Tumblr ha vuelto. Esto es lo que significa para el marketing

Si las plataformas de redes sociales fueran adolescentes de una comedia de los 80, Tumblr sería el niño raro, pero genial. Tú sabes cuál. Aparentemente inaccesible pero en realidad súper agradable. Están obsesionados con intereses de nicho y las bromas que crean. Además, tienen un gusto impecable en música y ropa (simplemente no el tipo de música y ropa con la que crees que podrías salirte con la tuya). Desde 2007 hasta finales de la década de 2010, Tumblr se mantuvo firme en el mercado de las redes sociales alternativas. Perdieron el rumbo por un tiempo, pero está claro que Tumblr está de vuelta con una comprensión de lo que quiere su audiencia y la voluntad de ejecutarlo.

Tumblr regresa

Tumblr todavía se siente como una reliquia de una época diferente. La interfaz de la plataforma esencialmente no ha cambiado desde la década de 2010. Pero eso es exactamente lo que le gusta a la gente. La alimentación cronológica inversa es el anti-algoritmo: ves exactamente lo que has seguido y básicamente nada más. Tumblr se siente libre.

En un mundo donde las plataformas se definen cada vez más por el tipo de contenido que consumes y creas (Twitter es para texto, TikTok y YouTube son para video, Instagram es para todo lo visual), el entorno de Tumblr invita a la diversidad de publicaciones. Es posible que vea un GIF junto a una publicación de texto junto a una imagen. Y los usuarios, especialmente los más jóvenes, están respondiendo a esa libertad. De los 135 millones de usuarios mensuales que visitan el sitio de microblogs, el 48 % son de la Generación Z. Ese número podría ser aún mayor ahora, ya que Tumblr tuvo un aumento de adopción del 96 % entre el 27 de octubre de 2022 y el 17 de noviembre de 2022.

@Kedreeva

Usuario de Tumblr

El entusiasmo por Tumblr se está extendiendo a otras plataformas. Según la herramienta de escucha de Sprout Social, entre el 4 de octubre de 2022 y el 17 de noviembre de 2022, hubo más de un millón de tuits sobre Tumblr.

Con todos los renovados interesados ​​en Tumblr, los especialistas en marketing podrían estar considerando la plataforma para su estrategia social. Pero antes de que las marcas puedan decidir si Tumblr es adecuado para ellas, deben comprender los matices de la plataforma.

La visión de Tumblr de la cultura

Si otras plataformas se definen por su tipo de contenido, Tumblr se define por su cultura. Las plataformas de redes sociales son experiencias inherentemente culturales, pero Tumblr se siente diferente. Twitter es conocido por la respuesta de Tweet de citas picantes, mientras que Instagram es conocido por sus cuadrículas estéticamente agradables. Pero Tumblr, con pequeñas reglas sobre el tipo de contenido o el tema, es conocido por ser extraño.

Características como el rebling crean chistes internos virales que no tienen sentido fuera de contexto y, a veces, tienen muy poco sentido dentro del contexto. El resultado es una experiencia extraña, pero placentera, parecida a un sueño febril. Tumblr como marca se ha inclinado completamente hacia donde su audiencia ha llevado la plataforma.

Ofreciendo información para los no iniciados

A Tumblr le gusta burlarse de sí mismo. Los usuarios del sitio han apodado cariñosamente a Tumblr como el «sitio del infierno» debido a su naturaleza caótica. En lugar de realizar cambios en la plataforma para frenar el caos, Tumblr reconoció que sus usuarios quieren más y está más que dispuesto a cumplir. La plataforma está tan dedicada a su cultura que creó un blog llamado «Hellsite High» para que los nuevos usuarios aprendan a asimilar y contribuir a la cultura. El blog de consejos cubre todo, desde las mejores prácticas hasta los atajos de teclado para evitar el agotamiento. Es el tipo de contenido irónico que ha convertido a Tumblr en un favorito de culto.

Absurdo a la venta ahora

Es difícil imaginar productos minoristas para la mayoría de las plataformas de redes sociales. Pero Tumblr no es la mayoría de las plataformas. A los usuarios de Tumblr no solo les encanta el contenido que facilita el sitio, también les encanta el sitio en sí. Tumblr está monetizando la devoción de sus usuarios con una tienda en línea.

