Informe muestra que las referencias de editores desde Facebook han disminuido un 50%
Parece que Meta está de hecho seriamente comprometida con su cambio de enfoque lejos del contenido de noticias, con un nuevo informe de Chartbeat y Similarweb que muestra que el tráfico de referencia de Facebook a sitios web de editores ha disminuido en un 50% durante el último año.
El informe analizó el tráfico a 792 sitios web de noticias y medios de comunicación, utilizando datos de seguimiento de terceros para proporcionar una medida indicativa del tráfico de referencia de Facebook.
Y las tendencias son claras. Según informa Press Gazette:
“El tráfico agregado de Facebook a los sitios de noticias y medios de comunicación que han sido rastreados por Chartbeat desde 2018 muestra que las referencias a los sitios han caído un 58% en los últimos seis años, de 1.3 mil millones en marzo de 2018 a 561 millones el mes pasado. El tráfico de Facebook cayó un 50% en el último año como el declive muestra poco signo de frenarse.
Los datos también sugieren que, en términos de referencias totales, Facebook ahora genera menos de un cuarto de las visitas que había generado en 2018, disminuyendo del 30% en marzo de 2018 al 7% en marzo de 2024.
Como se puede ver en el gráfico anterior, los jugadores más pequeños han sido especialmente afectados, con sus referencias de Facebook disminuyendo significativamente en el último año. Meta ha estado reduciendo gradualmente la presencia de contenido de noticias en sus aplicaciones, con la empresa terminando su proyecto de Facebook News, que había sido su principal fuente de soporte para los editores de noticias, en diciembre del año pasado.
Más recientemente, Meta anunció que estaba buscando reducir el alcance del contenido político en sus aplicaciones, con el fin de facilitar una experiencia de usuario más positiva, lo que también implica hacer que el contenido político sea optativo por defecto.
El cambio gradual hacia actualizaciones recomendadas por IA, principalmente clips de video, en los feeds de los usuarios ha permitido a Meta reducir su dependencia de publicaciones de noticias. Eso se debe en parte a que ya no busca centrarse en la participación del usuario (es decir, comentarios y me gusta) como impulsor del alcance del contenido, con el tiempo dedicado ahora desempeñando un papel más importante en dictar qué destacar y mostrar a más personas sus algoritmos.
Porque con el tiempo, la gente está participando cada vez menos en sus aplicaciones. Como resultado, Meta se está reajustando en torno al entretenimiento, y mantiene a los usuarios pegados a sus aplicaciones a través de actualizaciones de video convincentes, lo que también le da el beneficio adicional de reducir la angustia y el debate, que generalmente está alineado con el contenido político.
De hecho, en 2021, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló que:
“Uno de los principales comentarios que estamos escuchando de nuestra comunidad en este momento es que la gente no quiere que la política y las discusiones dominen su experiencia en nuestros servicios.”
Eso fue justo después de los disturbios en el Capitolio, lo que resultó en que Zuckerberg fuera llamado ante el Congreso para responder preguntas sobre el papel que sus plataformas jugaron en el incidente. Fue la segunda vez que Zuckerberg fue cuestionado por legisladores sobre la influencia política de sus aplicaciones. Y eso, al parecer, fue una vez más de lo que le gustaba a Zuck, porque ese fue realmente el comienzo de las exploraciones de Meta para eliminar por completo las noticias y la política, y distanciarse de tales preocupaciones.
Y claramente, eso está teniendo ahora un gran impacto para los editores de noticias (incluido SMT), pero en general, eso podría ser en realidad un cambio positivo, considerando los impactos más amplios.
Aunque está perjudicando las líneas de fondo de algunos editores.
Durante años, Facebook ha sido identificado como un difusor clave de desinformación, y con un tercio de todos los adultos estadounidenses recibiendo al menos parte de sus noticias diarias de la plataforma, el papel que Facebook puede desempeñar en este sentido puede ser significativo.
Es por eso que las operaciones de influencia rusas y chinas han apuntado durante mucho tiempo a Facebook como su principal medio de elección, con la esperanza de poder cambiar los comportamientos de los votantes en otras regiones a través del alcance masivo de Facebook.
Pero si Facebook no muestra contenido de noticias a las personas en absoluto, eso hará las cosas mucho más difíciles, al tiempo que reduce la vigilancia sobre Meta de manera más amplia y la ayuda a evitar titulares negativos.
Y si Meta también puede encontrar una manera de aumentar la participación de los usuarios sin esos dolores de cabeza adicionales, eso parece ser una gran victoria para Zuck y Co.
Es el mismo enfoque que Meta está tomando ahora con Threads, su aplicación competidora de Twitter, al centrarse en amplificar contenido más positivo, alegre y basado en entretenimiento, en lugar de debate político. Lo cual parece que no debería funcionar, pero Threads está creciendo, y Meta está contento con su desarrollo hasta ahora.
