TikTok busca resaltar su valor para la economía de EE. UU. en medio del debate en curso sobre la prohibición de la aplicación.
Con la amenaza de una prohibición en los EE. UU., TikTok quiere subrayar su valor para la economía de los EE. UU. con una nueva iniciativa a través de la cual la plataforma destacará cómo las PYMES están usando la aplicación para conectarse con sus clientes y construir el negocio de la comunidad.
El nuevo “TikTok Sparks Good” serie documental compartirá una serie de historias cortas “que celebran el éxito diverso e inspirador de los creadores que van más allá de TikTok para hacer cambios en la vida real”.
Que supuestamente celebra a estos creadores y los logros que ven en la aplicación. Pero también es un medio bastante transparente de influir potencialmente en los reguladores estadounidenses que podrían considerar prohibir la aplicación.
Y TikTok lo está poniendo bastante grueso:
“TikTok es un lugar donde los estadounidenses pueden transformar no solo sus propias vidas, sino también las vidas de los demás. Desde los niños de primera generación que salvan las pequeñas empresas de sus padres hasta los creadores que unen a la comunidad para apoyar a nuestros veteranos, TikTok es donde todos construyen una comunidad, se conectan, educan y crean oportunidades económicas. Estamos asombrados con el poder de la comunidad de TikTok y cómo está convirtiendo a la plataforma en un catalizador para el bien.”
Quiero decir, eso no es cierto, pero al mismo tiempo, TikTok también ha sido la fuente de una serie de tendencias dañinas, efectos psicológicos negativos en los adolescentes, explotación, desinformación, etc.
No está del todo claro si la plataforma es positiva o negativa en general, aunque esa pregunta en sí misma no es parte de la evaluación de si TikTok podrá continuar operando en los EE. UU. de todos modos.
Eso se debe a los vínculos de la aplicación con China y las disposiciones de las leyes de seguridad cibernética de China, que dictan que las empresas de propiedad china deben proporcionar datos de usuario al PCCh previa solicitud.
No hay nada que sugiera que el PCCh haya solicitado uno hasta ahora, o que TikTok lo haya proporcionado. Sin embargo, la preocupación es que TikTok podría usarse como una herramienta para espiar a los ciudadanos estadounidenses, utilizando los datos de TikTok para rastrear sus movimientos o recopilar información personal sobre los usuarios para usar como moneda de cambio.
En su mayor parte, eso puede parecer un problema menor: ¿por qué el gobierno chino querría apuntar a las personas en función de sus clips cursis de TikTok?
Pero puede ser un problema.
A fines del año pasado, se reveló que los funcionarios de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, habían utilizado datos de TikTok para rastrear los movimientos de los periodistas estadounidenses y descubrir qué empleados de ByteDance podrían estar filtrando información a la prensa.
Según lo informado por el tiempo financiero:
“Durante el verano, cuatro miembros del equipo de auditoría interna de ByteDance investigaron la divulgación de información interna a los periodistas. Dos empleados en los EE. UU. y dos en China tuvieron acceso a las direcciones IP y otra información personal de la periodista de FT Cristina Criddle para averiguar si estaba cerca de los empleados de ByteDance, dijo la compañía.
Esta es la principal preocupación en torno al abuso de los datos de TikTok y, en este contexto, las crecientes prohibiciones de la aplicación en los dispositivos estatales tienen sentido, ya que esto podría usarse como un vector para rastrear los movimientos de las personas y monitorear con quién se están reuniendo.
Aquí existe un riesgo claro para los empleados del gobierno que pueden estar en posesión de información confidencial. Si bien puede no parecer una gran preocupación para el usuario diario de TikTok que publica bromas y clips de baile al azar, hay un elemento más siniestro que podría ser motivo de preocupación, especialmente dadas las crecientes tensiones entre China y otras naciones.
Entonces, si bien TikTok hace todo lo posible para resaltar su valor, en realidad es más un problema secundario y no es realmente relevante para el enfoque de las discusiones más amplias sobre la prohibición.
Pero ese parece ser el enfoque aquí. Y si bien es interesante notar las diversas formas en que TikTok ha ayudado a estas pymes, parece bastante claro cuál es la intención en ese sentido.
En cualquier caso, aquí puede sintonizar las nuevas historias de TikTok Sparks Good que podrían inspirarlo a apoyar a estas empresas o brindarle nuevas ideas para sus propios esfuerzos de promoción de TikTok.
TikTok está trabajando con Dentsu en una nueva solución de seguimiento del rendimiento de la campaña
TikTok quiere ayudar a los especialistas en marketing a continuar con el seguimiento de los datos de participación a pesar del alejamiento gradual del seguimiento de cookies a través de una nueva asociación con Dentsu que ofrecerá un seguimiento web alternativo a través del proceso “Digital X” de Dentsu.
El nuevo proceso permitirá a los anunciantes rastrear los datos de los usuarios a través de la API de eventos de TikTok, que se integrará en X-Stack.
Según TikTok:
“X-Stack Connect de Dentsu Digital es una plataforma de medición del lado del servidor que ayuda a los anunciantes a medir el comportamiento en línea en sitios web utilizando registros de acceso al servidor con el consentimiento del usuario. Los perfiles se pueden crear en torno a acciones como visitas a sitios web, registros e información de ingreso de formularios”.
En esencia, la integración permite un mejor seguimiento de las respuestas para medir la efectividad de sus campañas de TikTok, incluso si el seguimiento de cookies se elimina gradualmente.
Todas las plataformas sociales están trabajando para proporcionar soluciones de seguimiento alternativas para garantizar que la medición del rendimiento de la campaña pueda continuar a pesar de las crecientes limitaciones del flujo de datos. Por ejemplo, Meta dice que ha perdido miles de millones debido a la actualización de iOS 14 de Apple, y que los usuarios optan cada vez más por no realizar el seguimiento de datos, y con Google también tratando de limitar el seguimiento en la web, el panorama de medición se está volviendo más restrictivo.
Algunos apuntan a una mayor automatización para maximizar el rendimiento de los anuncios, mientras que varios proveedores externos como Dentsu ahora también están trabajando para proporcionar soluciones alternativas que permitan el seguimiento de datos integrado de una manera respetuosa con la privacidad.
Eventualmente, grupos de estas plataformas se unirán para proporcionar bases de datos más completas de datos de usuarios legítimos que reemplazarán en gran medida los sistemas actuales y permitirán un mejor seguimiento. Pero hasta entonces, la única alternativa es usar varias opciones como esta para controlar mejor la reacción.
Puede leer más sobre la integración de Dentsu X-Stack de TikTok aquí.
3 ideas de la campaña de marketing del Super Bowl de Rihanna
3 conclusiones de la campaña de marketing del Super Bowl de Rihanna
Basado en el tuyo objetivos de negociouna campaña de marketing exitosa puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico o crear una comunidad comprometida.
