Marketing de influencers, narración de historias y creación de contenido en la era del chat GPT 3 I Traackr
¿Qué es Chat GPT 3 y cómo podría impactar en el marketing de influencers y en la industria de los creadores? ¿Qué es Chat GPT 3? GPT-3 de la firma de investigación OpenAI es una inteligencia artificial (IA) basada en texto y una de las IA generativas más impresionantes (ndrl = la capacidad de la IA para generar contenido novedoso gracias al aprendizaje automático, en lugar de simplemente analizar o reaccionar a los datos existentes). ) innovaciones que hemos visto últimamente. En pocas palabras, podría decirse que es el chatbot conversacional más avanzado que responde a indicaciones escritas con contenido escrito pulido y elocuente. Algunos de los casos de uso actuales de Chat GPT podrían cambiar drásticamente la forma en que hacemos nuestro trabajo y cómo nos relacionamos con el contenido al que estamos expuestos. Algunos ejemplos son la educación (ayuda para escribir resúmenes de informes, traducciones, etc.), la ayuda en la vida diaria (por ejemplo, un asistente personal digital que aprovecha las poderosas capacidades del motor de búsqueda de la IA) o la optimización de la creación de contenido. En el caso de la creación de contenido, podríamos preguntarnos cuán diferente puede variar nuestra apreciación de ese contenido a medida que la tecnología avanza y ayuda a las personas a crear contenido “sin esfuerzo”. Tomemos el ejemplo de la tan esperada caleidoscopio, una emocionante serie estrenada en Netflix el 1 de enero de 2023. La emoción que genera la serie se debe principalmente a su historia interactiva y su experiencia única: cada suscriptor puede ver cada episodio en un orden diferente, lo que afecta su comprensión de la trama. Este impresionante rompecabezas de historias entrelazadas ya ha recibido elogios de la crítica por la complejidad de su guión. En un futuro en el que el proceso de escritura se simplifique demasiado, es posible que propuestas artísticas como esta no reciban tantos elogios. ¿Deberíamos ver la IA como una herramienta más al servicio de los humanos para impulsar y estimular su inspiración y creatividad? ¿Qué significa esto para los influencers/creadores de contenido? Automatizar la creación de contenido ciertamente significa menos tiempo dedicado a generar ideas para nuevos videos y subtítulos para las redes sociales. Esto podría significar dedicar más tiempo a la producción o curación real. ¿Cuál sería entonces el valor añadido de un influencer o artesano como creador de contenidos? ¿Deberíamos esperar un futuro en el que AIGC (Contenido generado por IA) supere a los influencers de UGC o a los influencers en general? ¿O los influencers que no usan IA se destacarán más en este nuevo mundo? Esto podría estar fuertemente influenciado por la forma en que las plataformas y los medios reaccionan a este nuevo tipo de contenido.¿Qué significa esto para las marcas, las plataformas y el marketing de influencers? El impacto de un uso más amplio de IA como Chat GPT en contenido de marca, plataformas de redes sociales y medios tradicionales es más amplio y plantea más preguntas de las que actualmente tenemos respuestas. Sin duda, el contenido será más barato de producir para las marcas. ¿Cómo afectará AIGC nuestra percepción de autenticidad? ¿Adoptarán más marcas los formatos en vivo (incorporados) ya que son más adecuados para transmitir autenticidad y un sentido de individualidad y personalidad? ¿Cómo responderán las plataformas a esta afluencia de AIGC o contenido generado asistido por IA? ¿Las plataformas sociales penalizarán las cuentas con IA? ¿Invertirán en encontrar formas de filtrar o marcar AIGC? En última instancia, ¿cómo cambiarán las plataformas y su propuesta de venta única (USP) si cualquiera puede generar contenido genérico similar? Es posible que veamos una creciente popularidad de las plataformas que pueden ofrecer mecanismos de verificación de identidad más sólidos y características de grupos privados y comunidades. ¿El futuro de la IA en la creación de contenido fortalecerá el papel de los curadores de medios y plataformas, respaldando así los mecanismos de pago por juego? Ciertamente veríamos un cambio en los modelos de ingresos a medida que nos acerquemos a estos