Básicamente, si Meta puede evitar las noticias y la política, lógicamente debería hacerlo, ya que eso es lo que muchos usuarios dicen que quieren, y lo que le causa a Meta más problemas desde un punto de vista regulatorio.
No es una gran noticia para los editores, pero podría hacer que las redes sociales, en general, sean una experiencia más positiva y beneficiosa.
Cómo 4 editores aumentan el tráfico a través de Instagram
Ya sea que se trate de usar fuertes llamados a la acción (CTA) en sus historias de Instagram o de optimizar el enlace en su biografía, los editores generan tráfico a través de Instagram de manera creativa.En la siguiente publicación, veremos varias funciones que los editores utilizan para generar clics en sus sitios web, así como cuatro estrategias que puede probar ahora mismo.Tabla de contenido3 formas en que los editores pueden aumentar el tráfico a través de InstagramComo editor, construir una comunidad de lectores es una parte esencial del éxito de su publicación. Y aunque Instagram es excelente para hacer crecer una base de fanáticos y llegar a nuevas audiencias, hay formas limitadas de referir a los usuarios a otras plataformas o sitios web. A continuación, se muestran tres formas de generar tráfico hacia su contenido: # 1: Enlace en biografía El enlace en su biografía de Instagram es la forma más efectiva de aumentar el tráfico desde Instagram, ¡y por una buena razón! Está disponible para todos, independientemente del número de seguidores, y puede ser una ventanilla única para conseguir seguidores en una publicación de blog, un sitio web o un video de YouTube. Para beneficiarse de esta función, recomendamos utilizar un Enlace en la herramienta bio Le permite compartir varios enlaces desde una página de destino fácil de navegar.Con Linkin.bio por Later, puede crear una versión en la que se puede hacer clic de su feed de Instagram, junto con la opción de agregar enlaces de botones personalizables: Cuando los seguidores hacen clic en el enlace en su biografía, pueden tocar cualquier imagen o botón y serán llevados directamente a los enlaces que agregó. Esto podría ser un artículo de noticias de última hora, una serie de videos en curso o su última entrevista.¿Quitar eso? Con Linkin.bio puede generar aún más tráfico a través de Instagram, de una manera simple y optimizada. Aprovecha al máximo tu biografía y comienza a usar Linkin.bio por Later. ¡Regístrese hoy y convierta su feed en una página de destino en la que se puede hacer clic! # 2: historias de InstagramLas Historias de Instagram son una gran herramienta de control de tráfico. ¿Por qué? Permiten a los editores interactuar con sus seguidores en un nivel más íntimo, ya sea mediante el uso de pegatinas de encuestas o viendo tutoriales en tiempo real como LLAMARADA:Los editores pueden reenviar el tráfico Historias de Instagram por: Agregue enlaces deslizantes (o la nueva etiqueta de enlace de Historias de Instagram). Esta es la herramienta más fácil cuando tienes más de 10,000 seguidores.Enlace a un video IGTV con enlaces en los que se puede hacer clic en la descripción del video. ¡Puedes usar este truco incluso si tienes menos de 10,000 seguidores!Incluyendo llamadas a la acción (CTA) claras, GIF, gráficos y texto para alentar a su comunidad a hacer clic en el enlace de su biografía. NOTA: Actualmente, Instagram está probando para otorgar acceso a cuentas con menos de 10,000 seguidores Pegatina el enlace de historias de Instagram – así que echa un vistazo a esta sección y te mantendremos informado. # 3: descripciones de videos IGTVA diferencia de las publicaciones y los carretes de feeds de Instagram, Video de IGTV Las descripciones pueden contener enlaces en los que se puede hacer clic, lo que lo convierte en uno de nuestros trucos más populares para aumentar el tráfico. Con las descripciones de video de IGTV, los espectadores pueden hacer clic fácilmente en la URL de su elección. ¡También puede agregar un enlace deslizable a un video de IGTV en historias y no necesita 10,000 seguidores!Para agregar un enlace deslizable a su historia de Instagram usando IGTV: Grabe un video (entre 15 segundos y 10 minutos) y cárguelo en IGTV agregando un enlace a la descripción del video.Crea una historia de Instagram de tu video IGTV. Incluya una llamada a la acción clara que anime a los espectadores a deslizarse hacia arriba y hacer clic en la pequeña flecha junto al título de su video IGTV para descubrir su enlace.Seleccione el icono de enlace en la parte superior de la pantalla de la historia y elija IGTV Video. Ahora se puede acceder directamente a su video IGTV a través de un enlace deslizante desde su historia de Instagram.Descubra todo lo que necesita saber sobre IGTV en nuestro Guía definitiva de IGTV. 4 estrategias de generación de tráfico para editores en InstagramAhora que conoce las herramientas que puede utilizar para aumentar el tráfico en Instagram, es hora de ver cómo