3 conclusiones del informe de compensación de creadores de Mavrck
3 hallazgos del informe de compensación de creadores de MavrckMavrck encuestó a 552 creadores con sede en EE. UU. para obtener una visión sin filtrar del marketing de influencers y afirmó: “Sabemos que los creadores de contenido son clave para obtener información valiosa sobre la industria”.La encuesta incluyó una variedad de creadores de todas las razas, géneros e industrias, con más del 51% de los encuestados de entre 25 y 34 años.Aquí hay tres conclusiones notables de Informe de compensación del creador de Mavrck:Las colaboraciones de marca han aumentado en 2022Los microcreadores están en aumento La transparencia salarial es una necesidad creciente en la industriaConclusiones n.º 1: las colaboraciones de marca han aumentado en 2022Correspondiente Centro de marketing de influencersLa industria del marketing de influencers está valorada actualmente en 16.400 millones de dólares, una cifra que probablemente aumente en 2023.Y el informe de Mavrck respalda esta predicción: El 57% de los encuestados dijo que sus colaboraciones de marca han aumentado. en el año pasado.A medida que más marcas se dan cuenta del valor del marketing de influencers, tiene sentido que hayan comenzado a cambiar parte de su inversión publicitaria tradicional a asociaciones con creadores. Pero en lugar de publicaciones o videos únicos, las mejores colaboraciones serán aquellas que sucedan de manera más continua.como creador Juan Guillermo Barger III Mavrck dijo: “Una vez que tienes una relación establecida con la marca, es mucho más fácil”. También señaló que sus asociaciones más exitosas son con marcas que son comunicativas, flexibles y que “se saltan los productos gratuitos en favor de efectivo, puntos y experiencias”. Marcas, ojo. Insight #2: Los micro-creadores están en aumento Arriba 59% de los encuestados entrevistados para el informe de Mavrck se identificaron a sí mismos como Microcreador – teniendo en cuenta el hecho de que no necesita muchos seguidores para trabajar con marcas y ganar dinero en las redes sociales. Además, los microcreadores son el sueño de todas las marcas. ¿Por qué? Suelen tener una tasa de participación más alta que los creadores con más seguidores:Creador paula carozo Mavrck dijo: “Siempre le digo a cualquiera que quiera ingresar al mundo de los creadores que no quiere tener muchos seguidores, sino que debe tratar de seguir siendo un microinfluencer durante el mayor tiempo posible.Es en este micro espacio donde los desarrolladores pueden construir una comunidad tan fuerte. Una vez que pierdes esa comunidad y superas un cierto número de seguidores, tus posibilidades de ser el mismo recurso único disminuyen”.Ahí lo tienes, cuanto más pequeño, mejor. Las microcomunidades tienen poder. Insight #3: La transparencia salarial es una necesidad creciente en la industriaA Informe 2021 encontró que la brecha salarial entre los creadores blancos y BIPOC es del 29%, lo que indica una creciente necesidad de transparencia salarial y Diversidad en el Marketing.Y como blogger y creador jamie lynn compartido con Mavrck para ella Informe 2022″He notado algunas marcas que están dispuestas a pagar incentivos en efectivo a personas influyentes de otras razas, pero solo envían productos a un creador negro como yo”.Dicho esto, Mavrck informa que la sucursal es cambiar, aunque lentamente. Según sus hallazgos, los creadores de BIPOC han notado una tendencia alcista positiva; muchos dicen que sus tasas han aumentado.Pero a pesar de que los números tienden al alza, como lo demuestra el auge de plataformas como , todavía hay una brecha de conocimiento en la industria sobre cuánto se debe pagar a los desarrolladores. Clara para creadores y FYPM. juegos de azar lindsey, Director Asociado de Influencer Innovation en Mavrck, está de acuerdo: “Los creadores deben ser socios y no solo ser vistos como parte de una transacción. Los especialistas en marketing deben comprender que los creadores quieren hacer un gran trabajo y recibir un pago justo”.Él añade, “[Brands should] Busque tendencias para ver si realmente están pagando más o menos a grupos de creadores específicos”.A juzgar por el aumento de las colaboraciones de marca y los microcreadores, la industria del marketing de influencers está destinada a crecer en los próximos años y, con suerte, también se hablará más sobre la transparencia salarial.Veremos. shhh Suscríbete al boletín semanal gratuito de Later para estar al día de las últimas novedades y tendencias en las redes sociales 🎉
10 planes de marketing de muestra y conclusiones clave (2022)
¿Qué tienen en común caminar por un sendero, conducir hasta la casa de un amigo y realizar una campaña de marketing? Cada uno requiere que siga las instrucciones cuidadosamente.