posibles escenarios. Los ecosistemas de marketing de influencers podrían cambiar drásticamente, lo que daría lugar a cambios importantes en nuestra comprensión de la eficacia del marketing y las métricas de ROI. Medir el rendimiento de las campañas tradicionales o digitales (incluida la influencia) utilizando modelos predictivos de IA podría cambiar las reglas del juego para las marcas. Conclusión clave: los casos de uso de Chat GPT en la economía de los creadores redefinirán el valor único del ecosistema de cada parte interesada, ya que la IA se convierte en un gran nivelador en la creación de contenido y en una herramienta eficaz para ahorrar tiempo y costos.Más allá de la propia industria de los creadores, Chat GPT cuestiona nuestra relación con la creatividad y las narrativas a las que estamos expuestos. ¿Están los consumidores de contenido realmente preparados para dar la bienvenida al cambio AIGC? ¿Importa si la curaduría humana sigue siendo parte de la ecuación? ¿Cómo quieres que reaccione el público cuando lleguemos a un punto en el que estén expuestos en su mayoría a un feed AIGC completo? La cuestión de la actitud de las personas hacia AIGC está relacionada con cómo redefinimos en última instancia a los influencers/creadores y cómo consumimos su contenido orgánico y patrocinado. ¿Qué hace a un creador? ¿Creo luego existo? O más bien, escribí el símbolo del sistema y refiné las consultas para juntar este contenido, ¿y yo también? Dejando de lado las consideraciones filosóficas y éticas sobre el tema (ampliamente estudiadas por los expertos), es necesario abordar las implicaciones para la subjetividad y la propiedad. Si las herramientas generativas de IA se consideran colaboradoras, ¿quién debería apropiarse de ese contenido? ¿Deberíamos avanzar hacia la idea de la personalidad jurídica de la IA (a riesgo de una antropomorfización total de la IA) o debería atribuirse la propiedad intelectual a los escritores rápidos? ¿Qué pasa con los desarrolladores e ingenieros de herramientas? ¿Y los autores y creadores de contenido que entrenaron la IA en primer lugar? Estas preguntas sin duda cambiarán las percepciones de las personas sobre el contenido al que están expuestas en línea y fuera de línea. Por ejemplo, si solo marcáramos, moderáramos o restringiéramos AIGC al contenido patrocinado, ¿qué tan evidente sería la inconsistencia con la copia y el contenido orgánicos de los influencers? ¿Experimentaremos entonces una mayor sensación de cansancio y rechazo a los contenidos publicitarios? Conclusión: Definir Chat GPT como una herramienta colaborativa o no tendrá un gran impacto en la experiencia y la percepción del contenido consumido por ambas audiencias, más allá de la distinción más fácil actualmente entre contenido orgánico y pago. Mi POV: ¿la búsqueda interminable de la atención de la audiencia? A medida que vemos más usos para Chat GPT y el grupo de usuarios crece, la pregunta más simple que uno puede hacer es si las audiencias objetivo son o no. capaz, en lugar de estar dispuesto a consumir más contenido. Esto es especialmente cierto a medida que grandes cantidades de activos de “sonido de calidad” (es decir, Chat GPT no está diseñado para proporcionar respuestas reales a lo que escribe, sino que parecen estar perfectamente escritos y suenan lógicos) se lanzan a una máquina ya saturada. . De hecho, uno de los principales objetivos de los especialistas en marketing es reducir el ruido con narraciones que llamen la atención. Esto informa el contenido de marca y las estrategias de influencia.En Traackr, la atención siempre ha estado en el centro de nuestro enfoque para medir el desempeño del programa de influencers. Nuestra métrica patentada VIT (que significa Visibilidad, Impacto, Confianza) es una forma integral de medir la capacidad del contenido de influencia de las marcas para captar la atención de la audiencia. Creo que deberíamos prestar más atención a cómo herramientas como Chat GPT están cambiando las percepciones de los espectadores sobre su propia moneda de atención. El hecho de que cualquiera pueda probar la herramienta por sí mismo acelera la conciencia y la importancia de AIGC. ¿Proliferarán entonces las redes personales cerradas para escudarse de los medios de comunicación? En este