Y la estrategia del Super Bowl de Rihanna cumplía todos los requisitos al combinar sus marcas de música, belleza y moda en lo siguiente:
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Lanzamiento de merchandising de edición limitada
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Toque Narración
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Generar buzz en las redes sociales
#1: Iniciar merchandising de edición limitada
Cuando se anunció que Rihanna dirigiría el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVII, el imperio de marketing de Fenty se puso a trabajar.
cincuenta belleza Lanzamiento de productos de edición limitada, como Gloss Bomb de la marca NFL (con un nuevo tono):
Mientras tanto, salvaje x fenty promocionó las ventanas emergentes de IRL de su colección exclusiva Game Day:
Y después de la actuación, el equipo de Fenty desglosó qué productos usó Rihanna en el escenario, cerrando el círculo:
Cualificaciones claves:
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La mercancía de edición limitada crea una sensación de exclusividad; también es excelente para generar emoción. Si no tiene el presupuesto, considere un código de promoción oportuno o un obsequio en su lugar.
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Cree un plan posterior a la campaña para que pueda identificar oportunidades para promocionar sus productos y mantener el bombo en marcha.
#2: Toque en Narración
Las historias son una parte esencial de cualquier campaña de marketing.
Le dan la oportunidad de compartir el propósito de su marca y el “por qué”.
El equipo de Rihanna aprovechó esto con ella Anuncios de música de Apple hasta el Super Bowl.
Junto con una de sus canciones más populares, recordamos su educación, sus valores y su amor por Barbados.
¿El resultado? Más de 54 millones de visitas y 40.000 comentarios en Instagram:
Cualificaciones claves:
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Aproveche la nostalgia en la narración de historias para aprovechar una emoción central: ayudará a humanizar su marca.
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Use un gancho fuerte para el contenido de video para mantener a los espectadores interesados.
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Use su video en diferentes plataformas como Instagram, YouTube y TikTok para llegar a un público más amplio.
#3: Genera rumores en las redes sociales
Antes de la actuación de Rihanna en el Super Bowl, los fanáticos intentaron predecir cuál sería su lista de canciones y si tendría una estrella invitada.
Y las marcas de Fenty lo adoptaron cuando Dejaron pistas en sus publicaciones. y también se ocupa del contenido de los fans:
Incluso se lanzaron un audio personalizado – con influencers usándolo en sus videos de Reels y TikTok:
Y las marcas de Fenty continuaron publicando sobre la actuación, manteniendo a RiRi en la comidilla de la ciudad.
Cualificaciones claves:
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Preséntate dónde está tu grupo objetivo. Ya sea en Instagram, TikTok o Twitter, crea memes, tuits de reaccióny publicaciones interactivas que les pueden gustar y compartir.
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Trabaje con creadores relevantes para promocionar su campaña, de antemano Y después del comienzo.
Una campaña de marketing exitosa generará (y mantendrá) publicidad, generará tráfico e interactuará con su público objetivo.
Y si hay una persona que sabe cómo capitalizar un gran momento y brillar como un diamante, es Rihanna. 💎
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5 errores del programa de influencers a evitar en 2023 I Traackr
El comienzo de un nuevo año es un buen momento para adquirir nuevos hábitos y romper los malos. Si bien esto definitivamente podría conducir a una mejor salud mental, ejercicio o hábitos financieros, también puede aplicarse a su vida profesional.
Más específicamente, hay algunos errores de influencers obvios (pero importantes) que deberías dejar en el pasado. Desde la gestión de relaciones y comunicaciones hasta la medición del ROI, aprenda qué evitar para aprovechar al máximo su programa de influencers.
5 errores del programa de influencers que debes evitar en 2023
Error #1 del programa de influencers: Pensar que el lenguaje vago es “suficientemente bueno”
“Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil”. – Alice Hampton, fundadora de ACP Management
La comunicación transparente es una necesidad absoluta para el marketing de influencers. Un solo malentendido puede arruinar o detener una asociación, por lo que es importante aclarar las cosas desde el principio. La transparencia no solo genera confianza con los socios, sino que también aumenta la probabilidad de que quieran volver a trabajar contigo (un elemento clave de cualquier programa exitoso de marketing de influencers).
Aquí hay tres áreas que absolutamente necesitan ser comunicadas de manera transparente:
- transparencia del producto – Sea honesto acerca de su producto. Por ejemplo, si es una marca de productos para el cuidado de la piel, comparta información precisa sobre los ingredientes de un producto. Si usted es una marca de moda que se destaca en sostenibilidad, describa en detalle cómo sus productos y procesos son sostenibles. Cuanto más sepan sus socios influyentes que pueden confiar en usted y en sus productos, mejor será la relación.
- Transparencia de contenido y compensación – Si está considerando incluir contenido de personas influyentes en otros materiales de marketing, asegúrese de incluir los derechos de uso en su contrato inicial. Si hay varios resultados, tenga claro qué contenido desea reutilizar y dónde desea compartirlo. ¡Los influencers son hacedores! Tener una discusión abierta sobre los derechos de uso (y las tarifas que vienen con ellos) demuestra que respetas el tiempo y el esfuerzo que dedican a su contenido.
Error n.º 2 del programa de influencers: dar demasiados detalles o instrucciones en las sesiones informativas de influencers
“Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comediante
Como especialistas en marketing, estamos bajo presión para promocionar nuestros productos y nuestra marca. Solo la direccion correcta. Por lo tanto, es natural que nos excedamos cuando se trata de cómo informamos a nuestros socios influyentes.
Sin embargo, la libertad creativa limitada puede impedir que los influencers colaboren contigo. El marketing de influencers se centra en la autenticidad, y los creadores quieren crear algo que vaya con el resto del contenido, no quieren simplemente hacer un anuncio.
Mantenga su informe debe incluir información logística importante sin ser creativamente restrictivo:
- Si – Especificar cuándo debe publicarse el contenido.
- Dónde – Lista donde los influencers deben compartir su contenido, p. B.Instagram, TikTik, etc.
- Cual – Comunique en qué tipo de campaña participará el influencer (orgánica o paga) y proporcione los detalles de la compensación.
- Qué – Tenga en cuenta lo que debe incluirse en las publicaciones, como: B. Hashtags, enlaces y etiquetas sociales de la campaña.
- No escribir un guión
- No Crear una lista de captura cuadro por cuadro
- No Pida a los influencers que incluyan todos los puntos de venta
Detalles como información general sobre su marca (cuál es su misión, propósito y valores), información del producto y algunas pautas generales de mensajes pueden incluirse bien en su resumen. Asegúrese de indicar también si la campaña es un obsequio o patrocinio y proporcione un cronograma para los resultados.. Si es posible, trata de mantener tus informes de influencers en una página (máximo una y media).
Obtenga más información sobre cómo lograr el equilibrio adecuado entre detalle y brevedad en las sesiones informativas de su programa de influencers.
