juegos, pero también se ha convertido en un destino popular para desarrolladores de múltiples industrias. Dado que la plataforma cuenta con más de 15 millones de usuarios activos diarios, no es de extrañar. Con una audiencia tan comprometida, es fácil ver por qué las marcas se están convirtiendo en Twitch como su mejor opción para los canales de marketing. Cuatro razones por las que Twitch es un excelente canal de marketing para los creadores: Los usuarios están muy comprometidos y pasan alrededor de 95 minutos cada día viendo contenido en vivo.La plataforma tiene un fuerte sentido de comunidad que facilita a los desarrolladores construir relaciones a largo plazo.La función de chat permite a los creadores interactuar con su audiencia en tiempo real. Los espectadores pueden hacer preguntas y compartir comentarios o ideas de productos directamente con el creador. Los creadores también pueden usar la función de chat para compartir enlaces a promociones o productos de la marca.Además de compartir videos en vivo, los creadores de Twitch pueden crear momentos destacados de sus mejores momentos y publicarlos como clips que se pueden descargar o insertar en otros canales de redes sociales. También puede alojar transmisiones archivadas que se grabaron previamente y se compartieron en vivo. Vea cómo una empresa de juegos tiene más de 700 creadores que solicitan convertirse en creadores de contenido. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Twitter se enfrenta a dos amenazas: ¿cómo responderá la plataforma a Musk y Zatko?
El futuro de Twitter podría estar en peligro incluso si Musk logra cerrar el acuerdo de compra de la plataforma. … [+] Desafíos.gettyEl asesor legal de Elon Musk ha estado tratando de encontrar formas para que Musk renegocie su acuerdo de $ 44 millones para comprar la plataforma de redes sociales Twitter. Los abogados de Musk presentaron una declaración de divulgación adicional ante la SEC el martes. La declaración adicional citó las acusaciones de Peiter Zatko (exjefe de seguridad) como otras razones para terminar el trato.El comunicado del martes se emitió luego de un 8 de julio en el que se acusó a la empresa de no cumplir con las obligaciones contractuales. Musk ahora cita las afirmaciones de Zatko, conocido como un “denunciante de Twitter”, como justificación para salir del negocio.”Alegaciones sobre ciertos hechos conocidos por Twitter antes del 8 de julio de 2022 pero no revelados a las partes de Musk antes de esa fecha han salido a la luz y proporcionan motivos adicionales y diferentes para rescindir el acuerdo de fusión”. Mike Ringler, representante legal de Musk de Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom, escribió en una carta al jefe legal de Twitter, Vijaya Gadde, informó CNBC.El equipo legal de Twitter respondió rápidamente afirmando que Musk fue rescindido por un acuerdo de adquisición inválido o ilegal.”Se basa únicamente en declaraciones de terceros, que Twitter ha determinado previamente que están llenas de inconsistencias e imprecisiones y carecen de contexto importante”, se lee en la carta de William Savitt, del bufete de abogados Wachtell, Lipton, Rosen & Katz. Su carta alega que Twitter no ha incumplido ninguna representación u obligación en el acuerdo. Twitter también declaró que no ha experimentado y no experimentará ningún evento adverso significativo por parte de la empresa.Twitter se enfrenta a dos retosAdemás de la amenaza de Musk, Twitter ahora también tiene que lidiar con las acusaciones de Zatko. Los motivos y alegatos hechos por estos dos hombres pueden no ser los mismos. Sin embargo, la plataforma de redes sociales aún enfrenta dos desafíos separados y se verá obligada a responder a cada uno.Charles King, analista de tecnología de Pund-IT, dijo que es difícil determinar si Musk o el denunciante representan una amenaza para Twitter.Esto podría cambiar en los próximos meses.”Nos dirigimos al Tribunal de la Cancillería de Delaware en octubre, con el caso de Twitter vs. Elon Musk sobre nosotros, y ambos equipos legales preparándose para esta batalla única por el acuerdo de Twitter de $ 44 mil millones”, dijo Dan Ives (Director Gerente de Equity Research) . en Wedbush Securities), por correo electrónico.Ives dijo: “Un gran desarrollo potencial… fue el caso del denunciante del exjefe de seguridad Peiter ‘Mudge’ Zatko, que podría darle a Musk una pequeña victoria muy necesaria”.El equipo legal de Musk ha citado a Zatko para que testifique en su demanda contra Twitter. En su divulgación de denunciante de 200 páginas, Zatko afirmó que Twitter tenía graves vulnerabilidades de seguridad y privacidad. Esto podría poner en riesgo a los usuarios y representar una amenaza para la seguridad nacional debido a los problemas de datos.Ives declaró: “Es importante destacar que Zatko afirma que Twitter no tiene un recuento preciso de la cantidad de cuentas falsas y de spam que tiene”.Ives también señaló que el caso de Twitter está pasando por muchas idas y venidas legales. Musk puede ganarse el tiempo y el desarrollo de Zatko, lo que complica el caso de Twitter”.Twitter: ¿de qué se trata?La junta directiva de Twitter ahora parece decidida a cumplir con el acuerdo original de Musk, pero ya sea que el acuerdo se lleve a cabo o no, es probable que ocurran cambios en la plataforma.King le dijo al reportero: “A pesar de todas sus protestas, su caso parece ser bastante sólido”. Es posible que Musk necesite vender la compañía para realizar cambios importantes en el liderazgo, la administración y el personal de Twitter. Sin embargo, esto supone que los empleados de destino todavía están disponibles. Creo que la mayoría de los empleados de Twitter preferirían trabajar para Musk que renunciar.Twitter podría enfrentar problemas en el futuro, incluso si Musk logra retirarse del trato.King explicó: “El denunciante tiene una situación única.” Es posible que Twitter deba cambiar la forma en que maneja el acceso de seguridad y las cuentas de usuario, dependiendo de cómo el Congreso tome el testimonio de Zatko.También podría verse como un beneficio para los usuarios y la empresa.King señaló que esto supone que las quejas de los denunciantes están bien fundadas, pero King agregó: “No está del todo claro en este momento”.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));