caso, podríamos correr un alto riesgo de reducir el pensamiento crítico, la apertura y la inspiración. entre soi Las cámaras de eco de la narrativa y las imágenes nos roban una de las experiencias humanas más fundamentales: el aprendizaje social intercomunitario y compasivo. Y precisamente debido a nuestra naturaleza humana, es muy probable que valoremos más el discurso y los activos no solicitados, aunque vivamos en un mundo donde el contenido se habría convertido en un resultado de menor esfuerzo. En este nuevo paradigma posible, más que nunca, la confianza se convierte en el mejor catalizador para el compromiso. Este artículo no fue escrito usando Chat GPT. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo la narración breve en TikTok puede impulsar su marca
¿Qué pasaría si hubiera una forma de que su marca obtuviera millones de impresiones, crear conciencia de marca y ver cómo aumentan sus ventas sin tener que hacer nada usted mismo? Sin campaña publicitaria, sin mercado, sin presupuesto, sin nada. Nada más que todos los resultados sin nada de trabajo. En este punto, probablemente estés pensando en una de dos cosas: es demasiado bueno para ser verdad o que tiene algo que ver con TikTok. Si estás pensando en lo último, tienes razón. TikTok se ha convertido en una plataforma principal para la narración breve que puede conducir a un crecimiento exponencial. La narración breve en TikTok ha sido una forma cada vez más popular para que las marcas se vuelvan virales. Todo lo que se necesita es el video correcto en el momento correcto, y pueden ocurrir resultados sorprendentes. A veces está planeado, pero la mayoría de las veces puede suceder por pura suerte y circunstancia. Tampoco es algo que se pueda ejecutar realmente como el marketing tradicional: estos videos tienden a funcionar mejor cuando no están pulidos y se sienten hechos sobre la marcha por una persona normal, en lugar de que los profesionales los preparen y presenten cuidadosamente. Aquí hay algunos ejemplos de videos de TikTok de personas influyentes que hicieron cosas increíbles para las marcas y cómo esas marcas capitalizaron esas oportunidades cuando cayeron en sus manos. La brecha con capucha Un TikTok de la creadora Barbara Kristofferson que muestra algunos calces diferentes se volvió viral a principios de 2021. El objetivo del video era mostrar su recorrido por la moda durante la mayor parte de su vida adulta. Si bien el video mostró muchos atuendos diferentes, la sudadera con capucha marrón de Gap que usó en el video llamó mucho la atención. ¿El único problema? Gap había dejado de hacer la sudadera con capucha hace una década. Sin embargo, la demanda fue tan fuerte que la compañía de ropa volvió a traer la sudadera con capucha a sus tiendas, donde resultó ser uno de los productos más vendidos de la temporada. ¿Cómo aprovechó Gap esta tendencia? Al detectar una oportunidad para conectarse con su base de clientes y obtener más información sobre lo que les gustaría comprar, la marca se asoció con Tiktok para lanzar una nueva campaña. Encuestó a los usuarios para averiguar qué color de sudadera con capucha querían comprar los clientes a continuación. el ganador Hot Pink, por un margen considerable. The Gap se aprovechó de la situación al escuchar a una gran audiencia que quería comprar un producto, si tan solo comenzaran a venderlo nuevamente. Luego fueron un paso más allá al usar ese impulso para descubrir qué querrían comprar los clientes a continuación. La marca aprovechó al máximo estos comentarios no solicitados de los consumidores y los aprovechó para crear un éxito de ventas de la nada, con la posibilidad de seguir produciendo más en el futuro. aerosol del océano Nathan Apodaca se despertó una mañana para ir a trabajar y su auto se descompuso en el camino. Para no llegar tarde, sacó su fiel monopatín para que lo llevara el resto del viaje. En el camino, decidió hacer un TikTok de su viaje improvisado. Decidió traer una bebida con él, que resultó ser una botella de Ocean Spray. Eligió “Dreams”, una canción de rock clásico de Fleetwood Mac, como audio para TikTok. Según la mayoría de las medidas, puede parecer una combinación bastante mundana para una mañana en la década de 2020. Fue solo un simple video de una parte de la vida de