Error n.º 3 del programa de influencers: Negociar con demasiada dureza con sus socios
“Hoy en día, ser un influencer es un negocio. Dado que este es un trabajo de tiempo completo para muchas personas, realmente creo que los días de trueque han terminado. Si quieres buenas conexiones y una buena relación calidad-precio, ¡paga a tus influencers de manera justa!” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ella
Como especialista en marketing, siempre pensará en el ROI y el presupuesto de su marketing de influencers. Y mientras que es bueno tener uno Buena estrategia de negociación.siempre debe pagar a los influencers de manera justa por el valor que agregan a su negocio.
Cuando se habla de compensación, es importante no abordarla como una simple transacción. en su lugar deberías Acércate a un influencer como si ya fuera un afiliado. En sus comunicaciones, realmente enfatice cómo ambas partes se beneficiarán de la campaña y dígales por qué los quiere como su socio. Compartir ejemplos del contenido de un influencer que te gusta es un pequeño detalle, pero muestra claramente que realmente te importa la asociación.
Dicho esto, siempre es una buena idea respaldar estas conversaciones con datos. En lugar de basar sus conversaciones en métricas vanidosas como el número de seguidores, emplear una estrategia de compensación basada en el desempeño. Para que la compensación se base en los resultados y sea transparente, concéntrese en el rendimiento de los influencers vinculado a métricas como tasas de visualización de videos, tasas de interacción y/o ventas.. Para refinar esto aún más, base sus ofertas en el rendimiento del contenido patrocinado anterior.
Último, Si realmente no puede pagar la tarifa de patrocinio de un influencer, invítelo a tener una conversación abierta con usted sobre cómo podría hacerlo funcionar. (Esto es especialmente relevante para las marcas pequeñas con un presupuesto limitado). Para que quede claro, no se trata de ofrecerles menos compensación, sino pagarla de una manera que sea sostenible para su negocio. ¿Más productos regalados? ¿Garantía de contrato más larga? ¿Donar a una causa que te importa?
Error n.° 4 del programa de influencers: no revisar regularmente su presupuesto
El 50% de los especialistas en marketing en los EE. UU. dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 al año en programas de influencia. Teniendo en cuenta que las publicaciones de personas influyentes patrocinadas pueden ascender a cientos de miles (incluso más), ese presupuesto de tamaño no es tan generoso como podría parecer.
Sin embargo, los programas de influencers pueden ser increíblemente eficientes cuando se hacen bien. Los especialistas en marketing a menudo se meten en problemas cuando ponen sus estrategias en piloto automático y se olvidan (o no tienen tiempo) de revisar a fondo sus presupuestos.
Asegúrese de tomarse el tiempo para analizar su presupuesto regularmente para encontrar los costos más ineficientes en su programa. ¡Incluso las ineficiencias más pequeñas pueden sumarse!
Pregúntese, ¿qué equivale su programa a una entrega semanal de DoorDash de $5? ¿Qué es un “agradable tener” que no necesariamente tiene un gran impacto? Estos tipos de ineficiencias podrían estar en cualquier parte, pero algunas podrían verse así:
- Producto desperdiciado y costos de envío al enviar regalos a personas influyentes que no estaban interesadas/nunca publicaron
- Campañas pagas de influencers que no funcionaron tan bien como las campañas orgánicas
- Un puñado de socios influyentes de bajo rendimiento
¿La parte genial? Una vez que haya identificado y eliminado las cosas que no le han funcionado, puede comenzar a investigar dónde reinvertir ese dinero. ¿Hay alguna asociación o iniciativa exitosa del año pasado que le gustaría duplicar? ¿Hay cosas nuevas con las que te gustaría experimentar, como una plataforma específica, un nivel de influencer o un tipo de contenido?
Error n.º 5 del programa de influencers: depender de KPI únicos para medir el marketing de influencers
“El mayor error que suelen cometer las marcas es basar el rendimiento o la puntuación de su campaña de marketing de influencers en un solo KPI. Los influencers pueden respaldar la salud general de la marca, ¡así que debe tener una amplia gama de KPI para rastrear y evaluar!” – Haley Schluter, experta en interacción con el consumidor y la marca y embajadora de Traackr
Ya sea que se trate de vistas de video, ganancias o conversiones duras, es un gran error medir el éxito de su programa o campaña de influencers utilizando un solo KPI. ¡A veces, el impacto de un influencer puede ser diferente de lo que esperábamos inicialmente!
Por ejemplo, ¿qué sucede si un influencer obtiene un volumen bajo de clics en un enlace que incluye en su biografía de su marca? Si solo realiza un seguimiento de este KPI, puede decidir que no es un socio adecuado. Pero, ¿qué sucede cuando realiza un seguimiento de múltiples KPI y ve un aumento en las ventas, el tráfico del sitio web, la cantidad de seguidores o las tasas de participación que coinciden con el momento de esa asociación? Si bien es posible que esta persona influyente no tenga ningún impacto en el objetivo previsto (enlace en los clics de biografía), aún puede valer la pena trabajar con ellos, ya que respaldan objetivos comerciales más amplios.
Escuche el consejo completo de Haley sobre el tema aquí:
Desafíos del marketing de influencers – Sideqik
El marketing de influencers se ha convertido en una de las formas más efectivas de convertir a tu público objetivo en clientes. Con tantos beneficios de este tipo de marketing, es posible que se pregunte si es demasiado bueno para ser verdad. Como sabemos, siempre hay desafíos con cualquier campaña. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta.
- Los influencers podrían tener seguidores falsos.
Algunas personas harán locuras solo para generar ingresos como influencers, incluida la compra de seguidores. Hay muchas cuentas que están inactivas o son bots. Tenga cuidado con los saltos repentinos en el conteo de seguidores. Puede ser normal que una celebridad tenga 100.000 seguidores de la noche a la mañana, pero eso no es todo para un nano-influencer. Si una cuenta tiene muchos comentarios de spam, también puede ser un indicador de que hay seguidores falsos. Si tienen una tasa de participación baja en comparación con sus seguidores, es posible que no tengan seguidores activos.
- El algoritmo cambia constantemente.
Casi todos los influencers se quejan a diario sobre los cambios en el algoritmo y la disminución del alcance orgánico. Cambian constantemente la forma en que publican para mantenerse al día con esos cambios. Anima a tus influencers a reutilizar su contenido en una variedad de formatos. Si tienen una publicación en el feed, pueden usar el mismo contenido para convertirlo en un personaje, una historia o incluso un video en vivo. También puede darles un impulso volviendo a publicarlos en su feed comercial.
- Los costos para los influencers están aumentando.
El número de influencers ha aumentado drásticamente en los últimos años. Ahora cualquiera con unos pocos miles de seguidores puede ser un influencer. Las personas se están volviendo cada vez más expertas en el marketing de influencers y están negociando salarios/comisiones más altas. Debes buscar influencers que representen tu marca. Deben ser auténticos y demostrar que tienen valores similares a los de tu empresa. Busque personas influyentes con menos publicaciones patrocinadas y tasas de participación más altas.
