El valor de los creadores de contenido para las grandes tecnologías
En noviembre, la compañía antes conocida como Facebook anunció que ofrecería a los desarrolladores una plataforma que les permitiría eludir la infame tarifa de ventas del 30% de Apple. De acuerdo con este anuncio, el gigante tecnológico también ha presentado un programa de bonificación que promete a los influencers y creadores de contenido entre $ 5 y $ 20 por cada nuevo suscriptor hasta fines de 2021. Esto sigue al anuncio de Tiktok de su propio fondo de creadores a principios de este año. Que significa todo esto? Además de ser un paso más en una serie de pasos para crear alternativas a las infames tarifas de desarrollador de Apple, indica un cambio significativo en el panorama digital. Las plataformas digitales más grandes y los gigantes tecnológicos confirman a los influencers como industria y reconocen cuán lucrativa se ha vuelto la economía de los creadores. Todos los grandes nombres de los medios digitales quieren ser el destino del contenido de video digital más popular y de moda y están listos para hacer una gran oferta para lograr ese objetivo. Un panorama digital cambiante Los gigantes de los medios no siempre han valorado a los creadores que crean contenido para sus redes. En muchos casos, como Vine y las encarnaciones anteriores de Instagram, estas plataformas dieron a los creadores pocas oportunidades para monetizar su contenido de una manera significativa. A pesar de las cifras que muestran que estos creadores de contenido, que hacen de todo, desde videos cortos y divertidos de 6 segundos hasta información detallada sobre temas específicos, generaron una enorme cantidad de tráfico y atención a sus canales, estas plataformas no ofrecían muchas opciones de pago directo. o incluso ubicaciones de anuncios para YouTubers. Entonces, ¿qué ha cambiado? Cuando estalló la pandemia, todos los ojos estaban puestos en Internet. Con millones atrapados en casa sin nada más que hacer, de repente surgió una gran demanda de contenido, especialmente videos. A medida que los estudios de cine y televisión más grandes luchaban por adaptarse al distanciamiento social y otras barreras para desarrollar sus productos, los creadores de contenido de redes sociales aún tenían todo lo que necesitaban para seguir produciendo los mismos videos que siempre tuvieron. Como resultado, la demanda de contenido de video en las redes sociales se disparó. Concurso de contenido de video Pero incluso después de la reapertura del mundo, esas cifras en general se han mantenido tan altas como lo fueron durante la pandemia. Las circunstancias han cambiado, pero las expectativas de los consumidores no. Vivimos en un mundo donde es más probable que la Generación Z se quede en casa con amigos y vea videos en su sala de estar en lugar de ir al cine. Empresas como Facebook y Tiktok han notado esto y quieren convertirse en el primer pensamiento del usuario promedio cuando buscan ver contenido nuevo y atractivo. Sin embargo, Facebook y Tiktok son solo las plataformas más nuevas que prometen fondos para los desarrolladores que están listos para crear contenido exclusivo para ellos. Pinterest tiene su propio fondo para destacar a los YouTubers subrepresentados. Snapchat paga a sus principales creadores 1 millón de dólares al día y afirma haber convertido a muchos influencers en millonarios en sus plataformas. Youtube tiene su Youtube Shorts Fund, que está en camino de pagar más de 100 millones de dólares estadounidenses de 2022 a 2023 a YouTubers que crean videos de hasta 60 segundos de duración en su plataforma para demostrar el dominio de Tiktok y Snapchat para combatir en el mercado de los videos cortos. Instagram pronto comenzará su propio programa de bonificación, incluso si (al menos inicialmente) esto solo es posible por invitación. ¿Qué significa esto para los usuarios de YouTube y los consumidores? Todo esto significa que no hay escasez de oportunidades para los videoartistas que buscan ganar dinero con su arduo trabajo. Busque empresas que sigan haciendo ofertas y aumentando las apuestas para ser el destino de los videos nuevos más populares que la Generación Z y los Millennials quieren ver en su tiempo libre. Por el contrario, busque a sus creadores favoritos que naveguen por el panorama digital para encontrar la plataforma que tenga más sentido para ellos como agentes independientes, tanto artísticamente como para sus billeteras. Es un momento emocionante para hacer videos y un mercado abierto para los espectadores que simplemente no pueden tener suficiente. ¿Quiere ver qué pueden hacer estos creadores de contenido para promover su marca? Programe una llamada con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre cómo Sideqik puede impulsar sus campañas de marketing.