una experiencia con la que muchas personas pueden identificarse. Sin embargo, el resultado de TikTok fue todo menos mundano. Al momento de escribir este artículo, tiene más de 13 millones de me gusta y casi 700,000 acciones. En este caso, dos partes diferentes se beneficiaron de los comentarios positivos del video. Ocean spray experimentó un gran impulso en la publicidad positiva y un aumento en las ventas. La canción, “Dreams”, se reprodujo más de 8 millones de veces después del debut del video, volviendo a las listas de Billboard por primera vez desde que se lanzó la canción en 1977. Ocean Spray se vio abrumado por el aumento repentino de la demanda de su producto y descubrió que se había vaciado de los estantes de los supermercados. Respondieron generando aún más buena voluntad al comprarle a Apodaca un camión nuevo para reemplazar su vehículo averiado que causó directamente el video. Mick Fleetwood, el baterista de Fleetwood Mac, respondió creando su propia cuenta de TikTok y haciendo su propia versión del video. Si bien ya eran una banda de rock clásico de gran prestigio, los miembros de Fleetwood Mac aprovecharon la situación para elevar su perfil y ver a una nueva generación disfrutar de su música. Walmart frente a objetivo Estalló una disputa entre Wal-Mart y Target cuando un creador de TikTok creó un video rescatando un carrito de compras extraviado de Wal-Mart que llegó a un estacionamiento de Target. Wal-Mart respondió rápidamente con su propio video con el chaleco de un empleado de Wal-Mart arrojado sobre una de las grandes pelotas rojas en un estacionamiento de Target, prometiendo “devolver la pelota cuando devuelvas el carrito”. Target respondió con un video que canalizaba programas de los Power Rangers de la década de 1990, reuniendo un “equipo” de sus otros socios corporativos. Muchas de las marcas aparecieron en la sección de comentarios para unirse en una guerra de palabras irónicas. Ambas marcas vieron enormes beneficios de su “batalla”. Wal-Mart vio un aumento masivo en su promedio de seguidores diarios, mientras que Target ganó más de un millón de nuevos seguidores. La conclusión aquí es que, si bien Wal-Mart simplemente podría haber ignorado TikTok y la vida habría seguido con normalidad, en cambio, la cadena decidió ser divertida y cercana, respondiendo con el mismo tipo de humor. Esto los hizo más identificables con los seguidores, lo que ayudó a impulsar su presencia en línea. Target recibió un beneficio similar, con la ventaja adicional de poder destacar algunas de sus marcas asociadas a algunas bases de consumidores. Applebee’s De manera similar a la historia de la sudadera con capucha de Gap que mencionamos anteriormente, Applebee vio cómo TikTok reavivó el interés en un elemento del menú anterior y encontró una manera de capitalizarlo. La estrella de la música country Walker Hayes lanzó una canción, “Fancy Like”, que se hizo popular en la plataforma. De la misma manera que “Mom’s spaghetti” obtuvo el estatus de meme de la canción de Eminem “Lose Yourself” o “Cherry Cola” se atascó en la cabeza de los oyentes de “I Want You” de Savage Garden, “Fancy Like” mencionó un batido Oreo de Applebee, y los oyentes no podían quitarse esa letra de la cabeza.La comunidad de TikTok hizo una coreografía para la canción, gran parte centrada en el batido Oreo. La marca respondió trayendo de vuelta el batido Oreo y centrando una campaña de marketing masiva en torno a él. Pero no se detuvieron allí. Dieron el siguiente paso lógico y se asociaron con Walker Hayes para utilizar su actuación y su canción como pieza central de su campaña de marketing. ¿El resultado? Vieron que sus ventas aumentaron un 102% ese trimestre. Sideqik conoce a los influencers ¿Está interesado en obtener más información sobre personas influyentes que podrían mencionar su marca en TikTok? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo obtener personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers que atraen a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso íntimo a sus audiencias con intereses de nicho hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a elevar su marca con campañas de influencia y mantenerse a la vanguardia de cambios como estos? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.