Sideqik puede ayudarte con cada uno de estos desafíos. Obtenga más información sobre el seguimiento del compromiso y la construcción de una relación con sus personas influyentes.
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Análisis del Punto de Equilibrio: Definición, Cálculo y Uso (2023)
¿Conoce el punto de equilibrio de su empresa? De lo contrario, puede mejorar enormemente sus posibilidades de tener éxito en los negocios sentándose y procesando algunos números.
Un análisis de punto de equilibrio puede ayudarlo a determinar cuánto dinero necesita para ser rentable. Si bien esto no se aplica a todas las empresas, es una herramienta importante que puede ayudarlo a comprender su situación financiera y ayudarlo a tomar mejores decisiones comerciales.
En este artículo, repasaremos qué es un análisis del punto de equilibrio y cómo puede calcularlo, con algunos ejemplos y algunos trucos y consejos que puede usar para hacerlo.
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¿Qué es un análisis de punto de equilibrio?
En pocas palabras, un análisis de punto de equilibrio es un cálculo financiero que lo ayuda a determinar cuánto dinero necesita ganar antes de que su idea de negocio pase oficialmente a territorio “rentable”.
Para ser rentable, debe poder cubrir sus costos operativos y de producción diarios, y obtener algunos ingresos adicionales además de eso.
Determinar su punto de equilibrio también es útil para las empresas que requieren una gran cantidad de capital e inversión inicial para ponerse en marcha, como: B. papelerías y empresas con mucho equipamiento.
fuente
Para realizar un análisis del punto de equilibrio, debe comprender dos tipos principales de costos: fijos y variables.
- Costes fijos: un gasto que permanece igual todos los meses, sin importar cuántas ventas realice (por ejemplo, alquiler de bienes raíces, seguros, impuestos comerciales)
- Costos variables: un gasto que aumenta o disminuye según el número de sus ventas (por ejemplo, costos de producción como materias primas, nómina para el trabajo del personal por hora, tarifas de procesamiento de tarjetas de crédito)
Beneficios de un análisis de punto de equilibrio
Existen numerosos beneficios al realizar un análisis del punto de equilibrio. Aquí hay algunos:
Precios más inteligentes. Puede encontrar que sus tarifas simplemente no son suficientes para cubrir sus gastos, a pesar de los otros factores que intervinieron en la selección de esas tarifas. Al final del día, la rentabilidad es siempre el motor número uno.
Entendimiento financiero completo. Es fácil pasar por alto los gastos cuando hay muchas cosas que considerar. Pero un análisis de punto de equilibrio es una mirada detallada a su negocio y, a menudo, descubre cosas que puede haber pasado por alto.
Objetivos de ventas precisos. Muchas empresas aprenden exactamente cuántas ventas necesitan hacer por día, semana, mes, etc. en lugar del objetivo general de hacer tantas ventas como sea posible (¡lo cual no puede ayudar cuando hay problemas financieros!).
Mejores decisiones comerciales. A veces, una nueva idea de negocio parece un gran camino. Pero una vez que haga los cálculos, es posible que aprenda que no es una buena idea desde el punto de vista financiero. Un análisis de punto de equilibrio puede ayudarlo a seleccionar opciones más sólidas desde el punto de vista financiero.
Cómo calcular el punto de equilibrio
Un análisis de punto de equilibrio tiene una fórmula clara: sus costos fijos divididos por su precio unitario promedio menos sus costos variables.
Esto puede parecer confuso, así que trabajemos en ello.
Esencialmente, necesita calcular cuánto beneficio obtiene por cada unidad vendida. Por ejemplo, una unidad puede ser una vela si es un fabricante de velas, un servicio de corte de césped si tiene una empresa de paisajismo o un paquete de sitio web si tiene una empresa de desarrollo web.
Una vez que sepa su ganancia por unidad, divida ese número por sus costos fijos (los costos básicos de funcionamiento de su negocio, que se mantienen iguales todos los meses).
La ganancia restante es su índice de margen de contribución. Se llama índice de margen de contribución porque esa es la cantidad de dólares de ventas que contribuyen a sus costos fijos.
Nota: Puedes descargar uno gratis Plantilla de análisis de equilibrio por Shopify. La Administración de Pequeños Negocios de EE. UU. (SBA) también ofrece uno gratuito Calculadora de punto de equilibrio.
fuente
Recoge los datos de tu empresa
Reúne todos los gastos que tienes como negocio, incluyendo:
- Costes fijos: Alquiler de propiedades, seguros, suscripciones de software, mano de obra fija como la tarifa mensual de su contador o la compensación de su empleado basada en el salario, etc.
- Costos variables: Materias primas, tarifas de procesamiento de pagos, trabajo no fijo como salarios y comisiones por hora de los empleados, costos de envío, costos de empaque de productos, etc.
- El precio de venta promedio: Calcule un precio de venta promedio aproximado para todos sus productos y servicios. Si aún no ha establecido ningún precio firme, solo haga una suposición informada y puede ajustarlos más tarde si los números no funcionan.
No deje que un solo problema se pierda. Esto puede incluir costos variables tales como B. un juego de servilletas de cóctel de la marca para un evento de catering especial o un regalo promocional para incluir con sus pedidos de comercio electrónico.
Pon los números
Ahora es el momento de poner esos números en la hoja de cálculo. No exageramos cuando dijimos que es útil: tan pronto como agregue sus números, calcula sus costos fijos y variables totales. Una vez que haya agregado su precio de venta promedio, la hoja de cálculo calcula automáticamente el punto de equilibrio final.
Su resultado final se muestra en la celda E3, “Unidades de equilibrio”. ¿Cuántas unidades necesita vender para alcanzar el punto de equilibrio?
La belleza de esta hoja de cálculo es que puede realizar tantos cambios y experimentos como desee hasta llegar a una configuración que se sienta factible y tenga sentido para su negocio.
Ejemplos de análisis de equilibrio: 4 casos de uso
Hay muchos escenarios en los que tiene sentido realizar un análisis de punto de equilibrio. Ejemplos incluyen:
1. Comenzar un nuevo negocio
Antes de implementar una idea de negocio, debe realizar un análisis de punto de equilibrio. No solo lo ayudará a determinar si su idea es viable, sino que también lo ayudará a ser realista sobre los costos y repensar su estrategia de generación de ingresos.
2. Cambiar tu modelo de negocio
Si está pensando en cambiar su modelo de negocio, por ejemplo, de llevar productos A Imprimelos a pedido– debe realizar un análisis de punto de equilibrio. Esto le permite determinar si su precio deberá cambiar en respuesta a los cambios significativos en sus costos iniciales luego del lanzamiento del nuevo modelo.