Instagram está probando nuevas funciones de asociación para conectar marcas y creadores
¿Cuáles son las nuevas funciones de asociación de contenido de Instagram?A principios de este año, Mark Zuckerberg de Facebook e Instagram adam moseri compartido durante un Instagram en vivo sus planes para «ayudar a los creadores a ganarse la vida a largo plazo». Una de las características era un «Mercado de contenido de marca». Similar a Mercado de creadores de TikTokposicionaría a Instagram como una ventanilla única para que los influencers encuentren marcas con las que trabajar y viceversa. Y ahora está aquí (o al menos está siendo probado):Como se dijo en un comunicado de prensa actual“Presentamos un conjunto de nuevas herramientas para ayudar a los creadores y las marcas a conectarse y colaborar en Instagram a través de asociaciones de marca, comercio y más”.Aquí están todas las nuevas asociaciones de contenido de marca que conocemos hasta ahora:1. Noticias de la asociación Va en los DM, como dicen. Los creativos (y las marcas) suelen recibir mensajes directos en Instagram, desde preguntas sobre un producto hasta solicitudes de colaboración. Con tanta afluencia de noticias, es fácil perder una oportunidad potencial de trabajar con la marca perfecta. Instagram está tratando de arreglar eso: «Estamos estrenando una nueva carpeta dentro de los DM de Instagram únicamente para mensajes de asociación». Esto permite que las marcas y los creadores encuentren fácilmente mensajes clave, se conecten entre sí y colaboren en futuras campañas.Las marcas también pueden filtrar los detalles del creador (usando datos de Instagram), como: B. el número de seguidores, ubicación, género y rango de edad. Si bien esta función aún está en prueba y está disponible para un pequeño grupo de desarrolladores con sede en EE. UU., dice mucho sobre cómo Instagram planea construir su mercado. ¿Sabías que puedes programar tus publicaciones de Instagram con anticipación, de forma gratuita? Regístrese para más tarde hoy y administra tu Instagram como un profesional.2. Búsqueda de influencers basada en datosCorrespondiente Instagram, las marcas podrán usar datos y filtros únicos para encontrar y seleccionar a los mejores creadores para sus campañas. Luego puede «Organizar listas de selección para administrar fácilmente varias campañas». Este es un gran beneficio para las marcas, ya que pueden verificar las fechas verificadas para un grupo masivo de creadores potenciales, todo dentro de Instagram.Instagram no ha confirmado oficialmente qué filtros estarán disponibles, pero, según se informa, incluirán el número de seguidores, la edad, el género y la ubicación. Según los informes, Instagram también proporcionará categorías como creadores sugeridos. Esta función se está probando actualmente con varias marcas con sede en EE. UU. Entonces, si aún no lo ha hecho, ¡esté atento!Mientras tanto, si está buscando una forma garantizada de verificar las estadísticas de Instagram de un socio creador, pídale que cree una. informe de rendimiento verificado con más tarde: Puede ver todas las métricas importantes extraídas directamente de su cuenta de Instagram.3. Lista de socios de marca preferidos Esta nueva función otorga a los desarrolladores el control: pueden agregar marcas con las que desean trabajar a una «Lista de marcas favoritas». Esto les da prioridad cuando las marcas participantes buscan posibles socios de colaboración. Imagina poner tu nombre en la parte superior de la lista VIP e inmediatamente decirle a una marca que quieres trabajar con ellos. UNA NOTICIA: Esta característica también se está probando actualmente con un pequeño grupo de desarrolladores con sede en EE. UU.