Las direcciones son una parte importante de nuestra vida diaria. Usados correctamente, pueden guiar los procesos de toma de decisiones, hacer que el trabajo sea más eficiente y alcanzar su objetivo lo más rápido posible. Pero si no sigues las instrucciones, te puede costar—y no sólo el dinero de la gasolina. Cuando se trata de estrategias de marketing, la falta de un objetivo claro ralentiza el tráfico web, dispersa el interés por la marca y cuesta a las empresas en los Estados Unidos un la friolera de $ 400 mil millones un año.
Ciertamente, diseñar un plan de marketing no es una tarea fácil, pero se puede hacer más fácil con las mejores prácticas, consejos estratégicos y ejemplos concretos de empresas exitosas de todo el mundo. ¿Qué es un plan de marketing?
Un plan de marketing es un documento estratégico que sirve como guía para las campañas y estrategias de marketing. Estos mapas de carreteras esenciales detallan dónde se encuentra, hacia dónde se dirige y cómo planea llegar allí.
Ese plan de marketing promedio consta de siete secciones principales: escribir un resumen Discusión de la declaración de misión Lista de objetivos de marketing ejecutando un análisis FODA Finalización de la investigación de mercado. Diseño de una estrategia de mercado. Establecer un presupuesto Cuanto más detallado sea un plan de marketing, más eficientemente logrará sus objetivos. Como puede imaginar, los especialistas en marketing que se toman la molestia de escribir un plan de marketing concreto disfruta de múltiples beneficios: Los especialistas en marketing organizado tienen un 674 % más de probabilidades de éxito Los anunciantes que establecen objetivos tienen un 377 % más de éxito que los que no lo hacen. Está claro que un plan de marketing exitoso abre caminos a otras formas de éxito empresarial—aunque el proceso está subutilizado en el mejor de los casos. Más que tres de cada cuatro propietarios de pequeñas empresas no tienen un plan de marketing general si no tienen un camino de crecimiento claro. Crear un plan de marketing holístico es absolutamente necesario para escalar las marcas en cada etapa de desarrollo.
10 ejemplos de planes de marketing de todas las industrias
Es mucho más fácil crear un plan de acción cuando los conceptos básicos ya están establecidos. A continuación se presentan 10 planes de marketing, provenientes de empresas y marcas reales de todo el mundo, que destacan enfoques únicos para investigar, elaborar e implementar un estrategia de mercadeo. 1. Satisfecho
SaaS populares Satisfecho Desarrollé un plan de marketing visual para el desarrollo de futuras campañas. La estrategia presenta su plan en un formato de “cascada”, fusionando objetivos con métodos de aplicación que eventualmente conducen a métricas de éxito. Aunque mucho más flexible que otros ejemplos en esta lista, el trabajo proporciona una excelente descripción general de los componentes necesarios de un plan de marketing. 2. Visitar Baton Rouge
La región de Baton Rouge en Louisiana genera millones de dólares cada año solo con el turismo. Ese Visita Baton Rouge El plan de marketing surgió de la necesidad de posicionar mejor el área y desarrollar estrategias a largo plazo para generar interés. Este documento de 38 páginas detalla varios destinos, eventos y calendarios, incluidas medidas sugeridas de éxito. 3. HubSpot
Creado por empresas SaaS hubspotEsta plantilla incluye un resumen comercial, una matriz FODA, una estrategia de mercado, un presupuesto y otros aspectos clave de un plan de marketing. Al completarlo, puede tomar decisiones informadas sobre el posicionamiento de su negocio y su mercadeo en general. 4. Evernote
Evernote ofrece una plantilla de plan de marketing integral para empresas de todos los tamaños. Cree un plan que incluya resúmenes, líneas de tiempo, investigación, personas y todos los demás elementos de una campaña perfecta. Si lo desea, también puede implementar esta plantilla en su cuenta de Evernote para comenzar a desarrollar un plan de marketing casi de inmediato. 5. Universidad de Illinois
Las instituciones educativas también necesitan planes de marketing. Ese Universidad de Illinois creó un documento muy simple que resume el contexto del mercado, los esfuerzos de investigación y las campañas actuales. Los objetivos y las métricas de éxito se completan en la tercera sección, con un total aproximado de 40 páginas. 6. Lunes.com
lunes.com es una plataforma de gestión de proyectos que proporciona plantillas internas a todos los usuarios activos. Este plan de marketing ofrece diferentes categorías y subcategorías que rastrean el progreso del proyecto con visualizaciones de datos. Los objetivos detallados y los KPI se pueden identificar en la aplicación, incluidas las columnas para un rango de costos de pronóstico. 7. Exuberante
Marca popular de salud e higiene. Lozano lanzó un plan de marketing integral que incluye algunos productos, posicionamiento y un calendario de marketing para los próximos lanzamientos de productos. Uno de los aspectos más destacados es un análisis FODA detallado con gráficos fáciles de leer. Esto es particularmente útil para las marcas en la industria del cuidado personal, entre otras. 8. Coca-Cola
titanio industrial Coca lanzó un video de estrategia que incluye los siete elementos de un plan de marketing holístico. La propuesta describe principalmente las grandes iniciativas de contenido para el próximo año y se centra en cómo las ideas iniciales de la marca pueden traducirse prácticamente en la estrategia existente. Distrito 9 de parques de Naperville
Los parques temáticos financiados con fondos públicos a menudo tienen un acceso limitado a los recursos, razón por la cual el Distrito de parques de Naperville creó un plan de marketing estratégico desde el principio. Este documento extremadamente detallado analiza la misión de la empresa, el análisis de la situación, la estrategia y el presupuesto a nivel micro. 10. Starbucks
Contrariamente a los documentos de formato largo que ya hemos visto, starbucks adopta un enfoque más conciso. Esta publicación de seis páginas describe una estrategia para promover CX y embajadores de marca en todo el mundo. El plan de marketing toca estrategias y tácticas individuales, así como los métodos utilizados para asegurar el éxito. Es importante prestar atención a los perfiles detallados del recorrido del cliente que encajan en una estrategia de cinco años. Cómo abordar un plan de marketing
Ahora que sabe cómo es un plan de marketing, es hora de examinar las primeras etapas de creación y publicación de su primer plan. Una vez que haya establecido algunos puntos de partida básicos, basta con investigar un poco para comenzar.