3. Desarrollo de un nuevo producto
Antes de decidirse por un nuevo producto, debe realizar un análisis de punto de equilibrio. Esto es necesario para determinar los costos variables asociados con el nuevo artículo y para fijar los precios. Incluso si sus costos fijos, como las facturas de servicios públicos, se mantienen iguales, aún debe calcular el punto de equilibrio para tener una idea de la cantidad de unidades que necesita vender para ser rentable.
4. Agregar un nuevo canal de ventas
Agregar un nuevo canal de ventas puede afectar sus costos incluso si sus precios siguen siendo los mismos. Por ejemplo, si vendiste en línea y ahora planeas tener uno tienda emergentees importante asegurarse de alcanzar el punto de equilibrio para evitar tensiones financieras que podrían perjudicar su negocio.
Lo mismo se aplica a los nuevos canales de venta en línea como Publicaciones comprables en TikTok. Si está planeando costos adicionales para promocionar el canal (como Anuncios Tik Tok), su análisis de punto de equilibrio debe tener en cuenta estos gastos.
Consejos para reducir su punto de equilibrio
¿Su punto de equilibrio parece inalcanzable o inverosímil? Esto puede hacer que decidas no iniciar un nuevo negocio. Pero en lugar de renunciar a la idea de emprender, puedes hacer algunos ajustes para bajar tu punto de equilibrio.
1. Menores costos variables
Reducir sus gastos variables puede ser un desafío, especialmente para los nuevos negocios. Sin embargo, a medida que crece, se vuelve más fácil reducir estos costos. Puede probar esto hablando con sus proveedores, cambiando a otros proveedores o mejorando su método de producción. Por ejemplo, puede encontrar que es posible usar cacahuetes de embalaje en lugar de plástico de burbujas. reduce tus gastos de envío para artículos delicados.
2. Sube tus precios
Al aumentar sus precios, necesita menos ventas para alcanzar el punto de equilibrio. Cada unidad vendida trae un mayor margen de beneficio. Al considerar un aumento de precio, tenga en cuenta lo que aceptará el mercado y lo que esperan los clientes. Si bien necesita menos ventas, aún necesita vender lo suficiente. Si cobra más, los clientes pueden esperar una mejor calidad o un mejor servicio al cliente.
3. Menores costos fijos
Consulta la posibilidad de reducir tus costes fijos. Cuanto más bajos sean, menos unidades tendrá que vender para alcanzar el punto de equilibrio. Por ejemplo, si abrir una tienda minorista no es factible desde el punto de vista financiero, debe pensar en ello. Venta a través de una plataforma en línea. Cambios como estos pueden reducir significativamente sus costos fijos y, por lo tanto, su punto de equilibrio.
Romper incluso para romper
Un análisis del punto de equilibrio no requiere mucho trabajo: es un cálculo financiero bastante simple que puede tener un gran impacto en su negocio a largo plazo.
Esta herramienta ayuda a los empresarios y ejecutivos a comprender mejor las finanzas de una empresa. Esto no solo ayuda con el objetivo inmediato de volverse rentable lo más rápido posible, sino que también ayuda a guiar las decisiones comerciales durante la vida de la empresa.
Si nunca ha realizado un análisis de punto de equilibrio, nunca es demasiado tarde. Tómese una hora o dos (o tal vez más, dependiendo de la complejidad de su negocio) para analizar los números y ver dónde se encuentra y hacia dónde puede ir.
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La cuenta personal de Twitter del principal diplomático de ciberseguridad de EE. UU. fue pirateada
El Director Ejecutivo de Endgame Inc., Nate Fick, habla en la Cumbre de Montgomery en Santa Bárbara. … [+]
Este fin de semana, el principal diplomático de seguridad cibernética de Estados Unidos negó el hecho de que su cuenta de Twitter haya sido pirateada. Describió el incidente como “parte de los peligros del trabajo”.
Aunque no está claro quién fue el responsable del hackeo, o si hubo publicaciones no autorizadas, Nate Fick, quien fue nombrado jefe de la recién formada Oficina de Ciberespacio y Política Digital en junio, simplemente señaló: “Mi cuenta fue pirateada. peligros del trabajo…”
Fick es un veterano de la Infantería de Marina y fue director ejecutivo de la empresa de seguridad cibernética Endgame Inc. También señaló que, si bien rara vez usa esta cuenta personal, su trabajo se promociona a través de una cuenta oficial del Departamento de Estado.
Roger Entner de Recon Analytics, analista de tecnología e industria, dijo: “Nadie está a salvo de ser pirateado o de usar una contraseña fácil de descifrar”.
No está claro cómo fue pirateada la cuenta de Fick o qué medidas de seguridad tomó. Esto es para advertir que cualquiera puede convertirse en víctima de tal ataque.
Aunque las cuentas de redes sociales pueden causar serios problemas, las organizaciones y las personas a menudo las subestiman. Los piratas informáticos pueden cambiar las direcciones de correo electrónico y los números de recuperación de cuentas, y bloquear a los titulares de las cuentas. Este problema puede resultar difícil de resolver para la persona promedio, ya que la mayoría de las plataformas de redes sociales utilizan procesos automatizados para verificar y recuperar cuentas. “Esto no siempre es posible porque los atacantes han alterado la información de recuperación”, advirtió Erich Kron, defensor de la conciencia de seguridad de KnowBe4.
cual es el daño
Si bien no parece haber ningún tweet malicioso en este caso, no siempre es así. Hackear una cuenta de redes sociales puede tener consecuencias más serias que simplemente enviar tweets ofensivos.
Kron explicó que al tomar el control de la cuenta, los atacantes pueden acceder a los mensajes directos de la cuenta y utilizarlos para lanzar ataques de ingeniería social contra los seguidores. Una cuenta genuina, a diferencia de cuentas similares, tiene una confianza asociada que hace que las estrategias de ingeniería social sean más exitosas, especialmente si se trata de una cuenta oficial o conocida.
seguridad de la cuenta
Estos hacks podrían haber sido causados por Fick usando la cuenta personal con menos frecuencia. Debido a esto, es importante recordar que las cuentas aún pueden estar activas incluso si “se toma un descanso” o deja las redes sociales. Incluso si un usuario ha dejado de publicar, eso no significa necesariamente que sea menos probable que sea atacado.
Del mismo modo, estos pueden perderse de vista y, por lo tanto, perderse completamente de vista, hasta que sea demasiado tarde. Incluso si solo usa algunos sitios de redes sociales, es importante mantener el mismo nivel de seguridad que mantiene con sus cuentas diarias.
Kron dijo: “Para proteger las cuentas, los usuarios deben usar una contraseña única, que es compleja si es posible, y habilitar la autenticación de múltiples factores (MFA)”.
Este paso adicional también puede ayudar a determinar si alguien ha intentado iniciar sesión en una cuenta, incluso si no se usa activamente. Los MFA se pueden enviar como un correo electrónico o una solicitud de texto y se utilizan para notificarle sobre actividades no autorizadas.