puede maximizar estratégicamente sus oportunidades de vinculación. Aprenda a generar tráfico en Instagram como los profesionales. Presentamos a cuatro editores que saben un par de cosas sobre la generación de clics, cada uno con su propio estilo:1. Maximice su enlace en la biografía como la revista SUITCASEEditorial de viajes multimedia Revista CASE, utilizado a menudo Linkin.bio por Later para optimizar su biografía de Instagram. Con una mezcla de fotos de estilo de vida y leyendas largas, SUITCASE anima a su comunidad a encontrar guías de viaje, descripciones generales de hoteles y mucho más a través del enlace de su biografía.También maximizan el botón personalizable para dirigir el tráfico a su página de suscripción, lleno de opciones de paquetes, kits de mano o ediciones individuales entregadas directamente en su puerta. La combinación de SUITCASE de narración convincente, CTA claros y fotografías impresionantes ayuda a la audiencia a descubrir contenido diferente, ¡con solo un clic! Convierta Instagram en un conductor de tráfico para su contenido con Más tarde es Linkin.bio Función: disponible de forma gratuita. 2. Inicie una serie IGTV con enlaces en los que se puede hacer clic, como CRWNMAGComo mencionamos anteriormente Descripciones de IGTV son uno de los pocos lugares (aparte de su biografía) donde puede incluir enlaces en los que se puede hacer clic en Instagram. Sin embargo, debido a que están ocultos detrás de una pequeña flecha, puede ser difícil para los usuarios encontrarlos. Una forma de solucionar este problema es crear una serie de videos convincentes que anime a los espectadores a mirar y luego les recuerde que deben tocar la flecha para encontrar los enlaces y etiquetas mencionados. CRWNMAGLa serie ‘Tuesday with Ashley’ presenta videos en los que se presenta a los espectadores diversas actividades creativas, ya sean recetas o el arte de bañarse. Muchas de las descripciones de IGTV enlazan al sitio web de CRWNMAG con la opción de comprar sus últimas revistas, revistas o medios impresos. ¿Necesitas ayuda para crear una serie IGTV? Verificar Cómo crear su propia serie IGTV en 2021 3. Aumente el tráfico con lo más destacado de Instagram Stories como Out Magazine. Destacados de las historias de Instagram son una forma sencilla para que los editores promocionen sus artículos y generen clics.Al seleccionar artículos destacados en diferentes aspectos destacados, a los editores les pueden gustar De la revista asegúrese de que sus historias vivan para siempre (no solo durante 24 horas). Con categorías fáciles de entender, los seguidores nuevos y actuales pueden encontrar los artículos que les interesan y volver a llamarlos en cualquier momento. Para obtener aún más consejos sobre las Historias de Instagram, puede marcar esta publicación: 9 formas de aumentar el tráfico con las Historias de Instagram 4. Utilice roles de alcance viral como iDRoles de Instagram son un gran truco de crecimiento por su capacidad para recibir miles (y en algunos casos millones) de visitas, de forma completamente orgánica. Aprovechando la última función de Instagram, los editores pueden llegar a nuevas audiencias combinando contenido de video de stop-scroll con una fuerte llamada a la acción en su título, lo que atrae a los espectadores a sus propias plataformas. revista iD ha utilizado con éxito esta táctica y, a menudo, publica interesantes carretes que contienen CTA para obtener más información en su canal de YouTube, canal IGTV, Historias de Instagram o sitio web. 6 mejores prácticas para dirigir tráfico a Instagram Aquí hay un resumen de nuestros consejos probados y verdaderos: Escribe CTA convincentes que lleven al enlace en tu biografía.Utilice un enlace en la herramienta de biografía para maximizar sus oportunidades de enlace.Utilice Destacados de historias de Instagram para empaquetar las historias que obtienen la mayor cantidad de clics.Cree carretes atractivos (¡hola, videos virales!) Que se conviertan en clics.Cree contenido IGTV y recuerde a los espectadores que pueden encontrar sus enlaces en la descripción del video.Utilice una combinación de funciones de Instagram para reutilizar el contenido y aumentar el tráfico: historias, publicaciones de noticias, carretes, IGTV, guías.Armado con las mejores prácticas anteriores, usted también puede generar un tráfico importante a través de Instagram y aumentar las vistas de su sitio web. Pruebe estas estrategias de publicación y observe cómo se dispara su comunidad (y los clics). ICYMI: Linkin.bio le permite crear un feed de Instagram en el que se puede hacer clic y enviar seguidores a múltiples páginas web o de productos. Regístrese hoy! Escrito por Monique Thomas Monique es una comercializadora de contenido en Later y le encanta ayudar a las marcas a definir su estrategia de voz y contenido. Por lo general, bebe matcha o agrega otro libro a su creciente lista de TBR. Saluda en Instagram – @wordsbymonique