Algunos productos se basan en bromas internas, como un par de cordones de zapatos con una referencia a Supernatural, un fandom básico en la plataforma. Otros, como los pines de verificación física, se burlan de las características sociales comunes que no existen en Tumblr. También hay productos que comentan sobre el estado de Tumblr, como un pañuelo agotado que dice «Crecí en Tumblr» o un cuaderno de marca con «Bienvenido de nuevo a lo extraño» estampado en la parte posterior. Estos productos son absurdos, pero también lo es la plataforma. Funciona de alguna manera.

Una guía para el marketing de Tumblr

Si es un especialista en marketing, probablemente se esté preguntando cómo puede aprovechar el retorno de Tumblr. La respuesta es un poco complicada. Tumblr puede ser una vía excelente para las marcas adecuadas, pero tiene que tener sentido para la tuya. Aquí hay algunos consejos para la comercialización en Tumblr.

Evalúa si el marketing de Tumblr es adecuado para tu negocio

Tumblr nunca ha sido conocido por su moderación. Su método se basa en etiquetas de usuario para publicaciones que pueden ofender, como desnudez o temas delicados. Dicho esto, las marcas deben evaluar seriamente su tolerancia al riesgo con Tumblr. Incluso si sus publicaciones están impecablemente limpias, el algoritmo cronológico inverso significa que podrían aparecer junto a algo más explícito en el feed de su audiencia. Tumblr es mejor para las marcas más atrevidas con una visión más relajada de la seguridad de la marca que no se vería afectada negativamente por tal yuxtaposición.

Las marcas también deben evaluar si su audiencia está incluso en Tumblr. La audiencia de Tumblr es más joven y alternativa. El contenido de fandom, los productos favoritos de culto, las líneas de ropa y los intereses de nicho funcionarán mejor en Tumblr. Si vende joyas de lujo o productos para bebés, es probable que su estrategia social sea mejor en otro lugar.

Las publicaciones orgánicas reinan para el marketing de Tumblr

Tumblr nunca ha sido bueno con los anuncios. Son torpes y debido a que no todas las marcas se ajustan a la estética de Tumblr, nunca han sido un gran generador de ingresos para la empresa. La plataforma incluso lanzó una suscripción premium sin publicidad a principios de 2022, lo que significa que los usuarios avanzados ni siquiera verán sus anuncios. Lo que significa que tus publicaciones orgánicas deben ser perfectas.

El enfoque único de Tumblr para el algoritmo significa que tus seguidores verán más de tus publicaciones que en otras plataformas, lo que hace que este sea el espacio perfecto para publicaciones orgánicas. Cuando agrega la libertad de tipo de publicación por la que Tumblr es conocido, es una combinación de marketing ganadora.

Pero tenga cuidado. Los usuarios de Tumblr son algunos de los usuarios de redes sociales más inteligentes que existen, y los consumidores clasifican la autenticidad como el segundo factor más importante para ellos en las redes sociales. Pasan mucho tiempo en línea y ven muchos anuncios. Si el contenido no es auténtico e interesante, se darán cuenta. Dedica tiempo a tu estrategia social de Tumblr para asegurarte de que resuene.

Diviértete con tu marketing de Tumblr

Tumblr es entrañablemente extraño. Y eso lo hace divertido. Tumblr no es el lugar para anuncios abotonados o imágenes de productos HD. Tumblr es un lugar para divertirse con su marketing. Se pone raro. Vuelva a publicar publicaciones ligeramente no relacionadas que su audiencia podría disfrutar. Esta es una oportunidad para poner la personalidad de su marca en primer lugar y su línea de productos en segundo lugar. Quién sabe, podrías convertirte en la próxima broma interna viral.

Plataformas emergentes (y reemergentes)

Las redes sociales son impredecibles. La mayoría de la gente habría dicho que Tumblr tenía tantas posibilidades de reaparecer como Napster, pero las cosas cambian constantemente. Como especialistas en marketing, debemos ser conscientes de esos cambios y estar listos para cambiar la estrategia en un instante, cuando tenga sentido. Es complicado evaluar si una plataforma emergente es adecuada para usted, pero es un aspecto importante de su estrategia de redes sociales.

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