AFP vía Getty ImagesMeta y Mark Zuckerberg tienen un problema de 6 letras. Es fácil de deletrear: Ti-k-To-k.TikTok se ha convertido en lo último en tecnología y ha acumulado más de un millón de usuarios. Ahora amenaza las redes sociales de Zuckerberg. Lo admitió durante una llamada con analistas de Wall Street a principios de esta semana sobre las ganancias trimestrales, una sesión informativa en la que intentó explicar el estancamiento del crecimiento de sus aplicaciones y una disminución real en los usuarios diarios de Facebook, la primera disminución de este tipo en la compañía de 18 años. año de historia.Zuckerberg ha insistido en que una gran parte de su estrategia de defensa de TikTok es Reels, el clon de TikTon, ejem, formato de video de formato corto, que se lanzó en Instagram y Facebook y se lanzó en agosto de 2020.Si Zuckerberg creyera en la viabilidad a largo plazo de Reels, le daría una verdadera oportunidad a TikTok invirtiendo dinero en Reels y sus creadores. Hay mucho dinero. YouTube es la mayor fuente de ingresos para las celebridades en las redes sociales. Estos creadores crean contenido que atrae a usuarios comprometidos. Las plataformas venden anuncios que aparecen con el contenido: más creadores, más contenido, más usuarios, más ingresos publicitarios potenciales. Es un círculo virtuoso.)Bueno, ahora es el mejor momento para un curso acelerado de economía del creador. No hay mejor guía para esto que Hank Green, cuyo video de YouTube sobre el tema se volvió viral recientemente. Es mejor conocido por su canal de YouTube, que dirige desde Montana. Su canal más popular es Crash Course (13,1 millones de suscriptores, una envidiable base de YouTube), donde publica videos educativos para niños sobre temas como los afroamericanos en la Segunda Guerra Mundial y el conflicto israelí-palestino.Green, como los vendedores de redes sociales más expertos, aprecia completamente el valor de YouTube como una oportunidad de hacer dinero. YouTube comparte el 55% de todos los ingresos publicitarios de un video que crea con su creador. “YouTube es bueno para vender publicidad: existe desde hace mucho tiempo y está mejorando cada año”, dice Green. Green gana alrededor de $ 2 por cada 1000 visitas en YouTube. YouTube gastó un total de casi $ 16 mil millones en creadores en el último año fiscal.Green es un hombre de gran mentalidad. También ha creado cuentas en TikTok Instagram, Facebook y TikTok. TikTok no paga tan bien como YouTube: en TikTok, Green gana centavos por cada mil visitas.Meta ya ofrece algunos pagos a Reels. Durante el último mes, Reels finalmente ha acumulado suficiente audiencia para que los videos de Green acumulen 16 millones de visitas y ganen alrededor de 60 centavos por cada mil vistas. Muchas veces sobre TikTok, pero aún no lo suficiente como para que Green cambie su enfoque a Reels, que nunca logró replicar el lugar contemporáneo de TikTok en la cultura pop. (Tiktok “tiene un contenido más profundo, algo intrigante y extraño”, explica Green. Sin embargo, Reels es “muy superficial. Nada de eso es más profundo”, dice). Otro factor que pesa sobre Reels: la mala reputación de Meta. “Facebook ha sido tradicionalmente la peor compañía en ser un buen socio para los desarrolladores”, dice, señalando en particular el movimiento anterior de Facebook hacia videos de formato largo, lo que llevó a la desaparición de varias empresas emergentes de medios prometedoras como Mic y Maschbar.Aquí, Zuckerberg podría usar el alto margen de ganancias de Meta (36 %, incluso mejor que el de Alphabet) y la enorme cantidad de efectivo ($48 mil millones) para pagar efectivo al estilo de YouTube a los usuarios que publican carretes, que es obvio que Temptation crea para priorizar Reels sobre TikTok. . Quizás incluso Reels podría ser más popular que Shorts, el rival de TikTok de YouTube.Ahora imagine cómo alguien como Green podría estar más motivado para comenzar a pensar en meta cuando la cantidad de carretes aumenta a 80 centavos o un dólar por cada mil vistas. O $1.50. Una cantidad digna de YouTube de $ 2. Las ganancias de YouTube pueden llegar a $ 5 e incluso duplicarse para los creadores populares.Meta ha comprometido hasta $ 1 mil millones para estos cheques de creador, lo que parece enorme hasta que considera el capital que Meta tiene actualmente. Piensa en cuánto ha pagado YouTube. Meta también afirmó que continuaría entregando estos fondos hasta diciembre de 2022, en julio pasado. Meta ha establecido un marco de tiempo en el que pueden (¿lo más probable?) retirar los fondos. La financiación se cortará para la Navidad del próximo año.Durante muchos años, Zuckerberg ha demostrado su voluntad de gastar cantidades de dinero del tamaño del Everest en proyectos en los que cree. Lo hace Confías en él completamente. Lo más notable es el metaverso. Es el último pivote de Zuckerberg. Meta gastó 10,1 millones de dólares en esa factura el año pasado para ayudar a desarrollar un nuevo software de realidad aumentada o virtual. También compró auriculares y contrató ingenieros. Se espera un aumento de los costos para 2022. Dejando a un lado los rollos, los lanzamientos de Metaverse no están planeados. A Wall Street se le ha asegurado que este desperdicio continuará en el futuro previsible. En general, la visión de Meta del metaverso parece ser: Gastaremos todo lo que podamos, todo el tiempo que sea necesario, para que esto suceda.La misma mentalidad despreocupada no parece aplicarse a Reels. Pero Zuckerberg sabe que no puede permitir que TikTok se haga cargo del espacio de videos de formato corto sin obstáculos. Meta debe mantener los ingresos de Instagram y Facebook para poder construir el Metaverso. (Instagram y Facebook generaron el 98% de los $118 mil millones en ingresos de Meta el año pasado; el 2% restante provino de las ventas de los auriculares VR de Meta, Quest 2). Los usuarios buscan este tipo de contenido en los últimos años.La realidad es que Zuckerberg ya admitió que no ve a Reels como una solución a largo plazo para su problema de TikTok. Si lo hiciera, gastaría más en él, y en creadores como Green, de lo que le está costando el metaverso en seis semanas.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));