Kron señaló que MFA no brinda una solución para todos los ataques, pero podría agregar una capa adicional de dificultad. También advirtió contra el uso de contraseñas compartidas para cuentas de redes sociales. Debido a que las personas reutilizan las contraseñas en diferentes lugares, el relleno de credenciales se puede usar para robar nombres de usuario y contraseñas de cuentas de redes sociales.
Meta anuncia la reincorporación del expresidente Donald Trump en sus apps
En esencia, este no es un gran cambio en la política de plataformas sociales en particular, o en enfoques más amplios para lidiar con el uso incendiario o incendiario por parte de los líderes mundiales. Pero en términos de gestos simbólicos e incluso icónicos, es significativo y al menos podría tener enormes implicaciones para la política estadounidense.
Hoy, Meta anunció que al expresidente de los Estados Unidos, Donald Trump, se le permitirá regresar a Facebook e Instagram luego de que se le prohibiera el uso de ambas aplicaciones por sus publicaciones en la época del Incidente del Capitolio del 6 de enero de 2021.
Como explica Meta:
“Hace dos años actuamos en circunstancias extremas y muy inusuales. Suspendimos indefinidamente las cuentas de Facebook e Instagram del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, después de su muerte el 6 de marzo., 2021. Luego remitimos esa decisión a la Junta de Supervisión, un panel de expertos creado para revisar y sopesar de forma independiente nuestra toma de decisiones.”
En respuesta, la Junta de Supervisión solicitó a Meta que implementara parámetros más estructurados sobre cómo se tomarían tales decisiones y cuánto tiempo permanecería en vigencia la suspensión resultante. Con base en esto, Meta anunció una fecha de finalización de dos años para la suspensión, con una revisión para evaluar el riesgo de reincorporación en ese momento. Eso ha llevado ahora a la decisión de Meta de permitir que Trump vuelva a sus aplicaciones.
Según los informes, esto es lo que el equipo de Trump ha estado presionando durante las últimas semanas.
De cara a la campaña presidencial de 2024, el equipo legal de Trump envió una carta a Meta la semana pasada pidiendo que se permitiera a Trump volver a sus plataformas para darle una parte equitativa del voto político. No está claro si eso influyó o no en la decisión de Meta, pero ahora se han reabierto las puertas, lo que permite a Trump y compañía llegar a millones de votantes estadounidenses a través de su página de Facebook y anuncios pagados.
Lo cual en sí mismo es significativo. Pero como se mencionó, aún no está claro si Meta ha establecido pautas más definitivas como parte del proceso para enfrentar situaciones similares en el futuro, y qué tipo de sanciones impondrá como resultado de tales acciones.
La junta de supervisión de Meta proporcionó este detalle exacto en su respuesta al anuncio de Meta:
“La Junta agradece que Meta haya seguido las recomendaciones de la Junta para establecer un Protocolo de Política de Crisis para mejorar la respuesta a la crisis de Meta y proporcionar una evaluación del entorno de seguridad actual. Sin embargo, la Junta solicita a Meta que brinde detalles adicionales de su evaluación para que la Junta pueda revisar la implementación de la decisión y las recomendaciones de la Junta en este caso, y para definir y articular diversos grados de gravedad de las violaciones cometidas por figuras públicas relacionadas con disturbios civiles. , la naturaleza y cómo se relaciona la Política de infracciones relacionadas con desórdenes civiles con el Protocolo de política de crisis”.
Como señala la junta, Meta ha actualizado su enfoque para tales situaciones en un nuevo Esquema de protocolo para el manejo de contribuciones de figuras públicas en tiempos de disturbios civiles, mientras que Meta dice que Trump lo hará explícitamente. ahora también se enfrenta a “mayores penas para los reincidentes”.
Pero los parámetros que rodean sus decisiones sobre lo que constituye un riesgo público aún no están del todo claros. Lo que deja esas decisiones en manos de la metagestión, lo que todavía podría verse como una forma de censura política, según el caso.
Y esto idealmente no es lo que Meta quiere:
“AComo regla general, no queremos impedir el debate abierto, público y democrático en las plataformas de Meta, especialmente en el contexto de elecciones en sociedades democráticas como Estados Unidos. El público debe poder escuchar lo que dicen sus políticos, lo bueno, lo malo y lo feo, para que puedan tomar decisiones informadas en las urnas. Pero eso no significa que no haya límites a la libertad de expresión en nuestra plataforma. Cuando existe un riesgo claro de daño en el mundo real, una barra deliberadamente alta para que meta intervenga en el discurso público, actuamos.”
Meta también dice que su “actitud predeterminada” es dejar que la gente exprese su opinión, incluso si lo que tienen que decir es “desagradable o fácticamente incorrecto”.
Idealmente, Meta preferiría que tales decisiones las tome un regulador general que supervise todas las plataformas en línea, pero dadas las formas en que se podría abusar de dicho proceso y los diferentes enfoques para esto en diferentes regiones, es una propuesta complicada que nunca puede tomar forma.
Por lo tanto, Meta tiene que implementar sus propias reglas sobre lo que constituye un daño potencial en este contexto, lo que no siempre es correcto.
Pero realmente, no hay otra manera, y tales casos solo pueden ser decididos por meta tan pronto como surjan.
Entonces, ¿volverá Trump a Facebook?
La cuenta de Twitter de Trump, que también fue suspendida, fue restaurada por Elon Musk en noviembre, y aún no ha twitteado, pero eso se debe en parte a la participación de Trump con Truth Social y su compromiso de poner en marcha esa plataforma alternativa.
Trump Media & Technology Group ha Se han invertido más de mil millones de dólares en la propia aplicación de redes sociales de Trump, Truth Social, con financiación de varios de los principales partidarios y defensores de Trump. Una condición importante en este plan es que Trump se haya comprometido con él Publicar solo la verdad, incluso si se restauran sus otras cuentas sociales. Hay formas en que Trump podría evitar violar esto, como publicar en Twitter o Facebook varias horas después de la primera publicación en Truth, pero esencialmente Trump está al menos un poco obsesionado con hacer de Truth Social su enfoque.
Pero eso no le dará el alcance o la resonancia que puede darle Facebook.
Trump tiene más de 34 millones de seguidores en Facebook, y los anuncios de Facebook han sido una parte clave de sus esfuerzos de campaña hasta la fecha. De hecho, el equipo de Trump gastó más de $20 millones en anuncios de Facebook solo en 2019, y aunque los tuits se han convertido en su arma preferida para comunicarse con su audiencia, Facebook también es una plataforma crucial para promover su agenda.
Como tal, puede apostar que el equipo de Trump ya está elaborando una estrategia para el próximo impulso publicitario de Facebook ahora que se les permite volver a la aplicación.
¿Eso es algo bueno?
