¿Qué pasaría si hubiera una forma de que su marca obtuviera millones de impresiones, crear conciencia de marca y ver cómo aumentan sus ventas sin tener que hacer nada usted mismo? Sin campaña publicitaria, sin mercado, sin presupuesto, sin nada. Nada más que todos los resultados sin nada de trabajo. En este punto, probablemente estés pensando en una de dos cosas: es demasiado bueno para ser verdad o que tiene algo que ver con TikTok. Si estás pensando en lo último, tienes razón. TikTok se ha convertido en una plataforma principal para la narración breve que puede conducir a un crecimiento exponencial. La narración breve en TikTok ha sido una forma cada vez más popular para que las marcas se vuelvan virales. Todo lo que se necesita es el video correcto en el momento correcto, y pueden ocurrir resultados sorprendentes. A veces está planeado, pero la mayoría de las veces puede suceder por pura suerte y circunstancia. Tampoco es algo que se pueda ejecutar realmente como el marketing tradicional: estos videos tienden a funcionar mejor cuando no están pulidos y se sienten hechos sobre la marcha por una persona normal, en lugar de que los profesionales los preparen y presenten cuidadosamente. Aquí hay algunos ejemplos de videos de TikTok de personas influyentes que hicieron cosas increíbles para las marcas y cómo esas marcas capitalizaron esas oportunidades cuando cayeron en sus manos. La brecha con capucha Un TikTok de la creadora Barbara Kristofferson que muestra algunos calces diferentes se volvió viral a principios de 2021. El objetivo del video era mostrar su recorrido por la moda durante la mayor parte de su vida adulta. Si bien el video mostró muchos atuendos diferentes, la sudadera con capucha marrón de Gap que usó en el video llamó mucho la atención. ¿El único problema? Gap había dejado de hacer la sudadera con capucha hace una década. Sin embargo, la demanda fue tan fuerte que la compañía de ropa volvió a traer la sudadera con capucha a sus tiendas, donde resultó ser uno de los productos más vendidos de la temporada. ¿Cómo aprovechó Gap esta tendencia? Al detectar una oportunidad para conectarse con su base de clientes y obtener más información sobre lo que les gustaría comprar, la marca se asoció con Tiktok para lanzar una nueva campaña. Encuestó a los usuarios para averiguar qué color de sudadera con capucha querían comprar los clientes a continuación. el ganador Hot Pink, por un margen considerable. The Gap se aprovechó de la situación al escuchar a una gran audiencia que quería comprar un producto, si tan solo comenzaran a venderlo nuevamente. Luego fueron un paso más allá al usar ese impulso para descubrir qué querrían comprar los clientes a continuación. La marca aprovechó al máximo estos comentarios no solicitados de los consumidores y los aprovechó para crear un éxito de ventas de la nada, con la posibilidad de seguir produciendo más en el futuro. aerosol del océano Nathan Apodaca se despertó una mañana para ir a trabajar y su auto se descompuso en el camino. Para no llegar tarde, sacó su fiel monopatín para que lo llevara el resto del viaje. En el camino, decidió hacer un TikTok de su viaje improvisado. Decidió traer una bebida con él, que resultó ser una botella de Ocean Spray. Eligió “Dreams”, una canción de rock clásico de Fleetwood Mac, como audio para TikTok. Según la mayoría de las medidas, puede parecer una combinación bastante mundana para una mañana en la década de 2020. Fue solo un simple video de una parte de la vida de una experiencia con la que muchas personas pueden identificarse. Sin embargo, el resultado de TikTok fue todo menos mundano. Al momento de escribir este artículo, tiene más de 13 millones de me gusta y casi 700,000 acciones. En este caso, dos partes diferentes se beneficiaron de los comentarios positivos del video. Ocean spray experimentó un gran impulso en la publicidad positiva y un aumento en las ventas. La canción, «Dreams», se reprodujo más de 8 millones de veces después del debut del video, volviendo a las listas de Billboard por primera vez desde que se lanzó la canción en 1977. Ocean Spray se vio abrumado por el aumento repentino de la demanda de su producto y descubrió que se había vaciado de los estantes de los supermercados. Respondieron generando aún más buena voluntad al comprarle a Apodaca un camión nuevo para reemplazar su vehículo averiado que causó directamente el video. Mick Fleetwood, el baterista de Fleetwood Mac, respondió creando su propia cuenta de TikTok y haciendo su propia versión del video. Si bien ya eran una banda de rock clásico de gran prestigio, los miembros de Fleetwood Mac aprovecharon la situación para elevar su perfil y ver a una nueva generación disfrutar de su música. Walmart frente a objetivo Estalló una disputa entre Wal-Mart y Target cuando un creador de TikTok creó un video rescatando un carrito de compras extraviado de Wal-Mart que llegó a un estacionamiento de Target. Wal-Mart respondió rápidamente con su propio video con el chaleco de un empleado de Wal-Mart arrojado sobre una de las grandes pelotas rojas en un estacionamiento de Target, prometiendo «devolver la pelota cuando devuelvas el carrito». Target respondió con un video que canalizaba programas de los Power Rangers de la década de 1990, reuniendo un «equipo» de sus otros socios corporativos. Muchas de las marcas aparecieron en la sección de comentarios para unirse en una guerra de palabras irónicas. Ambas marcas vieron enormes beneficios de su «batalla». Wal-Mart vio un aumento masivo en su promedio de seguidores diarios, mientras que Target ganó más de un millón de nuevos seguidores. La conclusión aquí es que, si bien Wal-Mart simplemente podría haber ignorado TikTok y la vida habría seguido con normalidad, en cambio, la cadena decidió ser divertida y cercana, respondiendo con el mismo tipo de humor. Esto los hizo más identificables con los seguidores, lo que ayudó a impulsar su presencia en línea. Target recibió un beneficio similar, con la ventaja adicional de poder destacar algunas de sus marcas asociadas a algunas bases de consumidores. Applebee’s De manera similar a la historia de la sudadera con capucha de Gap que mencionamos anteriormente, Applebee vio cómo TikTok reavivó el interés en un elemento del menú anterior y encontró una manera de capitalizarlo. La estrella de la música country Walker Hayes lanzó una canción, «Fancy Like», que se hizo popular en la plataforma. De la misma manera que «Mom’s spaghetti» obtuvo el estatus de meme de la canción de Eminem «Lose Yourself» o «Cherry Cola» se atascó en la cabeza de los oyentes de «I Want You» de Savage Garden, «Fancy Like» mencionó un batido Oreo de Applebee, y los oyentes no podían quitarse esa letra de la cabeza.La comunidad de TikTok hizo una coreografía para la canción, gran parte centrada en el batido Oreo. La marca respondió trayendo de vuelta el batido Oreo y centrando una campaña de marketing masiva en torno a él. Pero no se detuvieron allí. Dieron el siguiente paso lógico y se asociaron con Walker Hayes para utilizar su actuación y su canción como pieza central de su campaña de marketing. ¿El resultado? Vieron que sus ventas aumentaron un 102% ese trimestre. Sideqik conoce a los influencers ¿Está interesado en obtener más información sobre personas influyentes que podrían mencionar su marca en TikTok? 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