Determina tus metas
Las direcciones simplemente no importan sin tener un punto final en mente. Establezca metas significativas para su campaña de marketing que abarquen los valores, las metas y los planes de fin de año de su marca. Lo mejor es utilizar el marco de objetivos SMART: Específico Mensurable Accesible Importante Puntual Cuanto más específicos sean sus objetivos, más eficaz será su plan de marketing.
Comprueba a tus competidores
En las primeras etapas de un plan de marketing, es crucial mantenerse al día con sus competidores y con la participación de mercado. Usando herramientas de análisis de la competencia o un proceso interno, tómese un tiempo para evaluar el enfoque que otros están usando—y cómo puedes mejorarlo.
Tal vez quieras: Introducir Análisis competitivo Esté atento a las noticias de la industria Explore el contenido de las redes sociales de la competencia Tenga en cuenta que, según sus necesidades y limitaciones de tiempo, es posible contratar a trabajadores independientes para que realicen un análisis de la competencia por usted.
Identifica a tu audiencia
comprensión de su mercado objetivo—incluidos sus objetivos, edad, valores y datos demográficos—es la regla de oro del marketing. Esto se puede hacer de varias maneras, ya sea usando fechas, creando personas o funciones remotas en un documento.
Lo mejor es considerar todo lo que pueda ser relevante para su público objetivo en el plan de marketing, incluido cómo posicionar los productos para hacerlos relevantes. Por ejemplo, un cliente con un título en TI estaría más interesado en anuncios que hablen de su experiencia y debilidades en la industria.
Si aún no tiene una audiencia en mente, considere usar programas como Google analitico o información en la plataforma de Facebook identificar segmentos específicos.
Crear KPI finales
La diferencia entre un buen plan de marketing y un gran plan de marketing comienza con importantes indicadores de desempeño (KPI). Estos se utilizan para medir la efectividad de su campaña y brindar información detallada sobre lo que funcionó, lo que no funcionó y lo que puede cambiar en el futuro.
Cada plan de marketing debe basarse en su propio conjunto único de métricas, todas adaptadas a las necesidades individuales. Si está buscando ejemplos concretos, puede intentar lo siguiente: Aumentar el número de seguidores en una cuenta de redes sociales Generar un cierto número de clientes potenciales del sitio web Logre mayores tasas de apertura de correo electrónico Recuerde que sus métricas finales deben ser INTELIGENTES para obtener los mejores resultados.
Haz tus revisiones
El plan de marketing es un documento vivo y debe actualizarse regularmente para mantenerse actualizado. El plan promedio solo tiene una vida útil de uno a cinco añosy debe ser revisado periódicamente en el ínterin.
Eche un vistazo más de cerca a sus objetivos, competidores, audiencias y KPI anteriores. ¿Están obsoletos o desalineados? ¿Qué ha cambiado para la empresa desde que se publicó por primera vez? Realice estos ajustes en consecuencia (y con suerte con los miembros de un equipo o comité).
Crea planes de marketing que guíen bien tu negocio
No basta con escribir un plan de marketing. En un mundo cada vez más competitivo de estrategias férreas, los especialistas en marketing deben tomarse el tiempo para desarrollar un plan duradero. Los ejemplos anteriores son un buen lugar para comenzar, especialmente si está desarrollando un enfoque específico para su industria. Controle el crecimiento de su negocio una vez que su plan de marketing llegue a los estantes. Siga encontrando nuevas formas de modificar, refinar y, de lo contrario, hacer que lo que tiene sea incluso mejor que antes. Con un plan de marketing hermético a su lado, las posibilidades son prácticamente ilimitadas. ¿Quieres saber más?