Quiero decir, como señala Meta, las personas deberían poder tomar sus propias decisiones, pero, de nuevo, los enfoques manipuladores y específicos del pasado del equipo de Trump para los anuncios de Facebook plantean aún más preguntas a este respecto.
Pero ese es un argumento completamente diferente y, básicamente, dados los hechos del caso, tiene sentido que Meta restablezca la cuenta de Trump y lo deje volver a sus aplicaciones.
¿Los videos por debajo del promedio pueden dañar tu canal de Youtube?
En este artículo intentaremos entender por qué algunos videos en YouTube funcionan peor que otros publicados en el mismo canal y qué se puede hacer para solucionar el problema. Porque la respuesta a la pregunta que plantea el título es lamentablemente sencilla e inmediata: Sí, si tus videos no funcionan bien, ¡puedes dañar tu canal de YouTube!
Una de las principales razones del bajo rendimiento de los videos es la mala calidad del contenido. Si sus videos están mal producidos, son de baja calidad o carecen de contenido atractivo, es menos probable que los espectadores los vean, interactúen o compartan. Esto da como resultado pocas vistas, me gusta y recursos compartidos, lo que puede afectar la visibilidad de tu canal.
Otra razón por la que los videos funcionan por debajo del promedio es la mala optimización. YouTube utiliza un algoritmo complejo para determinar qué videos mostrar a los espectadores, y los videos que no están optimizados adecuadamente para la plataforma tienen menos probabilidades de ser vistos por una gran audiencia. Esto incluye no usar palabras clave adecuadas, no proporcionar descripciones precisas y no incluir etiquetas relevantes.
Otra razón por la que sus videos tienen un bajo rendimiento es que no resuenan con su público objetivo. Si no comprende a su audiencia y lo que está buscando, será difícil crear videos que quieran ver. Conocer los gustos, intereses y hábitos de su audiencia es importante para crear contenido que resuene con ellos.
Finalmente, la mala publicidad también puede conducir a videos de bajo rendimiento. Si no promociona sus videos de manera efectiva, es menos probable que los vea una gran audiencia. Esto puede incluir no compartir sus videos en las redes sociales, colaborar con otros creadores o realizar campañas publicitarias pagas.
¿Cómo arreglar un video de bajo rendimiento?
La creación de contenido de video de calidad es esencial para atraer a su audiencia y generar seguidores en YouTube. Para crear videos de alta calidad, debe centrarse en tres áreas clave: valor de producción, narración de historias y participación de la audiencia.
El valor de producción se refiere a los aspectos técnicos de su video, como la iluminación, el sonido y el trabajo de cámara. Para crear un video de calidad, debe invertir en un buen equipo y tomarse el tiempo para aprender a usarlo correctamente.
La narración es el arte de crear una narrativa que capture y atraiga a la audiencia. Para crear un video de calidad, debe pensar detenidamente en la historia que desea contar y cómo contarla de una manera que resuene en su audiencia.
El compromiso de la audiencia se refiere a la forma en que interactúas con tu audiencia y los animas a participar en tu contenido. Para crear videos de calidad, debe concentrarse en crear contenido que sea relevante para su audiencia y los aliente a interactuar con usted y su canal.
Una vez que haya creado contenido de video de alta calidad, puede optimizarlo para el algoritmo de YouTube. Para ello, debe centrarse en tres áreas clave: palabras clave, etiquetas y miniaturas.
Las palabras clave son los términos que la gente usa para buscar videos en YouTube. Para optimizar sus videos para el algoritmo de YouTube, debe usar palabras clave que sean relevantes para su contenido y ayudar a que sus videos aparezcan en los resultados de búsqueda.
Las etiquetas son las palabras y frases que asocias con tus videos. Para optimizar sus videos para el algoritmo de YouTube, debe usar etiquetas que sean relevantes para su contenido y ayuden a que sus videos aparezcan en los resultados de búsqueda.
Las miniaturas son las imágenes que aparecen en tus videos cuando aparecen en los resultados de búsqueda. Para optimizar sus videos para el algoritmo de YouTube, debe crear miniaturas que se destaquen y representen con precisión su contenido.
Además de optimizar sus videos para el algoritmo de YouTube, también debe comprender a su público objetivo. Para ello, debes investigar a tu audiencia, analizar su comportamiento y crear contenidos adaptados a sus intereses y necesidades.
Finalmente, puede promocionar sus videos de manera efectiva utilizando una variedad de tácticas diferentes, como la promoción en las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la publicidad paga.
En resumen, los videos de bajo rendimiento pueden dañar su canal de YouTube, ya que generan poca visibilidad, participación e ingresos. Para evitar esto, es importante crear contenido de calidad, optimizar tus videos para el algoritmo de YouTube, comprender a tu audiencia y promocionar tus videos de manera efectiva. Al seguir estos pasos, puede asegurarse de que sus videos funcionen bien y ayudar a que su canal de YouTube crezca.
Marketing de influencers, narración de historias y creación de contenido en la era del chat GPT 3 I Traackr
¿Qué es Chat GPT 3 y cómo podría impactar en el marketing de influencers y en la industria de los creadores?
¿Qué es Chat GPT 3?
GPT-3 de la firma de investigación OpenAI es una inteligencia artificial (IA) basada en texto y una de las IA generativas más impresionantes (ndrl = la capacidad de la IA para generar contenido novedoso gracias al aprendizaje automático, en lugar de simplemente analizar o reaccionar a los datos existentes). ) innovaciones que hemos visto últimamente. En pocas palabras, podría decirse que es el chatbot conversacional más avanzado que responde a indicaciones escritas con contenido escrito pulido y elocuente.
Algunos de los casos de uso actuales de Chat GPT podrían cambiar drásticamente la forma en que hacemos nuestro trabajo y cómo nos relacionamos con el contenido al que estamos expuestos.
Algunos ejemplos son la educación (ayuda para escribir resúmenes de informes, traducciones, etc.), la ayuda en la vida diaria (por ejemplo, un asistente personal digital que aprovecha las poderosas capacidades del motor de búsqueda de la IA) o la optimización de la creación de contenido.
En el caso de la creación de contenido, podríamos preguntarnos cuán diferente puede variar nuestra apreciación de ese contenido a medida que la tecnología avanza y ayuda a las personas a crear contenido “sin esfuerzo”.
Tomemos el ejemplo de la tan esperada caleidoscopio, una emocionante serie estrenada en Netflix el 1 de enero de 2023. La emoción que genera la serie se debe principalmente a su historia interactiva y su experiencia única: cada suscriptor puede ver cada episodio en un orden diferente, lo que afecta su comprensión de la trama. Este impresionante rompecabezas de historias entrelazadas ya ha recibido elogios de la crítica por la complejidad de su guión. En un futuro en el que el proceso de escritura se simplifique demasiado, es posible que propuestas artísticas como esta no reciban tantos elogios. ¿Deberíamos ver la IA como una herramienta más al servicio de los humanos para impulsar y estimular su inspiración y creatividad?
