3 hallazgos del informe de compensación de creadores de Mavrck

Mavrck encuestó a 552 creadores con sede en EE. UU. para obtener una visión sin filtrar del marketing de influencers y afirmó: “Sabemos que los creadores de contenido son clave para obtener información valiosa sobre la industria”.

La encuesta incluyó una variedad de creadores de todas las razas, géneros e industrias, con más del 51% de los encuestados de entre 25 y 34 años.

Aquí hay tres conclusiones notables de Informe de compensación del creador de Mavrck:

  1. Las colaboraciones de marca han aumentado en 2022

  2. Los microcreadores están en aumento

  3. La transparencia salarial es una necesidad creciente en la industria

Conclusiones n.º 1: las colaboraciones de marca han aumentado en 2022

Correspondiente Centro de marketing de influencersLa industria del marketing de influencers está valorada actualmente en 16.400 millones de dólares, una cifra que probablemente aumente en 2023.

Y el informe de Mavrck respalda esta predicción: El 57% de los encuestados dijo que sus colaboraciones de marca han aumentado. en el año pasado.

A medida que más marcas se dan cuenta del valor del marketing de influencers, tiene sentido que hayan comenzado a cambiar parte de su inversión publicitaria tradicional a asociaciones con creadores.

Pero en lugar de publicaciones o videos únicos, las mejores colaboraciones serán aquellas que sucedan de manera más continua.

como creador Juan Guillermo Barger III Mavrck dijo: “Una vez que tienes una relación establecida con la marca, es mucho más fácil”.

También señaló que sus asociaciones más exitosas son con marcas que son comunicativas, flexibles y que “se saltan los productos gratuitos en favor de efectivo, puntos y experiencias”.

Marcas, ojo.

Insight #2: Los micro-creadores están en aumento

Arriba 59% de los encuestados entrevistados para el informe de Mavrck se identificaron a sí mismos como Microcreador – teniendo en cuenta el hecho de que no necesita muchos seguidores para trabajar con marcas y ganar dinero en las redes sociales.

Además, los microcreadores son el sueño de todas las marcas. ¿Por qué? Suelen tener una tasa de participación más alta que los creadores con más seguidores:

Creador paula carozo Mavrck dijo: “Siempre le digo a cualquiera que quiera ingresar al mundo de los creadores que no quiere tener muchos seguidores, sino que debe tratar de seguir siendo un microinfluencer durante el mayor tiempo posible.

Es en este micro espacio donde los desarrolladores pueden construir una comunidad tan fuerte. Una vez que pierdes esa comunidad y superas un cierto número de seguidores, tus posibilidades de ser el mismo recurso único disminuyen”.

Ahí lo tienes, cuanto más pequeño, mejor. Las microcomunidades tienen poder.

Insight #3: La transparencia salarial es una necesidad creciente en la industria

A Informe 2021 encontró que la brecha salarial entre los creadores blancos y BIPOC es del 29%, lo que indica una creciente necesidad de transparencia salarial y Diversidad en el Marketing.

Y como blogger y creador jamie lynn compartido con Mavrck para ella Informe 2022“He notado algunas marcas que están dispuestas a pagar incentivos en efectivo a personas influyentes de otras razas, pero solo envían productos a un creador negro como yo”.

Dicho esto, Mavrck informa que la sucursal es cambiar, aunque lentamente.

Según sus hallazgos, los creadores de BIPOC han notado una tendencia alcista positiva; muchos dicen que sus tasas han aumentado.

Pero a pesar de que los números tienden al alza, como lo demuestra el auge de plataformas como , todavía hay una brecha de conocimiento en la industria sobre cuánto se debe pagar a los desarrolladores. Clara para creadores y FYPM.

juegos de azar lindsey, Director Asociado de Influencer Innovation en Mavrck, está de acuerdo: “Los creadores deben ser socios y no solo ser vistos como parte de una transacción. Los especialistas en marketing deben comprender que los creadores quieren hacer un gran trabajo y recibir un pago justo”.

Él añade, “[Brands should] Busque tendencias para ver si realmente están pagando más o menos a grupos de creadores específicos”.

A juzgar por el aumento de las colaboraciones de marca y los microcreadores, la industria del marketing de influencers está destinada a crecer en los próximos años y, con suerte, también se hablará más sobre la transparencia salarial.

Veremos.

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