¿Qué significa esto para los influencers/creadores de contenido?
Automatizar la creación de contenido ciertamente significa menos tiempo dedicado a generar ideas para nuevos videos y subtítulos para las redes sociales. Esto podría significar dedicar más tiempo a la producción o curación real. ¿Cuál sería entonces el valor añadido de un influencer o artesano como creador de contenidos? ¿Deberíamos esperar un futuro en el que AIGC (Contenido generado por IA) supere a los influencers de UGC o a los influencers en general? ¿O los influencers que no usan IA se destacarán más en este nuevo mundo? Esto podría estar fuertemente influenciado por la forma en que las plataformas y los medios reaccionan a este nuevo tipo de contenido.
¿Qué significa esto para las marcas, las plataformas y el marketing de influencers?
El impacto de un uso más amplio de IA como Chat GPT en contenido de marca, plataformas de redes sociales y medios tradicionales es más amplio y plantea más preguntas de las que actualmente tenemos respuestas. Sin duda, el contenido será más barato de producir para las marcas.
¿Cómo afectará AIGC nuestra percepción de autenticidad? ¿Adoptarán más marcas los formatos en vivo (incorporados) ya que son más adecuados para transmitir autenticidad y un sentido de individualidad y personalidad? ¿Cómo responderán las plataformas a esta afluencia de AIGC o contenido generado asistido por IA? ¿Las plataformas sociales penalizarán las cuentas con IA? ¿Invertirán en encontrar formas de filtrar o marcar AIGC?
En última instancia, ¿cómo cambiarán las plataformas y su propuesta de venta única (USP) si cualquiera puede generar contenido genérico similar? Es posible que veamos una creciente popularidad de las plataformas que pueden ofrecer mecanismos de verificación de identidad más sólidos y características de grupos privados y comunidades.
¿El futuro de la IA en la creación de contenido fortalecerá el papel de los curadores de medios y plataformas, respaldando así los mecanismos de pago por juego? Ciertamente veríamos un cambio en los modelos de ingresos a medida que nos acerquemos a estos posibles escenarios.
Los ecosistemas de marketing de influencers podrían cambiar drásticamente, lo que daría lugar a cambios importantes en nuestra comprensión de la eficacia del marketing y las métricas de ROI. Medir el rendimiento de las campañas tradicionales o digitales (incluida la influencia) utilizando modelos predictivos de IA podría cambiar las reglas del juego para las marcas.
Conclusión clave: los casos de uso de Chat GPT en la economía de los creadores redefinirán el valor único del ecosistema de cada parte interesada, ya que la IA se convierte en un gran nivelador en la creación de contenido y en una herramienta eficaz para ahorrar tiempo y costos.
Más allá de la propia industria de los creadores, Chat GPT cuestiona nuestra relación con la creatividad y las narrativas a las que estamos expuestos.
¿Están los consumidores de contenido realmente preparados para dar la bienvenida al cambio AIGC? ¿Importa si la curaduría humana sigue siendo parte de la ecuación? ¿Cómo quieres que reaccione el público cuando lleguemos a un punto en el que estén expuestos en su mayoría a un feed AIGC completo?
La cuestión de la actitud de las personas hacia AIGC está relacionada con cómo redefinimos en última instancia a los influencers/creadores y cómo consumimos su contenido orgánico y patrocinado.
¿Qué hace a un creador? ¿Creo luego existo?
O más bien, escribí el símbolo del sistema y refiné las consultas para juntar este contenido, ¿y yo también?
Dejando de lado las consideraciones filosóficas y éticas sobre el tema (ampliamente estudiadas por los expertos), es necesario abordar las implicaciones para la subjetividad y la propiedad. Si las herramientas generativas de IA se consideran colaboradoras, ¿quién debería apropiarse de ese contenido? ¿Deberíamos avanzar hacia la idea de la personalidad jurídica de la IA (a riesgo de una antropomorfización total de la IA) o debería atribuirse la propiedad intelectual a los escritores rápidos? ¿Qué pasa con los desarrolladores e ingenieros de herramientas? ¿Y los autores y creadores de contenido que entrenaron la IA en primer lugar?
Estas preguntas sin duda cambiarán las percepciones de las personas sobre el contenido al que están expuestas en línea y fuera de línea. Por ejemplo, si solo marcáramos, moderáramos o restringiéramos AIGC al contenido patrocinado, ¿qué tan evidente sería la inconsistencia con la copia y el contenido orgánicos de los influencers? ¿Experimentaremos entonces una mayor sensación de cansancio y rechazo a los contenidos publicitarios?
Conclusión: Definir Chat GPT como una herramienta colaborativa o no tendrá un gran impacto en la experiencia y la percepción del contenido consumido por ambas audiencias, más allá de la distinción más fácil actualmente entre contenido orgánico y pago.
Mi POV: ¿la búsqueda interminable de la atención de la audiencia?
A medida que vemos más usos para Chat GPT y el grupo de usuarios crece, la pregunta más simple que uno puede hacer es si las audiencias objetivo son o no. capaz, en lugar de estar dispuesto a consumir más contenido. Esto es especialmente cierto a medida que grandes cantidades de activos de “sonido de calidad” (es decir, Chat GPT no está diseñado para proporcionar respuestas reales a lo que escribe, sino que parecen estar perfectamente escritos y suenan lógicos) se lanzan a una máquina ya saturada. .
De hecho, uno de los principales objetivos de los especialistas en marketing es reducir el ruido con narraciones que llamen la atención. Esto informa el contenido de marca y las estrategias de influencia.
En Traackr, la atención siempre ha estado en el centro de nuestro enfoque para medir el desempeño del programa de influencers. Nuestra métrica patentada VIT (que significa Visibilidad, Impacto, Confianza) es una forma integral de medir la capacidad del contenido de influencia de las marcas para captar la atención de la audiencia. Creo que deberíamos prestar más atención a cómo herramientas como Chat GPT están cambiando las percepciones de los espectadores sobre su propia moneda de atención.
El hecho de que cualquiera pueda probar la herramienta por sí mismo acelera la conciencia y la importancia de AIGC. ¿Proliferarán entonces las redes personales cerradas para escudarse de los medios de comunicación? En este caso, podríamos correr un alto riesgo de reducir el pensamiento crítico, la apertura y la inspiración. entre soi Las cámaras de eco de la narrativa y las imágenes nos roban una de las experiencias humanas más fundamentales: el aprendizaje social intercomunitario y compasivo.
Y precisamente debido a nuestra naturaleza humana, es muy probable que valoremos más el discurso y los activos no solicitados, aunque vivamos en un mundo donde el contenido se habría convertido en un resultado de menor esfuerzo. En este nuevo paradigma posible, más que nunca, la confianza se convierte en el mejor catalizador para el compromiso.
Este artículo no fue escrito usando Chat GPT.